.

:
.-

, 2006

:

. 44473


............................................................................................................2
1. ............................4
1.1. ......................................................................................10
1.1.1. ..............................11
1.2. ...............................................................................................17
1.2.1. ...........21
1.3. .............................................................................................27
2. .................................................................................................30
...............................................................................31

1.
. ,
.

, - .
. ,

.
,
.

,
.
.
.
.
,
.

. ,
,
.2 , ,
.

.
1

Alreck P.L., Settle R.B.: The Survey Research Handbook, Irwin, Homewood, Flinois, 1985 str.170.
. : , , ,
1974 .
2

 ,
. ,
.
.
,

- .

1.

. ,
,
:3
) - ;
) ;
) (
.
,

.

.
:
-

(, );

, ;

: 4
3

D-r Branislav Kosti, Osnove ekonomske porpagande, Savremena administracija, Beograd, 1976
godina, str.172.
4
Hamik Hajdurovi, Angairanje i dekorisanje u trgovini, Privredni pregled, Beograd, 1976 godina,
str.15.

: ,
;

- (, .);

().

.5
, :
-

.

. , .

.
(,
.), (, , ),
,
.
,
.

. ,

. ,
,
, .
:6
5

, , , , 1991 .
, ,
, , 1981 , . 187.
6

(, );

- (, , );

(, ,
);

( , ,
, );

,
, ,
,
.
. ,
,
, .
,

.
,
, . ,

, ,

.
,
, . ,
.

. , ,
, ,
, .
.
,

 , ,
.

.
, , , , ,
, , ,
-
,
.
,
:
1.
:
2.
;
3.
;
4.
.
,
, :
)
) ;
) .
, ,
,
.
Hepner7:

Harry Walker Hepner,: strano djelo, str.247.


.

,

,
.
, .
: Richmond New papers
, , ,
.

: , , ,
, , , , .

, , , .
.

: , .

:8

- , , , , 1978 , .
392.

1.1.
,
.
10

 .
.

9.

. -
.. ,
, . 10
, , ,
.
-
.

10% , 20%

, 40% .
20-
.
,
26 .
:
-

;
-

9
10

Joel Cahn, Print Casebooks 4, Edition The Best in Adverstising, 1980, Vashington DC, p.26.
, , , , 2000 , .93.

11

, -
.

,
(
, ,
), ,
,

,
.
1.1.1.

(), () .

.
,
.
. David Ogilvy11
, ..
. ,
, ,
.
Dellaire, Kleppner12,
:
1. .
;
2. .
;
11
12

David Ogilvy> strano delo, str.184.

Otto Klepner: Advertising procedure , Prentice-Hall, Inc .N.J. 1966, str. 250-251.

12

3. .
, ;
4. .
. ,
.
5. ,
;
6. (), .
4 ;
7. ;
8. ;
9.
.
Linol13 : :
1. , ;
2. ,
.
3. ,
.
4.
;
5. ;
6. ,
,
.
()
: , .
-
.

13

KLAUS Linol: Der TV-spot Peter Truth, Monchen, 1973, str. 936.

13




.
.
20-30 ,
,
.
,
, .


. ,
,
.
, ,
.


.

.
, , .
,
,
.
.
- ,
,
, .. (.
, , ).

14

 ,

.
,
.
, ,
, ,
, .


.
,


. 14

.

.


.

, .
?
.
, , , .
.
() (). 15
14
15

Otto Klepner, Advertising procedure, Prentice-Hall, Inc.N,J.1979, p.406.

James S. Norris, Advertising , Reston Rubbishing Company, Prentice Hall, p.230

15


.
20 .
.

.

INA
:
: 20

16



. .
.



.
,
.

.
.

. .
.
.
.

,
.

. .

.
.
:

INA

INA

.

, , ,
(, , ) .

?
. ,

.

17

 () .
16.
:
, ,
, , , ( ), ,
, , ,
, , , , , ,
, , , ,
.
(--), , .
,
. ,

, .

,
.
1.2.
,
.
.
,
-,

.
. ,
.
, ,
. ,
16

James S. Norris, , .235.

18

 . ,
.
12
.
.
,
:17
-

( );

( );

( );

( );

( 8 ).

:
1. , ,
.
, .
2.
.
3.
.
4. , ..
, (
).
5. .
,

.
,
, .
24
17

, , , , 1992 , .31.

19

 ,
.
6.
. .
7. .
,
.
8.
, ,
, , .
.
,
. :
? : 62%
, 35% , 3%
. ,
. : - ,

?, 23% ,
41%.
26%, , 7%

.
: ?
: 78,31%

21,69%.

80,04%
( 75,31% )
(
) .
: 50,26%, 32,8%

20

 16,85%.
.
. ,

.


.
, -. ?
- .
.

30-40 .

().
- : 18
-

, ;

;
-

,
.

-? ,
, . -
,
, .
, .

18

- , , , ,
1984 ., .163.

21

 , , .
-,
30 .
,
-
.
1.2.1.

, ,
.
,
,
. ,
, .
70%
, , , 30%
, ,
. -
, .
-
.
,
- .
.
- ,
. , ,

.
, ,
22

 . ,
,


.
.
30-40 .
, .
-

.
, ,
., .
,
10-15 ,

.
, , , . ,
, .

(
, .).
.


. : 7 5 , -7 0,
, ASTRA .

,
.

23

 ,
.
,
, ,
. ,
-
. ,
. ,
.
. ,

, .
,
.

, ,
,
.
.
: .
,
.
(Khler)19.
,
.
, ,
. :
,
, , , ... .

19

Wkly Khler: Gesprosen Wartburg, - Kulturbuch, Berlin, 1957, str.33.

24


. :
,
,
,

.

: , ,
.

.

,
. : ? .
, .
,

. 20
,
, .
,

, , .
, ,
,
.
,
, , .

Hansen F., Consumer Choice Behaviour-A Cognitive, The free press, Delusion of the Mac
Milan Company, 1972.
20

25

 - ,
.

. 30 .
-
. ,
: ,


.
.
.
: :
45 .

.
I ... ...
, .
JOLA, ,
, .
II
JOLA
.
JOLA.
III JOLA
.
45 .
IV
JOLA.

26

V
LA ( ).
VI ?
... JOLA . !
o JOLA
.
. LANA- ,
LANA
.
I ?
?
?
?
LANA .
( , )
II
.
.
LANA - .
III .
.
lANA-
. !
,
, .
, .
1.3.
,
,

27

 , ,

.

21.
, ,
(:
, , ,
, ).
,
.

-, .
:
,
, .

.

(, )

.

()

21

()

, , , , 1991
., .230.

28

- -

-



-

-

-

-

,

-

-




-

-
(
, , .)

,

1993 ,
.
.

29


.

.


.
.
,
, .
, ?
,
,

. ,
.
,
. ,
.
,

, ,

,
. ,

.

30


.

()
, .

,

.

.

.

.
,


.

1. Josip Sudar, Promotivne aktivnosti udruenog rada na tristu, Zagreb,
1984 god.

31

2. Risto Kavaj, Ekonomska propaganda vo marketing informacioniot

system, Zagreb, str.1979 godina.
3. . - , , ,
, 2000 .
4. . - , (
), , , 2002 .
5.

, , 2003 .

32