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第九課 獨佔市場/壟斷 (尋價者)

(1) 純壟斷及壟斷勢力：

純壟斷指在同一個市場內，只有一個廠商出售著某種貨品，而言種貨品並沒有類
似代替品。紲壟斷與完全競爭市場有著顯著的分別。在壟斷市場內，買家只有一個
供給的來源，所以該壟斷商並不需要面對來自其他廠商的直接競爭。

在現實世界中，只有很少 (如果真的有的話) 物品是沒有代替品的。一家本地發電

廠可能是當地唯一提供電力的公司，但是電力是有代替品的。當電費上升，消費
者可能以天然氣或燃油代替之。

在尋價者市場，賣家有足夠的市場力量去釐定價格。賣家可以定較高的價格 (以致
銷售量減少)，或定較低的價格 (增加銷售量)。一廠商有多少市場力量視乎他所賣
的物品有多少近似替代品及他佔整個市場的總銷售額的百分比。

尋價者與受價者最主要的分別在於尋價者的需求曲線是向下傾斜的，有別於受價
者所面對的橫向需求曲線。當一廠商面對的需求曲線是向下傾斜的話，他可藉增
加或減少產量來影響價格。

市場結構主要指出不同市場內廠商及消費者的數量、廠商佔市場總銷售額的百分
比、物品標準化的程度及進出市場是否容易。受價者與尋價者是不同市場結構中的
兩個極端。在尋價者市場內只有一個生產商出售該種物品，其他廠商不能進入市
場。受價者市場內每一廠商只佔總市場中一個很少的部分，進出市場亦非常容易。

(乙) 尋價者市場的分類：

封閉市場尋價者

封閉市場尋價者是指那些賣家受到保護，而無須和新加入的公司在市場上競
爭。一個封閉市場尋價者，亦被稱為壟斷者或獨佔者。在壟斷下，市場上唯一
的賣家無須和售賣類似替代品的賣家競爭。

但事實，所有物品在某程度上必然有替代品出現；因此， 壟斷者始終要和
這些售賣替代品的賣家競爭。此外，壟斷者亦要和別的公司競爭購買生產資
源，以及透過競爭取得壟斷權。
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加入競爭的障礙： 壟斷勢力是如何維持的

在完全競爭市場內，經濟利潤是吸引新廠商加入市場競爭的訊號。假如壟斷
商賺取經濟利潤，同樣會吸引新的投資者生產類似甚或相同的物品與之競
爭。因為某些進入市場的障礙才能讓壟斷者維持其壟斷勢力。

a) 專利權： 政府批准專利權 (或專營權)，只容許指定人士或私人公司

在一定範圍內經營某些業務，他們便成為該事業的壟斷者。
在香港，不少公司享有專營權，其中包括九龍巴士有限公
司。

b) 發明專利權和版權： 法律容許發明家對他們的發明享有專利權，亦容
許作者對他們的著作享有版權。但專利權和版權
通常都有年期的限制。

c) 天然優勢： 一些天然資源可能由某些國家 (或公司) 獨自擁有。這些

國家 (或公司) 便壟斷了這些資源的生產。

例如加拿大壟斷了世界上鎳的生產，中國和澳洲分別是熊
貓和袋鼠的唯一供應國家。

b) 規模經濟： 當一個行業享有很大程度的規模經濟，即是說平均生產成
本隨著產量增加而不斷下降，我們便稱這種情況為自然壟
斷。由一間公司生產的平均成本，要比由多家公司生產為
低。

另外，一間公司若在市場佔有絕對優勢，成本較低，其他
公司恐怕難以加入市場和它競爭。因為遲加入的公司，很
難籌集足夠資金和爭取足夠市場，和這間規模龐大的公司
競爭。

(其他進入市場的障礙，參閱 LPL, pp. 214 – 216)

開放市場尋價者

一個開放市場尋價者，需要面對其他賣家可能加入市場競爭。我們可把他們
分為兩類： 壟斷性競爭及寡頭壟斷/寡佔。
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(丙) 壟斷商的需求曲線：

獨佔者面對的需求曲線是向下傾斜的。最普遍的錯誤是以為其需求曲線是完全無
彈性需求(即垂直線)。但是，當價格上升時，消費者一定會減少購買該物品。假設
本地的電力發電廠提高電費，消費者會減少使用電力。他們可能減少使用冷氣機
及在離開房間時會關燈。

尋價者的邊際利益

受價者的邊際利益等於價格。但是，尋價者每售賣多一單位物品時卻要減低
其售價。他的需求曲線是向下傾斜的。尋價者的邊際利益較該物品的市價為低
(P > MR)。

假設你像陳奕迅一樣是一位流行歌手。在個人演唱會上你是唯一的表演者。你
的歌迷認為你的歌聲及外表是沒有近似代替品的。他們為你而瘋狂。總言之，
你是一獨佔者。你可以為自己的個人演唱會釐訂價格。

下表顯示出你每年所舉行的演唱會的資料：

價格 邊際收益
場數
總收益
(每場) (每年)

除了第一場表演外，其餘的演唱會的 MR 一定較價格為低。原因是每增加一
場演唱會時，其售價便需要下降。假如舉行兩場演唱會，你需要將其售價由
$1,000,000 下降至$900,000。這決定會令你較原本只舉行一場演唱會的收
益增加了$900,000 (第二場的收益)，但同時卻減少了你在第一場演出的收
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益 (由$1,000,000 下降至$900,000)。所以你舉行第二場演唱會的邊際收
益只有$800,000。

邊際利益及價格需求彈性

價格需求彈性會影響總收益(TR)的收變。假如需求為有彈性，當價格下降時，
總收益會 _____。但是當需求為低彈性時，價格的下降會令總收益 _____。最
後，如果需求為一單一彈性需求時，價格的改變並不能影響總收益。

 彈性需求  _____________ 部分的需求曲線

 MR 為 __________

 低彈性需求  _____________ 部分的需求曲線

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 MR 為 __________

 單一彈性需求  _____________ 部分的需求曲線

 MR 為 __________

以上關係有一項很重要的含義：
一爭取財富最大化的尋價者不會生產在低彈性需求部分的需求曲線上。因為如果
他這樣做的話，其 MR 便會是負數 ─ 即每生產多一單位物品只會令 TR 下降。
那麼，獨佔者應該如何決定其產量及價格呢？

(丁) 在單一價格下，獨佔者的財富極大化：

我們已經知道受價者會以 P = MR = MC 這個條件來決定其財富極大化下的產
量。但是獨佔者，不同於受價者，卻可以影響價格。其 MR 較 P 為低，所以他的財
富極大化產量應以 MR = MC 為原則。

下圖顯示出一獨佔者的平均及邊際成本曲線，亦顯示出該廠商的需求及邊際利益
曲線。當 MR = MC 時，廠商的產量為 Qm，而其價格為 Pm。

在這個價格及產量下，獨佔者的每單位經濟利潤為 (Pm – ACm)。總產量為 Qm。

總經濟利潤為 (Pm – ACm)Qm。
(戊) 獨佔者的供給：

供給曲線顯示出價格與供給量的關係。受價者只需跟隨市場價格便可。但是獨佔者
為一尋價者。他需要決定一個能令他的經濟利潤最大化的價格。因為獨佔者沒有一
個可以跟隨的價格，他是沒有供給曲線的。他的產量水平決定於 MR = MC 時，
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但是售價則在這個產量下找出在需求曲線下的一點。

雖然尋價者的邊際成本曲線是向上傾斜，但該曲線並沒有顯示出價格及供給量的
關係。

假設市場需求由 D1 上升至 D2。在需求上升前，獨佔者的均衡點在 E1，產量為

Qm，價格為 P1，即在 D1 線上的 A 點。

當需求上升至 D2 後，新的邊際利益為 MR2。而 MR2 與 MC 相切於 E1。所以財

富極大化下的產量仍是 Qm。但是，在新的需求曲線下，獨佔者所選擇的價格為
P2，即價格上升了。這個例子顯示出當需求上升時，獨佔者可以提高價格而保持
供給量不變。

(己) 獨佔者與效率：

與受價者相比，獨佔者的價格會較高，而數量則較少。這對整個社會而言，是否
有利？較高的價格雖然會對消費者有損害，但對於獨佔者來說卻是一件好事。還
記得我們之前所學的「交易理論」嗎？貿易的出現一定要建立於互利互惠上。所以，
我們可以藉消費者盈餘及生產者盈餘來解釋為何獨佔者會妨礙貿易的進行，從而
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引致淨損失的出現。

但是，我們不能夠就這樣決定市場內不應有獨佔者的出現。我們會於較後的部份
解釋這點。

下圖顯示出獨佔者為了爭取財富最大化而訂定的售價與生產數量。一受價者會選
擇生產至 Qc，而售價為 Pc。現在，假設生產成本沒有改變，這個受價者轉變為
一獨佔者，他會生產至 MR = MC，即售價及數量分別為 Pm 及 Qm。

獨佔者的價格會由 Pc 上升至 Pm。陰影部分是指在受價者市場屬於消費者盈餘，

而現在轉為獨佔者的生產者盈餘。同時，獨佔者亦引致淨損失的出現。因為與受價
者相比，獨佔者減少了生產數量，而這些本來會生產的數量所帶出的消費者盈餘
及生產者盈餘，現在便不能賺取了。這個大三角形便是淨損失。

我們亦可以從另一角度看。在壟斷均衡產量下，價格是高於邊際成本的。這意味著
願意支付購買多一單位物品的價格，是高於生產這一單位的機會成本。

既然消費者願意支付的價格高於生產者的成本 (MUV>MC)，社會若能多生產一
單位必有人會因而得益，且不會損害其他人。下圖的斜線部分是消費者和壟斷者
如果能繼續交易，直至 MC=P (或 MUV)，可以獲取交易利益。若壟斷者只生產
至 MC=MR 的產量，那交易利益便平白浪費了。這壟斷下的資源分配無效率，一
般稱為淨損失。稍後當我們討論過價格分歧後，便會瞭解這個壟斷導致分配無效
率的觀念並不完全正確。
(庚) 壟斷租：

在短期內，一個爭取最多財富的壟斷者若採行簡單壟斷定價法，會選擇生產
MC=MR 的產量，只要劃一的收費能夠抵銷平均可變成本的話。但在長期中，壟
斷者的收費必須能抵銷平均成本 ﹝見下圖的 AC 曲線﹞，才會繼續經營下去。這
裏所指的平均成本並不包括擁有壟斷權的成本。
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在長期， 壟斷者亦能夠賺取壟斷租 (上圖陰影部分)，而非壟斷利潤。壟斷租的賺

取是由於壟斷者成功地阻止其他對手加入市場競爭，以致能夠賺取比較高的收入。
這較高的收入是源於壟斷者的壟斷權或壟斷勢力。

這個較高的收入稱為壟斷租是有兩個意義的：
1. 這個概念強調壟斷勢力能夠限制市場競爭；
2. 這收入屬於租值是因為它的存在與否並不會影響到壟斷者的生產量。即
使壟斷租不存在，壟斷者的收入若能抵銷平均成本，他仍會繼續經營，
並生產同樣的數量。

在經濟學上，壟斷租並非利潤。利潤是指非預期的收入增加。由於壟斷權，壟斷者
預期賺取較高的收入，這較高的收入稱為壟斷租。若壟斷者能夠轉讓他的壟斷權
(例如出售專利權或版權等)，他便預期獲取這壟斷租的收入。若他放棄這項轉讓
的選擇，便要付出繼續擁有壟斷權的成本。

若我們考慮擁有壟斷權的成本，並把它計算在平均成本內，平均成本曲線便向上
移 (變成上圖的 AC’) 直至價格等於平均成本。邊際成本並不受影響是因為壟斷權
屬於一種固定生產資源，而從這生產資源獲取的收入 (指壟斷租) 屬於固定成本，
因此可變成本不會因計算壟斷權的成本而受到影響。

(辛) 價格分歧：

直至目前為止，我們假設獨佔者採取單一定價方法。但是，有時獨佔者會採用其
他定價方法來搾取消費者盈餘。其中一個方法便是價格分歧。

價格分歧是指同樣成本的物品，以不同的價格售賣給不同(組別/市場)的買家。
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假若物品是能夠以很低的交易成本轉讓的話，價格分歧便很難成功。因為最初以
較便宜的價格買下物品的消費者會以較高的價格出售該物品。而原本生產商計劃
以較高的價錢出售的消費者，他們會選擇私下向其他已購得物品的消費者購買，
而不願意向生產商購入。

有些物品是不能轉讓的。例子有醫療服務，你不能將你剛完成的盲腸炎切除手術
轉讓給你的朋友。

只有擁有壟斷勢力的生產商才能採用價格分歧的方法。因為受價者並不能改變其
售價。

第一級價格分歧

這是最極端的價格分歧方法。第一級價格分歧方法指賣方的收費是根據每位消費
者為了購買多一單位物品而願意付出的最高價格。每一位消費者要以不同的最高
價格購買不同單位的物品。因此，收費是根據消費者個別的需求來決定的。只要賣
方能夠確切知悉消費者的需求曲線，他便能夠採行這種價格分歧。在第一級價格
分歧下，每位消費者的消費者盈餘全都被賣方所搾取。

下圖顯示出盲腸炎切除手術的需求曲線。每一位消費者一生人中只能「購買」一方
這種手術。
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假設每個手術的邊際及平均成本為$40,000。在沒有價格分歧下，壟斷者會收取
每項手術$50,000 (即 Pm)，而手術的數量為每年 20 (即 Qm)。當 MR1=MC 時，
壟斷租為每年$20,000 (即 PmBCPL)。

因為手術是一項不能轉讓的服務，所以醫生較容易採用價格分歧方法收費。

根據上圖，這外科醫生採用進行第一級價格分歧下，每年會進行 40 個手術。只有
最後一位病人的售價是$40,000，即做手術的邊際成本。願意以較高的價格「購
買」該服務的病人 [例如在需求曲線上的 A 點]，他最多願意支付$60,000，那麼
在第一級價格分歧下，他便需要支付$60,000 了。

外科醫生在這種收費方法下，首二十個手術可以額外賺取更多的收益 ─ 三角形
PmAB。同一時間，他每年進行多另外二十個手術，因此亦令總收益上升 ─ 三角
形 BCE。

經濟租值現在是 PLAE，較簡單壟斷收費方法時增加了。

在第一級價格分歧下，需求曲線等於邊際得益曲線。均衡點為 E 點，即最後一位
消費者最多願意付出的價格等於邊際成本。產量由 Qm 上升至 QD。QD 這生產數量
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亦即是在完全競爭市場下，受價者會生產的數量。兩者分別在於在完全競爭市場
下，每位消費者均付出相同價格 (P=MC)；但是，在第一級價格分歧下，只有最
後一位消費者付出 P=MC 這個價格。

總結來說，在第一級價格分歧下，消費者會有損失 (消費者盈餘被搾取了)。而壟
斷商則有得益。

第三級價格分歧

第三級價格分歧是指賣方把顧客分為兩或更多的集團，每一集團當作一個分離的
市場；對不同市場上的顧客收取不同的價格。只要不同的市場集團有不同的需求
彈性，賣方便可以收取不同的費用。透過第三級價格分歧，賣方可以搾取部分消
費者盈餘來增加他的壟斷租。這類第三級價格分歧又稱為市場分隔。

這類價格分歧在航空服務行業中很普遍。較具規模的航空公司會將兩類客人分別
出來 ─ 旅遊乘客及商務乘客。旅遊乘客較商務乘客的價格需求彈性大。所以航空
公司會根據旅途的長短來將兩類客人分別出來：因為旅遊乘客普遍會逗留一至三
星期，而商務乘客則會逗留很短或很長的時間。

因此，航空公司可以採用第三級價格分歧來搾取消費者盈餘。就算他們座位阰 鄰 ，
商務乘客需要付出較高的機票價格。
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(寅) 價格分歧外，其他搾取消費者盈餘的定價方式：

全量或零量定價

在第一級價格分歧，賣家的邊際收入正是消費者的邊際使用價值，所有消費者盈
餘都被賣家所搾取。同樣，在全量或零量定價下，全量或零量需求曲線正是平均
使用價值曲線，而邊際使用價值曲線便成為邊際收入曲線。為了要爭取最多財富，
賣家會生產 MC=MUV (即 MR)的產量，而收取一個等於平均使用價值的全量或
零量價格 (即下圖中的 P1)。除非賣家向不同顧客收取不同的全量或零量價格，不
然這種收費方式並不屬於價格分歧。

上圖中，若消費者可以選擇購買數量，在 P1 的價格水平上，他只會購買 Q1 數
量，而非 Q2 數量。因此，若要成功地實行全量或零量定價，則賣家必須能夠防
止買方把規定的每包數量，拆散分售給別的買家。

兩部收費或領牌制度

兩部收費是指消費者必須先繳付一個定額費用，換取購物權利；然後再根據購買
數量付出另外一個費用。兩部收費例子，在租賃影印機、電腦等行業十分普遍。此
外，這種收費方式亦常被俱樂部和電力公司應用。

賣方通常要消費者先付出一個定額費用，取得一張會員證，然後再以競爭性價格
購買物品。在下圖中，P1 是競爭性價格。這價格是由 MC 和 MUV 的相交點所決定。
了要付出競爭性價格外，若賣方要求消費者繳付另一等於消費者盈餘的定額費用
(斜線部分)，他便能搾取所有消費者盈餘。一個賣家若向不同消費者收取不同的
定額費用，藉以搾取他們全部的消費者盈餘，這便等於第一級價格分歧了。
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搭銷合約

搭銷合約是以某指定價格出售一種物品，條件是買家需要以另一價格搭配購買另
一種物品。一間公司若某種物品的壟斷者，可以採用簡單壟斷定價方式，出售該
物品，但他亦可以要求消費者同意一併購買另一物品(被搭銷的物品)，而向他們
收取相當高的費用。

除非消費者在第一種物品中所得到的消費者盈餘，能夠足以抵銷購買第二種物品
(被搭銷的物品)所需要額外支付的價格，即高於他的總使用價值的數目；不然的
話，他是不會同意這種定價方式的。因此，一些人以為搭銷合約是用以搾取消費
者盈餘。

這種搭銷合約方式的例子，包括：電腦和軟體、印刷機和印刷用的紙張、鋼筆和墨
水，相機和底片等。

有很多餐廳，消費者未選擇食物前，不論願意或不願意，都要被半強迫點一些指
定的小吃(例如花生、鹹菜等)。由於消費者實際是願意以較高於菜譜上的價錢支付
主菜的食物，這些搭銷的小吃，是用以搾取他們的消費者盈餘。但亦有人以為這
種收取小吃費用的方法，是使那些擺佔了枱桌而沒有點菜的人，都要支付相對昂
貴的小吃費用。此外，若向所有顧客收取劃一的小吃費用，可使他們選擇價格較
高的主菜食物(這是需求定律的含義)。

(卯) 價格分歧的必要條件：
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要成功地實行價格分歧，市場上必須具備一些條件：

(1) 壟斷勢力

廠商需要某程度上有定價的能力， Firms must have some price setting power

- so we don't see price discrimination in perfectly competitive markets.

(2) 需求價格彈性

There must be a different price elasticity of demand for the product from
each group of consumers. This allows the firm to extract consumer surplus
by varying the price leading to additional revenue and profit.

(3) 可分隔市場

The firm must be able to split the market into different sub-groups of
consumers and then prevent the good or service being resold between
consumers. (For example a rail operator must make it impossible for
someone paying a "cheap fare" to resell to someone expected to pay a
higher fare. This is easier in the provision of services rather than goods.

The costs of separating the market and selling to different sub-groups (or
market segments) must not be prohibitive.