TABLOIDNI URNALIZAM: ZLATNA PRAVILA TABLOIDNOG NOVINARSTVA

Borko Ili Saetak: Tabloidna medijska kultura je usmerena na senzacionalizam, skandal, tra i aferu. Tabloidi upravo svet i dogaaje u njemu predstavljaju kao seriju afera, senzacionalnih dogaaja i skandala. U tabloidnom novinarstvu akcenat je na pseudodogaaju, na performansu koji prua zahvalan materijal za medijsku kulturu senzacionalizma. Za tabloide je bitno izazivanje emocija, a ne racionalnih tumaenja i doivljaja stvarnosti. Tabloidno novinarstvo karakterie odsustvo etinosti, profesionalizma i samoregulacije. Tabloidno novinarstvo karakterie populistiko kreiranje javnog mnjenja, lienost odsustva brige za javni interes. Tabloidno novinarstvo je trini model privreivanja, po kome je informacija roba a itaoci potroai. Kljune rei: tabloidno novinarstvo, tabloid, senzacionalizam, populizam, pseudodogaaj Uvod Mediji imaju ogromnu mo da predstavljaju osnovni, a esto i jedini izvor informacija o mnogim vanim dogaajima i temama. Oni mogu definisati koji dogaaji su vani, kao i u kojoj meri medijski potroai treba da razumeju te dogaaje. Aktuelni trend tabloidizacije u dananjim medijima, izazvao je uzbunu meu medijskim tradicionalistima, prvenstveno u oblasti vesti i tampanih medija. Tabloidizacija je rezultat prilagoavanja tritu i pojavi novih, jednostavnijih medija koji su uspeli da promene potrebe i navike korisnika medijskih usluga. Kroz tabloidizaciju mediji, a posebno novinarstvo, postaju jo jedan oblik industrije za pravljenje novca. Tabloidno novinarstvo je postalo deo velikog medijskog biznisa i ono je rezultat komercijalizacije novinarstva. Tabloidi su u stalnoj interakciji sa okruenjem i oni se mogu posmatrati kao jedan od odraza postojee kulture, ali na nain na koji ostali mediji to ne mogu ili ne ele ostvariti i, kao takvi, oni zadovoljavaju odreene elje i potrebe svojih italaca. Da bi poveali svoj tira i popularnost, novine i asopisi objavljuju senzacionalistike, skandalozne i nepotvrene informacije, koje su obino praene bombastim naslovima i fotografijama. Tabloid - ilustrovane dnevne novine ili nedeljni magazin manjeg formata u kojima dominira senzacionalizam u obradi tematike Tabloidni format mali, praktini novinski format, dimenzija oko 297 x 420mm Human interest (HI) - novinski sadraj koji pored injeninog materijala sadri i emocionalni naboj pojedinanog sluaja Senzacionalizam - preovladavanje medijskih sadraja u kojima dominira morbidno, seksualno, nasilno. Podizanje temperature nainom obrade Populizam - medijski diskurs koji sadrinom i formom privlai mase Infotainment - medijski sadraj u kome su injenice kombinovane sa zabavom (happy news) Pseudodogaaji ili dvosmislena istina svrsishodno se stvaraju samo da bi se osigurao publicitet za vladu, stranku, organizaciju, korporaciju, javnu osobu na svim podrujima javnog ivota. esto se kao sinonim za pseudodogaaj upotrebljava sintagma medijski dogaaj jer se ti dogaaji i organizuju samo da bi ih mediji zabeleili. Stoga se uobliuju tako da bi bili medijski atraktivni. ta su tabloidi? Teoretski posmatrano, tabloidi su izdanja malog formata iji je sadraj lak, itaocima razumljiv, brzo se ita, i jo bre prihvata. Re potie od latinske rei tabula tabla i grke eidos oblik. Re tabloid preteno ima negativnu konotaciju, jer je postala povezana sa sadrajem loeg kvaliteta i tehnikama nemoralnog izvetavanja. Neki od esto korienih sinonima za tabloide su: uta tampa, meke vesti, infotainment (savremeni termin nastao kombinacijom informisanja i zabave eng. information informisanje i entertainment zabava) i sve ee newszac (vest pretvorena u zabavu).