Professional Documents
Culture Documents
Promocijski Načrt
Promocijski Načrt
Promocijski Načrt
SLOVENIJA - AVSTRIA
1. PROMOCIJA
Tako v teoriji, kot praksi se sreujemo z razlinimi marketinkimi koncepti,
ki si sledijo od en skrajnosti (tradicionalni marketing), do druge skrajnosti
(sodobni marketing).
V zadnjem asu se uveljavlja koncept drubenega marketinga oziroma
odgovornosti marketinga do elja in potreb uporabnikov na eni strani in
dolgoronih potreb drube na drugi strani. Sodobni koncept drubenega
marketinga zagotavlja dolgorono
(propaganda),
neposredno
trenje
(direktni
marketing),
Storitve lahko oglaujemo preko mnoinih obil, kot so TV, radio, tisk,
letaki, panoji Pri oglaevanju gre za sporoilo, ki ga intitucija poilja
svojim ciljnim javnostim. S to dejavnostjo intitucija lahko gradi svoj
ugled v javnosti, popravlja napane vtise, reducira zmoto ali posreduje
informacije o nainih in postopkih za korienje storitev, vkljuitev v
program, pridobitev podatkov
Kotler navaja, da je cilj oglaevanja ciljni trg informirati, prepriati ali
spomniti
nase.
Pri
nartovanju
uinkovitega
oglaevanja
mora
javnosti.
Intitucije in organizacije razlinim ciljnim javnostim ponujajo broure,
interna glasila, prospekte, biltene, kataloge, obvestila, letna poroila,
letopise, okronice in pisma uporabnikom.
3. Promocijski dogodki
Termin zajema celo vrsto dejavnosti, ki se od oglaevanja bistveno
loijo po tem, da so oblikovana tako, da spodbujajo udeleence k
aktivnemu odgovoru. Takni dogodki so lahko: informativni dnevi, dnevi
odprtih vrat, razstave, prireditve,i konference, okrogle mize
Osebna
POSPEEVANJE
ODNOSI
PRODAJE
JAVNOSTMI
N
agradna
tekmovanja
,
igre,
rebanja
D
arila
V
zorci
S
ejmi
in
prodajne
razstave
R
azstave
Tiskovna
sporoila
Govori
Seminarji
Letna
poroila
Dobrodelna
darila
Sponzorstv
o
Objave
Odnosi
s
krajevnim
okoljem
Lobiranje
Predstavitv
OSEBNA
NEPOSREDNO
PRODAJA
TRENJE
P Katalogi
rodajne
Neposredn
predstavitv
a pota
e
Trenje po
P
telefonu
rodajna
Elektronsk
sreanja
a prodaja
S Televizijsk
podbujeval
a prodaja
ni programi
V
zorci
S
ejmi
in
prodajne
razstave
deske
Znaki
na
prikazovalni
kih
Prikazovalni
ki
na
prodajnih
mestih
Avdiovizuel
ni materiali
Simboli
in
logotipi
redstavitve
uponi
Z
nianja
izkoobrestn
i krediti
ena obila
Revije
podjetij
dogodki
abave
P
rodaja
staro
novo
rodajne
znamke
za
P
V
ezana
prodaja
2. PROMOCIJSKI NART
regionalno okolje
Komunikacija z regionalnim okoljem je zelo pomembna, saj je
potrebno na eni strani nenehno spremljati dogajanje, stanje in
aktivnosti v okolju, na drugi strani pa je regionalne delenike
pomembne intitucije, lokalne skupnosti in gospodarske drube,
potrebno redno obveati o dejavnostih, pridobiti njihovo podporo,
sofinanciranje in pomo.
okolju
prepoznavnost,
podpora,
sodelovanje,
sofinanciranje in razumevanje
- seznaniti se s potrebami okolja in stanjem v njem, da bi tako lahko
imbolj zadovoljili potrebe uporabnikov, ki iz tega okolja izhajajo in
bodo v tem okolju iskali svojo prilonost za razvoj.
- nosilci razvoja
Nosilci razvoja so eden izmed kljunih akterjev projekta, ki bodo z
izvajanem svojih izobraevalnih, svetovalnih in razvojnih storitev
sodelovali pri izvajanju aktivnostih in korienju rezultatov projekta.
Komuniciranje z nosilci razvoja ima prav tako ve ciljev, in sicer:
- seznanjati nosilce z vsemi aktivnostmi in dogajanji v okviru
projekta predvsem s tistimi, pri katerih priakujemo njihovo
sodelovanje in aktiven odnos
- seznanjati nosilce razvoja s stanjem in potrebami okolja ter nato
skupaj prepoznavati potrebe, nartovati nove aktivnosti, dogajanje,
oblikovati ponudbo in spremljati uinke
- seznanjati se z izkunjami nosilcev razvoja pri njihovem delu ter
skupaj nartovati spremembe, izboljave
10
vzpostavljanja
mre,
skupnega
nastopa
in
uporabe
sodobnih tehnologij.
- aktivirati podjetja za dejansko vkljuitev v programe, dejavnosti,
aktivnosti, projekte in spremljati njihov odziv, zadovoljstvo, mnenja,
ocene, predloge.
11
3. OBLIKOVANJE SPOROILA
V skladu z izbranimi ciljnimi obinstvi in definiranimi cilji komuniciranja, je
potrebno oblikovati sporoila.
-
regionalno okolje
strokovnost
preglednost
analitinost
poglobljenost
argumentiranost
periodinost.
nosilci razvoja
strokovna
pregledna
analitina
periodina.
12
Glede na cilje, ki jih elimo dosei pri tej ciljni skupini, bodo oblikovana
sporoila sledila naslednjim zakonitostim:
-
jasnost
razumljivost
konkretnost
preglednost
privlanost
dostopnost
zbujanje radovednosti
periodinost.
OZ. SREDSTEV
regionalno okolje
13
vseh
navedenih
vsebin,
pojasnjevanje
dejstev,
nosilci razvoja
pisno
komuniciranje
(vabila,
poroila,
vpraalniki,
podatki,
zloenke)
-
telefonsko komuniciranje
osebno
komuniciranje
(sestanki,
delovna
sreanja,
delavnice,
okrogle mize)
14
sistemi CATV.
15
16
17
LITERATURA:
18