Professional Documents
Culture Documents
Prezentacijska Komunikacija
Prezentacijska Komunikacija
Latinska riječ praesento, praesentare znači: predati, nuditi, izložiti. Prema preciznijoj
definiciji prezentacija je formalizirani oblik poslovne komunikacije namijenjen
utjecanju na mišljenje i djelovanje neke ciljne skupine pojedinaca, pri kojem se uz
usmenu komunikaciju obično koriste i drugi kanali komuniciranja (npr. vizualni), te
tehnička i druga pomoćna sredstva.
Jedno anketno istraživanje pokazalo je da oko 50% informatičara dovoljno često drži
prezentacije da se one za njih mogu smatrati važnim komunikacijskim aktivnostima.
Na pitanje koji su kod informatičara najčešći razlozi za održavanje prezentacija,
odgovori anketiranih bili su (u zagradi je naveden postotak od svih odgovora
ispitanika): informiranje (40%), prodaja (30%), promocija (20%) i edukacija (10%).
Neverbalno i verbalno ponašanje prezentatora
Neverbalne poruke o kojima treba voditi računa prezentator vrlo su brojne: fizički
izgled, odijevanje, držanje tijela, kretnje/geste, izrazi lica, usmjeravanje pogleda,
stisak ruke, položaj u prostoru (npr. u odnosu na auditorij), ponašanje u vremenu,
rukovanje predmetima i prezentacijskini sredstvima, korištena sredstva i pribor,
osobne stvari, jačina, visina i boja glasa, podrhtavanje glasa, itd.
Preporučena struktura za kratke govore i prezentacije, koje treba brzo pripremiti ili
se izvode bez posebne pripreme (tzv. ad hoc prezentacije), izgleda ovako::
1.Otvaranje (izrazimo u jednoj ili dvije rečenice važan cilj koji želimo postići
govorom ili prezentacijom te tako usmjerimo pozornost publike i potaknemo njen
interes).
2.Najava tema (unaprijed nabrojimo najviše 3 ključne stvari ili teme govora ili
prezentacije što publici olakšava praćenje izlaganja jer se unaprijed objavljuje kako je
ono organizirano, tj. o čemu će se govoriti; više od 3 teme publika će teže zapamtiti
kad nema napisani sadržaj izlaganja).
3.Izlaganje tema (nakon najave, svaku od točaka govora ili prezentacije trebamo
izložiti i objasniti te potkrijepiti argumentima; pritom se mogu koristiti ilustracije,
usporedbe, statistički i drugi podaci, primjeri, pa čak i anegdote ili priče za
animiranje publike).
4.Rezimiranje (pri kraju izlaganja trebamo ponoviti ključne točke govora ili
prezentacije jer to pospješuje pamćenje sadržaja i pomaže publici da retrogradno
oblikuje sređenu predodžbu o temi i sadržaju; rezimiranje možemo završiti i
naglašenim zaključkom u jednoj ili dvije rečenice).
5.Poticanje publike na akciju (kod mnogih je govora ili prezentacija korisno
predložiti publici akcije koje su u skladu s ciljem govornika ili prezentatora, tj. koje
su povezane s procijenjenim potrebama i interesima publike).
A. Definiranje problema
1.Izjavite što biste željeli da se događa drugačije.
2.Utvrdite što se nije promijenilo, a trebalo seje promijeniti.
3.Utvrdite što se promijenilo nagore od trenutka nastanka problema.
4.Nabrojite vjerojatne uzroke sadašnjih problema.
5.Izložite moguća rješenja za probleme.
6.Predložite konkretne akcije koje treba poduzeti.
U strukturi prodajne prezentacije, nakon otvaranja i najave njenog cilja (npr. ponuda
nekog proizvoda, usluge ili projekta), slijede tipične faze prezentacijskog
uvjeravanja koje potiču na odluku o kupnji:
1.Prezentator utvrđuje, nabraja i naglašava sve ranije definirane ili pretpostavljene
potrebe publike, nakon čega su prisutni svjesniji brojnih neispunjenih težnji, želja,
mogućnosti.
2.Prezentator nabraja što više različitih povoljnih osobina ponuđenog proizvoda,
usluge ili projekta te nastoji te osobine na prikladan način dovesti u izravnu ili
neizravnu vezu s potrebama koje je prethodno učinio svjesnijima kod publike.
3.Prezentator ističe ključne vidove koristi i izvore zadovoljstva za publiku u slučaju
kupnje ponuđenog proizvoda, usluge ili projekta i to na način da je izvjesno
ispunjenje važnih potreba i interesa kupaca.
4.Prezentator predlaže sljedeći korak što ga prisutni trebaju učiniti kako bi ih
obvezao na kupnju, poput sklapanja ugovora, probne kupovine na određeni rok,
izbora povoljnih načina kupovanja na rate itd.
Kod izbora teme i određivanja opsega sadržaja za prezentaciju treba imati u vidu
predviđeno ili raspoloživo vrijeme za prezentaciju, a ako nema nekih posebnih
ograničenja treba procijeniti koliko je vremena publika spremna i u mogućnosti
odvojiti za slušanje izlaganja. Prezentator koji je utvrdio precizna vremenska
ograničenja za trajanje prezentacije može optimalno uložiti raspoložive resurse u
pripremu sadržaja i prezentacijskih materijala, tj. za tu svrhu ne troši više nego što je
potrebno svojeg poslovnog vremena (ili svojih suradnika), kao i financijskih i drugih
sredstava.
Osim temeljnog cilja prezentacije, koji može biti povezan s informiranjem i/ili
uvjeravanjem, jedan od najvažnijih činitelja uspješnog izbora sadržaja prezentacije je
publika, odnosno njene potrebe i interesi, kao i osobine koje su vezane uz
potencijalne načine privlačenja i zadržavanje pozornosti pojedinaca u publici.
Različite vrste sadržaja koji dopunjuju ili podržavaju osnovnu temu izlaganja
potrebno je pripremiti i oblikovati u zavisnosti od elemenata strukture prezentacije. U
uvodnom dijelu izlaganja trebaju biti uključeni sadržaji koji uspješno privlače
pozornost publike, npr. osobna iskustva, atraktivne ili humoristične priče, citiranje
poznatih osoba, neuobičajena ili dramatizirajuća sredstva, dojmljive vizualizacije
poput uporabe video sekvenci, retorička pitanja, aktiviranje publike nekom
aktivnošću poput kviza i sl.
Treba naglasiti da izbor načina izvođenja sadržaja javnog govora ili prezentacije
također ovisi o sljedećim činiteljima: (1) vremenu koje je na raspolaganju za
pripremu prezentatora; (2) mogućnostima prezentatora da precizno zapamti i
korektno reproducira sadržaj; (3) sposobnosti prezentatora da uspješno improvizira
tijekom izlaganja o njemu poznatoj temi; (4) uobičajenom stilu i preferencijama
konkretnog prezentatora; (5) razini i vrsti očekivanja publike, odnosno uobičajenoj
praksi u nekoj sredini; te (6) predviđenim uvjetima i sredstvima za prezentaciju.
Naklonost publike prije svega se postiže osiguravanjem dobrog prvog dojma kod
publike, tj. odgovarajućim izgledom, držanjem i ponašanjem govornika/prezentatora.
Naklonost se također može postići pokazivanjem adekvatnog odnosa prema publici te
potvrđivanjem očekivanja publike da će u prikladnoj atmosferi odslušati korisnu,
upotrebljivu i zanimljivu prezentaciju.
Vizualizacija je bitan dio prezentacija koje izvode informatičari jer je više od 90%
informatičkih prezentacija vezano uz različite vrste softvera i/ili hardvera koje je vrlo
teško ili nemoguće adekvatno prikazati samo riječima. Nadalje, u više od 95%
informatičkih prezentacija koristi se računalo, a u znatnom broju slučajeva uz
računalo se koristi i videoprojektor.
Nekoliko je temeljnih načela koja pomažu kod izbora i oblikovanja sadržaja za
vizualizaciju tijekom prezentacije:
-Jednostavanost, preglednost, razumljivost vizualnih prikaza.
-Dobro privlačenje pozornosti i animiranje publike vizualnim prikazom.
-Vizualni prikaz omogućuje brže i lakše shvaćanje složenih sadržaja.
-Vizualna ilustracija osigurava učinkovitu podršku verbalnom dijelu prezentacije.
-Vizualizacija ne odvraća pozornost publike od teme prezentacije.
-Vizualizacijom se nepotrebno ne troši vrijeme za prezentaciju.
-Vizualne ilustracije ne izazivaju negativne reakcije pojedinaca u auditoriju.
-Dobro je uklapanje pojedinih vizualnih prikaza s ostalim vizualiziranim sadržajima.
-Publika bez naprezanja percipira informacije na vizualnom prikazu.
- Osobitosti stila vizualiziranja u skladu su s osobinama publike i ciljevima
prezentacije.
Dan prije prezentacije već bi trebali biti pripremljeni svi sadržaji i materijali za
prezentaciju, a za uspješniju osobnu pripremu, osim uvježbavanja načina njenog
izvođenja, kao prezentator možete primijeniti i sljedeće aktivnosti:
-Zamišljajte prezentaciju, njen tijek i uspjeh (ovom tehnikom smanjuje se trema i
razvijaju pozitivna očekivanja, a korisna je i za modeliranje osobnog ponašanja pred
publikom).
-Proučite uspješne prezentacije (zadnji dan prije prezentacije moguće je u uspješnim
prezentacijama ili govorima pronaći neku tehniku ili oblik ponašanja kojim možete
uspješno poboljšati svoj nastup).
-Budite upoznati s veličinom grupe kojoj prezentirate (nije dobro ako vas iznenadi
broj osoba u auditoriju; brojniju publiku treba više animirati, dok je kod manjeg broja
osoba moguć neposredniji pristup, a treba očekivati i više pitanja na koja nije moguće
izbjeći odgovor).
- Upoznajte prostor u kojem ćete prezentirati (kad je to moguće, odaberite
najpovoljnije mjesto za sebe, publiku i sredstva za prezentaciju, pripremite prostor,
uklonite prepreke i isplanirajte način kretanja u tom prostoru).
- Vježbajte desenzitizaciju (ovom tehnikom smanjuje se osjećaj napetosti i treme u
odnosu na neki izvor strepnje, a stvara se i opušteno ili smireno osobno psihičko
stanje prije prezentacije; tehnika se koristi na način da što više prezentiramo pred
publikom, zamišljamo prezentaciju u opuštajućim uvjetima itd.).
-Nađite mentore ili pomoćnike za pripremu i uvježbavanje prezentacije (mnogo vam
može pomoći osoba koja daje iskren i precizan feedback o načinima na koje možete
unaprijediti prezentaciju, kao i koja upućuje pozitivne i ohrabrujuće poruke;
izbjegavajte mentore koji ističu samo ono što nije dobro i obeshrabruju porukama kao
npr. da "nemate šansu" za uspjeh u prezentaciji).
-Dobro i mirno spavajte (odmor je važan za očuvanje koncentracije i energiju koju je
potrebno uložiti u zahtjevne prezentacije, a odmoren i sabran prezentator također
ostavlja mnogo bolji dojam).
Na dan prezentacije treba napraviti završne pripreme, provjeriti da li je uzeto sve što
je potrebno za prezentaciju i na vrijeme se uputiti na lokaciju gdje je treba izvesti, a
također su bitna i sljedeća načela:
- Ne konzumirajte veće količine hrane ili pića prije prezentacije (treba izbjegavati
tešku hranu i alkoholna ili gazirana pića).
Na vrijeme obavite provjeru prostora i postavljanje opreme za prezentaciju
(izbjegnite pripremu opreme pred publikom jer to ponekad ostavlja loš dojam; koliko
je to moguće, osigurajte da ništa ne zakaže na početku ili tijekom prezentacije).
-Davajte si ohrabrenja i pozitivne poticaje (trema se postepeno povećava na dan
prezentacije i zato je važno pozitivno razmišljanje i očekivanje u vezi prezentacije).
-Vježbajte (iskoristite priliku za još jedno ili dva ponavljanja ključnih i zahtjevnih
dijelova ili cijele prezentacije).