(2)

, ,

.
,
. .
.
: 1. 2.
: 1. 2. 3.

. : 1. 2.
4. 5. - 6.

3.

.
:
1.

. : ,
, , , ,
.
2.

. , 5
:
a)
b)
c) - ,
d)
e) , ,

3.

-
( , )
( ).
:
I

(free publicity).
, .
: 1. 2.
() .


(enclave rose garden ).
: 1. 2.
3. 4. .
: 1. 2.
(
)
II

, :
1.
2. (, , )
3.
4. ,
5. ,

6. (, )
7. , ,
,
8.

.

. .
,
.
III

( ) .
1. ,

,
, .
2.

.
IV

,
.
. : -
(, (), ) -
- - .
: 1. 2.
, 3.
(, ) 4. ,
5.
: 1. 2.
3. (
) 4. 5.
6. ( - ,
)

 ,
...
(1960. )
: 1. ( ) 2.
3.
: 1. 2.
3.

-
: 1.
2.
: 1. 2.
3.
: 1.
2. 3.

1.

.

:
1.
2.
3. ( )
: 1.
2. 3.
4. 5.
6. 7.
(, , , )

 : 1. 2.
3. .

-
:
a)
b)
c) ,,''

:
1.

2. ,,''

3. Media-blitz
4. Media-blitz

. road blocking

5.

, -

.
. : 1.
2.
, 3. ,, ''
4.
(peaking) .
. , (never peaking)
(late peaking).
-
1.

,
(,
). 30 1 .
: 1. 2. 3.
4.
5. 6.
7. 8.

:
1) ( / )
2)
3) ,, '' ,
4)
5) - ,,'' .

,
.
6)
7) .

( , ),
( ), cinema verite
( )
8) , ,

9)
10)

11)

12)

. Informercial
Information Commercial.

 ,
( , ), - ( , ),
(, ).
: 1.
2. , 3. ,,
'' 4. .
, (), (,
). .
2. (telethon)

.

, .
: 1. 2.
3. ( ,
) 4. 5.

3.
1936. .
, .
, , ,, ''.
4.
media-mix . : 1.
2.
3.
4. 5.

6. ,
7.
8. 9. .

. :
.

 - -. ,,
.

''

: 1. 2.
3. 4.
5.
,
6. 7. ,
8. 9.
.
: 1. 2.

3.
.
: .. , ..
, , 4 , , ,
, .

2.

: )
)

1.
, , , , .
,
.
, : 1. 2.
, 3. 4.
5. .
2.
.
.
: 1. 2. 3.
4. .

: 1.

2.

: 1. 2.
3.
4. 5.
6.
7. 8.
3. (, , )

: 1. 2.
4.

3.

4. ,

. , , , , .
1800., .
: 1. 2.
3.
4. 5.
6. 7. 8. 9.
10. ,

:
1)
2)
3)
: 1. - 2. - 3.
4. - 5. - 6. - 7. - 8.
-
: 1. ( )
( / )

2.

( ): 1. ,
2.

 3. 4. 5.
6.
.
5.
1.
2.
3.
4. , ,
5. , , ,
6. ,,-''( ) , ,

,
: 1. 2. 3.
4. .
6.

1960.
: 1. 2. 3.
4. 5.
6. 7.
8.
7.
1992. , 1996. .
, , .

- (mediaplan)
- :
1.

2. ,

3.

5.

4.

, , , scheduling.
fund raising.

: 1. ( )
2. () .
:
1)
2) -,
3)

:
1.
2.
3.
4.
, .
( ).
:
(advanceman)
, , ,
, , ().
: 1.
2.
3.
4. .

 :
1. ,

,
. , ....
2. , ,

. ,
.
: 1. 2.
3. ,,'' ( , ) 4.
( ).
( )
: 1.
2.
, .
.
,
( , ).
,,'' :
1.

.

. .
soft money
.
2. .

,
.

, ,
.

. :
1. -

2. , ,
.-.
3.

4.

5. .,
.
:
1. ,
. , .
2. ,
.
3. , ,
. ....
4. --

5.

(.-)

6.

7.

8.

9. , ,
.

,
, , ..
.

 . .
:
1.
2.

,
, , .
:
- -

() 4 :
-
-
-
-
. -
.
:
-
-
-
-
:
1.

2.
1.

 . (
).
5 :
1.
2.
3.
4.
5. .
, ,
( 20..)
,
.
:
1. ( )
2. ( )
3. ( )
4. ( )
:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

:

1. ( /
= )
2. ( ):
-

-
-
-
3. ,, /.
. ,
.,
. . ,
,
.
2.
20., (
).

.
:
- .
,
2 :
1. .
2. .
:
- (, )
- ( , )

- . ( -
. , . )
-
-
:
- ( ,
...)
- (., , ...)
- ( ., ...)
-
)

.
.
(
- ,
).
,
.
. ..
:


:
- ( , ...)
- ( ., ...)
- ( )

 ()
.
.

.

. .

,
( 70 .)
, .

:
1. - ,
,
, ,
. ,
.
2. ,
( )
.
:
- (
)
- .
-
-
-
-

3. ( ,
,
).
4. -
, ,
/...
,
.
, .
.

, .

:
1.
2.
3.
-
, ,
,
.
-
.
. :
- , ,
- .
- .
-
-

- .
-
, , ,

,
.

:
1.
(), (). ,
.
2. ,
.
3.
,
.
4. ,
.
5.
.

, ,

:
1.
( . )
2. ,
(
.).
:

1. ,
2. .
, 80 . ,
.
.
,
, ,
.

.
.
, ,
.
. ,
.
. .,
(, , ...) , ,
. .

, , .,
, .
,
.
,
, , .

.

-
,
.

 ,
, .
.

.
;
( , ,
...).

, . , ,
, ,
, , ,
.
. ,
,
. . ,
, . .
.

.
,
.
,

.

.
,
.

, . ,

 .
.
,
,
.
, ,
, .
,
,
.
, ,
:
() (
) .
,
.
.