L'ANLISI D'UN ANUNCI GRFIC

Coca-cola, segons de Quinto, s una marca amb diferents variants i totes elles tenen els mateixos
valors i iconografia visual. La gent vol la seva Coca-Cola de diferents formes, per
independentment de la que vulguin, volen una marca de refresc amb gran sabor.
En la imatge de l'anunci veiem dues ampolles Contour de Coca-Cola que sn subjectades per un noi
i una noia en segon pla, el noi s'est prenen una Coca-Cola normal i la noia una Coca-Cola light. A
baix a la dreta en primer pla, en petit i en vermell trobem la marca "Coca-Cola"i l'eslgan "Taste the
feeling" en blanc. L'anunci pretn acostar la marca a la gent a travs de les imatges, ja que la imatge
reflecteix moments simples del dia a dia (una parella o amics rient-se) en els quals l'ampolla de
Coca-Cola s l'eix central de les accions.
Cal fer un petit incs, en el vdeo de l'espot (https://www.youtube.com/watch?v=NPiCtM8cq9o) no
hi ha presncia de cap tipus de locuci ni veu en off, el protagonisme del copy s evident. Al centre
de la imatge es colloca una seqncia de frases que recorren a la concatenaci com a recurs literari,
s a dir: l's continuat d'anadiplosis en el desenvolupament del text.
L'ltima frase que apareix "Coca-Cola amb sentiment" serveix d'ncora per iniciar la segent fins a
oferir-nos un claim/ eslgan final: "Taste the Feeling" que en catal s "Sent el gust". Com a
curiositat, "Sent el sabor" no s la traducci exacta de l'angls, de fet s la traducci inversa
Assaboreix el sentiment".
Aix doncs, "Taste The Feeling" t com a objectiu apropar al consumidor la idea que beure CocaCola s un plaer molt simple que ajuda diriament a qu els moments siguin ms especials. Per aix
en l'anunci apareixen accions quotidianes i un cop apareix Coca-Cola -el producte- veiem que fa
especials els moments simples de cada dia.
s un anunci emotiu que et fa somriure. s creatiu perqu mostra una escena diferent d'afecte i
complicitat i aquestes es relacionen amb la Coca-Cola que es mostra en els petits moments felios
de la vida. s a dir, es relaciona Coca-Cola amb felicitat, com l'eslgan.

L'impacte principal es centra en el plaer de prendre una Coca-Cola freda, que constitueix la
comunicaci emocional del producte. Les seves qualitats no es presenten, ja que aquest pren un
segon pla i el que vol destacar s el missatge que intenta mostrar: "la vida est feta per viure i sentir
cada moment al mxim". Per aix l'eslgan "Taste the feeling" sembla que tingui un segon
missatge, a la vegada que ens diu que provem el sabor de Coca-Cola tamb ens diu que assaborim
els sentiments, s a dir, que assaborim els petits moments.
L'anunci s vera perqu presenta persones reals, vivint moments privats (al carrer). I va dirigit a
persones de totes les edats per especialment cap als joves, als quals se'ls intenta dir que siguin
felios i que gaudeixin de les coses bones que els dna la vida, entre les quals hi ha Coca-Cola, que
sempre els acompanya. Podrem dir que la marca Coca-Cola com ms humil fa els anuncis, ms
gran es torna.
Per tant, sota una aparena d'anunci simple, ens trobem amb un missatge que resulta d'un excellent
encaix entre text i imatge, i que desencadena una comunicaci persuasiva efica, adequada al tipus
de producte: un objecte elemental que satisf la set i fa especials els moments ms simples de cada
dia.
Georgina Freixes Lara
18/04/2016