The Best of the Best at CES 2010 (From VMI’s Perspective) 

By Cameron Mehin, Vanguard Marketing International, Inc., January 12, 2010 

The consumer electronics industry is projected to generate $165 billion in U.S. shipment 
revenues in 2010, according to a forecast released by the Consumer Electronics Association 
(CEA)* at this year’s annual International CES. CEA President and CEO Gary Shapiro 
announced “that industry revenues were down some seven percent in 2009… even though 
unit sales volumes grew– up nearly 10 percent over 2008.” 

The tradeshow this year in Las Vegas featured 2,800 (including 330 new) exhibitors spanning 52 CEA defined 
product categories, including markets such as: audio, biotech, eco‐friendly, gaming, embedded technologies, 
IPTV, robotics, mobile applications, and wireless communications. 

Each year, CES attracts the “who’s who” of the technology and related industries, including C‐level executives 
from  the  entertainment,  wireless  and  consumer  electronics  (CE)  industries.  More  than  24,000  industry  and 
corporate buyers use CES as a means to compare and evaluate new products scheduled for showroom debut in 
the fall of 2010.   

While  CES  is  the  platform  to  launch,  demonstrate,  and  publicize  new  technologies  and  products,  since  the 
show’s inception its appeal has stretched beyond CE to include areas such as medical and defense. Often these 
companies are searching for commercial solutions, partnerships, and competitive ideas. 

In 2009 “our global economy teetered on the brink and is only now edging away from the cliff” said Shapiro. The 
evolutionary devices, robust applications, and innovative designs on display at CES 2010 promise to lead the CE 
industry back onto solid ground.  

To begin our top choice review, we’d like to share a noteworthy observation with regards to the innovators.  
Over  the  past  several  years  of  attending  CES  we  have  seen  the  Asian  (China,  Taiwain,  Hong  Kong,  Singapore) 
area  substantially  grow  from  vendors  at  card  tables,  to  make‐shift  booths,  to  full  suites.    There’s  a  lot  of 
investment,  interest,  and  innovation  happening.  Singapore  and  Taiwan  have  been  moving  away  from  making 
smaller  and  less  expensive  devices  as  a  follower,  toward  creating  indiginous  innovation  for  the  world’s 
consumers.  China,  while  still  lagging  being  the  top  names  in  consumer  electronics,  has  made  great  strides  in 
their ability to market capabilities and products at the world stage level. China has demonstrated a tremendous 
capability to quickly get up to speed. With their advancing technological experience and drive, it will not be long 
before  they  are  at  full  speed.    Enter  the  Hong  Kong  Trade  Development  Council  (HKTDC)…  definitely  an 
organization to watch, who set up their own innovation center at the CES… and their winners were impressive.   
At this year’s CES, Korea surpassed Japan in “gadgetry”; China will become the next contender. 

While  the  Best  of  the  Best  list  on  the  next  few  pages  contain  the  top  areas  that  we  felt  are  pushing  the 
consumers experience, we wanted to put forth another notable mention: Carnegie Mellon University funded by 
the  National  Science  Foundation  and  the  work  of  the  doctoral  students  who,  with  (prospective)  commercial 

Vanguard Marketing International, Inc.                      January 2010                                   Page1 
partners,  are  looking  to  transform  inventions  into  innovations  at  their  Quality  of  Life  Technology  Center 
(www.qolt.org).   
A few inventions that the students showcased:   
1. A Smart Phone that can detect a wide range of materials like denim, wood, rock, tile, etc. through the 
use  of  an  embedded  camera  with  infrared  and  other  sensors,  and  an  internally  stored  library  of 
signatures. 
2. Intelligent GPS which will learn and direct your route preferences and driving habits over time. 
3. A display (monitor) that reacts to your movement like zooming into an image as you get closer 
4. Another display that based upon you turning your head slightly, will change your vantage point, allowing 
you to see more of that side of the target image ‐‐ as if it’s 3D.  This technique makes a more realistic, 
personable video conferencing capability.  Works over Skype. 
5. Music “haptics” embeded within jackets to allow you to feel and hear the sound (if the video showed a 
train passing by you could then hear and feel the sound pass over you) 
6. Smart home techology that will enable periodic health monitoring (blood pressure, weight, 
temperature, etc.) linked to your healthcare provider; as you enter a room or chose to do an activity 
there (such as exercise), the room changes (lights, window shades) to produce your prefered/ideal 
setting. 
7. First‐person eye direction sensor, where an eye‐glass attached camera will follow the movement of your 
eyes and film what you’re looking at.    

Best of the Best 

So now… on to the Best of the Best.  Besides the bigger, thinner and better televisions (LG’s .27” thick LED LCD 
TV, Wireless HD v2, Panasonic’s 152‐inch Ultra HD Plasma and 3D‐TVs), from our perspective the following were 
a few of the top ideas and concepts at the show on 2010: 

1. “Apps” – Whether it is an iPhone, Blackberry or a device running Android, the need and use for applications 
has  exploded  over  the  past  year.  Our  cell  phones  have  literally 
turned  into  the  remote  control  of  our  lives,  giving  us  access  to 
nearly  every  aspect  of  our  lives  in  the  palm  of  our  hand.  A  few 
shown  at  the  show  were  Chevy  Volt’s  app  allows  for  remote 
starting, unlocking, and system information for your car on both the 
iPhone and Android platforms; ThinkOptics’ IWaveIt gives the iPhone 
the  ability  to  control  your  media  devices,  AKA  a  Universal  Remote 
app,  just  as  any  other  remote;  Parrot’s  AR.Drone  iPhone  controller 
allows users to control a UAV while fighting fictional robots, jets and 
other  AR.Drones  through  Wi‐Fi  and  the  use  of  the  devices 
accelerometers. In today’s mobile/highly‐connected world, to have a consumer‐
oriented business without an app means being left in the dust!  
 
2. Robots  –  Besides  Parrot’s  AR.Drone,  a  quadricopter  (check  out  the  following  link) 
http://www.huffingtonpost.com/2010/01/06/parrot‐ardrone‐control‐a‐_n_413143.html, there were several 

Vanguard Marketing International, Inc.                      January 2010                                   Page2 
 other  ground  and  air  robots  for  gaming,  entertainment,  and  social  interaction  for  the 
elderly and special needs. The applications for robots continue to grow rapidly in many 
directions but robot gaming could be  a real fast mover hit.  The best was from innvo 
labs  corporation  –  pictures  don’t  do  it  justice.    It  even  responds  to  you! 
http://www.pleoworld.com/Home.aspx  
 
3. Media  Extenders  –  With  high  speed  broadband  and  4G  connectivity  sprouting  all  over  the  country,  the 
quality  of  online  information  and  media,  whether  that  is  cloud  data  or  a 
centralized server, is increasing each  day.  This year D‐Link’s Boxee was on 
top of those devices, not only does it allow you to stream online media from 
places like Hulu, Netflix and Pandora but you can also tie it to your social 
networks,  enabling  you  to  show  your  favorite  shows,  movies  and  songs. 
Dish Network was also pushing the ability view your shows, whether live or 
DVR’d,  on  your  PC,  netbook,  or  smart  phones  with  the  use  of  Slingplayer, 
one of the big items in last year’s show. These systems along with the online 
media  outlet  giving  each  person  an  individualized  experience  are  quickly 
pushing  out  the  need  for  traditional  media  connectivity.  TVs  are  already 
being sold with built in Wi‐Fi, Netflix and Hulu applications… that coupled 
with the use of media extenders is ensuring that the consumer will always 
have their personalized content with them wherever they go, even on the 
go.  
 
4. Mobile Computing (E‐Readers, NetBooks, Laptops, Tablets, Slates, Smartphones) – The most publicized Pro 
E‐Reader  from  the  show  was  Plastic  Logic’s  Que  (besides  Apple’s  rumored  tablet  like  device).  Utilizing 
AT&T’s  3G  network,  the  Que  has  the  capability  to  download  all  the  news  you  could  want.  Another  3G 
enabled  E‐Reader  was  announced  during  the  show,  Skiff,  in  partnership  with  Sprint.  Having  the  world’s 
news at your fingertips and a week’s worth of battery life (that’s without the 3g 
connection  enabled)  will  win  many  over,  however,  it  will  struggle  against  its 
cousin, the netbook. Many netbooks now boast 8 hour battery life, a full range 
of  multimedia  capabilities,  and  half  the  price  tag  of  the  Que.  The  market  will 
quickly become saturated with these devices, all part of the continuum of mobile 
computing.  While  the  laptop  is  the  mobile  version  (with  nearly  the  same 
computer  power)  of  what  nearly  all  of  us  have  in  our  home  office,  the  E‐Reader  (think  Kindle)  covers  the 
other end of the spectrum by being the most stripped down version. Now, we are now seeing a “rebundling” 
of  capabilities,  mixing  and  matching  the  pieces  back  together  to  find  the  most  widely  accepted  set  of 
capabilities in a form factor that is accessible to the masses.  
 
5. 3D Television –  The  TV section at CES was packed  full of the usual 
enourmous  televisions  with  “Ultra  High‐Def”,  vibrant  screen 
featuring  LED  backlighting,  and  3D  technology.  While  nearly  each 
well known TV company had 3D technology demonstrated this year, 
and  almost  all  of  them  required  the  use  of  some  sort  of  wearable 
lenses.  However,  a  China  based  company,  TCL  (tag  line:  “The 

Vanguard Marketing International, Inc.                      January 2010                                   Page3 
 Creative LLife”) had cre eated a type  of “on‐scree en lens” (actu ually 8 of the em) that remmoves the neeed for the 
user  to  wear 
w any  pe eripherals.  Unfortunately 
U there  are  only  four  id deal  viewing  angles,  limitting  your 
placemen nt while watching, and the e system costs $20,000 fo or 42‐inches. 3D is obviou usly not a new w term to 
anyone, bbut most peop ple’s exposurre is limited to o those horrib ble red and b blue glasses, a
and clear len nses in the 
past few yyears. NiVidia a had a systeem to enable 3D on video games at lasst year’s show w, which now w supports 
over 400 different titlees, though that still requirees specific pla atforms (mon nitor, graphicss card, etc). P
Progress is 
being mad de, but sadly no one has hit the golden combination n of technolog gy yet. 
 
6 Gesture  / 
6. / Intuitive  Co w only  a  litttle  over  three  years  ago  that 
ontrols  –  It  was 
Nintendo’’s  Wii  made  its  debut  and d  successfullyy  placed  theiir  controls  in  the 
hands of  children, the e elderly and  everyone in  between. Sin nce then, thee big 
three connsole gaming  companies (SSony, Microsoft and Ninteendo) have b been 
on  the  bandwagon 
b to  make  conttrols  that  arre  intuitive  enough 
e to  allow 
anyone to o jump right in. Microsoft this year ann nounced theirr “Project Na atal” 
peripheraal  that  allows  the  users  to  interact  with  the  Xb box  360  thro ough 
gesture, ffacial, and vo oice recognittion. This would be much  like the bow wling 
game  on  the  Wii,  with hout  the  neeed  for  the  controller,  allow
wing  for  a  much 
m
more truee entertainme ent experiencce. While “Project Natal” iis the epitom me of ease of use, the Pereegrine is a 
highly cusstomizable gllove that allo ows for 30 “to ouch points” w which can bee used with evverything from gaming 
to CAD syystems. Contrrol systems continue to ad dvance, both  in their mea ans of receivinng command ds and the 
method in n which we h have deliver th hose comman nds. The end  goal will alw ways be seam mless integrattion in our 
lives whilee being fully ccapable of com mplex directio on with extreeme accuracy.  

2010  CES  saw

2 w  further  co
onvergence……  the  industrry  is  undergo
oing  a  transiition;  exploitting  wireless,,  sensors, 
m
miniaturizatio
on, and visualization. 

We  believe  th
W hat  this  coming  year  we  will  see  the  adoption  of these  technologies  by  gaaming,  training,  social 
n
networking,  and  simulattion  playerss,  and  furth her  enhanceement  of  the  human‐tto‐machine  interface.  
V
Virtualization
n  of  sight,  so
ound  and  fee
el  (smell  and
d  taste  next)  will  be  the  ultimate  Reality…    Wii  and 
a other 
g
gaming will n ever be the ssame!   The  next new fields… making  one device‐p platform such h as the iPho one/Smart 
P
Phone an all e
encompassingg controller; ssecuring them m, ensuring in
ntegrity, and privacy will b be key.  We’ll be seeing 
a
a lot more appplications of  3D, beginnin ng with gamin ng but movin ng into every aspect of our lives.  Yes, there will 
b
be 3D without t the glasses; this will be the next big thhing.   

Our  question
O ns:  What  happpens  if  peo ople  stop  interacting  facee‐to‐face?  What 
W happenss  to  trust?  What 
W if  it 
b
becomes all vvirtual? Are th
hese new soccial networks  stronger? Arre we too dep pendent? Aree we making  ourselves 
v
vulnerable  to
o  exploitation
n?    It’s  anyon
ne’s  guess.  We 
W believe  th hough,  that  convergence 
c and  adoptio on  will  be 
u
unbelievable!  

 
V
VMI would lovee to hear yourr comments.  Iff you are interrested in speciffic contacts or information a
about the techn
nologies 
a
above, please l
let us know.   EEmail your tho
oughts to Cameeron@e‐vmi.ccom  or call 480 0‐488‐5707 

V
Vanguard Ma
arketing Intern
national, Inc.                      JJanuary 2010                                 Pagee4