karelgeenen.nl http://www.karelgeenen.

nl/tips2013/visual-storytelling-kracht-beeld/
Visual storytelling: de kracht van beeld
Keer terug naar het overzicht
Geschreven door Bianca van de Ketterij
Bianca van de Ketterij helpt (startende) ondernemers en prof essionals online vindbaar en
zichtbaar te zijn, zodat zij meer winst behalen met hun onderneming en/of
dienstverlening. Daarnaast schrijf t ze voor het weblog Frankwatching artikelen over
communicatie, marketing en internet.
https://plus.google.com/104214207195288873338/posts
http://nl.linkedin.com/in/biancavandeketterij/ https://twitter.com/_Bianca_
http://www.ibianca.nl
Social media hebben een nieuwe manier van communiceren in gang gezet. We leven namelijk in een tijd
waarin bijna iedereen in bezit is van een smartphone met camera en beelden maakt (met verschillende
applicaties) om deze vervolgens online te delen. Deze opkomende trend van het vertellen van verhalen met
tekst en beeld noemen we ook wel visual storytelling.
Visual storytelling is een combinatie van tekst en beeld
waarmee je jouw verhaal op authentieke wijze vertelt.
Waarom visual storytelling?
Organisaties die gebruikmaken van visual storytelling onderscheiden zich van anderen. Je maakt niet alleen
jouw verhaal zichtbaarje maakt je organisatie of merk ook persoonlijker. Want in dit sociale tijdperk willen
consumenten organisaties en merken beleven en geprikkeld worden door persoonlijke verhalen waarin zij
zichzelf herkennen en waarmee zij zich kunnen identif iceren. Ook krijgt je boodschap meer lading. Een
combinatie van tekst en beeld (f otos, illustraties, videos) maakt je verhaal krachtiger, komt beter over en
raakt mensen. Tegelijkertijd levert deze visuele content ook meer kliks, likes, retweets en reacties op.
De mogelijkheden
Naast het gebruiken van authentieke beelden op je (corporate) website, zijn er verschillende social
mediaplatf ormen die je kunt inzetten om je visuele verhaal naar buiten te brengen, zoals Facebook, Twitter
en Pinterest. Een aantal tips en voorbeelden van de mogelijkheden:
Facebook
De timeline op Facebook is uitermate geschikt voor visual storytelling. Met een sterke cover zet je je merk
krachtig neer. Denk maar eens aan KLM en Coca-Cola.
Ook het delen van beelden in je updates zijn meer likable dan tekst. Uit onderzoek van Conversocial blijkt
dat berichten op Facebook die een beeld bevatten meer interactie genereren dan tekstberichten. Daarnaast
willen consumenten weten wie het merk of de onderneming achter de naam is. Vertel dus jouw verhaal en
wat jouw organisatie uniek maakt. Laat zien wat er zich af speelt en geef medewerkers een gezicht. Je merk
wordt hierdoor persoonlijker en beter benaderbaar voor je doelgroep(en).
Twit t er
Mensen willen zien wat jouw organisatie meemaakt. Maak je berichten dus interessanter voor je volgers met
authentiek beeld. Een mooi voorbeeld is president Obama. Op verschillende social mediaplatf ormen vertelt
hij over zijn beleid door middel van verhalen. In combinatie van tekst en beeld laat hij aan zijn volgers weten
wat hij meemaakt. Zo stuurde hij via Twitter op 7 november 2012 om 5.16 uur Nederlandse tijd zijn
overwinningstweet, nadat hij zijn benodigde kiesmannen binnen wist te halen. Om 14.00 uur die dag was
het bericht al 605.000 keer geretweet en 204.000 keer opgeslagen als f avoriet. Volgens Twitter is deze
tweet niet alleen het meest geretweete bericht van 2012, maar ook het meest verspreide twitterbericht ooit
en hebben mensen in 200 verschillende landen het bericht van de herkozen president geretweet.
Pint erest
Ook het online platf orm Pinterest biedt verschillende mogelijkheden waarop je jouw verhaal kunt vertellen
door middel van af beeldingen en/of videos. De beelden die je verzamelt kun je bij elkaar plaatsen op
verschillende boards, bijvoorbeeld per thema of onderwerp. Maak bijvoorbeeld een board met een kijkje
achter de schermen, waardoor je doelgroep zich meer verbonden voelt met je organisatie. Laat het
productieproces zien of medewerkers aan het woord, zoals General Electric dat op Pinterest doet.
Durf !
Dit zijn slechts een aantal voorbeelden. Er zijn meer platf ormen en mogelijkheden. Denk aan weblogs,
SlideShare, Prezi, YouTube, de populaire app Instagram, inf ographics en sketchnotes. Belangrijk bij visual
storytelling is te zorgen voor kwaliteit.
Ga voor authentieke, krachtige en goede beelden in plaats van stockf otos of beelden van slechte kwaliteit.
Je boodschap komt veel beter over. Het beeld dient ook relevant en herkenbaar te zijn. Wat zegt het over
jouw organisatie? En past het bij jouw verhaal? Durf het te laten zien. Ga voor een persoonlijke benadering
door een kijkje achter de schermen te geven of laat medewerkers zien.
Wanneer je op deze manieren visual storytelling inzet krijgt jouw organisatie een persoonlijk gezicht en
onderscheid je je van anderen.