Audiovizulis kommunikci, 1.

elads
Mi a kommunikci? Osztlyozsi lehetsgek
1. Mirt kommuniklunk?
() voltakppen nem is lehet nem kommuniklni, hiszen a csendnek vagy az
ressgnek is van informcirtke. (Kapitny-Kapitny 11)
2. Meghatrozsi ksrletek
modellfajtk (lineris, dinamikus, kontextulis)
felad-kdols-jel-dekdols-vev-csatorna-zaj-visszacsatols
a. George Gerbner egyik meghatrozsa a kommunikcirl: () zenetek
rvn trtn interakci, amely az embereknek a ltre, a fontossgi
sorrendre, az rtkekre s a viszonyrendszerekre vonatkoz fogalmaival
kapcsolatos. (Gerbner 37.)
b. A Kapitny szerzpros meghatrozsa: A kommunikci () az
informcitovbbts olyan formja, amely egyszersmind kapcsolatot, elemi
kzssget (kommunitast) teremt a kzl s a befogad kztt. (Kapitnyk
9). Szerintk ahhoz, hogy valamit kommunikcinak minstsnk,
alapveten a szndkoltsg minsgnek kell hozzjrulnia.
c. Ismt Gerbner, ezttal azonban a kommunikci trtneti vetleteirl: Az
emberisg trtnetben elszr llt el olyan helyzet, hogy az emberekrl, az
letrl s az rtkekrl szl trtneteket nem a szlk, nem az iskola, nem
az egyhz s nem is a kzssg egy olyan tagja mondja el, akinek van
mondanivalja, hanem egy sor olyan tvoli rdekcsoport, amely el akar adni
valamit. (Gerbner 83).

3. A kommunikcit vizsgl tudomnygak:

pszicholgia (nyelv, reklm, pszichoanalzis, identitskutats),
szocilpszicholgia,
szociolgia (nyelv-, eltlet-, tartalom-elemzs),
kulturlis antropolgia,
nyelvtudomny (szemantika, szemiotika),
eszttika
nprajztudomny,
trtneti antropolgia s mentalitstrtnet,
etolgia,
informcielmlet.
4. A kommunikcis formk lehetsges osztlyozsai (elssorban a
kontextus fell kzeltve, Kapitnyk):
Irnyultsg: egyirny tbbirny (nincs lehetsg a visszacsatolsra)
Trbeli rintkezs szemp.: kzvetlen (ftf), kzvetett (id- avagy trbeli
tvolsg)
Kzvettettsg: egylpcss tbblpcss (ad s vev kz beiktatdik-e egy
jabb informciforrs)
Hatalmi viszonyok: vertiklis, horizontlis
Rsztvevk szma szerint: szemlyes (csoporton belli, szemlyek kztti,
szemlyen belli), csoportok kztti (intzmnyestett), tmegkommunikci
Technolgik ereje: teret thiadl, idt thidal
Idnek val kitettsg: tarts nem tarts
Kd fajtja: verblis (rott, beszlt), nem verblis (vizulis, voklis, mozgssaltrrel, szaggal, tapintssal, zzel, csenddel)
Kdok

kzti

sszefggsek:

kongruens

kommunikci, kognitv disszonancia

kommunikci,

inkongruens

Olvasmnylista (1. elads)

Dimbleby, Richard, Graeme Burton. What is communication? Interpersonal
communication., Communication in groups. In: More Than Words An
Introduction to Communication. LondonNew York: Routledge, (1985), 1992,
p. 1-32, 35-78, 81-107.
Gerbner, George. A mdia rejtett zenete. Vlogatott tanulmnyok. Budapest:
Osiris, 2002, 61-96.
Kapitny
gnes,
Kapitny
Gbor.
Bevezets:
kommunikci,
tmegkommunikci. In: A tmegkommunikci szimbolikus zenetei.
Kommunikci, demokrcia, mdia. Budapest: MOSZ Sajthz, 2001, p. 722.
Rka Joln. Kommunikcitan. Fejezetek a kommunikci elmletbl s
gyakorlatbl. Budapest: Szzadvg, 2003, p. 9-66.

Audiovizulis kommunikci, 2. elads

A szemly kommunikcija
Ha a kommunikciban rsztvev emberek szmt vesszk figyelembe,
a

kommunikcis

lmnyeink

ngy csoportba

oszthatak:

szemlyen

belli/intraperszonlis, szemlyek kztti/interperszonlis, csoportos (kicsi:

csald, nagy: koncertkznsg), tmegkommunikci (pl. a zeneipar, a postaifutr rendszer).
A szemlykzi kommunikci (nhny osztlyozsi szempont)
Kzsgek: szocilis kzsgek, hallgati kzsgek, rzkeli kzsgek
5 tnyez fontossga:
1. a msok rzkelse (sztereotipizls)
2. a verblis zenetek
3. a beszl n-bemutatsa
4. a non-verblis zenetek
5. vgl a visszacsatols mozznata.
A verblis zenetek osztlyozsa
Dialektus, akcentus, regiszter, idimk/rtegnyelvi elemek. Ezeket a nonverblis kommunikcis megnyilvnulsok ksrik
A non-verblis zenetek csatorni: szndkosak, ill. nkntlenek
gesztusnyelv/testbeszd:

gesztusok

(tenyr,

kar

jelezs),

testhelyzet, szemlyes tr-kihasznls, rints

paralingvisztikai elemek: hangsly, hangmagassg, hanger, irnia
4

arckifejezs,

ruhzat: ruha, haj, kszer, smink (szemlyisg, foglalkozs, sttusz, csoport,

etnikai, kulturlis identits
http://community.sony.it/t5/street-photography-competition/une-des-foire-saintmaurice-a-cournon/cns-p/1423058
Agrado (Mindent anymrl)
Filterek/zrlatok
Osztlyozsi szempontok:
formlis-informlis
publikus-privt
tvolsgtart-intim
ritulis-nyitott
funkcionlis-nkifejez
Rafael (Crimen Ferpecto)
Olvasmnylista (2. elads)
Dimbleby, Richard, Graeme Burton. What is communication? Interpersonal
communication., Communication in groups. In: More Than Words An
Introduction to Communication. LondonNew York: Routledge, (1985), 1992,
p. 1-32, 35-78, 81-107.
Gerbner, George. A mdia rejtett zenete. Vlogatott tanulmnyok. Budapest:
Osiris, 2002, 61-96.
Kapitny
gnes,
Kapitny
Gbor.
Bevezets:
kommunikci,
tmegkommunikci. In: A tmegkommunikci szimbolikus zenetei.
Kommunikci, demokrcia, mdia. Budapest: MOSZ Sajthz, 2001, p. 722.
Rka Joln. Kommunikcitan. Fejezetek a kommunikci elmletbl s
gyakorlatbl. Budapest: Szzadvg, 2003, p. 9-66.

Audiovizulis kommunikci, 3. elads

Csoportok kommuniklnak: elmletek tkrben
A kommunikcit a mr trgyalt ngy szint valamelyikn lehet vizsglni:
interperszonlis

kommunikci,

tmegkommunikci,

illetve

csoportos
kultra

s
mint

trsas
egy

kommunikci,
mindent

that

kommunikcis kontextus (Em Griffin). A mai elads a csoportos s trsas

kommunikci sajtossgait felvillant kutatsi iskolkat sszegez, Em Griffin
Bevezets a kommunikcielmletbe (2003) c. munkja nyomn.
1. A kommunikcis aktusok kutatst illeten kt nagy hagyomnyt kell
megklnbztetnnk: az empirikust s az rtelmezt. Az empirikus elmlet
kritriumai: egyszersg, tesztelhetsg, hasznossg. Az rtelmez tpus
elmletek rtkelsnek kritriumai: megrtsre trekvs, rtkek felmutatsa,
eszttikai lvezetre nevels, sztnzzn egyetrtsre, tegye lehetv a
trsadalmi megjulst.
hogyan viszonyul ezekhez a kritriumokhoz Ernest Boorman
szimbolikus

konvergencia

elmlete?

(fantziatma-elemzs:

minnesotai farmerek, retorikai vzi: mdiazenetek terjesztik,

nosztalgia a vadnyugatrl)
2. A ht legfontosabb tudomnyos tradci, Em Griffin szerint, amelyek a
kommunikci szk rtelemben vett kutatsval foglalkoznak, s
amelyek a csoportos, illetve a trsas kommunikci vizsglatt
knnyedn lehetv teszik:
1. Szocilpszicholgiai hagyomny: a kommunikci interperszonlis
befolysols
2. Kibernetikai hagyomny: Norbert Wiener szerint a kommunikci
nem egyb, mint egy rendszer rszei kztti kapcsolat
6

3. Retorikai tradci. Mi a legmegfelelbb mdja annak, hogy politikai

s az egsz kzssget illet problminkat megoldjuk?
4. Szemiotikai hagyomny: eszerint a kommunikci jelek segtsgvel
trtn jelentstvitel folyamata
5. Szociokulturlis hagyomny: egy kultra nyelvnek szerkezete
formlja az emberek gondolatait s tetteit. (Griffin p. 41).
6. Trsadalomkritikai hagyomny: a kommunikci kihvs az
igazsgtalan diskurzusok ellen.
7. Fenomenolgiai hagyomny: a kommunikcit, mint nmagunk s
msok felfedezst rtkeli, amelynek a dialguson keresztl van
lehetsge.
Olvasmnylista (3. elads)
Griffin, Em. Bevezets a kommunikcielmletbe. Harmat, Budapest, 2003, p.
7-48.
Kapitny
gnes,
Kapitny
Gbor.
Bevezets:
kommunikci,
tmegkommunikci. In: A tmegkommunikci szimbolikus zenetei.
Kommunikci, demokrcia, mdia. Budapest: MOSZ Sajthz, 2001, p. 722.

Audiovizulis kommunikci, 4. elads

Kommunikcielmleti alapfogalmak
1. Kt f megkzeltse a kommunikcinak: a folyamat-iskola (a
kommunikci:

zenetek

kzvettse,

kdols-dekdols,

pontossg

hatkonysg), valamint a szemiotikai iskola (kommunikci: jelentsek

termelse s cserje, milyen szerepet tltenek be a szvegek a kultrban).
Kommunikcis zrlatok (lteznek, ill. pontatlan dekdols).
2. Shannon s Weaver modellje. Technikai, szemantikai, hatkonysg.
http://communicationtheory.org/shannon-and-weaver-model-of-communication/
Forrs: a dntshoz, aki eldnti, hogy milyen zenetet vlaszt ki, ezt a
kzvett (mdium) talaktja egy szignll, amelyet egy csatornn a vevhz
kld, aki a szignlt dekdolja. A zaj brmi, ami a szignlhoz addik hozz a
kzvetts s a vtel kztt, amit a forrs nem szndkoltan illesztett hozz az
zenethez (szemantikai, mkdsi zaj).
A csatorna: az a fizikai kzeg, amin keresztl az zenet kzvettdik
(fnyhullmok,

hanghullmok,

rdihullmok,

telefonkbelek,

az

idegrendszernk).
A mdium: az a technikai-fizikai eszkz, amelynek a rvn az zenetet egy
olyan szignll alaktjuk, amelyet a csatornn tovbbtani lehet (sszefggs a
csatornval, illetve a kdokkal).
Fajti:

prezencira

alapozk

(ftf),

reprezentcira

alapozk

(knyv),

mechanikus mdiumok (tvr).

https://www.youtube.com/watch?v=wUA5jB2MPCc (Gone with the Wind
Oscar-trailer, 1939)
https://www.youtube.com/watch?v=5YKYli9bTCQ (Gone with the Wind, Bluray DVD trailer)

Mire hasznljk, hasznljuk a mdiumokat? Trsadalmhoz kapcsolds vs.

elszabadulni a realitstl.
Az informci: a szignl megjsolhatsgnak a mrtkegysge, ami egyenl a
kldje eltt nyitva ll lehetsgek szmval. (Szignl: egy zenet fizikai
formja). Bit. Kd. (jelek s konvencik).
Az informcimennyisget mrni annyi, mint mrni a rendet vagy a
rendezetlensget, amely szerint egy adott zenet szervezdik. (Umberto Eco
Nyitott m 146.)
Redundancia: ami konvencionlis s megjsolhat egy zenetben. Funkcii:
technikailag segti a dekdolst, elkerlhetv teszi a hibkat.
Entrpia: maximlis elrelthatatlansg.
https://www.youtube.com/watch?v=-rd74Gniz-A (Hamlet, Kenneth Branagh,
1996)
https://www.youtube.com/watch?v=FLzfXQSPBOg (Frozen, 2014)
https://www.youtube.com/watch?v=Jx-gYTY-B5U (Jgvarzs, 2014)
Feedback: a vev reakcijnak visszakzvettse az adhoz.
Olvasmnylista (4. elads)
Rka Joln. Kommunikcitan. Fejezetek a kommunikci elmletbl s
gyakorlatbl. Budapest: Szzadvg, 2003, p. 9-66.

Audiovizulis kommunikci, 5. elads

A kommunikci modelljei: a folyamat-iskola
Laswell modellje (1948)
Elgondolsa specifikusan a tmegkommunikcira vonatkozik, tkp. Shannon s
Weaver modelljnek verbalizlt vltozata:
Ki mond Mit Milyen csatornn Kinek Milyen hatssal?
Newcomb modellje (1948)
Grafikai megjelentse egy hromszg, amelynek cscsai A, az ad, B, a vev
(egynek vagy intzmnyek) s X, a trsadalmi krnyezetk rsze. Az ABX
rendszert alkot s brmelyik elem vltozik, a msik kettnek is vltoznia kell.
Newcomb modellje az els, amely a kommunikcit a trsadalmi kapcsolatok
szempontjbl veszi szemgyre, elgondolsban a kommunikci funkcija az,
hogy egyenslyban tartsa a trsadalmi rendszert.
Westley s MacLean modellje (1957)
A Newcomb-fle ABX rendszerhez kpest kt vltoztatst vezetnek be: X-et, a
trsadalmi krnyezet rszt x1, x2, xn-knt nevezik meg, ezekbl vlaszt ki A
(a kommuniktor, a riporter) egyet, azt tovbbkldi C-nek (aki a kzvett,
avagy a szerkeszt), aki a maga sorn gondoskodik arrl, hogy eljusson B-hez,
a hallgatsghoz.
Jakobson modellje (1960)
Nyelvszeti ihletettsg, ezrt a jelents bels struktrjban rdekelt,
ugyanakkor kapcsoldik a lineris modellekhez is: mintegy thidalja a
folyamat-iskola s a szemiotikai iskola klnbsgeit. Jakobson modellje dupla:
elszr

modelllja

faktorokat,

amelyeknek
10

rszt

kell

vennik

kommunikcis folyamatban, majd a funkcikat, amelyeket az egyes elemek

betltenek.
Egy ad kld egy zenetet egy vevnek. Felismerik, hogy ennek valami msra
kell vonatkoznia, mint nmagra: ez a kontextus. Lennie kell kapcsolatnak az
ad s a vev kztt (fizikai csatorna, pszicholgiai kapcsolat), illetve egy
kdnak, ami az zenetet strukturl kzs jelents-rendszer.
A kapcsold funkcik: az emotv (ad), a konatv (vev), a referencilis
(kontextus), a fatikus (kapcsolat), a metanyelvi (kd) s a potikus (zenet).
Olvasmnylista (5. elads)
Fiske, John. Other models. In: Introduction to Communication Studies.
Studies in Culture and Communication. London and New York: Routledge,
(1982) 1990, 24-38.
Jakobson, Roman. Nyelvszet s potika. In: Bkay Antal Vilcsek Bla
(szerk.) A modern irodalomtudomny kialakulsa: a pozitivizmustl a
strukturalizmusig. Szveggyjtemny. Osiris Kiad, Budapest, 2001, 449-456.
Rka Joln Kommunikcitan cm tanknyvnek vonatkoz fejezetei.

11

Audiovizulis kommunikci, 6. elads

A szemiotikai iskola alapfogalmai
Az eddigi modellektl eltren a kommunikci szemiotikai megkzeltsei
arra fkuszlnak, hogyan termeldik a jelents kommunikci kzben: mitl
vlnak a jelek a papron zenett?
Klb.-sgek a folyamat-modellektl: a szvegre fkuszlnak, a vevnek aktvabb
sttust tulajdontanak, hangslyozzk az olvass tanult voltt, a kulturlis
tapasztalatok meghatroz szerept. Nem lineris, hanem strukturlis modelljei
a kommunikcinak.
Semeion (gr.): jel. Szemiotika, szemiolgia: a jel tudomnya.
A szemiotika 3 kutatsi ga: a jel maga, a kdok (a rendszerek, amelyekbe a
jelek rendezdnek) s a kultra, amelyben s amelyet a jelek mkdtetnek.
A jel: az rzkeim ltal felfoghat fizikai dolog, ami valami msra vonatkozik,
mint nmagra s hasznlinak azon a felismersn alapszik, hogy ez egy jel.
A jelents tanulmnyozshoz 3 elem szksges: 1. a jel. 2. amire a jel
vonatkozik. 3. a jel hasznli.
Charles Sanders Peirce (1839-1914) modellje
A jel valami magn kvlire, a trgyra vonatkozik s valaki ezt megrti, azaz
hatssal br a hasznl gondolkodsra: az itt ltrejv kpzet (egy msik jel) az
interpretns. Ez utbbi nem rgztett, hanem megadott hatrokon bell mozog,
a felhasznl tapasztalatainak a fggvnyben.
12

Megjegyezend, hogy a szemiotikai iskola nem tesz klnbsget a kdol s a

dekdol kztt: teht a kommunikci sorn az interpretns mindkettjk
fejben kialakul, hisz a dekdols is pont olyan aktv folyamat, mint a kdols.
Szemizis: a jelents, mint aktv folyamat elgondolsa, a jel, az interpretns s
a trgy kztti dinamikus folyamat, amely trtnetileg meghatrozott.
Peirce elmletben minden jelet (tpustl fggetlenl) a trgya hatroz meg, s
a felllthat viszonyok alapjn 3 fajta jelet klnbztet meg Peirce:
Jel-kategrik: a mdok, ahogyan a jelek jelentst kzvettenek, azaz milyen
viszony van a jel s a trgya kztt. Ikon (fnykp), index (fst), szimblum
(sz).
Ferdinand de Saussure (1857-1913) modellje
A jel sszetevi: a jell (a jel azon kpe, amelyet mi felfogunk) s a jellt (az
a mentlis fogalom, amire a jel vonatkozik). A szignifikci: a jelnek s a
jelltnek a peirce-i trgyhoz (a kls jelentshez) fzd kapcsolata, jells.
Sem a jellk, sem a jelltek nem teljessggel univerzlisak, nyelv s
kultrafggk.
A jel jelentst a tbbi jelhez fzd kapcsolata hatrozza meg s nem
felttlenl a trgya, amire vonatkozik. Azaz: mit nem jelent a jel?
Jell s jellt ikonikus (hasonltanak egymsra) s nknyes (konvencik
alapjn) mdon kapcsoldhatnak egymshoz.
Motivci: annak a mdnak a lersa, ahogyan a jellt meghatrozza a jellt, a
trgya a jelet.
13

Konvencik: azok a szablyok, amelyek mentn a nem motivlt, nknyes

jelek mkdnek. Az nknyes s az ikonikus jelek (a szimblumok s az
ikonok-indexek) kztti klnbsget inkbb fokozatknt rthetjk meg.
A jelek szervezdsi mdja: paradigmk (a sztr) s szintagmk (a mondat).
A paradigmbl szelektlunk, a szintagma ltrehozsa rdekben pedig
kombinlunk.
Olvasmnylista (6. elads)
Beck, Andrew, Peter Bennett, and Peter Wall. Part 3: Texts and Meanings in
Communication. In: Communication Studies: The Essential Introduction.
LondonNew York: Routledge, 2002, 53-122.
Fiske, John. Communication, Meaning, and Signs, Codes, Signification. In:
Introduction to Communication Studies. Studies in Culture and Communication.
London and New York: Routledge, (1982) 1990, 39-90.
Peirce, C. S. Jeltipolgia In: Bkay Antal Vilcsek Bla (szerk.) A modern
irodalomtudomny kialakulsa: a pozitivizmustl a strukturalizmusig.
Szveggyjtemny. Osiris Kiad, Budapest, 2001, 406-407.
Saussure, F. Bevezets az ltalnos nyelvszetbe In: Bkay Antal Vilcsek
Bla (szerk.) A modern irodalomtudomny kialakulsa: a pozitivizmustl a
strukturalizmusig. Szveggyjtemny. Osiris Kiad, Budapest, 2001, 408-417.

14

Audiovizulis kommunikci, 7. elads

Kommunikcis technolgik trtneti metszetben
A HUSZADIK SZZADIG
Trtneti kontextus (Fredric Barbier s Catherine Lavenir: A mdia trtnete
alapjn)
1. 1751 eltti idszak: ebben az vben jelent meg a Francia Enciklopdia,
Denis Diderot szerkesztsben, eddig az rott s nyomtatott knyvek, periodikk
trtnetrl beszlhetnk
2. a 19. szzad: a sajt szablyozsa, a tmegek szerepe a politikai
rendszerekben, a politikai rendszerek jjszervezse, f kommunikcis
technolgik: nyomtatott sajt, a kialakul fnykpezs, a modernizlt posta, a
tvr rendszerek
3. a 20. szzad: a rgi tartalmak j mdiumok keretei kztt bukkannak fel,
szrakoztats vs. tjkoztats, 2 vh. kztt: rdi elterjedse, a 2. vh-t kveten:
tv elterjedse, az 1980-as vektl: szmtgp, illetve internet
A nyugat-eurpai ipari forradalomig hzd idszak:
William Ivins monogrfija alapjn: a kpnyomtats technolgijnak
fontossga, 14.-15. szzad, Eurpa: fametszet (eredeti hasonlt a msolatra), 15.
szzad: rzmetszetek, rzkarcok, 16. szzad: nyomdk, knyvek
1480: els illusztrlt nvnytanknyv, 1550-es vektl: knyvpiac kialakulsa,
1750: 137 periodika Franciaorszgban, 18. szzad: kifinomult, motoros erre
pl nyomdai rendszerek

15

A 19. szzad
19. szzad: knyvtrak, szerz trsasgok kialakulsa (1836: British Society of
Authors), 1830-1914: npszer folytatsos regnyek, j terek kialakulsa: utck,
plyaudvarok, kirakatok, vilgts
fnykpezs ttri: Thomas Wedgewood (1802), Louis Daguerre (1830), W.
H. Talbot, Muybridge (1872-78, lovak), Lumire (1907, diakpek)
1850-1950: globalizldik a tjkoztats, postai, telegrfiai s a telefon-hlzat,
1837: telegrf, 1876: telefon, 1899: rdihullmok, informcirobbans: a
meglt krnyezet talakulsa a 19. szzadtl
Jonathan Crary: a megfigyel prototpusnak s pozicionltsgnak vltozsai
(impresszionizmus eltt/utn, fnykp eltt/utn: 1820)
A HUSZADIK SZZADDAL KEZDDEN
A 20. szzad
A brit mdiapiac: 1467-ben az els angol nyelv nyomtatott knyv, 1702 az
els angol nyelv napilap, a Daily Courant megjelense, 1785-ban megjelenik a
The Times els szma. A kzszolglati mdiaszereplk korai megjelense is
fontos/egyedi: a BBC (British Broadcasting Company) Rdi 1892-ben kezdte
meg adst, amelyhez 1936-ban csatlakozott a BBC televzi-ads. Az ITV
kereskedelmi tv-hlzat 1955-ben kapott msorszrsi jogot, a BBC 2-es
csatornja 1967-ben sugrzott elszr sznes adst, 1982-ben kapott jogot ismt
egy j csatorna beindtsra, ez lett a Channel Four.
A magyar mdiapiac: az akkor mg Monarchia-beli hrlaprs s tudsts a
19. szzad kzepn kezdett el kibontakozni, a telefonos hrmond, Pusks
Tivadar tallmnya s az egyik els elektronikus tartalomszolgltat Mo-on
1893-ban indult be. 1925-tl van Magyar Rdi, 1957-tl Magyar Televzi,
1986-ban indult el a Danubius, az els kereskedelmi rdi, t kvette 1989-ben
a Juventus az els magnrdi , m ezek hlzata csak 1994-tl kezdett

16

kiplni. Az els orszgos kereskedelmi tvcsatornk (RTL Klub. Tv2) 1997ben indultak be.
Mdiumok s kihasznltsguk
Fogyasztbart tlals, interaktivits
A fogyaszti trsadalomban amely a 20. zszad msodik felnek a fleg a
nyugati kultrkrben dominnss vlt formcija a kommunikcis
technolgikkal szemben is egyre kifejezettebb kvnsg a fogyasztbart
tlals, azaz a kznsg ignyeinek lekvetse, st, ha lehetsges, a
megellegezse is.
Tv s internet: kzs vonsok a nz/befogad s a tv mdiuma kztt
mg szorosabbra fzheti a viszonyt a nzt direkt mdon megszlt s t a
flow kreibe bekapcsol interakci rvn
Ray Cokes, sz 1994: https://www.youtube.com/watch?v=A9V_glBfuik
MTV

Europe

best

vjs

(2011):

1st

part

https://www.youtube.com/watch?v=Qr4_Xt9-Pdk
2nd part https://www.youtube.com/watch?v=SnLgqvpbXIM
Pip

Dann

and

MTV

Post-Modern

(1993

szeptember):

https://www.youtube.com/watch?v=EjrRfYMocBo
Tv s internet: klnbsgek
A tvnek mint kommunikcis csatornnak meglehetsen magas fok,
formlis a szervezdse s az ellenrzse, az internet amorfabb, szertegazbb,
az intzmnyesls kevsb kzpontostott (egyelre) e mdium esetben. Az
internet hasznlibl gyakorlatilag azonnal az internet ltrehoziv vlhatunk,
azaz monitorra kerlni (s internet-tartalmat generlni) knny.
A genercis mdiumok.
17

Mit is jelent teht a tvolsgi / mediatizlt kommunikcihoz szksges

kszsgek fogalma?
1. Az impresszionista festszeti irnyzat eltti, ill. utni korszak (ezt a
perspektva, a mimzis s a referencialits eltr mdozatai klnbztetik meg
egymstl)
2. A fnykp eltti s utni idszak: ezek a realista vilgmsols lehetsgei
klnbztetik meg egymstl.
3. az 1820 eltti s utni megfigyel prototpusa: ez utbbi, hozznk kzelebb
ll korszakban a megfigyelnek ms tpus lehetsgei vannak: ez a vrosi
terek/utck, a vasti utazs, a tvrs s a tipogrfia ltal meghatrozott
kontextus. Ebben az idszakban a lts elkezd mobiliss vlni, elszakad a
rgztett helyzettl. Ezzel az idszakkal a megfigyels egyre inkbb
egyenrtk rzkletek s ingerek krdse, amelyek nem utalnak semmilyen
trbeli helyre (Crary 39), llaptja meg a szerz.
Olvasmnylista (7. elads)
Buzs Ott (szerk.). Tvkzlskultra. Kommunikci s telekommunikci.
Budapest, PressCon Kiad, 2001, p. 21-33.
Barbier, F. s C. Bertho-Lavenir. A mdia trtnete. Budapest: Osiris, 2004
(ttekints).
M. Irvins, William, Jr., A nyomtatott kp s a vizulis kommunikci, ford.
Lugosi Lugo Lszl. Enciklopdia Kiad, Budapest, 2001, (ttekints).
Crary, Jonathan, A megfigyel mdszerei, Osiris Kiad, Budapest, 1998. (els
fejezet)
O'Sullivan, Tim et al. Mdiaismeret. Budapest: Korona Kiad, 2002. Ford.
Bnyei Judit. (a magyar s angol fejlemnyekre vonatkoz rszek).
Virgins Andrea, A tv s az interaktivits, avagy miben vesznk rszt?
Korunk
2006.
mjus,
4-8.
http://www.korunk.org/?q=node/8&ev=2006&honap=5&cikk=8180
Williams, Raymond. Television, LondonYork: Routledge, 2003 (1974) (a
flow-ra vonatkoz fejezet).

18

Audiovizulis kommunikci, 8. elads

A trsadalmi nyilvnossg s a politikum hatsa. Sajtszabadsg
Kiindulpont: az alkotmnyos, garantlt jogokon s vgrehajthat trvnyeken
alapul llamberendezkeds.
A mdia s a mindenkori llamhatalom, politikai hatalom viszonyt ler
nhny szempont. Demokratikus s nem demokratikus trsadalmak (de pld.
1938, Winston Churchill betiltatja a Daily Worker c. kommunista napilapot).
Jogi korltozsok, felgyeleti szervek: CNA (Comisia Nationala Audiovizuala,
http://www.cna.ro ), NMHH Mdiatancs (egykori ORTT, mai Nemzeti Mdias Hrkzlsi Hatsg, http://mediatanacs.hu ), mdiaszektorokra lebontva
(mozi, reklm, tv, rdi: Nagy-Britannia).
A mdia, mint az egyes hatalmi gak (kormnyzat, piac, civil trsadalom,
kzszfra, llampolgrok) kztti demarkcis vonalat kijell, alkotmnyos
intzmny (Krokovay Zsolt: Mdiaetika). Kzeg, amely lehetv teszi a
kormnyzk s a kormnyzottak trvnyes s bks egyttlst. Napjaink
kihvsai: informcis

szupersztrda, internet gyenge

szablyozsa,

nemzetllam hatrainak a gyenglse, a koncentrlt tulajdon mdiabirodalmak

lte.
Sajt jogainak alkotmnyos rgztse, szls- s sajtszabadsg joga,
cenzra formi, kzszfra (public sphere).
Hogyan vlhatott a sajt s a szls szabadsga, illetve szablyozsa jogg?

19

1791, First Amendment (Els kiegszts az AE alkotmnyhoz): A

Kongresszus nem hozhat olyan trvnyt ... amely korltozza a szls vagy
sajtszabadsgot.
A sajtszabadsgrt vvott csata fbb pillanatai a modern korban:
Tom Paine, Thomas Erskine: 1792, londoni brsg (The Rights of Man),
vdgyvd rve: Mindenkinek szksge van a nyilvnossg oxignjre, az
egyn egyetlen politikai aduja a kormnnyal/sajtval szemben: a szabad sajt
William Godwin, Mary Wollestonecraft, Jeremy Bentham, John Stuart Mill.
Klasszikus rvek a sajt- s szlsszabadsg mellett:
1. Teolgiai ihletettsgek: az Isten a jzan sz kpessgvel ajndkozta meg
az embereket, az llami sajt-cenzra ezt veszi semmibe (angol forradalom)
2. A sajtszabadsg termszetes joga az llampolgrnak s embernek (francia
forradalom) (Paine, Wollestonecraft)
3. A haszonelvsg szempontjai felli rvels (Mill: Liberty of Press 1811,
Bentham): a hasznos kormny, az emberek boldogsga: a sajtszabadsg
hasznos, mert a zsarnoki kormnyzst ellenslyozza, s gy jrul hozz minl
tbb ember boldogsghoz)
4. Mill, On Liberty, 1859: a sajt (llami) cenzrja rt az igazsgos
vlemnyek megmutatkozsnak, tkzsnek s pontostsnak, mellzheti az
igaz vlemnyeket.
5. a piaci verseny is szabad(abb) lgkrt teremthet, szhoz engedheti a
kormnyzat s llamhatalom mellett a kzszfrt s a civil szereplket is
A kzszfra (public sphere) fogalma (Jrgen Habermas), kialakulsnak fbb
elemei, szerepe. A kzssg szempontjai fontosabb vlnak, mint a piac
individualizmusa. Persze, nem mindenki lphetett ebbe be, s rszeslhetette a
szabad sajt elnyeiben (id, anyagi fedezet, kpzettsg, tr).

20

rvnyesek-e az eur-amerikai kpviseleti demokrcik szempontjai ms

trtnelmi kontextusban is?
A cenzra tpusai: politikai/llami, a mdium mint szr, az ncenzra, a
kzszfrba val belps nehzsgei, a piaci versenybe val belps akadlyai.
A Kdr-korszak prtpolitikai lpsei. Nyilvnossg-fajtk: 1. tmogatott
hivatalos, 2. tiltott underground, 3. megtrt, br nem tmogatott harmadik
nyilvnossg.
Hogyan kell jragondolnunk a sajtszabadsg s a kzszolglatisg eszmjt?
Vannak-e olyan esetek, amikor a szls szabadsga a szls szabadsgnak a
korltozst szolglja? (John Keane, 10)
Olvasmnylista (8. elads)
Keane, John. Mdia s demokrcia. Helikon, kiad, Budapest, 1999, p. 11-44.
Ford. Kulcsr Valria.
Bajomi-Lzr Pter. A magyarorszgi sajt s mdia. In: O'Sullivan, Tim et
al. Mdiaismeret. Korona Kiad, Budapest, 2002, p. 439-447, ford. Bnyei
Judit.

21

Audiovizulis kommunikci, 9. elads

Kommunikci s trsadalom. A tmegkommunikcis piac
Az informci menedzsmentje: knyvtraktl futrszolglatokon t portlokig
s tvmsorokig, a megfelel telekommunikcis infrastruktra kihasznlsa
rvn. Ebben a kontextusban elgondolni a tmegkommunikci jelensgt is.
Mitl tmeg egy kommunikci? (Van Cuilenburg et al.)
indirekt (id s trbeli akadlyok a partnerek kztt) s egyoldal (ad s
vev szerepkrk cserje nem felttlenl lehetsges)?
relatve fejlett kommunikcis technolgikat hasznl, hogy sok vevnek
szinkrn hozzfrse legyen a kommunikcis folyamatokhoz
a kznsg termszete fell kzeltve rjk le a tmegkommunikcit: szles,
heterogn s szrt kznsg
azon zenetek, amelyek kz-jellemzvel brnak: olyan kommunikcis
folyamatrl van sz, amelynek az adja nem iktat ki senki potencilis vevt
az zenet dekdolsbl, hisz alapveten publikus jelleg s ltalnosan
hozzfrhetknt van elgondolva
J.G. Stappers: a tmegkommunikci zenet-klds, amelynek rvn az ad
megklnbztets nlkl szl brkihez, egy olyan csatornn keresztl,
amelyhez brmelyik vevnek felttlen hozzfrse van, legalbbis abban a
mrtkben, amennyiben ez a hozzfrs az adtl fgg
a

tmegkommunikci

fogalma

megkzelthet

az

informci

hozzfrhetv ttele fell is, gy gazdasgi terminusok rvn is lerhat: a

piacgazdasg, a kereslet s a knlat fogalmai mentn

22

A kommunikcis piac
a kommunikcis a piacot az informci piaca s az rdek(lds / keltsg)
piaca, mint kt alegysg, alkotjk: egyiken a pnz, a msikon az id a
rfordthat csereeszkz. Ki fizeti meg az informcit?
az informci egyszerre van jelen a termkek piacn s a szolgltatsok
piacn
az informci formtuma, az informci kznsge: generl-e profitot?
az informci szlltsa (hordoz-fajtk: mdiumok), zenetek tartalma (notfor-profit, for profit). RAJZ.

Az informci professzionlis s intzmnyes krfogsa, fggetlenl attl,

hogy az adott informci egy szlesebb vagy egy szakosodott kznsget
cloz meg.
A mdiapiac-mdiaipar mkdsnek felttelei
gazdasgi

(a

tulajdonviszonyok

koncentrldsa,

http://www.timewarner.com , termk vagy msorid rtkestse, vsrler,

specializlds), a mindenkori politikai hatalom, a szakrti tuds/autonmia
(viszonya a tulajdonlssal), jogi / trvnyi korltozsok
Kzszolglatisg

(www.tvr.ro),

kereskedelmi

mdiaszereplk

(http://www.rtlklub.hu ), fggetlen, kzssgi (esetenknt kalz-) adk

(http://tilos.hu )
Olvasmnylista (9. elads)
Van Cuilenburg, J. J., Scholten O., Noomen G. W. tiina comunicrii.
Bucureti: Humanitas, 2000, trad. Tudor Olteanu, 25-55.
O'Sullivan, Tim et al. Mdiaismeret. Korona Kiad, Budapest, 2002, p. 213294., ford. Bnyei Judit.
23

Audiovizulis kommunikci, 10. elads

A globlis falu s az informcis trsadalom
az audiovizulis tmegkommunikci begyazdsa az informcis
trsadalomba
1. Marshall McLuhan megltsban (1964) a kommunikcis technolgik
vltozsai nagymrtkben meghatrozzk adott trsadalom s kultra
gondolkodsmdjt: ezt nevezhetjk technolgiai determinizmusnak
ezek mentn ngy korszakot klnthetnk el:
a trzsek kort (Kr. e. 2000-ig): dominns receptor a fl, elg volt hallani
valamit, hogy az ember elhiggye, kls szemll szerepe nem lehetsges
az rstudk kort (Kr. e. 2000-tl Kr. u. 1500-ig): a szem s a lts vltak a
dominns receptorr, fonetikus abc szerepe, civilizlt egyedllt, elhagyni a
trzset, anlkl, hogy az informciramlsbl kimaradtak volna, a vonal az
let rendezelve
a nyomtats kort (1450-1850): vizulis kapcsolattarts ltalnoss vlt,
hordozhat knyv: nyelvjrsok egysgestse, individualizmus prtolsa
s vgl az elektronika kort (1850-tl): ismt a halls, illetve az rints
lptek eltrbe, az azonnali elektronikus kapcsolat lehetsge ismt
visszavet minket az abc eltti szbeli hagyomnyba, mozaik-vilg alakul ki,
tr s id sszezsugorodik, minden rezonl minden msra, mint egy
elektronikus mezben
Ezen utbbi idszakhoz ktdik a globlis falu fogalma: az azonnali
elektronikus kapcsolatteremtsnek ksznheten visszatrnk a trzsi
szervezdsekhez, az bc eltti szbeli hagyomnyba.
2. Daniel Bell posztindusztrilis trsadalma (1973): az anyagi javak
termelst felvltja az informci termelse, munka s tke helyett az
informci s az ismeret vlnak a gazdasg erforrsaiv.
24

(US Steel, General Motors, IBM: klnbsgek)

Informci vs. anyagi javak: klnbsgek
3. Az n. informcis trsadalom: 1980-as vektl beszlnek, rnak rla.
risi informcis rendszerek kiplse, megnvekedett s felgyorsult
informci-mennyisg (elektroniktl a tvkzlsen t a knyvkiadsig).
Gazdasg az informcis technolgik vltozsnak ksznheten fejldik:
munkaer tramlik a szolgltatsok szektorba.Mennyit klt egy tlagos
csald informcira (Joho Keishu index)? Johoka index: informci
mennyisge

(telefonbeszlgetsek,

sajt,

letltsek),

kommunikcis

eszkzk jelenlte mindennapokban, informcis tev. minsge).

Salvaggio szerint az informcis trsadalom mutati:
- fejenknti jvedelem meghaladja az vi 4000 dollrt
- a szolgltatsi szektorban dolgozk szma meghaladja az aktv lakossg
50%-t
- egyetemista korak tbb, mint fele rszt vesz valamilyen felsfok
oktatsban
- a Joho Keishu-index meghaladja a 35%-ot egy csaldra kivettve
Technolgiai infrastruktra: hny digitlis hlzat ll rendelkezsre? Ezekkel
arnyosan nvekszik az letsznvonal s a szabadid mennyisge.
Az informcis trsadalomban a legfontosabb gazdasgi s trsadalmi
elnyk az informcik feldolgozsbl s a kommunikcibl erednek.
Krds: valban hatkonny teszi ez a kommunikcit? Mit szl ehhez a
kznsg? Idztett bomba-e a megnvekedett mennyisg informci?
Pszeud-informci: cmzett s jelentsg nlkli. Sokkal nagyobb mrtkben
nvekszik a tvcsatornk szma, mint a hrek szma.
A fnykpezgppel s a televzival lttvolsgunkat, a parabolaantennval
hallszervnk mkdst, a szmtgppel s az internettel pedig agyunk
25

teljestkpessgt nveljk. Az emberi test a kommunikcis technolgia

segtsgvel teljestkpessgnek tetfokra rt. Akr j digitlis korszaknak
vagy egyszeren az elektronikus kor logikus fejldsnek nevezzk is a
jelensget, szinte teljesen mindegy. Akrhogy nzzk, benne vagyunk nyakig.
(Griffin 331).
Olvasmnylista (10. elads)
Griffin, Em: Bevezets a kommunikcielmletbe. Harmat, 2003, 321-327. Ford.
Szigeti L. Lszl.
Van Cuilenburg, J. J., Scholten O., Noomen G. W. tiina comunicrii.
Bucureti: Humanitas, 2000, trad. Tudor Olteanu, 56-94.

26

Audiovizulis kommunikci, 11. elads

Audiovizulis kommunikci s befogads 1.
Empirikus vizsglatok
a szemiotikai s strukturalista analzisek empirizmus felli kritikja;
empirizmus: a vilgra vonatkoz objektv adatok, ezekre vonatkoz
vdhet avagy cfolhat hipotzisek, illetve ezek tesztelse
empirista alapozs, a mdia hatst vizsgl mdszerek ismertetsk:
nem felttlenl a mdszerek kedvrt, hanem az ltaluk elrt eredmnyek
rthetsge vgett
tartalomelemzs: clja, hogy az zenetek manifeszt, lthat, rzkelhet
tartalmnak objektv, mrhet s ellenrizhet lerst nyjtsa a szignifikcis
szintek kzl a denotcit vizsglja; nagy lptk pldaanyagon igazn sikeres.
zenetrendszeren bell vizsglatra rdemesnek minstett, illetve knnyen
beazonosthat egysg ez lehet adott sz, szn, kamera-lls, montzs-tpus,
dallam-rszlet,

cselekmny-rszlet,

nemi

szerep,

helyszn,

foglalkozs,

ltzkdsi-stlus, stb. elklntse, majd elfordulsnak megszmllsa.

Vgezetl: kvetkeztetsek levonsa az adott zenetre, avagy a valsggal val
viszonyra vonatkozan. A tartalomelemzs clja a mdiaszveg jellemzinek
sszevetse a valsgban elfordul jelensgekkel. (Lisbet van Zoonent idzi
O'Sullivan et al. p. 417)
https://www.youtube.com/watch?v=dih729_02oM (R)
https://www.youtube.com/watch?v=LYduJw5LyFM (M)
https://www.youtube.com/watch?v=5udMsfoGxHw (I)
https://www.youtube.com/watch?v=g1j1qwQQ8-Q (J)
https://www.youtube.com/watch?v=xwtdhWltSIg (Re)

27

a szemantikai megklnbztets vizsglat (Charles Osgood): a befogadk

attitdjt vizsglja, azt, amit Barthes konnotcinak hv. Lpsei: azon
rtkrendszer azonostsa, amelynek vizsglatra sor kerl. Ezen rtkeknek
binris oppozcikknt val kifejezse, majd hozzrendelse egy t-htfokozat
sklhoz. Megkrni egy mintacsoportot, hogy rgztsk a reakciikat a sklnak
megfelelen. Legvgl tlagolni kell az eredmnyeket.
Pld: Baggaley s Duck kutatsa: szemantikailag jelents klnbsg-e az, ha a
tvbemond szembl, illetve hromnegyedes profilbl lthat?
Gerbner kultivcis vizsglata (mveltsganalzise): a kt elz mdszer
kombincija. Mg a tartalomelemzs felfejti a teljes kultra rendszerben
mkd rtkrendszert, addig kvetkez lpsknt a szemantikai differencilvizsglat rvilgthat arra, hogy vajon ezek az rtkek tptalajra lelnek-e adott
befogadban.
A szksglet-kutats: alapveten krdves formt lthet, amelyben a
mintacsoport tagjait arra krik, soroljk fel a f okait annak, hogy adott
tvmsort,

csatornt

nznek.

Denis

McQuail

szerint

okok:

szrakozs/eltvolods, szemlyes kapcsolatok kilse (trsadalmilag tovbb

hasznlhat informci), szemlyes identits-pts (szemlyes vonatkozsok,
valsg feltrkpezse, rtk-megersts), a bonyolult valsg felgyeletnek
szksglete. rtk versus hasznlat?
Kznsg-etnogrfia: azt a csompontot prblja feltrkpezni, amikor a
mdiaszveg s a befogad tallkoznak, egyik leggyakoribb eljrsa az az
zenetek szemiotikai avagy strukturalista analzisnek az tkztetse a konkrt
trsadalmi helyzetekben vgmen jelentstulajdontsi gyakorlatokkal. Janice
Radway vizsglata a Jlia-regnyek amerikai ni olvasirl: krdvek,
interjk.
28

Piackutats/mdiatervezs: differencildott piackutat cgek adatgyjts

(elz mdszerek, plusz mrmszeres nzszm-vizsglat), szoftver-kszts,
szoftver-elemzs.
Olvasmnylista (11. elads)
O'Sullivan, Tim et al. Mdiaismeret. Korona Kiad, Budapest, 2002, p. 409437., ford. Bnyei Judit.
Fiske, John. Introduction to Communication Studies. Studies in Culture and
Communication. London and New York: Routledge, (1982) 1990, p. 135-163.

29

Audiovizulis kommunikci, 12. elads

Audiovizulis kommunikci s befogads 2.
Szemiotika, strukturalizmus, ideolgiakritika
A mdia meggyz hatsa: passzv/aktv kznsg, hossz tv hats/rvid tv
hats, trsadalmi begyazottsg.
Roland Barthes s a szemiotika:
metafora:

ismert/vehicle,

ismeretlen/tenor

(cigaretta/musztng)

paradigmatikus vlaszts
https://www.youtube.com/watch?v=K9vFWA1rnWc (th)
metonmia: rsz az egsz helyett (a valsg brmifle jellel trtn
reprezentcija metonimikus aktus, hisz mindig csak adott rszhez
frhetnk hozz s ez fog az egsz helyett llni).
https://www.youtube.com/watch?v=WE8f7ldy_dc (YSL. D. Aronofsky)
denotci, konnotci, szignifikci
https://www.youtube.com/watch?v=jF59OQfLiJA (D AD, J. Akerlund)
Claude Lvi-Strauss s a strukturlis antropolgia: jelentseket oly mdon
hoznak ltre a humn kultrk, hogy fogalmi kategrikat teremtenek adott
rendszeren bell, ennek a folyamatnak a kzppontjban egy olyan struktra
llt, amit Lvi-Strauss binris oppozcinak nevezett.
binris oppozcik: kt, egymssal sszefgg kategribl ll rendszer,
amely legtisztbb formjban a teljes univerzumot magban foglalja
(j/rossz) digitlis s analg kdok
a konkrt logikja: ennek sorn az elvont fogalmak gy jutnak
rtelemhez, hogy klnbsg-rendszerk metaforikusan ttevdik a konkrt
valsg klnbsgeire, amelyek termszetesnek tnnek ezltal

30

 anomlik, anomlis kategrik: elmossk a binris oppozci tagjai

kztt ttelezett les hatrvonalat s mivel mindkt tag jelentsbl
hordoznak valamit tabu, szent (kgy)
kzvett anomlis figurk: angyalok
hatr-tlp rtusok: keresztel, szignl, fcm
a mtosz: egy olyan trtnet, amely specifikus s helyi transzformcija,
vltozata egy olyan mlystruktrnak, amely egy binris oppozcinak
feleltethet

meg

amely

fontos

az

adott

kultra

szmra

tmegkommunikci, mdia (a western).

Dlidben (High Noon, 1952, Fred Zinneman)
Olvasmnylista (12. elads)
Fiske, John. Introduction to Communication Studies. Studies in Culture and
Communication. London and New York: Routledge, (1982) 1990, p. 90-134,
164-178.
O'Sullivan, Tim et al. Mdiaismeret. Korona Kiad, Budapest, 2002, p. 107191, ford. Bnyei Judit.
Virgins Andrea: Plaktmagny. A filmplaktok retorikjrl. Filmtett 2006.
jnius, 13-15. http://www.filmtett.ro/cikk/2580/a-filmplakat-retorikajarol .

31