Professional Documents
Culture Documents
Alagoz (GRŞMC Marka)
Alagoz (GRŞMC Marka)
Alagoz (GRŞMC Marka)
60
GR
Kreselleme ile birlikte pek ok rakip firma global pazarlarda
yerini almtr. Bu ortamda iletmelerin ayakta kalabilmeleri iin rekabet
stnl salamalar olduka zorlamtr. Pek ok rn ya da hizmetin
kalitesi ve fonksiyonel zellikleri birbirleriyle ayndr. Kaliteye ve
teknolojiye bal tm zellikler rakipler tarafndan taklit edilebilmektedir.
Esasnda fiyat benzer zelliklere sahip rnler iin ayrt edici bir e gibi
gzkse de maliyetlerin drlmesi ve rakibin fiyatnn takip edilebilmesi
de mmkndr. Marka bu rekabet ortamnda bir rn ya da hizmeti rakiplerin
benzer rnlerinden ayt ederek tercih edilmesini salayacak bir anahtar gibi
dnlebilir. nk mteri deeri yaratabilen gl bir marka bir rn ya
da hizmeti pek ok benzerleri arasndan birka adm ne karmay hatta
daha fazla fiyata ramen mteri sadakati yaratmay salayabilmektedir.
61
62
63
64
Bylece farkl kltrlere, farkl dillere ve farkl pazar artlarna sahip insanlar
ayn marka isminde cazip eler bulabilirler(Simon, 2003:100).
65
66
67
68
SONU
Marka rekabet stnl salayabilmek iin nemli bir aratr.
Gnmzde iletmeler iinde bulunduklar rekabet ortamnda markann
nemini bilmektedirler. Marka kimliini tketicilerin zihninde uzun vadeli
olarak yerletirmek ve hedeflenen mesaj doru bir ekilde iletebilmek
iletmeler asndan olduka nemlidir. Gl bir marka imaj ile mteri
sadakatini salayabilmek iin hedef kitleye etkin bir ekilde hitap etmek ve
istenilen katma deeri salamak gerekmektedir. Byle bir marka ismi
tketicilerin daha kolay seim yapmasn salarken onlar asndan riski de
en aza indirecektir. nk byle bir marka mterilerine ayn zamanda
paylalan deneyimler sunmaktadr.
Marka tketiciler asndan rn ya da hizmetlerin somut
ihtiyalarn karlanmasna katkda bulunmasnn dnda bir takm psikolojik
ihtiyalarn karlanmas asndan da nemli bir fonksiyon stlenmektedir.
Bu soyut ihtiyalarn (gven, prestij, kimlik kazandrma,..vb) karlanmas
yoluyla mterilere sunulan katma deer, rn yada hizmeti benzerlerinin
arasnda ne karmakta ve tercih edilebilir hale getirmektedir.
69
KAYNAKA
DOYLE, Peter;(2003), Deer Temelli Pazarlama, Kapital Medya Hizmetleri A..,
stanbul.
KOTLER, Philiph and ARMSTRONG, Garry;(1989), Principles of Marketing, 4. Ed.
Newyork.
MUCUK, smet;(2001), Pazarlama lkeleri, Gelitirilmi 13.Bask,Trkmen
Kitabevi, stanbul.
ODABAI, Yavuz ve BARI, Glfidan;(2002), Tketici Davran, Kapital Medya
Hizmetleri A..
PERRY, Alyca And WISNOM, David;(2003), Markann DNASI, Kapital Medya
Hizmetleri A.., stanbul.
RCKS,
A. David;(1983), Product That Crashed Into The Language
Barrier,Business and Society Review, Spring, 48.
SMON, Anholt;(2003),Global Markalarn Yerel uvallamalar, Kapital Medya
Hizmetleri A.., stanbul.
TEK, mer Baybars;(1997), Pazarlama lkeleri Trkiye Uygulamalar, Beta Basn,
Yaym, Datm, Gelitirilmi 7. Bask, zmir.
VARLEY, Helen;(1980), Color, The Knapp Press, Publishers, Marshall Editions
Ltd., Los Angeles.