1. prvu koja treba da deaktivira, neutralizira, ublai nevjerovatno jak negativizam i 2. drugu koja treba da bar kreira nenegativne posljedice. I Alternativa Kako bismo ovu situaciju pretvorili u priliku, potrebno je znati da su kljune aktivnosti prema neprijateljski raspoloenim medijima sljedee: priprema za odnose sa medijima u sluaju krize, odbrana od medija i kontrola informacija prema medijima. To emo postii na sljedei nain: Komuniciranje treba zapoeti dovoljno prije objave same krize (informisati zaposlene o situaciji). Izabrati proaktivan odnos prema medijima (sazvati press konferenciju na kojoj e se dati informacije o stanju u kompaniji, prezentovati informacije na nain koji to najbolje odgovara organizaciji, ne ekati da sindikat pozove novinare). Na press konferenciji govoriti o akcijama koje poduzimamo da doe do otputanja (rei da nam je potrebna pomo drugih da bismo uspjeli). Pokazati empatiju, umjesto objanjenja o otputanju govorimo o ljudima koji rade u tvornici, da od njihovog rada ivi veliki broj porodica, rei da e u sluaju poboljanja ekonomske situacije pozicija tih radnika biti mnogo povoljnija. Finansijski izvjetaji trebaju biti transparentni kako bi se dokazala ekonomska opravrdanost odluke o zatvaranju i zatitio imid kompanije (tako javnost nee pomisliti da krijemo bitne informacije). Omoguiti medijima i naem PR- u da se obraaju top menadmentu kada kriza nastane (tako svesti na minimum neprovjerene informacije i napade medija). PR treba konstantno pratiti i analizirati miljenje javnosti o preduzeu, tekstove i izvjetavanje medija, te o tome informisati menadment. Na ovaj nain emo umjesto gubitka imida postii da nas javnost percipira kao kompaniju kojoj mogu vjerovati, koja ne prikriva informacije i nastoji uiniti sve to je mogue da minimizira tetne posljedice. II Alternativa Kljuna je komunikacija sa zaposlenima u tvornici koju planiramo zatvoriti ali i radnicima u ostalim tvornicama. Odrati sastanke sa ostalim sindikatima .
Jasno izloiti radnicima trenutnu situaciju i pokazati razumjevanje
za njihovu poziciju Informisati zaposlene u ostalim tvornicama o naim namjerama, objasniti razloge zatvaranja konkretne tvornice, biti otvoren za njihove sugestije kako bi se sprijeio takav razvoj dogaaja na njihovom radnom mjestu. Obrazloiti svoju odluku preciznim podacima koji pokazuju neuspjenost tvornice. Izloiti pregled akcija koje je menadment poduzeo da do zatvaranja ne doe kako bi se izbjegle ili bar ublaile optube od strane radnika. Sazvati pres konferenciju kako bismo javnost obavijestili o zatvaranju tvornice (menadment treba da istupi u javnost jer ljudi ele da informacije uju od osoba koji su donijeli konkretnu odluku). PR kompanije treba biti dostupan medijima i o novostima obavjetavati rukovodstvo kompanije.