Paprika chips.

Misschien wel de favoriete snack van elke sport kijkende en

bierdrinkende Nederlander. Er zijn veel merken die paprika chips verkopen. Voor
deze opdracht voor het vak brand design vergelijk ik twee vrijwel identieke producten
(in dit geval dus paprika chips) van twee verschillende merken en leg ik op basis van
het merk uit welk product mijn voorkeur heeft. De twee merken die ik heb gekozen
zijn Lays en Croky omdat deze het populairst zijn.

De Logos.

In het logo van Lays zie je duidelijk de zon terug. Ik denk dat ze hiermee duidelijk
willen maken dat ze gebruik maken van natuurlijke producten zoals zonnebloemolie.
Het logo van Croky daarentegen heeft niets te maken met de natuur. Paars is een
kleur die je niet gauw in de natuur terug zult zien. Waar Lays zich erg richt op het
maken van natuurlijke producten en soms wat luxere chips is Croky een beetje de
rare eend in de bijt. Dit zie je ook terug in de smaken die ze uitbrengen en de
mascotte van het merk, een pluche papagaai. Deze mascotte vind je ook terug in het
logo, de twee driehoekjes in de C stellen naar mijn idee de bek van een papagaai voor.
Wat ik verder mooi vind aan het logo is dat het ook direct de slogan is. Het logo is
geplaatst in een spraakwolk waardoor het als het waren geschreeuwd wordt.
De Verpakking.

Bij de verpakking van Lays is er gekozen voor een donkere kleur blauw wat de lucht
voorstelt. Het logo staat centraal en stelt de schijnende zon voor. Verder zie je op de
verpakking fotorealistische paprikas en een gesneden aardappel, wederom om aan te
geven dat er veel natuurlijke producten worden gebruikt.
De verpakking van Croky is lichter van kleur. Er wordt ook meer wit in gebruikt om
dit zo te houden. Op de verpakking zie je de mascotte die per smaak een andere kleur
heeft, deze schreeuwt: Wij willen Croky!, wat wordt uitgebeeld met het logo in een
spraakwolk boven de vogel. Ook op deze verpakking zie je een paprika, al wordt deze
als minder belangrijk gezien waardoor hij kleiner is en getekend is in cartoon vorm.
Reclame.
Onder dit document zult u twee filmpjes vinden. De reclame van Lays speelt zich
buiten af. Ook komen er veel mensen in voor, wat erop slaat dat de chips is om te
delen. Verder is de reclame erg licht en komen ze terug op de klaar geel. Dit zodat je
een positief gevoel krijgt bij het merk.
In de reclame van Croky wordt gebruik gemaakt van expres slechte humor. In de
reclame komen geen mensen voor, enkel de mascottes. De mascottes hebben per
smaak een andere kleur. Croky richt zich dan ook meer op de jongere consument die
Croky wil hebben omdat er een grappige vogel op staat.
Conclusie.
Zelf zou ik voor Croky gaan. Dit omdat ik stiekem gewoon nog een klein kind ben. De
zakelijkheid en gemaakte gezelligheid van Lays staat mij niet zo aan. Croky geeft
helemaal niet zo om grote mensen. Zij richten zich op de jongere generatie omdat ze
weten dat het meestal de kinderen zijn die in de supermarkt de chips uitkiezen. De
manier van marketing maakt de kleine Thomas in mij los, daarom kies ik voor Croky.