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Is The Most Portuguese Carnival A Good Bet? Analysis of Economic Impact of The Carnival of Torres Vedras 2013
Is The Most Portuguese Carnival A Good Bet? Analysis of Economic Impact of The Carnival of Torres Vedras 2013
ABSTRACT
Nowadays, mainly in the countries suffering of chronic state budget deficit, the financing
of cultural events is becoming a polemic issue. The municipalities that give financial support to
annual events in the fields of culture or sport need to demonstrate that such subventions produce
direct and indirect economic positive impacts for the community, attracting more visitors and
increasing the consumption of products purchased in the local commerce. In this study, we
present the methodology and the results of a study of the economic impact of the Carnival of
Torres Vedras 2013, known in the country as the most Portuguese carnival among all Portuguese
carnivals. The surveys were made: a street survey was addressed to the public of the event (with
a sample of 1865 valid questionnaires); a specific survey addressed to the actors participating in
the organized parade of Carnival (n = 484) and another specific survey to owners and
administrators of shops and other commercial enterprises (n = 168). The data of these three
surveys was interpreted on the basis of three different forecasting models, adopting for each one
a set of basic assumptions. Interpreting the results according to these models, the global
economic impact of the Carnival of Torres Vedras 2013 was in the interval ranging from 8 millions
to 9.5 millions euros, which corresponds to a financial impact 2.5 times higher than was supposed
by the Municipality.
Keywords: economic impact, Carnival, Torres Vedras, forecasting models.
RESUMO
Atualmente, principalmente nos pases que apresentam de um dfice oramental
crnico, o financiamento de eventos culturais tem-se tornado um assunto polmico. Os
municpios que concedem financiamento a eventos anuais, tanto no domnio da cultura como do
desporto, sentem-se na obrigao de demonstrar que tais subvenes produzem impactos
econmicos positivos, diretos e indiretos, para as comunidades que representam, pela via da
atrao de um maior nmero de visitantes e do aumento das vendas no comrcio local. No
presente estudo, apresentamos a metodologia e os resultados de um estudo sobre o impacto
econmico do Carnaval de Torres Vedras 2013, conhecido como o carnaval mais portugus de
Portugal. O estudo incluiu trs inquritos: um inqurito de rua ao pblico do evento, baseado
numa amostra de 1865 questionrios vlidos; um inqurito especificamente dirigido aos
participantes/figurantes (n = 484) e um outro inqurito especfico a administradores e sciosgerentes das empresas comerciais do concelho (n = 168). Os dados desses trs inquritos foram
interpretados com base em trs modelos de previso, baseados em pressupostos diferentes.
Interpretando os resultados com base nesses modelos, foi possvel concluir que o impacto
econmico do Carnaval de Torres Vedras 2013 se situa dentro do intervalo de 8 a 9.5 milhes de
euros, o que corresponde a um impacto financeiro 2.5 superior quele que era previamente
suposto pelo representantes do municpio.
Palavras-chave: Impacto econmico, Carnaval, Torres Vedras, modelos de previso.
INTRODUO
O Carnaval de Torres Vedras o mais Portugus de Portugal, sem exagero, nem bairrista, dos
maiores, seno o maior, que se realiza em Portugal. Tal como proferia a Gazeta de Torres
Vedras de 19 de Fevereiro de 1933 (Reis, 2001), data oficialmente dos anos 20, contudo j em
1574, no reinado D. Sebastio, surgem referncias ao Entrudo torriense, num documento em
que um habitante se queixaria dos excessos de uma brincadeira (Matos, 2007).
Na verdade, o Carnaval de Torres Vedras confunde-se com a histria poltica e econmica de
Portugal. Foram vrias as vicissitudes que colocaram entraves realizao do carnaval,
especialmente dos designados corsos ou desfiles. Contudo, a perseverana do povo torriense
nunca permitiu que as comemoraes fossem canceladas, especialmente os animados bailes de
carnaval, realizados em vrios clubes ou sedes associativas locais. Estes chegaram muitas
vezes a ser realizados sem qualquer tipo de promoo, quase que de forma secreta, de modo a
fugir aos olhares ou censuras das autoridades, como por exemplo, durante a II Guerra Mundial
ou em outros perodos da conturbada Histria nacional.
A evoluo do evento e os seus principais impactos na populao fizeram-se sentir
especialmente a partir da dcada de 80 do sculo XX, quando se tornaram num fator de
alavancagem para a regio, suportada numa simbologia especial para a comunidade local e para
a regio () uma alavanca de promoo da sua imagem, ou de atrao turstica ou, ainda,
como fator de economia local. (Ralha, 2006).
O presente estudo inclui duas partes: na primeira sero identificados os principais
acontecimentos histricos que marcam a evoluo do carnaval torriense, com o objetivo de
evidenciar as vrias fases evolutivas do evento, at atual fase de gesto municipal; na
segunda parte sero evidenciados os resultados de um estudo realizado com o objetivo de
determinar o impacto econmico do evento.
Enquadramento
Vrios autores analisam a temtica do Carnaval, adotando diferentes abordagens. o caso de
Aspra de Matos, que em vrias publicaes disseca de forma meticulosa a evoluo deste
evento local, em estreita articulao com os acontecimentos nacionais e europeus; Clia Reis e
Paulo Raposo (ambos com artigos integrantes na publicao Turres Veteras III Actas de
Histria Contempornea); Joo Antnio Salvado e Jorge Ralha com publicao de artigos
reunidos no livro Histria das Festas, sob coordenao de Carlos Guardado da Silva e, por fim,
3
Jaime Umbelino, outro torriense, que rene em obra os Discursos e Testamentos do Entrudo
desde 1937 a 1995, alm de destacar com Flagrantes algumas das peripcias do Carnaval,
permitindo que no caiam no esquecimento pessoas tpicas da antiga vila torriense.
Com o apoio destes autores elucidaremos a importncia que o estudo deste evento representa,
levando-nos conhecer a evoluo do fenmeno e dando-nos a perceber:
i.
ii.
Quais as empresas locais que foram surgindo e o envolvimento destas com o carnaval. Na
dcada de 30 surgem os primeiros carros de carnaval, muito rudimentares inicialmente, que
abrilhantavam os desfiles. Estes carros ou pertenceriam a famlias torrienses, como os
Antolin, ou a empresas locais, que aproveitariam o carnaval para fazerem promoo aos
seus estabelecimentos;
1) As origens
Ao longo da evoluo humana os calendrios foram sofrendo alteraes conforme a civilizao a
que pertenciam, deste modo ser possvel considerar que o tempo social no contnuo e igual
em todas as sociedades. Contudo, de uma forma bastante homognea, os perodos de festa so
intercalados com perodos rotineiros das ocupaes do dia-a-dia.
Nas civilizaes ocidentais, o Carnaval provavelmente uma das festas mais espontneas e
comuns. O Carnaval aglomera as suas origens em vrias festas realizadas antes da chegada da
primavera, onde se comemora o rejuvenescimento da terra numa tica de ligao aos ritmos
agrrios.
Esta festividade surge provavelmente mais afincadamente no imprio romano associada a
crenas de regresso temporrio dos mortos e de fecundidade, que seriam celebradas nos
bacanais, bem regados de nctar, concedido pelo deus Baco. Na Roma antiga eram celebradas
a dezasseis de janeiro e acabaria segundo o calendrio do imprio por durar sete dias, sendo
concedidas licenas que encerravam por exemplo as escolas e os tribunais e sendo permitidos
alguns distrbios pouco comuns. Autores referem mesmo a inverso das classes, entre senhores
e escravos, de uma sociedade to estratificada como a romana (Chevalier & Gheerbrant, 1983).
Ao longo de dcadas, estes acontecimentos, foram sendo cristianizados na tentativa de
moralizar e controlar a festa da carne. Assim emergem os ciclos cerimoniais de ndole religiosa:
o Carnaval-Quaresma no fim do Inverno, a Pscoa no incio da Primavera, o S. Joo no solstcio
do Vero, o meio-Agosto com a aproximao do Outono e os Doze Dias, do Natal aos Reis, na
entrada do Inverno.
Etimologicamente, o Carnaval poder ter vrias origens. Uma das hipteses transfere-nos para
os festejos de Isis. Esta personagem mtica encerrava em si os segredos da fecundidade, da
morte e da ressurreio. Celebrava-se a deusa Isis lanando ao mar o carrus navalis (carro
naval), uma barcaa que seria abenoada em cerimonial e que transportava diversas oferendas
na esperana de atrair uma primavera proveitosa em termos agrcolas. Outra das abordagens,
sobre a qual recai algum consenso apontando para a palavra Carnisvalerium: Carnis, de carne,
valerium, de adeus, ou seja, apontaria o adeus carne em funo da quadra seguinte, a
Quaresma, onde este ingrediente no permitido na alimentao dos cristos. J a palavra
Entrudo possui a significncia de dar entrada, comeo, ou anunciar a aproximao da quadra
quaresmal (Elade, 1957).
Em Portugal, encontram-se as primeiras referncias ao Entrudo em 1252, no reinado de D.
Afonso III onde as festividades surgem num documento de celebrao do calendrio religioso e
5
era fcil, especialmente at 1942, com a proibio imposta aos festejos Carnavalescos devido
Grande Guerra.
Destaca-se, em 1951, um acontecimento nico: a Festa da Primavera. As condies
atmosfricas no permitiram a realizao do corso, a organizao props a realizao no
Domingo Pascoal, de um evento como forma de minimizar os danos monetrios. Assim surgiram
pela nica vez os Prncipes da Primavera (Matos, 2007) que substituam os reis do Carnaval.
A dcada de 60 imprimiu um resplandecer ao Carnaval, aps uma famosa reunio realizada no
Teatro-Cine em 1959 (Raposo, 2001), convocada por uma srie de Amigos do Carnaval, onde
foram apresentadas vrias peas cinematogrficas, por forma a invocar o esprito da dcada
dourada de 30.
Segundo Matos (2007), chegaram estao os Zs Pereiras logo no sbado, que
acompanharam musicalmente todas os desfiles (no invalidando a presena das bandas
filarmnicas ou grupos musicais locais), habitualmente (e ainda hoje) junto dos famosos
cabeudos e gigantones; no Domingo chegaram de manh em grande cortejo real os Reis.
Fixou-se nesta dcada a repetio dos corsos de Domingo e tera- feira.
Entre 1963-64 d-se a nica interrupo do Carnaval de rua at 1974. Apenas existiu uma
interrupo no carnaval de rua imposta pelas autoridades devido ao despoletar da Guerra
Colonial. Contudo, esta interrupo levou discusso pblica da questo da responsabilizao
pela organizao do evento.
O Carnaval cresce consideravelmente nos anos 60 e nos 4 primeiros anos de 70. Surge, por
exemplo, o primeiro concurso pblico para desenhos de carros alegricos, de modo a enriquecer
o desfile em termos artsticos. As preparaes para o evento eram publicadas em jornais e
rdios e na emergente comunicao televisiva, despoletando assim a curiosidade e promovendo
os futuros bailes e corsos.
Em 1971, surgem formas de promoo peculiares com a realizao do primeiro passeio autotrapalho (Raposo, 2001), no qual eram percorridos os concelhos limtrofes capital, em carros
enfeitados, transportando mascarados. E, em 1972, com a produo do primeiro concurso de
fotografia do Carnaval.1
Uma estrutura organizativa revela-se essencial para poder acolher em segurana e com a maior
qualidade possvel os visitantes que tanto apreciavam o carnaval. Destaca-se tambm neste
perodo uma certa politizao do carnaval; isto , a disputa entre quem deveria
presidir/coordenar a comisso, existindo assim uma permeabilidade aos jogos de poder local
entre este ou aquele grupo ou entre diversas personalidades. Apesar disso, a partir de 1965
surge uma congregao de esforos de diversos grupos profissionais da poca, os industriais e
comercias, sob a liderana da Associao Desportiva Fsica. A estratificao social na folia
dissipa-se finalmente.
O perodo revolucionrio do 25 de Abril haveria de interromper os festejos durante dois anos.
Paradoxalmente, com a possibilidade de comemorao plenamente livre de um carnaval de rua
sem condicionamentos de expresso, este no seria realizado.
Em 1984, a maior cheia do Rio Sizandro provoca enormes danos em Torres Vedras, no se
realizando o Carnaval em 1985. Tem assim incio uma fase mais recente do evento, que viria a
assumir feies de evento com caratersticas bem definidas, organizado, permanecendo fiel a
muitas das tradies anteriormente mencionadas nesta smula cronolgica, mas com uma nova
roupagem.
3) Transformao do Carnaval de Torres como fenmeno de massas
O Carnaval de Torres constitui-se como um fenmeno de massas na perspetiva de Horkheimer
& Adorno (1978) e Lima (2008), uma vez que possibilita no s a organizao em grupos (por
exemplo, grupos de figurinos e coletividades), mas tambm pelo facto de a prpria comunidade
torriense viver na sua maioria e com muita antecipao este evento, unindo-se em seu torno; e
como anteriormente mencionado, pela dissipao que provocou dos estratos sociais, tendo
evoludo de um carnaval burgus para um mais popular e unificador das vrias classes. Sobre
outro ponto de vista, esta massificao um corolrio da evoluo crescente do evento, dos
participantes e dos pblicos, mas tambm da visibilidade atingida nos media, como veremos em
seguida.
Nos finais da dcada de 80, o Carnaval passou a ser considerado no s na perspetiva de
herana cultural, mas tambm como fator estratgico do desenvolvimento econmico, passando
a integrar uma importante componente promocional de Torres Vedras e da regio Oeste.
A gesto municipal do Carnaval passa a acontecer de forma definitiva em 1985, trazendo
consigo um carter mais profissionalizado. Com base num modelo centralizado num s
organismo, o pelouro do Turismo e da Cultura, o evento assume uma estratgia e um rumo.
Na verdade, a alterao do modelo de gesto de uma srie de eventos tradicionais (inicialmente
organizados por comisses, com membros pertencentes s associaes/coletividades locais ou
at mesmo a ordens religiosas, para uma administrao municipal) no caso exclusivo em
Torres Vedras. Existem diversos casos noutros contextos, descritos na literatura (Watt, 2004;
Britto &Fontes, 2002; Matias, 2004; Pedro et al., 2005). Segundo estes autores, esta situao
9
Os dados do Quadro I revelam exatamente essa tendncia. Note-se que o nmero mais elevado
de grupos de mascarados, leia-se, os oficiais, inscritos nos corsos, ocorreu em 2009, tendo-se
notado nos ltimos dois anos uma decrescente participao, questo completamente justificvel
com o fenmeno de crise. Os dados revelam tambm que o sbado o dia preferencial para a
presena dos grupos, nmero que vai diminuindo nos corsos de Domingo e Tera. Os grupos
fazem habitualmente representar-se em todos os desfiles, contudo o nmero efetivo de
figurantes por cada grupo tem tendncia a diminuir durante os restantes dias. Para tal situao
podem talvez apresentar-se dois motivos: a avaliao dos mascarados realizada apenas no
sbado e alguns elementos do grupo podero no estar presentes devido a vrios motivos:
profissionais, familiares ou exausto.
Quadro I: Grupo de Mascarados
Grupos de Mascarados
TOTAL
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
MDIA
1258
1926
1784
2206
3150
3531
4700
3515
2410
2262
2.729
SBADO
2618
1997
2049
2.221
DOMINGO
1495
1448
1632
1.525
TERA
859
1444
1412
1.238
12
Nestas condies, o oramento do evento assume grandes dimenses (Quadro III). Apesar disso,
quando comparado com outros carnavais portugueses, este oramento no assim to elevado. As
rubricas mais dispendiosas so necessariamente os carros alegricos e o programa de animao. As
receitas diretas consistem quase exclusivamente na bilheteira para entradas nos desfiles, no aluguer
de espaos para venda de bebidas e comidas e ainda em algum merchandising. No entanto, como
qualquer evento de sucesso, o Carnaval de Torres Vedras beneficia de diversos impactos
econmicos indiretos, e cuja aferio exige estudos especficos, sendo a presente investigao a
primeira abordagem aos benefcios econmicos, diretos e indiretos, decorrentes deste evento.
Convm ainda realar que este evento apresenta um elevado ndice de suscetibilidade s condies
climticas, podendo o seu impacto variar significativamente de ano para ano.
13
ESTUDO EMPRICO
O impacto econmico do Carnaval de Torres Vedras
Metodologia
No presente estudo, utilizou-se uma metodologia emprica por questionrio, com base na recolha
de dados, tendo em conta a especificidade dos grupos a inquirir.
Foram realizados em paralelo trs estudos por inqurito, designadamente:
1.
Inqurito ao pblico do Carnaval o estudo foi realizado durante os dias do evento (de 8 a
12 de Fevereiro), sob a forma de inqurito de rua, conduzido por 15 entrevistadores
recrutados na Escola Superior de Turismo e Tecnologia do mar, de Peniche. Os
entrevistadores estavam estrategicamente distribudos penas reas urbanas com maior
afluncia e concentrao de pblicos, definidas de acordo com grelhas de observao de
pblicos, obtidas em anos anteriores. No total foram obtidos 1865 questionrios vlidos.
2.
Inqurito aos figurantes do Carnaval em reunio preparatria com os lderes dos grupos
de animao, a organizao entregou 800 questionrios, para serem preenchidos e
devolvidos pelos figurantes, uma semana aps o evento. No total foram devolvidos 484
questionrios preenchidos, dos quais 480 foram considerados vlidos.
3.
b)
c)
b)
Avaliao do evento:
o
Avaliao das ruas, atribuindo uma nota de 1 a 5 aos seguintes itens: ambiente geral,
segurana e satisfao global;
O que mais gostou, podendo o inquirido selecionar trs das seguintes opes: grupos
de animao, cabeudos, dimenso do corso, matrafonas, carros alegricos, carros
espontneos, cocotes e cubos, TCandar, stira aos polticos e celebridades,
brincadeiras com os mascarados de rua, outros;
c)
Gastos durante o evento, tendo por base as diversas rubricas (bilheteira, alimentao,
restaurantes, diverso noturna/bebidas, compras, transportes, mscaras/adereos e
alojamento).
d)
e)
f)
g)
h)
i)
j)
k)
O questionrio dos figurantes (tal como o questionrio dos empresrios) inclua tambm a
avaliao, em escalas de Likert de 5 pontos, de alguns aspetos da organizao do evento,
designadamente: (a) regulamento do concurso; (b) inscrio dos grupos; (c) atribuio dos
15
prmios; (d) valor pago aos grupos; (e) facilidade de acesso ao corso; (f) pagamento do corso
2. feira; (g) promoo do Carnaval; (h) avaliao geral da organizao.
Recolha de dados no inqurito aos participantes / figurantes
Quanto metodologia empregue na recolha de dados aos participantes/figurantes, o inqurito ao
pblico do Carnaval de Torres Vedras, foi realizado por 15 entrevistadores previamente
selecionados, tendo decorrido durante o evento, ao longo de cinco dias consecutivos: desde
6feira, dia 8 de Fevereiro, at 3 feira, dia 12 de Fevereiro.
Em cada dia, cada entrevistador devia administrar 25 questionrios. Assim, de acordo com o
previsto, deveriam ser administrados 1875 questionrios (375 por dia, durante 5 dias). Apenas
no se recolheu dados na 4 feira, dia 13 de Fevereiro. Mas, independentemente do dia em
que cada inquirido foi entrevistado, este fornecia informao sobre a sua participao no
Carnaval ao longo dos seis dias da programao.
Os 15 entrevistadores estavam distribudos nas vrias ruas onde havia afluncia de pblico,
sendo essa distribuio baseada na identificao dos locais de maior concentrao de pessoas,
de acordo com tabelas de observao de fluxos obtidas em anos anteriores.
25.0
20.0
23.3
20.1
20.1
19.6
Domingo
2 - feira
3 feira
16.9
15.0
10.0
5.0
0.0
6 - feira
Sbado
16
Atributos
Descrio
Estatsticas
Gnero
Feminino
Masculino
55%
45%
Idade
At 25 anos
De 25 a 40 anos
De 41 a 55 anos
Mais de 55 anos
Nveis de habilitaes
Bsico
Secundrio
Superior
19,8%
47,6%
32,6%
Atividade Profissional
Assalariado
Estudante
Empresrio / Pr. Liberal
Desempregado
Reformado
Outro
41,7%
32,3%
9,5%
9,0%
5,4%
2,1%
Local de Residncia
Torres Vedras
Lisboa e Grande Lisboa
Outros concelhos do Oeste
Mafra
Margem Sul do Tejo
Regio de Leiria / Centro / Norte
54,5%
21,1%
9,6%
4,8%
4,4%
4,1%
40,30%
30,90%
18,20%
10,60%
17
Outros pases
Alentejo / Algarve / Ilhas
0,8%
0,7%
Os dados apresentados no Grfico 6 revelam que cerca de 95% dos participantes no Carnaval
de Torres residem no concelho de Torres Vedras ou nos concelhos em redor, num raio inferior a
cem quilmetros.
Envolvimento no Carnaval de Torres Vedras
Quanto fidelizao do pblico, mais de metade dos inquiridos (55.1%) dizem ter participado
desde sempre ou em pelo menos 7 das edies anteriores, estando por isso fortemente
fidelizados ao Carnaval de Torres. Por outro lado, a percentagem de inquiridos que participa este
ano pela primeira vez no evento tambm notvel (22.7%), o que indica uma forte capacidade
de atrair novos participantes ao evento. A conjugao destas duas tendncias (elevado grau de
fidelizao e elevada capacidade de atrao de novos pblicos), a manter-se, ter como
consequncia uma duplicao do pblico ao fim de cinco anos.
A informao obtida relativa participao do pblico, distribuda pelos dias da semana (Grfico
2), a julgar pelas respostas dos inquiridos, o dia de maior afluncia no Carnaval 2013 o
Sbado, que atrai 63,3% dos participantes. A noite de 2-feira surge em segundo lugar com
57.3% de assiduidade. As tardes de Domingo e de 3-feira tambm apresentam nveis muito
elevados de participao (54.9% e 52.1%, respetivamente).
No entanto, o corso infantil de 6-feira consegue tambm atrair um elevado ndice de
participao (47.1%), por oposio ao Enterro do Entrudo que decorre 4-feira, com apenas
24.5%.
Grfico 2: Participao diria no Carnaval 2013
80
60
40
20
0
63.6
47.1
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
33.5
18.0
20.5
11.0
5.6
11.4
A maioria dos participantes no Carnaval 2013 teve que escolher na programao o(s) dia(s) em
que decidiu participar. De facto, cerca de um tero dos inquiridos (33.5%) participou apenas um
18
dia, e outro tero (34.6%) decidiu participar entre 2 a 4 dias. So tambm quase um tero os
inquiridos com elevada assiduidade (20.5%, todos os dias; e 11.4% cinco dias), como podemos
verificar no Grfico 3.
Entrada no corso e atividades em que participou
Nem todos os inquiridos participam nas atividades do corso. Um nmero significativo de
inquiridos (28.3%) opta por no entrar no corso. Considerando os que optam por participar nas
atividades do corso, cerca de metade adquire bilhete de ingresso dirio, e cerca de metade
adquire bilhete de livre-trnsito.
Os corsos noturnos so os que renem um maior nmero de participantes, em especial o corso
de sbado noite, com uma participao de 33.5% do total de inquiridos. No entanto os corsos
diurnos de domingo e de 3-feira atingem nveis de participao muito prximos dos que se
registam noite (28%, tanto no domingo como na 3-feira). Provavelmente, o corso de 3feira
teria sido mais concorrido se houvesse tolerncia de ponto, como no passado e se as condies
climticas no tivessem sido to adversas (chovia muito).
Por ltimo, o envolvimento no ambiente carnavalesco foi tambm aferido questionando os
inquiridos se tiveram uma participao mais passiva (vir apenas ver o desfile de carros
alegricos) ou mais ativa (ver os desfile de carros alegricos e tambm participar na animao
de rua (e nos assaltos de Carnaval) . Dois teros dos inquiridos opta por uma participao ativa
no carnaval de Torres Vedras, sendo que um tero opta por uma participao mais passiva.
Motivos de escolha do Carnaval de Torres Vedras e grau de satisfao com o evento.
Com vista a conhecer os motivos subjacentes escolha do Carnaval de Torres Vedras, foram
apresentadas aos inquiridos as seguintes opes: a) o mais tradicional; b) tem melhor
animao; c) fica mais prximo do local onde vivo; d) gostei das edies anteriores; e) foime recomendado; f) outro.
Os dados apresentados no Grfico 16 mostram que a proximidade geogrfica constitui um fator
fundamental na fidelizao dos participantes. A este propsito, vale a pena notar que nenhum
dos 1865 inquiridos referiu residir nos concelhos da Nazar e de Alcobaa. Os naturais desses
dois concelhos devero estar sob o manto de influncia do carnaval da Nazar.
Alm da localizao geogrfica, h outros dois motivos que so identificados por um tero dos
inquiridos: ser o mais tradicional, fazendo assim jus ao lema Carnaval mais portugus de
Portugal e ter melhor animao.
19
Atendendo ao facto de os inquiridos poderem escolher tantos motivos quantos quisessem, vale a
pena salientar e refletir sobre um dado intrigante: apenas 9.9% justificam a sua escolha pelo
facto de terem gostado das edies anteriores. Ora, este dado contrasta com a explicao
corrente de que a fidelizao est diretamente ligada com a satisfao do consumidor. Ser que
nas edies anteriores, apenas 1 em 10 gostaram do evento? Ou ser que a escolha da opo
gostei das edies anteriores utilizada poucas vezes apenas porque j est implcita nas
opes o mais tradicional e tem melhor opo, isentando por isso os inquiridos de
escolherem aquela opo especfica?
Por ltimo, refira-se que os 13.8% de inquiridos veio edio 2013 do Carnaval de Torres
Vedras graas ao fator recomendao correspondem a quase dois teros que em 2013 vieram
a este Carnaval pela primeira vez.
O fator recomendao o principal responsvel pela captao de novos pblicos.
Grfico 4: Motivos de escolha do Carnaval de Torres Vedras
mais prximo do
o mais tradicional
Tem melhor
Foi-me
Outro motivo
Gostei das edies
0
48.2
33.5
32.4
13.8
10.4
9.9
20
40
60
Os dados mostram (Grfico 17) que o principal fator de atrao a participao no programa
noturno (29.2%), surgindo em segundo lugar o motivo conviver e conhecer pessoas (22.5%). A
participao no programa diurno obtm um score mais modesto de 18.7%.
Apesar de se tratar de uma quota residual de apenas 3.7%, no deixa de ser significativo o facto
de haver quem decida vir a Torres Vedras durante o Carnaval tendo como motivo no o
Carnaval em si, mas sim conhecer Torres Vedras.
No comentrio ao Grfico 16, tnhamos referido a seguinte contradio: por um lado, apenas
10% dos inquiridos identifica como motivo da sua escolha do Carnaval de Torres Vedras o facto
de ter gostado das edies anteriores; por outro lado, a grande maioria dos inquiridos manifesta
um elevado padro de fidelidade ao evento (Grfico 7). E consideramos esse valor deflacionado,
por se encontrar j implcito em outras duas opes de resposta (ser o mais tradicional e ter a
melhor animao).
20
Ora, como se pode observar nos Grficos 20 e 21, o grau de satisfao dos inquiridos com os
diversos aspetos do evento, medidos numa escala de 1 a 5 (em que o score 5 a nota mxima),
bastante elevado, variando entre 4.3 e 4.5, na avaliao dos cinco itens de avaliao do corso,
e entre 4.1 e 4.4., na avaliao dos quatro itens relativos aos ambiente das ruas.
Grfico 6: Avaliao do corso
Os inquiridos foram ainda convidados a identificar, no mximo, trs dos itens de animao que
mais gostaram. O pdio da atratividade ocupado por trs aspetos burlescos: as matrafonas
(32.7% das preferncias), os carros alegricos (28.3%) e os cabeudos (19.5%).
Os grupos de animao e brincadeiras com mascarados seguem em segundo lugar com um total
de preferncias de 32% das preferncias. A stira a polticos e celebridades, embora sendo um
elemento com grande fora de mediatizao, no se destaca muito na perceo do pblico:
apenas 11.7% das preferncias.
Local de pernoita durante os dias do evento
luz dos critrios estatsticos geralmente utilizados para classificar um evento como turstico,
podemos afirmar que o Carnaval de Torres Vedras, embora j seja um evento cultural com
grande notoriedade no pas, ainda no um evento turstico, uma vez que apenas 3% dos
participantes permanecem em alojamento comercial.
Como tivemos ocasio de referir a propsito do local de residncia dos inquiridos, cerca de 95%
dos participantes no evento residem no concelho de Torres Vedras (55% do total) ou em
concelhos situados num raio de 100 km em redor (cerca de 40%). Sendo que 89.2% dos
inquiridos revelaram que pernoitaram em casa, 7.9% em casa de amigos e familiares e os
restantes 2,9% em hotel (1,2%), alojamento turstico (1.0%) e casa particular alugada 0,7%).
Resta, pois, transformar este evento cultural num evento tambm turstico, captando pblicos de
outros pases e de outras regies de Portugal.
21
22
Atributos
Descrio
Estatsticas
Gnero
Feminino
Masculino
60,8%
39,2%
Idade
At 25 anos
De 25 a 40 anos
De 41 a 55 anos
Mais de 55 anos
21,9%
48,9%
26,1%
3,1%
Nveis de habilitaes
Bsico
Secundrio
Superior
18,5%
52,8%
28,7%
Atividade Profissional
64,9%
14,9%
9,2%
9,0%
1,7%
0,2%
Local de Residncia
Torres Vedras
Lisboa e Grande Lisboa
Outros concelhos contguos
Outras regies
88,0%
4,5%
5,6%
1,9%
adultos o que atrai menos figurantes, mesmo assim com uma taxa de participao bastante
elevada, de cerca de 75%.
Quanto inteno de participao do prximo ano, no resta a menor dvida de que o Carnaval
de Torres Vedras tem figurantes/folies altamente fidelizados. Apenas 3 dos 480 respondentes
(0.6%) afirmam que provavelmente no participaro no prximo ano. Todos os restantes afirmam
a sua inteno de voltar a participar, sendo que a esmagadora maioria (82.4%) opta pela
resposta mais categrica sim, sem dvida.
Local de compra dos materiais para adereos e local de pernoita nos dias do Carnaval
Outro aspeto relevante do Carnaval de Torres Vedras o facto da quase totalidade das compras
de materiais para confeo de mascaras/adereos serem feitas localmente no Concelho de
Torres Vedras. Apenas 2% dos inquiridos optam por comprar mascaras e adereos fora do
concelho.
Este dado muito importante, uma vez que, como veremos mais adiante, as compras de
materiais para mscaras/adereos constitui a principal rubrica de gastos dos figurantes.
Quanto ao local da pernoita, refira-se o dado bvio segundo o qual a quase totalidade dos
folies/figurantes pernoitar em sua prpria casa ou em casa de familiares ou amigos. Do total de
480 inquiridos, apenas 4 (isto , 0,8%) ficaram alojados em unidades de alojamento tursticas.
Avaliao do evento
Em todos os cinco parmetros considerados criatividade/originalidade, variedade, segurana,
organizao dos desfiles e satisfao global - a avaliao do evento obtm nota positiva: valor 4
numa escala em que 1 significa valor mnimo e 5, valor mximo.
No entanto, a avaliao por parte dos figurantes no to positiva como a avaliao atribuda
pelo pblico, a qual, como vimos no Grfico 6, se situa em torno de 4.5.
Grfico 8: Avaliao do evento
5
4
3.9
3.9
4.0
3.7
4.0
5
4
4.1
3.9
3.9
4.1
24
A mesma avaliao positiva atribuda ao ambiente festivo nas ruas. Os quatro parmetros
avaliados (ambiente nas ruas e nos bares, segurana e satisfao global) obtm tambm notas
em torno do valor 4, tambm ligeiramente abaixo dos valores que o pblico atribuiu a estes
mesmos parmetros.
Avaliao da animao no corso e da organizao
O Grfico 10 permite conhecer comparativamente as preferncias do pblico e dos figurantes
relativamente aos vrios aspetos da animao no corso.
Cada inquirido podia indicar trs opes, o que significa que a soma das percentagens poderia
atingir 300%, caso todos os inquiridos escolhessem sempre 3 itens. Ora, perante o facto de em
muitos casos as preferncias dos figurantes serem muito superiores s do pblico (o
comprimento das barras a vermelho geralmente maior), decidimos comparar as somas das
percentagens, tendo-se verificado que os totais so de 152.8% nas avaliaes da amostra do
pblico e de 314.5% nas avaliaes dos figurantes. Quer isto dizer que as diferenas observadas
no Grfico 10 se devem mais s diferenas de opo de resposta entre os inquiridos dos dois
grupos (e tal diferena poder dever-se ao recurso a dois mtodos distintos de recolha de dados
(questionrios autoadministrado versus inqurito de rua com entrevistador), do que a uma
eventual diferena de preferncias por parte dos dois grupos.
Grfico 10: Avaliao dos aspetos da animao no corso (pblico e figurantes)
18.9
Grupos de animao
62.3
T'Candar
43.4
28.3 37.2
Carros alegricos
11.7
34.3
13.1
31.8
32.7
29.5
Matrafonas
7.8
Carros espontneos
5.7
Dimenso do corso
17
19.5
15.9
Cabeudos
1.7
Cocotes e cubos
27.5
13.2
2.36.4
Outro
0
10
20
Pblico
30
40
50
60
70
Figurantes
25
Muito
Satisfeito
N
Promoo do Carnaval
0.6
10
2.1
73
15.3
274
57.6
116
24.4
1.3
19
4.0
101
21.4
239
50.5
108
22.8
0.6
22
4.6
79
16.5
293
61.2
82
17.1
11
2.3
40
8.5
81
17.2
236
50.2
102
21.7
Regulamento do concurso
Valor pago aos grupos
14
61
3.0
12.8
33
65
7.0
13.7
118
137
24.9
28.8
254
162
53.6
34.0
55
51
11.6
10.7
Atribuio de prmios
60
12.6
69
14.4
145
30.3
150
31.4
54
11.3
225
46.8
62
12.9
93
19.3
69
14.3
32
6.7
26
O inqurito online foi dirigido a cerca de 600 empresrios, tendo por base o ficheiro do Gabinete
de Apoio s Empresas de Torres Vedras. Responderam por esta via ao inqurito 117
empresrios. O inqurito por entrevista foi realizado no dia 12 de Fevereiro (3-feira de Carnaval)
e pretendia garantir que os vendedores ambulantes licenciados pela autarquia pudessem
tambm responder ao inqurito. Dos 44 vendedores ambulantes licenciado, responderam ao
inqurito 22, embora apenas 14 se tenham identificado como vendedores ambulantes.
Adicionalmente, o Gabinete de Apoio s Empresas visitou um conjunto de empresas, solicitando
o preenchimento do respetivo questionrio. E, por esta via, presencialmente, foram
acrescentados amostra 29 questionrios vlidos.
No total, a amostra de empresrios inclui 168 empresas.
Quadro 7: Perfil dos inquiridos (empresas)
Atributos
Descrio
Estatsticas
Gnero do respondente
Feminino
Masculino
51,5%
48,5%
Nveis de habilitaes
Bsico
Secundrio
Superior
26,9%
49,7%
23,4%
Cargo do respondente
Funcionrio (a)
Diretor (a)
Gerente
Empresrio
18,8%
2,5%
57,5%
21,3%
So Pedro de Santiago
Permetro do Corso
Santa Maria e So Miguel
Ramalhal
A dos Cunhados
Ponte do Rol
Silveira
Outras localidades
31,5%
31,0%
8,3%
4,2%
3,6%
3,0%
3,0%
15,4%
empresas) inclui-se na categoria outras atividades. A anlise a esta ltima opo, revela uma
distribuio muito diversificada de opes especficas: no total 42 opes diferentes.
Note-se que houve intencionalidade no momento em que se procedeu recolha de dados: os
organizadores do evento sabem por experincia que so as empresas includas nas
suprarreferidas reas de negcio so as que tm um maior pertinncia do ponto de vista dos
negcios que ocorrem antes e durante o Carnaval.
Quanto dimenso das empresas includas na amostra, a maioria dos empresrios incluiu as
suas empresas nas categorias de microempresa (46%) ou pequena empresa (26.4%).
Impacto econmico do Carnaval de Torres Vedras
Antes de procedermos quantificao do impacto econmico do Carnaval de Torres Vedras,
tendo por base o inqurito presente amostra de 168 representantes de empresas, convir
determinar a relao entre as empresas includas na amostra e o universo total de empresas do
concelho, tendo em conta as diversas reas de negcio consideradas pertinentes para o evento
em apreo.
O Quadro 8 coloca em comparao, para cada reas de negcio, o nmero de empresas
referenciadas na amostra e o universo total de empresas (dados fornecidos pelo Gabinete de
Apoio s Empresas de Torres Vedras).
Com vista extrapolao para o universo de empresas do impacto econmico identificado na
amostra, so apresentados dois coeficientes de proporcionalidade. O primeiro coeficiente uma
proporo aritmtica; o segundo, limita o valor do coeficiente de proporcionalidade a um valor
limite. Este valor limite o valor do coeficiente mximo obtido para as reas de negcio
consideradas mais pertinentes do ponto de vista do evento. Neste caso, para efeitos de
extrapolao do impacto econmico definiu-se como limite de proporcionalidade o valor de 7.5
(correspondente ao coeficiente identificado para a restaurao).
O Quadro 5 compara o total de funcionrios, referncias para o universo de empresas de Torres
Vedras com o total de funcionrios referidos na amostra, e tambm estabelece a respectiva
proporcionalidade.
Foi tambm definido como valor limite de proporcionalidade um valor identificado no valor da
restaurao. Assim, em vez de coeficientes de proporcionalidade elevadssimos, como os que se
observam nos casos da esttica (93.3), das unidades de alojamento (48.0) e outras atividades
(390.6), ser considerado o coeficiente de 5.0.
28
Cafs / Pastelaria
Restaurantes
Atividades tursticas
Costureiras
Esttica
Moda + Retrosaria
Produtos alimentares
Fotgrafos
Unidades de alojamento
Bares
Papelarias
Publicidade / Artes Grficas
Venda ambulante
Outras atividades
Total
N de
empresas
(amostra)
N de
empresas
(universo)
13
13
4
5
2
18
17
3
2
6
8
11
14
52
168
80
98
11
7
80
114
298
7
17
21
21
51
44
1599
2448
Coeficiente de
Coeficiente de
proporcionalidade proporcionalidade
1
2
6,2
7,5
2,8
1,4
40,0
6,3
17,5
2,3
8,5
3,5
2,6
4,6
3,1
30,8
14,6
6,2
7,5
2,8
1,4
7,5
6,3
7,5
2,3
7,5
3,5
2,6
4,6
3,1
7,5
5,1
Deste modo, eventuais erros nas extrapolaes do impacto econmico sero sempre por defeito,
e nunca por excesso.
Com vista ao clculo do impacto econmico do carnaval de Torres Vedras, tendo por base os
dados fornecidos pelas empresas, iremos utilizar os seguintes indicadores:
Valor de receita anual reportado no inqurito aos empresrios, corrigido nos casos em
que o rcio faturao/funcionrios se mostrou inferior a um valor minimamente credvel;
29
Cafs / Pastelaria
Restaurantes
Atividades tursticas
Costureiras
Esttica
Moda + Retrosaria
Produtos alimentares
Fotgrafos
Unidades de alojamento
Bares
Papelarias
Publicidade/Artes Grficas
Venda ambulante
Outras atividades
Total
N de
funcionrios
da amostra
Total de
funcionrios
(universo)
113
130
10
6
2
45
270
12
4
29
21
61
51
49
803
437
649
37
14
187
629
3.248
14
199
42
97
303
132
19.140
25.128
Coeficiente de
Coeficiente de
proporcionalidade proporcionalidade
1
2
3,9
5,0
3,7
2,3
93,3
14,0
12,0
1,2
48,0
1,4
4,6
5,0
2,6
390,6
42,0
3,9
5,0
3,7
2,3
5,0
5,0
5,0
1,2
5,0
1,4
4,6
5,0
2,6
5,0
3,9
30
Cafs / pastelarias
Restaurantes
Atividades tursticas
Costureiras
Esttica
Retrosarias / Moda
Produtos alimentares
Fotgrafos
Unidades de alojamento
Bares
Papelarias
Publicidade / artes grficas
Venda ambulante
Outras atividades
Total
194676,9
208538,5
93134,6
7161,5
2153,8
58959,0
321278,5
18372,3
81361,5
76515,4
62619,2
76790,5
74609,2
613933,1
6,2
7,5
2,8
1,4
7,5
6,3
7,5
2,3
7,5
3,5
2,6
4,6
3,1
7,5
1.206.996,8
1.564.038,8
260.776,9
10.026,1
16.153,5
371.441,7
2.409.588,8
42.256,9
610.211,3
267.803,9
162.8109,0
35.3236,3
231.288,5
4.604.498,3
12.111.126,9
3,9
5,0
3,7
2,3
5,0
5,0
5,0
1,2
5,0
1,4
4,6
5,0
5,0
3,9
759.239,9
1.042.693,0
344.598,0
16.471,5
10.769,0
294.795,0
1.606.393,0
220.46,76
406.807,5
107.121,6
288.048,3
383.952,5
373.046,0
2.394.339,0
8.050.320,0
Comparando os resultados agora obtidos nos dois cenrios (respetivamente, Cenrio 1 = 12.1
milhes versus Cenrio 2 = 8 milhes de euros) com os valores obtidos com base no inqurito
ao pblico (respetivamente, Cenrio 1 = 9.5 milhes; Cenrios 2 = 3.13 milhes; Cenrio 3 = 6.3
milhes de euros), somos levados a concluir que o impacto real do Carnaval de Torres Vedras
se aproximar do valor de 9 milhes de euros, uma vez que este valor corresponde interceo
das estimativas obtidas simultaneamente pela via das despesas (inqurito procura) e pela via
da receita (inqurito oferta).
Alm disso, se tivermos em conta que no inqurito aos figurantes o gasto mdio foi de 108 euros
per capita, perde fora a hiptese segundo a qual muitas vezes, no inqurito de rua, os
respondentes reportavam gastos de todo o agregado familiar. Em alguns casos isso at pode ter
acontecido, mas em contrapartida em inmeros casos quando as pessoas no tinham uma
memria exata dos seus gastos optavam por omitir alguns gastos especficos.
Assim sendo, e uma vez ponderados todos os aspetos em apreo, somos levados a concluir que
o impacto global do Carnaval de Torres Vedras 2013 se situou entre 8 e 9.5 milhes de euros, o
que equivale a um valor superior em pelo menos 2.5 vezes superior s estimativas demasiado
conservadoras que a autarquia de Torres Vedras vinha assumindo at este estudo ter sido
realizado.
31
CONCLUSO
O sucesso de um evento popular radica necessariamente na sua profunda ligao ao passado,
mas tambm na sua capacidade de adaptao s vicissitudes da histria e s exigncias da
modernidade.
O tradicional carnaval de Torres Vedras transformou-se. As razes de outrora permanecem com
as figuras tpicas e manifestaes de criatividade que no se afastam da crtica poltica e que
envolvem os torrienses e milhares de outros indivduos que tem contribudo para a criao de um
pblico-alvo especial que no escolhe sexos, idades e classes sociais.
Este novo Carnaval fez tambm com que algumas das tradies se tenham extinguido. Por
exemplo, os famosos assaltos que proporcionaram estrias e peripcias memorveis existem
hoje em dia com muito pouca frequncia. Os bailes realizados nas coletividades deixaram
tambm de existir, embora permaneam ainda em funcionamento associativo: a Tuna, o Grmio
e a Fsica.
Alm disso, as necessidades que a organizao contempla na atualidade exigem especiais
cuidados com questes de segurana, que nos ltimos anos tem sido reforada.
As sucessivas transformaes do Carnaval de Torres Vedras, ao longo dos ltimos dois sculos
constituem, um claro testemunho de que a tradio e a inovao tm interagido e conspirado
(cada uma a seu modo, e por vezes em conjugao e cumplicidade), para conferirem a este
evento um cunho singular e uma identidade coletiva que valoriza a autenticidade e, ao mesmo
tempo, para o dotar dos instrumentos de gesto adequados para responder aos mltiplos
desafios que necessariamente se colocam aos seus organizadores, medida que o evento vai
crescendo, tanto em dimenso e como em repercusso social, econmica e poltica.
De modo a conseguir oferecer animao a um pblico mais numeroso, a Promotorres
descentralizou o carnaval pela cidade. Embora o centro histrico continue a ser o mais
frequentado, existem novas zonas de animao como, por exemplo, o Mercado Municipal.
O futuro do carnaval parece assegurado com o fulgor que o pblico mais jovem apresenta,
nomeadamente aquando do Corso Escolar. Sero raros os homens de amanh torrienses que
no se tornaro folies, ou mais propriamente matrafonas. Os grupos so permanentemente
renovados, numa tradio que muitas vezes passa de pais para filhos.
A Confraria do Carnaval apresenta-se como defensora das tradies e os nobres Fidalgos que
no abandonam Suas Altezas Serenssimas durante o seu Reinado so instituies que
zelaro para que no futuro todas as estrias sejam contadas (as que se podero contar). O
32
Enterro do Entrudo tem sido uma das tradies mantidas e com potencialidades para se tornar
num evento de grande relevncia dentro do Carnaval.
O presente estudo permitiu evidenciar que o Carnaval de Torres Vedras tem um impacto
econmico direto (gastos efetuados durante o evento pelo pblico e pelos figurantes) na
economia local de Torres Vedras muito superior ao que os seus organizadores conjeturavam. E
se a esse impacto econmico direto, que o presente estudo revela rondar o 9 milhes de euros,
associarmos o impacto meditico quantificado pela Cision em cerca de 5 milhes, concluiremos
que o Carnaval de Torres Vedras claramente um bom investimento para o concelho.
Todavia, um levantamento exaustivo dos impactos deste evento dever incluir no apenas os
impactos econmicos directos, mas tambm outros impactos indiretos e os efeitos
multiplicadores que eles engendram, mas que escapam ao presente estudo.
Adicionalmente, convm ter em considerao o vasto acervo de impactos e benefcios sociais e
culturais do carnaval de Torres, atendendo sua capacidade de fundir a comunidade torriense
num projeto comum, secundarizando por momentos os mltiplos fatores de diferenciao social.
Com efeito, dado o seu carcter de ritual cclico e regenerador das energias espirituais, e a sua
fora de mobilizao social, o Carnaval de Torres Vedras assume-se muito provavelmente como
o principal fator de coeso social de toda a comunidade torriense, suscitando a criatividade das
novas geraes de figurantes e artistas.
Embora a aferio destes benefcios sociais e culturais escapem naturalmente anlise
emprica empreendida no presente estudo, tais fenmenos so imanentes e no so totalmente
ignorados ao longo neste documento. Considere-se, a ttulo de exemplo, o carcter massivo da
participao dos torrienses no evento, bem como o tempo que dedicam preparao dos seus
adereos, e ento concluiremos que o Carnaval no se limita a tudo aquilo que acontece numa
semana, entre 6-feira e 4-feira de cinzas, sendo na realidade um dos principais eixos de
mobilizao da comunidade durante vrios meses.
De resto, o presente estudo mostra ainda que o Carnaval de Torres Vedras tem muita margem
de progresso do ponto de vista do Marketing de cidade, podendo futuramente atrair um maior
nmero de visitantes de outras regies do pas, e inclusivamente constituir-se como um evento
com repercusso internacional.
O valor estratgico do carnaval transformou-se na imagem mais relevante do concelho, com um
impacto proeminente na economia local. Deste ponto de vista, o planeamento estratgico
assume um papel fundamental na observao do ciclo de vida do Produto Carnaval de Torres
Vedras. E ser necessrio pensar qual o caminho a seguir:
Entre estas questes, esta ltima prende-se por exemplo com uma capacidade de carga turstica
diminuta, devido ao nmero de camas tursticas existente no concelho. Obviamente que tudo
possvel, mediante a elaborao de um plano e consequentes aes. Por exemplo, a regio
Oeste apresenta uma capacidade de camas elevada. Poder-se-ia ento como possvel soluo
fomentar a organizao de transportes regulares com horrios especiais somente para a poca
do Carnaval.
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