OSNOVE MARKETINGA

NAVODILA ZA TRETJE TERENSKE VAJE

Tema: Analiza marketinškega spleta in ravni izdelka ter oblikovanje marketinških

ciljev

V predhodnih vajah ste analizirali okolje organizacije in spoznavali organizacijo, ki ste si jo

izbrali za delo na raziskovalnem projektu. Spoznali ste tudi njihove odjemalce ter skušali
določiti ciljne segmente odjemalcev.

1. Analiza marketinškega spleta

• Analizirajte obstoječi marketinški splet (kritična ocena!).
• Podajte predloge za izboljšave po posameznih sestavinah spleta.

2. Analiza ravni izdelka

• Analizirajte obstoječe ravni izdelka (kritična ocena!).
• Podajte predloge za izboljšave po posameznih ravneh izdelka.

• Oblikujte marketinške cilje

• Glej prosojnice!

• Domača naloga
• Preberite Študijo primera Vodafone.
• Odgovorite na zastavljena vprašanja.

Opozorilo: nekatere od teh informacij boste dobili iz sekundarnih podatkov, nekatere

boste morali zbrati iz primarnih podatkov!!! Naredite seznam vprašanj na katera ne najdete
odgovorov (npr. zadovoljstvo odjemalcev s posameznimi ravnmi izdelka, pomembnost
posameznih dimenzij marketinškega spleta za odjemalce ipd.).

Pripomočki:
• gradiva o marketinškem spletu (zbrano gradivo, prosojnice na portalu, drugo
gradivo),
• gradiva o ravneh izdelka (zbrano gradivo, prosojnice na portalu, drugo gradivo),
• gradiva o oblikovanju marketinških ciljev (zbrano gradivo, prosojnice na portalu,
drugo gradivo),
• študija primera Vodafone (dokument na portalu).

mag. Aleksandra Pisnik Korda http://student.epf.uni-mb.si