Pay Per Click

Introduction
• Pay Per Click (PPC)
คือการทำาโฆษณาบนเว็บไซต์โดยมากมักจะเป็นการโฆษณาบนเว็บไซต์
Search Engine
ซึง่ ค่าโฆษณานั้นจะขึ้นอยู่กับจำานวนคลิกที่คนเข้ามาดูเว็บไซต์เราอันเป็น
ที่มาของชื่อ Pay Per Click
• รูปแบบของ PPC มีสองแบบคือ
– Sponsored match: แสดงเว็บไซต์ที่ตรงกับ Keyword
– Content match: แสดงเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาแบบเดียวกันกับเว็บที่ให้บริการหรือ
publisher
Sponsored match example
Content match example
 หลักการ PPC
• แนวคิดของ Pay Per Click คือการประมูล ‘คำา’ หรือว่าKeyword นั่นเอง
– เช่น ผูป้ ระกอบการ A ให้ราคา keyword คำาว่า “hotel bangkok’ เป็น 100 บาท
ส่วนผูป้ ระกอบการ B ให้ราคา 120 บาท เมื่อมีคนมาค้นหาคำาว่า “hotel
bangkok” ในเว็บของผูใ้ ห้บริการ PPC (เช่น google) ในผลการค้นหาตรงส่วน
sponsored links จะนำาเสนอโฆษณาของผู้ประกอบการ B มาก่อน
ผูป้ ระกอบการ A
• จุดเด่นของ PPC
อีกอย่างหนึ่งคือสามารถควบคุมงบประมาณในการโฆษณาได้ง่าย
ตัวอย่างการประมูล keyword
ควบคุมงบประมาณได้ง่าย
 ผู้ให้บริการ PPC ที่สำาคัญ
• Google AdWords Free to sign up, no
deposit
• Yahoo! Search Marketing Free to sign up
with non-refunable $30 deposit
• Microsoft adCenter $5 sign up fee
 1st Step: ตั้งงบประมาณและ ROI
• เขียนจุดประสงค์ของการทำา PPC
• ความสำาเร็จคืออะไร
• จะวัดความสำาเร็จได้อย่างไร
• คาดคะเนเป้าหมายว่ามีประมาณการclick เท่าไหร่
• คำานวณความคุ้มทุน ROI
 ROI Tool
• http://www.bplans
.com/common/calculators/ppcroi.cfm　
 สมัครใช้บริการ Google Adwords
• สมัครใช้บริการ Gmail (ถ้ามี email ที่ gmail.com
อยู่แล้วก็ข้ามขั้นตอนนี้ไปได้)
• สมัครใช้บริการ Adwords จาก http://adwords.google.com
• สร้างกลุม่ ของโฆษณาของเรา
• เลือก Keyword และให้ราคาของแต่ละ Keyword ตามความเหมาะสม
AdWords Interface
สร้างโฆษณาแรกของคุณ 1
 สร้างโฆษณาแรกของคุณ 1
• New online Campaign > Start with Keywords
• ตั้งชื่อ Campaign โฆษณา โดยปกติเพื่อความสะดวกก็ใช้ชื่อธุรกิจเลย
เช่น PK Hotel
• โฆษณาที่อยู่ภายใต้ Campaign เดียวกันจะมีค่าที่ตั้งไว้เหมือนกัน เช่น
งบประมาณต่อวัน เป็นต้น
• ภายใต้ Campaign
จะมีกลุ่มของโฆษณาแยกย่อยลงไปเพื่อให้สะดวกในการติดตามการโฆ
ษณา เช่น Cheap (ใช้โฆษณาเน้นเรื่องราคาถูก) Service
(ใช้โฆษณาเน้นเรื่องการบริการ)
 สร้างโฆษณาแรกของคุณ 2
• เลือกภาษาที่ลูกค้าเราอ่าน
• เลือกประเทศที่ต้องการให้โฆษณาเราไปแสดงเมื่อมีคนในประเทศนั้นทำา
การ Search
สร้างโฆษณาแรกของคุณ 3
 Tips สำาหรับการเขียนโฆษณาสัน้
• ใช้คำาแสดงปริมาณ
– Most, Lowest
• หลีกเลี่ยงคำาโฆษณาที่เกินจริง
– The best hotel in Thailand
• สร้างความรู้สึกให้ต้องรีบ
– “limited-time offer”
• ถ้ามีที่เหลือก็ควรเพิ่มคำาที่แสดงความน่าเชื่อถือ
– 30 days money back guarantee
– 5 stars rated vendor
สร้างโฆษณาแรกของคุณ 4

เลือก Keyword ท่ต

ี ้องการ
สร้างโฆษณาแรกของคุณ 5
สร้างโฆษณาแรกของคุณ 6
ผลงานโฆษณาชิ้นแรกทาง Google Adwords
 ความหมายของตัวย่อต่างๆใน Adwords

Clicks: จำานวนครั้งที่มีคนกดเข้ามาดูเว็บของเราผ่านโฆษณา PPC

Impr. (Impression) : จำานวนครั้งที่โฆษณาของเราถูกนำาแสดงให้คนเห็น
CTR (Clickthrough Rate): อัตราส่วน Clicks/Impression
Avg. CPC (Cost-Per-Click): จำานวนเงินต่อการคลิกหนึ่งครั้งโดยเฉลี่ย
 PPC Tools
• Google Keyword Tool https://adwords.
google.com/select/KeywordToolExternal
• เพียงแค่ใส่ URL ของเว็บไซต์เราลงไป ระบบจะเลือก Keyword
ที่เกี่ยวข้องกับเว็บเราขึ้นมา พร้อมทั้งสถิติที่เกี่ยวข้องกับ Keyword
นั้นๆ
• เครื่องมือช่วยหาความสัมพันธ์ระหว่าง Keyword กับเนื้อหาเว็บ
http://www.webjectives.com/keyword.htm
• https://adwords.google.com/select/
TrafficEstimatorSandbox ประมาณผลที่เกิดจากแต่ละ
Keyword
 การเลือก Keyword
• Keyword ที่มีความนิยมสูง ราคาก็จะสูงตามไปด้วย ดังนั้นควรเลือก
Keyword ที่เหมาะกับธุรกิจจริงๆ
ไม่ควรเลือกคำาที่กว้างเกินไปเพราะจะทำาให้เสียค่าใช้จ่ายมากกว่าที่ควรจ
ะเป็น
• ไม่ควรใช้ Keyword มากเกินกว่าความจำาเป็น
• ใช้บริการ Negative Keyword ของผู้ให้บริการ PPC ซึ่งเป็นคำา Keyword
ที่สอื่ ความหมายไม่ดีสำาหรับธุรกิจของเรา เมื่อมีคนค้นหาคำาเหล่านี้
เว็บโซต์ของเราจะอยู่ในผลการค้นหา เช่น เราทำาการโฆษณา ‘phuket
hotel’ และเราต้องการตัดการค้นคำาว่า ‘cheap phuket hotel’
ไม่ให้แสดงผลเว็บของเรา เราก็ต้องไปตั้ง Negative Keyword คือ
‘cheap’
 ปฏิบัติการ
• สมัครใช้งาน Google Adwords
• http://www.google.com/adwords/tutorial.ht
ml