Professional Documents
Culture Documents
Satsaus Markkinointibudjettiin Maksaa Itsensä Takaisin
Satsaus Markkinointibudjettiin Maksaa Itsensä Takaisin
budjettiin maksaa
itsensä takaisin
Täsmällisen markkinointibudjetin laatiminen on vä- suunnitelma. Näitä kahta ei pitäisi siis koskaan laatia
hintäänkin yhtä tärkeä osa onnistunutta markkinointia toisistaan erillään, vaan integroida ne selkeäksi ja toi-
kuin varsinaisen markkinointisuunnitelman laatiminen. minnalliseksi kokonaisuudeksi. Kun markkinointisuun-
Budjetti on joissakin tapauksissa jopa olennaisempi nitelma on tehty riittävän yksityiskohtaisesti, budjetin
osa, sillä se määrittää lopulta resurssit, joilla toimen- laatiminen helpottuu. Toisaalta taas budjetin määritte-
piteet toteutetaan. Siksi markkinointibudjettia ei lemät resurssit antavat struktuurin markkinointisuun-
pitäisikään laatia hätiköityjen arvioiden perusteella. nitelmalle.
Toimiva markkinointibudjetti on olennainen osa mark-
kinointisuunitelmaa ja koko yrityksen toimintaa. Markkinoinnin syy-seuraus –suhteen osoittaminen
edellyttää selkeää suunnitelmaa ja siihen integroitua
Yksi markkinoinnin suunnittelijoiden haasteita on markkinointibudjettia, jossa jokainen euro on kohdal-
tehdä markkinointi-ideoista hyväksyttäviä investoin- laan. Haittaa ei ole siitäkään, jos jo suunnitelmavai-
teja. Miten konkretisoida vasta ajatustasolla olevat heessa pohditaan sitä, miten markkinoinnin onnistu-
suunnitelmat selkeiksi toimenpiteiksi, kun investoinnin mista lopulta mitataan.
vastineena ei ole käsissä tuntuvaa hyödykettä ja usein
toiminnan tuloksetkin ovat vaikeasti mitattavissa? Pieni pohdinta on paikallaan!