HG Dansk AAJ marts 2014

Psykologiske virkemidler i
reklamer
Reklamer er sjldent lodret lgnagtige. Det ville i s fald vre ulovligt.
I stedet benyttes reklamepsykologiske virkemidler. Virkemidlerne hnger tt
sammen med argumentationsknebene og kan ikke altid adskilles.
I kraft med at medierne udvikler sig og reklamer kommer ind overalt er det ikke
lngere nok med naive reklamemottoer p blikskilte af typen "Hng Dem ikke
i bagateller - Brug Randers Reb!", "P sporet af kvalitet" eller "Det er Richs, der
drik's".
Brug af buzz-words, der er inde tiden er et af de mest benyttede virkemidler.
Eksempler p buzz-words i jeblikket kunne vre miljrigtig eller kologisk.
Kender I nogle Buzz-Words der er oppe i tiden?

Blandt moderne reklamepsykologiske virkemidler kan bl.a.

nvnes:
Uprcise formuleringer med lokkende klang:

Kun xxxx
Kun xxxx Det er kun halv pris!
Fdselsdagsfest! Du tror det er lgn! ...
Du sparer xxxx
Skynd dig! Dette tilbud glder kun ...
Lige nu har vi ...
Tillykke! Du er blevet udvalgt ...
Kun kort tid
Tnk, hvis du vandt!
Helt naturligt
Gr livet lidt grnnere

Klen smiger:
For dig, der har valgt ...
For rigtige kvinder
Appel til drmme om at f succes og vre smart og populr:
Vil De have succes, brug ...

HG Dansk AAJ marts 2014

Der er altid plads til en til ...

I'm lovin it!
Autoritetstro:
Anbefalet af tandlger!
Tilfredse forbrugere udtaler: ...
Nostalgi/gemytlighed:

Den gamle fabrik

Mesterhakket
A har et got tebu te dig
Peter kommer med det
Kbes der, hvor du kber ...
Sentimentalitet
En eksklusiv gave
For en, du holder af

Andre virkemidler der ofte ses

Billedvalg,
Eventuel underlgningsmusik
Stemmer: fx indsmigrende evt. piget fortrolige eller barnligt pjankede
reklamestemmer,
fingerede "interviews" med lykkelige forbrugere