2011

!"#$%&$'(((
!!"#!
Me d i a Ge s c h i e d e n i s : H C 2 0 1 9 8 0 - 1 9 9 0 ( 1 )
Onderdeel studie Media & Cultuur aan de UvA
Copyright Dropbox Media&Cultuur
Made by Asefeh @ www.doublemindsproductions.com


MG - HC 20 - 1980 -1990 (1)
1
Mediageschiedenis
Hoorcollege 20
1980-90
Deel 1: televisie, video etc. 21-11-2011
Markus Stauff

1
Cnderwerpen [aren '80
de lnLroducue van de vldeorecorder en de
afsLandsbedlenlng
een vermenlgvuldlglng van zenders door:
a) kabel en saLellleuelevlsle
b) de 'commerclallserlng' van heL medlalandschap
nleuwe kanalen zoals M1v en Cnn
Pollywood lnLroduceerL 'hlgh-concepL' lms
'dlaspora' lms
de Walkman
de lnLroducue van de 'MlcrocompuLer'
('Apple vs Mlcroso')
lnLerneL sLandaard 1C/l (1982) 2
ConLexL [aren '80
neo-conservaueven
'8eagonomlcs
'1haLcherlsm
vS: resldenL 8onald
8eagan (1981 - 1989)
SLraLeglc uefense lnluauve /
'sLar wars pro[ecL
8rlLse remler:
MargareL 1haLcher
(1979 - 1990)
3
ConLexL [aren '80
Mlchael Moore 'CaplLallsm, A Love SLory' (2009)
4
ConLexL [aren '80
CulLuurLrends: Plp Pop / new Wave / Pouse / Peavy MeLal
AluS / Plv (1981)
1989: val van de 8erll[nse muur /rellen op heL leln van de
Pemelse vrede ln Chlna
onnaLuurll[ke rampen:
1984 een gllg gaslek doodL dulzenden ln 8hopal
1986 Chernobyl
1989 Lxxon valdez ollelek
3
ConLexL [aren '80 - 'keyLerms'
ueregulaue
- acuef sumuleren van de commerclallserlng
neollberallsme / Consumenusme
- vrl[e markL
lndlvlduallsaue
- levenssu[l, consumpuekeuzes
'Lra of AvallablllLy (!ohn Lllls)
- vermenlgvuldlglng van medla-Lechnologleen
osLmodernlsme
- speelse comblnaue van heLerogene elemenLen
'uomesucauon 2.0
- vldeo en compuLer ln prlve sfeer
6
$%&'(!)%*+,'%&%-'*!".//!0!12".3!/45.!0!/44.!6/7!
1

DIA 2
Overzicht hoorcollege..


DIA 3 & 4
Het star wars project werd door Obama beindigd
In de politiek in jaren 80 gebeurden hele belangrijke gebeurtenissen..


DIA 5
(1981 werd AIDS ontdekt) >> AIDS / HIV verspreidde zich en werd wereldwijd bekend
Onnatuurlijke rampen >> zette vraagtekens bij cultuur en technologie


DIA 6
Deregulatie >> actief stimuleren van de commercialisering. Verminderen van bestaande eisen en
voorwaarden van mediaproducten. Deze beleidsmaatregelen hebben de commercialisering
gestimuleerd.
Neoliberalisme >> houdt in dat de bestaande markt de beste markt is die er is.
Vrij markt >> individu is verantwoordelijk voor zichzelf en niet meer beschermd door overheid, wordt
gestimuleerd om eigen dromen achterna te gaan
Individualisatie >> Iemand onderscheidt zich van anderen wat betreft levensstijl en consumptiekeuze
'Era of Availability (John Ellis) de jaren 80 stonden symbool voor het tijdperk van algemene
beschikbaarheid >> vermenigvuldiging van media-technologien

Postmodernisme is een manier van denken over vooruitgang en wordt gekarakteriseerd door combinatie
van heterogene elementen.
Er kwam een domestication 2.0, er kwamen dingen beschikbaar voor het huishouden die eerst alleen
beschikbaar waren voor grotere instanties zoals de video en de computer.








MG - HC 20 - 1980 -1990 (1)
2
vldeorecorder (vC8)
'Lra of AvallablllLy (!ohn Lllls)
lmfesuvals
vC8
vermenlgvuldlglng van lmdlsLrlbuue
uomesucauon
complexe Lechnologle vlndL een plaaLs ln
hulshoudens
lndlvlduallsaue
bewusLe keuze van een lm
7
vldeorecorder (vC8) - Ceschledenls
Ceschledenls van vC8
lnnovaue, lmplemenLaue en sLandaardlsaue
!"##$%&%'()*+,(%-.'/$/0+ LhaL redenes Lv and
lm
8
vldeorecorder (vC8) - Ceschledenls
1930s: vldeo ln Lv producue
ume-shllng
1970s Sony u-mauc
professloneel gebrulk (LnC)
1973 Sony beLamax
prlve gebrulk
opnemen van 1v programmas
"Make your own 1v schedule
9
beLamax reclame
10
vldeorecorder (vC8) - Ceschledenls
1980: concurrerende sysLemen
beLamax
vPS
vldeo 2000

nleL compaubel
vPS
Lapes waren langer
vldeorecorders konden goedkoop worden
gehuurd
11
vldeorecorder (vC8) - Ceschledenls
vPS wordL sLandaard ln de [aren '80
Lyperend neLwerk-eecL
rulme selecue van Lapes
gemeenschappell[ke sLandaard
Lapes ulLwlsselen

'lock-ln eecL'
gevolgen voor Loekomsuge consumpue
mogell[kheden
12
$%&'(!)%*+,'%&%-'*!".//!0!12".3!/45.!0!/44.!6/7!
2





DIA 7 & 8
Videorecorder (VCR) had invloed op zowel film als televisie >> Jaren 70 keek je films of in de bios of op tv
op een bepaald tijdstip. Zo had je altijd een gedeelde ervaring met andere mensen
>> Jaren 80 niet kijken wanneer het moest, zoals In jaren 70, de VCR maakte het mogelijk om te kijken
wanneer jij wou ..
'Era of Availability (John Ellis)
>> filmfestivals (vermenigvuldiging van distributie)
blockbusters, maar ook films die niet in lokale theaters worden vertoond

>> VCR * Het was voor het eerst mogelijk te gebruiken in huiselijke sfeer.
Je kijkt de video alleen als je de bewuste keuze maakt om te kijken.
( domestication & individualisering)
* Een aanvullende technologie, heeft alleen nut als het toegevoegd wordt aan een ander soort medium
Supplementory technology that redefines tv and film >> geen technologie die een ander medium
vervangt, maar het voegt iets toe en en verandert ook de aard van andere media.
KORTOM : multiplication and differentiation of the ways films were distributed and watched


DIA 9 & 10
Time shifting >> programmas hoefden niet 100% live te zijn
1970s Sony U-matic >> werd het dominante systeem voor videogebruik professioneel gebruik (ENG)
1975 Sony betamax >> Voor huisgebruik >> opnemen van TV programmas
"Make your own TV schedule beloofde een individuele manier van televisie kijken ( zie reclame sheet 10)


DIA 11
Drie concurrerende systemen >> ze waren niet compatible met elkaar en probeerden elk de meeste
gebruikers te krijgen. Philips en Sony produceren : VHS won de race .. Technische en economische redenen
>> VHS tapes waren langer, 2 uur ipv 1 uur (paste een hele film op)
>> Marketing >> Videorecorders konden goedkoop worden gehuurd bij videotheken
>>>> mensen aarzelden te kopen vanwege de concurrentie,, angst dat dat systeem vervolgens zou
verdwijnen, dus huurden men




MG - HC 20 - 1980 -1990 (1)
3
vldeorecorder (vC8) - Ceschledenls
beschlkbaarheld van bespeelde Lapes
locale vldeoLheek
alLernaueve lms: Porror / orno
ornograe
gespeclallseerde bloscopen
malnsLream succes:
ueep 1hroaL (1972)
vldeo: snelle dlerenuaue
ln subgenres
13
vldeo als Medlum
producue en dlsLrlbuue van bewegend beeld
onamankell[k van de lm en Lelevlsle lndusLrle
Lducaue
8ewaklngssysLemen
(CC1v - closed clrculL Lelevlslon)

14
vldeo als Medlum
ArL (e.g. nam !une alk)
Something Pacific 1986
TV Garden1974
TV Cello 1976
13
vldeo als Medlum
CrassrooLs 1elevlslon / publlc access 1v
alLernaueve lndusLrle ('nollywood')
Pome vldeo
16
vldeo als Medlum
8odney klng-vldeo ln 1991
17
vldeo als Medlum
vldeo en mondlale mlgraue
dlaspora culLuren
posLmoderne ldenuLelL
- e.g. "lamlly vlewlng (1987, ALom Lgoyan)
gemedleerde karakLer van dagell[ks leven
narclsusche aspecL van vldeo
heLerogene maLerlallLelL van lm / vldeo
kunsLmaugheld
18
$%&'(!)%*+,'%&%-'*!".//!0!12".3!/45.!0!/44.!6/7!
3



DIA 13
Lokale videotheek, was de sleutel voor de verspreiding van de VHS..
>> Pas toen films werden verhuurd werd het lucratief om zelf een videorecorder te kopen
>> Alternatieve films echt hoogtepunt doorgemaakt door: horror / porno (kon je nu priv thuis kijken )
In subgenres in de jaren 70 en 80 groeide de pornoindustrie enorm


DIA 14 & 15
Grotendeels video aanvulling van tv en film industrie, maar in sommige gevallen onafhankelijk systeem..
>> educatie ( op scholen, leermateriaal)
>> als beveiliging
>> camera in de kunstwereld >> bv boeddha kijkt naar zichzelf van Nam June Paik


DIA 16
Maatschappijen die geen filmindustrie hadden konden nieuwsberichten laten circuleren d.m.v. video
>> Er ontstonden een op video gebaseerde filmindustrien in dergelijke landen ( Nollywood <> Nigeria)


DIA 17
Rodney King-video in 1991:
Was een film waarin donkere man geslagen werd. Priv opgenomen filmpje dat publiekelijk werd
uitgezonden >> Tegenstelling tussen amateurgebruik en professioneel gebruik van medium video wordt
kleiner


DIA 18
>> Culturele tradities die niet gedefinieerd worden door een gedeelde ruimte/lokale gemeenschap ( maar
door globale processen van migratie en communicatie) worden gesteund/behouden van cultuur
mensen uit India sturen elkaar beelden van trouwerij
>> De film wijst op het gemedieerde karakter van ons dagelijks leven >> filmfragment
>> En op het narcistische aspect van video >> je kunt je eigen oude filmpjes terugkijken
>> Heterogeniteit van film / video >> videobeelden hebben een andere stijl dan filmbeelden
>> De film wijst op de valsheid, kunstmatigheid van de beelden




MG - HC 20 - 1980 -1990 (1)
4
E/%&1"+;7"C&%/2:"
)'1%234&"&$"%/70'/824&"5+$"8&(&9&$%"8&&;%"
1$+l+$?&;/*?"5+$"%&"K;:"&$"0&;&5/7/&"/$%270'/&"
b%23+4&"
[&5&/;/9/$9"M1123>"
m2$70"M8/*5f"G+:"d2$&"Q+/?>"
_13+;&"0*)!!*//(!4#"5$6-,)--%!!"DE"
#)"5/%&1"9&%'++/%&"0&;&5/7/&"16"K;:"/$%270'/&"M8/*5f"
G1;;I(11%>"
H1:&"5/%&1R%/7+)1'+"5/%&1"M8/*5f"N01:"b91I+$A7"
7)&6$+,36%86'0>"
!S"
h&51;9&$"5+$"E/%&1"
4*%70'2302'&$"5+$"0&;&5/7/&":+$/)2;&'&$"
'2/:0&;/*?&"70'2302'&$"5+$"K;:"5&'51':&$"
0'+$761':+4&"5+$"K;:"&$"0&;&5/7/&"/$"
01&9+$?&;/*?&")'1%230&$"
?/*?&'"70'2302'&'&$"K;:4*%""
T."
P:)+30"16"0B&"EFV"
T!"
E/%&1"&$"+$%&'&"C&%/+"
9:!()';!5%;6%'6'0,
<%&/(%,1/'(*/$,=%>6-%,?<1=@,
%'++%;1<&"VFZ"/$"!Sca""
TT"
E/%&1"&$"+$%&'&"C&%/+"
9:!()';!5%;6%'6'0,
"
j<+))/$9""
<&$%&'"5&'+$%&'&$"4*%&$7"
'&3;+:&7"
j</))/$9j""
%11'7)1&;&$"5+$"1)9&$1:&$"
)'19'+::+A7""
j9'+</$9"
:&$9&$"5+$"5&'73B/;;&$%&"702?*&7"
5+$")'19'+::+A7"
T]"
E/%&1"&$"+$%&'&"C&%/+"
&/56$%,#*6>)AB)A/'""
N&'18/3"0'+/$/$9"5/%&17"
T`"
$%&'(!)%*+,'%&%-'*!".//!0!12".3!/45.!0!/44.!6/7!
4




DIA 19
Overzicht HC tot hier..
Ze waren allen niet opzettelijk onderdeel van deze technologie. Dus met de uitvinding is niet meteen
duidelijk wat de rol van het medium zal zijn, dat wordt pas later gedefinieerd wanneer het gebruikt wordt..


DIA 20
Mogelijkheid om tijdstructuren van televisie te manipuleren >> scnes terugkijken
Kijker structureert filmtijd >> kijker krijgt invloed..
KORTOM: n van de meest cruciale dingen waren van bijvoorbeeld film dat het afhankelijk was van tijd.
Met de videorecorder kon de kijker de tijd structureren.


DIA 22 & 23
Draadloze RCD (remote control devic) in 1956 space command ; naam eerste afstandsbediening..
maar niet echt handig.. Hoe meer programma's er waren, hoe handiger de afstandsbediening
Zipping
>> doorspoelen van opgenomen programmas, voornamelijk om reclames te kunnen vermijden
RCD gaf kijker meer macht,, het bepaalde wat het wilde zien. Maar de industrie werkt hier op in door de
tijdsstructuur te veranderen door verschillende strategien om weer wat macht te ontnemen, zorgde voor
een betere vflow op zappen tegen te gaan.


DIA 24 & 25
Mobile privatization kwam op in de jaren 50 >> video leidde ook tot..
>> Aerobic training videos
>> (Jane Fonda) publieke sfeer naar een privsfeer brengen van sport

>> The Walkman (1979)
>>>> de privsfeer naar een publieke sfeer meenemen qua muziek tijdends joggen/rolschaatsen



MG - HC 20 - 1980 -1990 (1)
5
vldeo en andere Medla
&/56$%,#*6>)AB)A/'
Lhe Walkman (1979)
23
Medlalandschap: Coomerclele 1elevlsle
1934 CrooL 8rluannle
1972/1974 lLalle


1984 uulLsland
1983 lrankrll[k
1987 8elgle
1988 uenemarken
1989 nederland,
Span[e, Crlekenland
1990 lerland
26
Medlalandschap: Coomerclele 1elevlsle
'Lra of AvallablllLy: door kabel en
saLellleuelevlsle geen 'frequenueschaarsLe'
meer
neollberallsme: markLwerklng ln plaaLs van
regulaue
1egenculLuur: krluek op de auLorlLelL van de
gevesugde medla en [ournallsLen
27
Medlalandschap: 'Speclal lnLeresL'
Cnn gesuchL ln 1980
24 uur per dag nleuws
doorbraak: Colfoorlog ln 1991
J
e
a
n
B
a
u
d
r
illa
r
d
: T
h
e
G
u
lf W
a
r
D
id
N
o
t T
a
k
e
P
la
c
e
.
28
Medlalandschap: 'Speclal lnLeresL'
M1v gesuchL ln 1981
vldeocllps C,DE,""*,#%*,;)0,
6''/>)A%:,>6!"%%$,0%'*%
markeung funcue / nleuwe kunsLvorm ,
29
1elevlsle en vlsuele CulLuur / osLmodernlsme
gecomblneerde, geclLeerde en hergebrulkLe
beelden
Madonna: Material Girl 1985 Madonna: Express Yourself 1989
30
$%&'(!)%*+,'%&%-'*!".//!0!12".3!/45.!0!/44.!6/7!
5

DIA 26 & 27
Opkomst van commercile tv in de jaren tachtig vanwege het niet meer aanwezig zijn van concurrentie
strijd om airwaves. In de jaren 80 werd commercile televisie echt in Europa volledig gentroduceerd.
- Era of Availability: door kabel en satelliettelevisie geen frequentieschaarste meer
- Neoliberalisme: marktwerking in plaats van regulatie
- Tegencultuur: kritiek op de autoriteit van de gevestigde media en journalisten


DIA 28
Medialandschap: Special Interest. De meest prominente CNN & MTV
CNN
>> Eerste televisie zender dat 24 uur per dag nieuws uitzond
>> Beschikking over beelden die geen enkele andere zender bezat
>> Correspondenten over de hele wereld
>> DOORBRAAK .. Golfoorlog in 1991 VS viel Irak in.. CNN was de enige die uitzond vanuit Bagdad >>
nieuwe manier van oorlogsverslaggeving. Waren de beelden wel de werkelijkheid of vormgegeven? Jean
Baudrillard: The Gulf War Did Not Take Place


DIA 29
MTV
>> Videoclips 24 uur per dag
>> Innovatief visueel genre >> er werd meer en meer geld in gestoken
>> Marketing functie >> je kon een hit scoren door bij een nummer een mooie video te maken
>> en werd ook gezien als een kunstvorm (met eigenschappen van Avant Garde Cinema: de beelden
konden experimentele worden) Video killed the radio star


DIA 30
Madonna werd een symbool van Postmoderne cultuur
>> De clips van madonna produceren een herkenbare stijl


MG - HC 20 - 1980 -1990 (1)
6
D&;&5/7/&"&$"E/72&;&"F2;022'"R"Q170:1%&'$/7:&"
,b'+"16"N5+/;+8/;/0I,="
73B&')&"&31$1:/73B&"
31$32''&$4&"
1$%&'73B&/%8+'&"5/72&;&"
/%&$40&/0&$""
$/&2(&"3+:&'+A7"&$"&%/0"
0&3B$1;19/&e$"
)170:1%&'$/7:&=""
:&$9&$"5+$"74*;&$""
]!"
D&;&5/7/&"&$"E/72&;&"F2;022'"R"Q170:1%&'$/7:&"
D&;&5/72+;/0I"
""""3/$&:+43 " " " " " "5/%&19'+)B/3"
]T"
$%&'(!)%*+,'%&%-'*!".//!0!12".3!/45.!0!/44.!6/7!
6

DIA 31
Era of availability
>> Scherpe economische concurrentie
>> Onderscheidbare visuele identiteiten (programma's wilden zich onderscheiden van anderen)
>> Er kwamen nieuwe camera's en montagetechnieken
>> Postmodernisme >> televisie kan gebruik maken van welke stijl of trend dan ook (mengen van stijlen)
Voorbeeld Miami Vice (elke aflevering heeft een eigen verhaallijn. Kenmerkende stijl: eerst een specifiek
kleurgebruik, belichting. Scnes worden uitbreid door kleren, autos en een pophit. Heeft te maken met de
consumptiecultuur. Stijlintroductie door Miami Vice die kijkers overnamen >> Het visuele vertoon wordt
belangrijker dan het verhaal.


DIA 32
Televisuality
>> strategien om televisie een eigen identiteit te geven (John Caldwell)

Cinematic
>> televisie zoekt aandacht door kwaliteitscinema te imiteren door het inhuren van beroemde regisseurs,
camerawerk of belichtings schemas die doen denken aan film. ( Miami Vice )

Videographic
>> Grafische toevoegingen aan beeld die bijdroegen aan een tv-stijl >> Gebruikt digitale graphics en
special effects om het beeld te verfraaien. Zo worden de beelden constant veranderend en vol
informatie. Heterogene materialen, verwijzing naar verschillende culturele geschiedenis, opvallende
visuele (CNN ) middelen.