Professional Documents
Culture Documents
Plan de Comunicare
Plan de Comunicare
Plan de Comunicare
Epure Irina
Grupa 1, An 3
Zeelandia Romania este unul dintre liderii pietei romanesti ai productiei de ingrediente
pentru brutarie, patiserie si cofetarie. Compania este reprezentanta in Romania a grupului
olandez Koninklijke Zeelandia Group, infiintat in anul 1900. Grupul olandez este prezent la nivel
international cu sedii in 25 de tari si prin furnizarea de ingrediente in 100 de tari.
Cu peste 100 de ani de experienta, Zeelandia este recunoscuta pentru calitatea sporita a
produselor sale, precum si pentru gama larga de ingrediente, care cumuleaza sute de nume,
pentru o varietate de cerinte din industria brutariei, patiseriei si cofetariei.
Una dintre dovezile ce vin in intarirea aprecierii Zeelandia este si titlul Royal, acordat
companiei de catre casa regala din Olanda in anul 1950, ca un titlu de recunoastere si apreciere a
calitatii produselor si serviciilor oferite, devenind astfel furnizor al Casei Regale.
O alta dovada este si certificarea pentru siguranta alimentara HACCP obtinuta in anul 1997, cu
mult inainte ca aceasta sa devina obligatorie pentru producatorii din domeniu.
1
In Romania, Zeelandia a luat fiinta in 1998, odata cu achizitia grupului polonez Superbake,
inclusiv a filialei din Romania.
2000 Zeelandia Romania a produs primele ingrediente de tip pulberi in fabrica sa din
Bucuresti;
2001 compania aduce pe piata din Romania primul mix pentru cozonaci din Romania,
Korent Europe;
2002 productia s-a mutat la Iasi pentru a fi alaturi de centrul de coordonare si decizie;
2004, Zeelandia si-a extins gama de produse fabricate in Romania cu o gama de produse
octombrie 2010, Zeelandia Romania inaugureaza la Iasi una dintre cele mai mari fabrici
fabricate in Iasi si sunt apreciate de clienti atat la nivel national, cat si de cei din tarile vecine.
de produse ecologice).
Ce reprezinta Zeelandia ?
Viziune
De peste 100 de ani, Zeelandia si-a construit reputatia unei companii de incredere, un furnizor de
produse de calitate superioara si din ce in ce mai mult ca un furnizor de produse si concepte care
reflecta tendintele importante de consum.
Cunoasterea aprofundata a pietelor din toata lumea constituie o importanta sursa de inspiratie si
informatii pentru dezvoltarea de produse si concepte de succes pentru clienti. Datorita acestei
experiente internationale, cream noi posibilitati pentru clienti, inspirandu-i sa produca si sa vanda
produse cat mai atractive pentru consumatori.
Misiune
Zeelandia ofera producatorilor de paine, patiseriilor si cofetariilor, valoare adaugata, asigurand
produse orientate catre client si solutii adaptate la procesul de productie si la cerintele pietei.
Zeelandia este o companie de incredere, inovativa si sursa de inspiratie pentru toti cei implicati:
clienti, furnizori si angajati, conformandu-se legislatiei si reglementarilor din tarile in care
opereaza si respectand standarde si valorile locale.
Valorile Zeelandia
Valorile noastre au avut o contributie importanta la succesele pe care le-am inregistrat.
INTEGRITATE cinstea, respectul si increderea ne ghideaza toate actiunile
satisfactia clientilor este cel mai important indicator pentru masurarea calitatii;
3
Scopul Planului de comunicare pentru SC Zeelandia SRL Iasi este informarea publicului int
asupra produselor sale prin campanii de promovare. Acest lucru se face prin stabilirea
strategiilor i canalelor de comunicare, dar i axa campaniei de informare i publicitate. Aceasta
este ideea esenial, de baz, cluzitoare, n jurul creia vor fi construite toate mesajele
campaniei. Ea constituie fundamentul campaniei, tema central a acesteia, n jurul creia se vor
construi obiectivele prioritare i specifice ale campaniei, n concordan cu stabilirea categoriilor
de public int. De asemenea, axa campaniei este cea care va orienta alegerea sloganului, a
mesajelor transmise i a canalelor de comunicare utilizate.
Publicul inta:
Au fost identificate urmtoarele grupuri int principale, pentru activitile de informare
i publicitate:
SEGMENT PRINCIPAL 1
O parte foarte important a segmentului int o constituie consumatorii femei adulte i n
spre varsta a doua, care n general iau decizia de cumprare a alimentelor pentru
gospodrie. Proporia respectiv este cam de 55-60 % din numrul total de consumatori.
Psihografic:
n majoritatea cazurilor este interesat de produsele de baz
Specialitile intereseaz mai puin
Tind s cumpere un produs cu atribute tradiionale, mai degrab dect unul inovator
Demografic:
Vrsta: 35 50 de ani
Venituri mici i medii
Preponderent cstorit
Preponderent urban
SEGMENT PRINCIPAL 2
O alt parte a segmentului-int o constituie consumatorii de vrst mai tnr, single sau n
tinere familii. i aici femeia are n continuare decizia de cumprare, dar crete exponenial
implicarea partenerului de via. De asemenea, crete orientarea ctre soluii culinare ct
mai comode i mai rapide trend cresctor ctre preparate i semipreparate. Proporia
respectiv este cam de 20% dar aflat n cretere masiv.
5
Psihografic:
Este interesat de specialiti n msura n care sunt acoperite atributele de
comoditate i rapiditate
Sunt deschii la produsele inovatoare
Demografic:
Vrsta 20 35 de ani
Venituri medii i mari
Preponderent cstorii, dar proporie crescut de persoane singure
Preponderent urban
Instrumentele de comunicare utilizate vor asigura transmiterea i difuzarea mesajelor
ctre publicul int n vederea atingerii att a obiectivelor proiectului ct i a scopului i
obiectivelor specifice ale Planului de Comunicare. Instrumentele de comunicare vor difuza
mesaje adaptate la specificul publicului/grupului int astfel inct impactul generat s asigure
ndeplinirea obiectivelor de comunicare i totodat s asigure sustenabilitate proiectului pe
termen mediu i lung. Criteriile de adaptare a instrumentelor de comunicare i a mesajului la
specificul grupului int sunt:
1. Demografic Care este varsta, sexul, educaia, venitul publicului int?
2. Psihografic Care este comportamentul, stilul de viat, personalitatea publicului? Ce
caracteristici loiale au? Sunt receptivi la idei noi i tehnologii inovative?
3. Comportament Care sunt nevoile i dorinele publicului? Care este nivelul lor de
nelegere, informare, ce obicei de consum au?
Prin organizarea acestui proiect se urmareste imbunatatirea imaginii publice a firmei Zeelandia
din localitatea Iasi printr-o campanie de promovare. Principalele activitati in acest sens sunt :
Realizarea identitii vizuale a campaniei
Elaborarea, editarea i distribuirea materialelor promoionale i informative
Realizarea paginii web dedicat a proiectului i campania de promovare on-line a
proiectului
Realizarea i distribuirea comunicatelor de pres, publicarea articolelor de presa i
organizarea de conferine
6
INSTRUMENTE DE COMUNICARE
INDICATOR DE MONITORIZARE
produse si distribuite
Relaii cu mass-media
Crezul care sta la baza companiei din anul 1900 este implicarea, apropierea si sprijinul
permanent acordat clientilor, plasarea clientului pe plan central. Acest crez se reflecta in intreaga
retea internationala Zeelandia, care dezvolta produse adaptate cerintelor si gusturilor locale in
aproape 100 de tari, asadar, mesajul potrivit acestei campanii, ce are ca obiectiv principal
imbunatatirea imaginii publice a institutiei este Tu esti cel care alege calitatea ! Alege
Zeelandia !.
8
Bibliografie :
1. www.Zeelandia.ro
2. http://afaceri.reportaj.com/Zeelandia%20a%20inaugurat%20o%20fabrica-7651.html
3. https://www.ejobs.ro/cariera/sectiune-PublicRelations/articol-Redactarea-unui-plan-decomunicare/page-CUM_SA_REDACTEZI_UN_PLAN_DE_COMUNICARE
4. http://www.wall-street.ro/articol/Management/1032/Cum-sa-redactezi-un-plan-decomunicare.html
10