GFK - Best Brands 2008

GfK Türkiye Best Brands Raporu 2008
best brands
1
En iyi Markalar
Türkiye Araştırması
2008
Önsöz
2
Marka değerlendirmeleri ve sıralamalar genellikle ya sadece marka ile elde edilen
kazanç odaklı yapılmakta ya da sadece markanın tüketicilerin kafasındaki çekicilik
düzeyine göre belirlenmektedir.
Best Brands bir markanın gücünün iki yönünün;
• Mevcut pazar performansının ve
• Gelecekteki başarı açısından önemi olan; psikolojik olarak çekiciliğinin
dikkate alındığı ilk marka sıralamasıdır.

Markaların gücünü değerlendirmede yaklaşımı

3
Geleceğe yönelik
Markanın
ÇEKİCİLİĞİ
“Share of Soul”
Markanın
BAŞARISI
Güncel
Best Brands bir markanın gücünün iki yönünün de dikkate alındığı bir
analiz yaklaşımı ile gerçekleştirilmiştir.
Araştırma yöntemi
4
Markaların
önseçimi Pazar Başarısı Gönül Payı Sıralama
Pazar payı Çekicilik / BPI
? Performans
Bağlılık Yüksek fiyat

kabulü
“Share of soul”
Bilinirlik
5
Marka Önseçim Araştırması (1.Aşama)
Ana amacı 26 kategori bazında marka seçimi olan bu aşama 25 Temmuz – 9 Ağustos 2007 tarihleri arasında
aşağıdaki örneklem yapısı ile toplam 1.297 kişi ile gerçekleştirilmiştir:
İSTANBUL 20 SOSYO-EKONOMİK
STATÜ
ANKARA 9 DE
9%
İZMİR 9 C2 GRUBU
51%
ADANA 9
AB GRUBU
BURSA 8 13%
KONYA 7
SAMSUN 6
GAZİANTEP 5
C1 GRUBU
YAŞ GRUPLARI
ERZURUM 5 27%
45-54
KAYSERİ 4 14%
55+
10%
DENİZLİ 4
35-44
DİYARBAKIR 4 20%
15-17
TRABZON 4 13%
ANTALYA 3
MALATYA 3
BALIKESİR 2
25-34 18-24
MALATYA 2 24% 19%
BALIKESİR 2
6
Marka Performansı Araştırması (2. Aşama)
Ana amacı 26 kategori bazında marka performanslarının belirlenmesi olan bu aşama 27 Eylül– 19 Ekim 2007
tarihleri arasında aşağıdaki örneklem yapısı ile toplam 2.618 kişi ile gerçekleştirilmiştir:
SOSYO-EKONOMİK
İSTANBUL 23 STATÜ
ANKARA 12 DE
10%
C2 GRUBU
KONYA 9 49%
ADANA 8 AB GRUBU
14%
BURSA 8
İZMİR 8
SAMSUN 6 YAŞ GRUPLARI C1 GRUBU

45 - 54 27%
14%
ERZURUM 5 55 +
10%
GAZİANTEP 5 35 - 44
19%
DENİZLİ 4 15 - 17
12%
DİYARBAKIR 4
TRABZON 4
18 - 24
ANTALYA 3 25 - 34
19%
26%
MALATYA 2
Markaların Önseçimi
7
1. Aşama – Temmuz 2007:

Marka
ön seçimi • Bu aşamada, 26 kategori bazında aşağıdaki bilgilere ulaşıldı:
• Bilinen markalar
Pazar
Başarısı • Sahiplik
• Tüketim sıklık ve/veya adetleri (kategorilere göre değişmek üzere)

Gönül
payı • Temmuz 2007’de 26 kategoride pazar paylarına ulaşıldı.
Best • Tüm kategorilerde oranları en yüksek 5’er marka seçildi.

Brands
• Toplam 130 marka seçilmiş oldu.
Markaların Performansı
8
2. Aşama – Ekim 2007:

Marka • Kategoriler bazında tüm markalar için sahiplik oranlarına ulaşıldı.
ön seçimi
• Kategorilerin her birinde Temmuz 2007’de seçilmiş olan 5’er marka için aşağıdaki
unsurlar değerlendirildi:
Pazar • Markanın diğerlerinden ayrışması
Başarısı
• Beğeni
• Tanınma
Gönül
• Gelecekte satın alma
payı
• Güven duyulma
Best • Tavsiye etme
Brands • Daha fazla ödeme
• Eksikliğini duyma
• Kalite
• Yakın bulma
Best Brands seçimi yapılan kategoriler

9
• Küçük ev aletleri • Gazete
• Beyaz eşya • Dergi
• Tüketici elektroniği • Hazır giyim
• Bilgisayar • Hayat ve sağlık sigortası
• IT
• Bireysel emeklilik sigortası
• TV kanalları
• Kredi kartı
• Süper / Hipermarket
• Benzin istasyonu
• Temizlik ürünleri
• Otomobil
• Mobilya
• Alkollü içecek • Lastik
• Alkolsüz içecek • Kuyum

• Gıda • LPG
• Bisküvi, Şeker, Sakız • Kargo
• Kişisel bakım / Kozmetik
Marka başarısının ölçümü

10
Bir markanın başarısı o markayı fiyatı yükseldiği zaman da alma niyeti

Marka olan ve markaya güçlü bir güveni yerleşmiş tüketici sayısına bağlıdır.
ön seçimi
Bu nedenle marka başarısını;
Pazar
Başarısı • Pazar payı,
Pazar payı
Gönül • Marka bağlılığı ve
payı
• Yüksek fiyattan kabul eğilimi Marka başarısı
Best ile ölçer. Yüksek fiyat
Bağlılık
Brands kabulü
Markanın gönül payının ölçümü

11
Bir markanın gelecekteki başarısı o markanın psikolojik gücü olan

Marka Gönül Payı “Share of Soul” ile oluşur.
ön seçimi
Pazar gönül payını;

Başarısı
• BPI® (Brand Potential Index) ve Çekicilik / BPI
Gönül
• Markanın bilinirliği ile ölçer.
payı
Gönül payı
“Share of soul”
Best
Brands Bilinirlik
BPI® (Brand Potential Index)

12
Marka
ön seçimi Yüksek
Marka fiyatta kabul
Kalite
Bağlılığı
Pazar Markanın
Satınalma
Başarısı İsteği
bilinirliği
Tavsiye etmeye Eşsiz bulma

Gönül heves
payı Markaya
Markayla
Empati özdeşleşme
Güven
Best
Brands
BPI® (Brand Potential Index)

13
GfK BPI® bir markanın tüketicinin aklındaki genel psikolojik gücünü

yansıtan bir ölçü birimidir.
Marka
ön seçimi GfK BPI®, markaların başarılı bir şekilde konumlandırılması için gerekli olan
10 farklı kriterden oluşur. Bu kriterler, marka cazibesinin üç önemli
Pazar boyutunu; bir markanın rasyonel ve duygusal değerleri olduğu kadar
Başarısı tüketicilerin geleceğe yönelik davranış eğilimini de ölçmektedir.
Gönül Bu ölçüm, Yüksek
payı Marka fiyatta
• Markanın bulunduğu rekabetçi kabul Kalite

Bağlılığı
Markanın
Satınalma
ortamda sahip olduğu cazibeyi
bilinirliği
İsteği
Best gösterir.
Tavsiye etmeye
heves
Eşsiz bulma
Brands Markaya
Empati
Markayla
özdeşleşme
• Markanın tüketicinin algıladığı

Güven
konumunun başarı düzeyini belirtir.

• Marka cazibesini oluşturan farklı
unsurlar açısından markanın güçlü
ve zayıf yönlerini sergiler.
Marka gücünün belirlenmesi

14
Sonuç olarak, Marka Başarısı ve Gönül Payı hesaplarının nedensel analizi

Marka (causal-analysis) ile toplam marka gücüne ulaşılır.
ön seçimi
Pazar
Başarısı Marka başarısı Gönül payı
“Share of soul”
Gönül
payı
Best
Brands
15
best brands
2008 En iyi Markalar
2008
16
Arçelik
n
Coca Cola
o
Ülker
p
Aygaz
q
Adidas r
İstikbal
s
Ariel
t
Microsoft u
Pınar v
Sony
w
17
best brands
Beyaz eşya
18
Arçelik n
Beko o
Bosch p
Vestel q
Profilo r
Küçük ev aletleri
19
Arçelik n
Beko o
Arzum p
Bosch q
Profilo r
Tüketici elektroniği
20
Arçelik n
Sony o
Beko p
Vestel q
Philips r
Bilgisayar
21
Casper n
Toshiba o
HP p
Dell q
Apple r
IT
22
Microsoft n
HP o
Intel p
Gıda
23
Ülker n
Pınar o
Sütaş p
Danone q
Nestle r
Temizlik ürünleri
24
Ariel n
Ace o
Omo p
Hacı Şakir q
Alo r
Alkolsüz içecek
25
Coca Cola n
Fanta o
Cola Turka p
Pepsi Cola q
Yedigün r
Alkollü içecek
26
Efes Pilsen n
Yeni Rakı o
Tekirdağ p
Tuborg q
Efe r
Bisküvi, Şeker, Sakız

27
Ülker n
Eti o
Nestle p
Milka q
Kent r
Kişisel bakım / Kozmetik

28
Nivea n
Gillette o
Avon p
L'Oreal q
Max Factor r
Süper / Hipermarket
29
Migros n
Carrefour o
Tansaş p
Gima q
ŞOK r
Mobilya
30
İstikbal n
Yataş o
Bellona p
İpek q
Kelebek r
Hazır giyim
31
Adidas n
Nike o
Levi's p
LCWaikiki q
Mavi Jeans r
Otomobil
32
Renault n
Mercedes o
Toyota p
Opel q
Tofaş / Fiat r
Lastik
33
Lassa n
Bridgestone o
Goodyear p
Michelin q
Pirelli r
Benzin istasyonu
34
Petrol Ofisi n
Opet o
Shell p
BP q
Türk Petrol r
LPG
35
Aygaz n
İpragaz o
Milangaz p
Likitgaz q
Worldgas r
Kredi kartı
36
Bonus Card n
Axess o
Worldcard p
Card Finans q
Maximum Kart r
Hayat ve sağlık sigortası

37
Ak Emeklilik n
Anadolu Hayat
Emeklilik o
Ak Sigorta p
Anadolu Sigorta
q
Yapı Kredi Sigorta r

Bireysel emeklilik sigortası

38
Ak Emeklilik n
Vakıf Emeklilik o
Anadolu Hayat p
Yapı Kredi
Emeklilik q
Garanti Emeklilik r
TV kanalları
39
ATV n
Kanal D o
Show TV p
Star TV q
Kral TV r
Gazete
40
Hürriyet n
Sabah o
Milliyet p
Akşam q
Zaman r
Dergi
41
Aktüel n
Tempo o
Alem p
Seda q
Hülya r
Kuyum
42
Altınbaş n
Atasay o
Asgold p
Goldaş q
Favori r
Kargo
43
Aras Kargo n
Yurtiçi Kargo o
Expreskargo p
UPS q
DHL r
44
best brands

GFK - Best Brands 2008

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

You might also like

GFK - Best Brands 2008

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

GFK - Best Brands 2008

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

GfK Türkiye Best Brands Raporu 2008

Marka değerlendirmeleri ve sıralamalar genellikle ya sadece marka ile elde edilen

kazanç odaklı yapılmakta ya da sadece markanın tüketicilerin kafasındaki çekicilik

düzeyine göre belirlenmektedir.

Best Brands bir markanın gücünün iki yönünün;

• Mevcut pazar performansının ve

• Gelecekteki başarı açısından önemi olan; psikolojik olarak çekiciliğinin

dikkate alındığı ilk marka sıralamasıdır.

Markaların gücünü değerlendirmede yaklaşımı

Pazar payı Çekicilik / BPI

Bağlılık Yüksek fiyat

SAMSUN 6 YAŞ GRUPLARI C1 GRUBU

1. Aşama – Temmuz 2007:

• Tüketim sıklık ve/veya adetleri (kategorilere göre değişmek üzere)

Best • Tüm kategorilerde oranları en yüksek 5’er marka seçildi.

2. Aşama – Ekim 2007:

Best Brands seçimi yapılan kategoriler

• Alkolsüz içecek • Kuyum

Marka başarısının ölçümü

Bir markanın başarısı o markayı fiyatı yükseldiği zaman da alma niyeti

Markanın gönül payının ölçümü

Bir markanın gelecekteki başarısı o markanın psikolojik gücü olan

Pazar gönül payını;

BPI® (Brand Potential Index)

Tavsiye etmeye Eşsiz bulma

BPI® (Brand Potential Index)

GfK BPI® bir markanın tüketicinin aklındaki genel psikolojik gücünü

Gönül Bu ölçüm, Yüksek

payı Marka fiyatta

• Markanın bulunduğu rekabetçi kabul Kalite

• Markanın tüketicinin algıladığı

konumunun başarı düzeyini belirtir.

Marka gücünün belirlenmesi

Sonuç olarak, Marka Başarısı ve Gönül Payı hesaplarının nedensel analizi

Bisküvi, Şeker, Sakız

Kişisel bakım / Kozmetik

Hayat ve sağlık sigortası

Yapı Kredi Sigorta r

Bireysel emeklilik sigortası

You might also like