YEN REKLAM VE SATI MECRASI OLARAK TABLET CHAZLAR VE TRKYEDE TABLET CHAZ KULLANIMI

Hazrlayan: Kamil Mehmet ZKAN Danman: smail Hakk Polat Turkcell Danman: Gizem Moral,Didem Erdoan Mays, 2012

Thursday, August 2, 12

Ksaca Ben...

Kamil Mehmet ZKAN, stanbul Ticaret niversitesi, 2009, letme(Burslu), Proje; Teknolojik Gelimiliin Kresellemeye Katks, Kadir Has niversitesi, Yeni Medya , Turkcell, Jabiroo... IK,Finans, D Ticaret,
(Burslu)

Pazarlama,Tekstil, Telekomnikasyon, Dijital Reklam, erik retimi

Ko.net,THY,Mavi vs.

Thursday, August 2, 12

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Online Anket
Trkiyede tablet cihaz kullanclar, tablet yayncl ve reklamcl anketi.
Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Amac ve Yntemi

Ama; Bu alma ile

Trkiyede tablet kullanc prolini karmak ve tablet

reklam ve yaynclna bak alarn tespit etmek.

Yntem; Google Online servisler altyaps ile online anket formu hazrlanm, 50 gn sre ile tablet kullanclarndan doldurmalar rica edilmitir.

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Soru 1: Tablet bilgisayarnz var m?

4%

96%

Evet
Kamil Mehmet ZKAN

Hayr

Thursday, August 2, 12

Soru 2: Kullandnz tablet cihazn marka ve modeli nedir?

9%

1% 1% 2% 10%

Apple - iPad Samsung Galaxy Tab Serisi Motorola Xoom Serisi Amazon Kindle Serisi e-Reader Dier Kamil Mehmet ZKAN

77%

Thursday, August 2, 12

Soru 3; Bir gnde tablet cihaznz ile ne kadar vakit geiriyorsunuz?

11% 40%

18%

31%
Kamil Mehmet ZKAN

0 - 30 Dakika 30 - 60 Dakika 1 - 2 Saat 2 Saatten fazla

Thursday, August 2, 12

Soru 4: Tablet Cihaznz hangi ama(lar) iin kullanyorsunuz?

Kitap okumak Dergi okumak Video izlemek Oyun oynamak nternette gezinmek Sosyal medya aralarn kullanmak Online mzik video izlemek Mailleri kontrol etmek Sunum hazrlamak Belge dzenlemek Hesap tablolar dzenlemek
0 150 300 450 600

Say

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Soru 5: Tablet cihaznzdan kitap okuyor musunuz?

33%

67%

Evet
Kamil Mehmet ZKAN

Hayr

Thursday, August 2, 12

Soru 6: Ne kadar sklkta tablet cihaznzdan kitap okuyorsunuz?

17% 30%

26% 27%

Kamil Mehmet ZKAN

Hergn Haftada 2-3 gn Daha az sklkta Okumuyorum.

Thursday, August 2, 12

Soru 7: Beendiiniz kitaplar reklam grmek

karlnda cretsiz olarak okumak ister misiniz?

38%

62%

Evet
Kamil Mehmet ZKAN

Hayr

Thursday, August 2, 12

Soru 8: Tablet Cihaznzdan dergi ve sreli

yaynlar takip ediyor musunuz ?
23%

49% 29%

Kamil Mehmet ZKAN

Evet Sadece cretsiz yaynlar okuyorum. Evet Hem cretli hem cretsiz dergileri okuyorum. Hayr Tablet bilgisayarmdan sreli yaynlar okumuyorum.

Thursday, August 2, 12

Soru 9: Tablet cihaznzdan okumak iin

cretli dergi satn alyor musunuz ?
12%

23% 65%

Evet dzenli olarak satn alyorum. Evet sadece ara sra ilgimi eken saylar satn alyorum. Hayr tablet cihazma okumak iin cretli dergi satn almyorum. Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Soru 10: Dzenli takip ettiiniz dergi (veya

sreli yayn) says ka ?
10% 20%

1% 6% 10%

8% 20% 24%

0 1 2 3 4 5 6 6dan fazla

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Soru 11: Tablet bilgisayarlardaki dergilerde yer alan

interaktif reklamlar, dier reklamlara gre ne kadar fazla ilginizi ekiyor ?

11% 14% 35%

21% 19%

1 - Hi
Kamil Mehmet ZKAN

5 - ok fazla

Thursday, August 2, 12

Soru 12: Dergilerde yer alan interaktif reklamlarn iine

yerletirilmi olan video ve ses dosyalarni izliyor/dinliyor musunuz?

38% 62%

Evet
Kamil Mehmet ZKAN

Hayr

Thursday, August 2, 12

Soru 13: Klasik dergilerin yerine web ieriini grselletiren

Flipboard, Zite, Pulse vb. gibi ierik derleyici uygulamalar ilgi alanlarnza ynelik haberleri ve gelimeleri takip etmek iin kullanyor musunuz ?

48% 52%

Evet
Kamil Mehmet ZKAN

Hayr

Thursday, August 2, 12

Soru 14: Tablet cihaznzdan cretli abone

olduunuz dergi says ka ?

1 4% 2%% 5% 11% 7%

0 1 2 3 4 5 5den fazla
70%

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Soru 15: Okuduunuz dergilerin cretsiz

olmas sizin iin nemli mi?

23%

77%

Evet
Kamil Mehmet ZKAN

Hayr

Thursday, August 2, 12

Soru 16: Sevdiiniz dergileri reklam grmek

karlnda cretsiz olarak okumak ister misiniz ?

23%

77%

Evet
Kamil Mehmet ZKAN

Hayr

Thursday, August 2, 12

Soru 17: Cinsiyetiniz Nedir ?

3% 20%

78%

Bayan
Kamil Mehmet ZKAN

Erkek

Cevaplamak stemiyorum

Thursday, August 2, 12

Soru 18: Aylk ortalama geliriniz?

25%

29%

14% 32%

2000 tl altnda Kamil Mehmet ZKAN 3500 - 5000 tl arasnda

2000 - 3500 tl arasnda 5000 tl stnde

Thursday, August 2, 12

Soru 19: Akll telefon kullanyor musunuz?

13%

87%

Evet
Kamil Mehmet ZKAN

Hayr

Thursday, August 2, 12

Soru 20: Eitim durumunuz?

1% 7% 30%

61%

lkokul
Kamil Mehmet ZKAN

Lise

Lisans

Yksek Lisans - Doktora

Thursday, August 2, 12

Soru 21: Medeni durumunuz nedir ?

2% 27%

70%

Bekar
Kamil Mehmet ZKAN

Evli

Cevaplamak stemiyorum

Thursday, August 2, 12

Soru 22: uan aktif olarak alyor musunuz?

22%

78%

Evet
Kamil Mehmet ZKAN

Hayr

Thursday, August 2, 12

Soru 23: renciliiniz aktif olarak devam ediyor mu?

39% 61%

Evet
Kamil Mehmet ZKAN

Hayr

Thursday, August 2, 12

Sonu Deerlendirme

Thursday, August 2, 12

Tablet Kullanclar younlukla iPad/iOS kullanyor. Tablet cihazlar elence ve okuma iin youn olarak kullanlyor. Reklam karl ierik elde etmeye raz. Interaktif reklamla etkileime geiyor.

Kamil Mehmet ZKAN

Sonu Deerlendirme

Byk lde erkek. Byk lde niversite ve yksek lisans seviyesinde eitime sahip.

2000 TL ve zerinde kazanyor.

Bekar.
Kamil Mehmet ZKAN Thursday, August 2, 12

Anket Aratrmas 2
Trkiyede tablet kullanclar, cihazlar ile

en ok yaptklar aktiviteler ve tabletten en ok satn aldklar rn/servis

eitlerini belirleme aratrmas.
Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Amac ve Yntemi

Ama: Trkiyede tablet

sahipleri, cihazlarn en ok ne amacyla kullanyorlar?,Tablet cihazlar zerinden en fazla ne satn alyorlar? Sorularna
yant aramak iin yapld. Log dergisi okuyucularna her soru 1 ay gsterildi. Her kullanc sadece 1 kez yantlad.

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

1. Dnem: Tablet cihaznn en ok hangi

ama iin kullanyorsunuz ?
Oyun ve elence Dergi ve kitap okuma Sosyal alara balanma E-posta ynetimi Internette gezinme

33%

26%

5% 11%
Kamil Mehmet ZKAN

25%

Thursday, August 2, 12

2. Dnem: Tablet cihaznz zerinden en

ok ne satn alyorsunuz ?
6% 3% 8% 16% 67%

Oyun uygulama Gazete Dergi Genel Alveri yapyorum. (elektronik gda giyim vb. ) Mzik video Kamil Mehmet ZKAN Satn alma yapmyorum

Thursday, August 2, 12

Sonular

Yaplan ilk ankete gre;

En fazla yaplan aktiviteler, internette dkmanlar iin kullanlyor. 1789 Kii katld.

gezinme,

oyun ve elence, kitap dergi okuma. En az os

kinci ankete gre;

%67 oyun uygulama, %16 orannda gazete dergiyi

tablet cihazlardan en fazla satn alyorlar. 1221 Kii katld.

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Aratrma 4
Tablet cihazlarda yer alan yaynlarda interaktif

reklamlarn tketiciyi reklam iinde marka ile daha fazla etkileime gemesi
kosunda etkinliinin lmlenmesi.
Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Ama ve Yntem

Ama: Kullancnn interaktif reklamla, marka hakknda daha fazla bilgi almas salanabilir mi? Yntem: Bir markaya ait reklamda oyun kurgusunda, Facebook takip et butonu konulmu ve ne kadar tklad gzlemlenmitir.

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Aratrmann sonucunda;

Markann takip tklanmtr.

et butonuna grntlenmeye oranla %15.9 orannda

Editr sayfasndaki takip et butonuna ise 5 aylk dnemde

%5.3 orannda tklanmtr.

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Aratrma 5
Tablet yaynclnda, basl yaynclktan farkl olarak

ierie entegre edilen interaktif ve internete bal uygulamalarla tketicilerin etkileime geme orann belirlenmesi.
Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Ama ve Yntem

Ama: Basl yaynclk tekniklerinin dnda ierie eklenen interaktif uygulamalara okuyucunun tepki ve etkileimini lmek. Yntem: Dergi ieriine eklenen, interaktif arama kutucuu, kefedip tklayanlara sonular gsterdi. Etkileime geme oran lld.

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Sonular

Aratrmann sonucunda;

Sayfann grntleme saysna oranla bu alanda sorgu yapma oran yzde olmutur.

4.1

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Aratrma 6 Basl ve TV Reklamnn Tablette Birletirilmesi, Okuyucunun Davran

Kamil Mehmet ZKAN Thursday, August 2, 12

Ama ve Yntem

Ama: Basl yayn reklam ile televizyon reklamn, tablet cihazlarda kullancya birletirilmi ekilde sunulduunda tketicinin yeni nesil melez, etkileimli reklamlarla etkileiminin llmesi Yntem: Bir rmann televizyon reklam ile basl dergi reklam birletirilip dijital yayn reklamna dntrld. Sonular gzlemlendi.

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Sonular

Aratrmann sonucunda;

Sayfann grntlenmesi saysna bakldnda reklamn tablet cihaz kullanclar tarafndan izlenme oran

yzde 80.4 olarak gereklemitir.

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Aratrma 7

Tablet Reklamlarnda Tketiciye Verilen

Mesajn Deimesi ile Etkinliin llmesi

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Ama ve Yntem

Ama: Tablet cihazlarda yer alan reklamlarda mesajn deimesi ile tketicinin davranlarndaki deiimi gzlemleme. Yntem: Belli bir hedef kitle raslantsal olarak 2ye blnm ve 2 farkl mesajn yer ald ayn reklam bu gruplara gsterildi.

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Sonular
6 5 4 3 2 1 0 0 50 100 150 200 250 300

Gsterim Says
Kamil Mehmet ZKAN

Tklama Says

Thursday, August 2, 12

Sonular

Aratrmann sonucunda;

Beklenenin aksine detayl bilgi iin tklayn, tklanma oran yzde 2.64, Satn almak iin tklaynz mesajnn bulunduu hareketli banner tklanma oran yzde orannda olmutur.

1.56

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Aratrma 8
IPhone ve IPad kullanclarna ynelik yaplan

mobil reklamlarda etkinliin llmesi. Cihazlar aras reklam etkinliinin karlatrmas

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Ama ve Yntem

Ama: Tketici tarafndan kullanlan bu iki cihazda ve benzer platformlarda gsterilen reklamlarn etkinliini lmek. Yntem: Telekomnikasyon ve Bankaclk sektrnde faaliyet gsteren iki irketin reklamlar hem Iphone hem de Ipad cihazlarda uygulamalarda kullanclara gsterildi. Ayn kampanyaya ait olan bu reklamlarnn tklanma oranlar cihazlara gre gzlemlendi.

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Sonular
2.1

1.4

0.7 GSM

iPad Tklanma Oran iPhone Tklanma Oran

Kamil Mehmet ZKAN

Banka

Thursday, August 2, 12

Aratrma 9
Mobil Platformlarda Yaplan Reklam

Kampanyalarnn Younluunun Toplamda Kampanyasnn

Etkileim Oranna Etkisinin lmlenmesi
Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Ama ve Yntem

Ama: Belli srede artan mobil reklam frekansnn tketici tarafndan tklanma orannda bir etkisinin olup olmadn lmlemek Yntem: Reklam verenlerin reklam kampanya frekansna gre sonular 3 blmde incelenmitir.

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Sonular
Kampanya Younluu Kampanya Adedi Gerekleen Gsterim Gerekleen Click Oran

Youn

12-25 Aras

8,260,227

161,814

%2 %1.5 %1.2

Orta

5-10 Aras

3,155,323

46,136

Seyrek
Kamil Mehmet ZKAN

1-4 Aras

860,154

10,218

Thursday, August 2, 12

Sonu ve Deerlendirme

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Tablet Kullancs Kim?

Gen, yi eitimli, Yksek gelire sahip, Early Adaptors, Erkek oran fazla

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Tablet Nasl Kullanlyor?

Akam Prime-time Oturma ve Yatak Odas Sabah saatlerinde ie balamadan evvel, Haftasonu, Tatillerde, Havaalanlarnda

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Tablet Cihaz ile Ne Yaplyor?

nternette gezinme, Mail, Sosyal Medya Hesaplar Kitap, gazete, dergi okuma, Alveri Oyun, Video, Mzik (OnlineOfine)

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Tablet Banner Reklamlar

Uygulama veya Web taraycda banner etkileim oran PC ve Smartphonedan yksek. nteraktif reklam almalarna gre dk oranda.

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Tablet Banner Reklamlar

Kampanya

frekansnn artmas etkileimi arttryor.

iPad - iPhone reklamlarnda iPad

daha fazla tklanyor.

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Tablet nteraktif Reklamlar

Dergi, gazete, kitap entegrasyonlar %80ler seviyesinde etkileim. Reklamdaki ierik tketiliyor. Reklam ii veri toplama ve sat oranlar yksek. Reklam sayesinde markann dier kanallarna yneltilebilir.

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Reklam - erik

Reklam karlnda premium ierik alma istei fazla.

Dergi, Reklam,
Kitap

erik reklam
Kamil Mehmet ZKAN

entegre almas. Annda satn alma imkan

Thursday, August 2, 12

Trkiyede Tablet

2012 sonu

350.000 tablet
F.A.T..H Projesi ve okullarda tablet datlmas.

200.000 iPad

Kamil Mehmet ZKAN

Thursday, August 2, 12

Thursday, August 2, 12

Kamil Mehmet ZKAN

@kamilozkan
www.kamilmehmetozkan.com

Thursday, August 2, 12