UNIVERZITET U SARAJEVU

FAKULTET ZA SAOBRAAJ I KOMUNIKACIJE

SEMINARSKI RAD IZ PREDMETA:

Tehnologijski marketing
Tema GERILA (GUERRILLA) MARKETING
rada:

Predmetni
Dr.sc. Amel Kosovac
nastavnik:
Student:
Asistent: Mirza Dafi,
Marizela Avdi,
Baralija Ajdin,
Bevab Mejrima,
emo Amila,
imi Sabit,
Devievi Tarik,
Dindo Melisa,
Gabelji Mujo,
Bulbul Elma,
Ademovi Azra
Broj indeksa:
Usmjerenje:
Godina studija:
Rezultat rada:

Datum: 21.12.2016.
SADRAJ

UVOD.............................................................................................................. 1
1. HISTORIJA GERILA (GUERRILLA) MARKETINGA..........................................2
2. POJAM GERILA MARKETINGA....................................................................3
2.1. Koncept gerila marketinga.........................................................................4
2.2. Osnovne karakteristike gerila marketing akcije...............................................4
2.3. Tajne gerila marketinga............................................................................6
3. GERILA VS TRADICIONALNI MARKETING...................................................8
4. PRIMJERI GERILA MARKETINGA U SVIJETU..............................................12
UVOD

U ovom workshopu e biti rije o pojmu gerila marketinga. Rad se sastoji od tri dijela,
pri emu prvi dio govori o definisanju pojma gerila marketinga i njegove historije te
koncepta koji ovaj vid marketinga primijenjuje. U drugom dijelu emo navesti neke
primjere gerila marketinga iz svijeta te dati pojanjenja. I kao posljednji dio workshopa
e biti predstavljen na vlastiti primjer gerila marketinga.

Gerila marketing je koncept marketinga koji se razlikuje od tradicionalnog marketing

koncepta. Meutim, esto se nadovezuje na optu marketing kampanju kompanije. Radi
se o jednom novom konceptu koji je toliko dobio na znaaju. posebno zbog sve veeg
razvoja preduzetnitva, velikog broja malih i srednjih preduzea koja se velikom
brzinom pojavljuju na tritu. U tom moru poduzetnika uspijevaju samo oni koji naue
da se bore na gerila nain. A to je najvanije od svega nije potrebno uloiti ogromne
sume novca da bi se uspjelo. Uz dobar marketing plan i odreeni iznos sredstava gerila
koncept daje naine za postizanje ogromnih profita.

Gerila marketing zahtijeva da se vie koristi mozak nego budet, to znai velike ideje
za male novanike. Prvobitno se gerila marketing koristio kao oruje za firme sa malim
budetima u borbi iz zasjede protiv velikih zato naziv gerila (Guerilla). Meutim,
shvativi njegove prednosti u odnosu na druge koncepte marketinga, sve vie poinju da
ga koriste i velike kompanije prilikom kreiranja svojih marketing strategija.

1
 1. HISTORIJA GERILA (GUERRILLA) MARKETINGA

Prve naznake gerilskog marketinga pojavile su se u SAD-u krajem 1970-ih godina. Sam
termin prvi je uveo Amerikanac Jay Conrad Levinson koji je 1984. pokrenuo revoluciju
u svijetu oglaavanja svojom knjigom Guerilla marketing. Temeljne ideje gerilskog
marketinga, kao i sam naziv, potjeu od gerilskog naina ratovanja u kojem se za
postizanje ciljeva koriste netipine taktike. Guerrilla marketing kao neorginalan i esto
kontraverzan nain oglaavanja nije uao u popularnu opstojnost sve do kasnih 70-ih.
Prije tog vremena, oglaavanje su uglavnom bili veliki prorauni, velike izloenosti i
privlani jinglovi. U oglaavanje je spadalo sve, od profita i privlaenja novih kupaca
do nevjerovatnih optereenja. Guerrilski marketing lei na tajni vjetog marketinga
kojeg profesionalni oglaiva zna ve godinama. Kada je njegova knjiga objavljena, ni
Levinson nije mogao predvidjeti kako e mala poduzea prihvatiti taj koncept i koristiti
ga. Privlanost guerrillla marketinga je ta da nije obrazovni ili propovjedni, a to stvara
dojam kod gledatelja da imaju neku tajnu. to su kampanje vie kreativne i neskladne to
vie dobivaju panje. Levinsonova ideja je bila koritena godinama kako bi pomogla
tvrtkama gubitnicima pobijediti njihovu jau konkurenciju.

2
3
 2. POJAM GERILA MARKETINGA

Teorijska definicija Guerrilla marketinga glasi: Guerrilla Marketing predstavlja

nekonvencijalni marketing usmjeren na ostvarivanje maksimalnih rezultata iz
minimalnih ulaganja. Odnosno , ostvariti to bolji marketinki efekat sa to manje
sredstava. Ovaj tip marketinga je ujedno i koritenje marketinga na nov nain. Kupci su
pretrpani tradicionalnim metodama oglaavanja pa su ve postali imuni na njih. Stoga,
dolo je vrijeme da se promijeni nain na koji se trguje.

Guerrilla marketing se moe primjeniti na vie naina, ogranienost se oituje matom i

voljom suoavanja sa ljudima i reagiranjem okoline. Srce i dua guerrilla marketinga,
prema J. C. Levinson, jeste osjeaj za proraun i obilje kreativnosti. Od kada je guerrilla
marketing postao dio sri marketinga, izraz je primjenjen na bilo koju vrstu oglaavanja
koja privlai panju na nekonvencionalan nain.

Gerilski marketing ukljuuje tri glavna elementa:

1. efekt iznenaenja,
2. efekt rasprostranjenosti i
3. efekt niskih trokova

Efekt iznenaenja je osnovni princip gerilskog marketinga neobine poruke esto

izazivaju emocionalnu reakciju to potroaa pribliava proizvodu. Postie se humorom,
okantnim porukama, apsurdom te prezentiranjem na netipinim mjestima i netipinim
medijima.

Efekt rasprostranjenosti u gerilskom marketingu odnosi se na kampanje kojima je cilj

poveati broj primatelja poruke bez istovremenog poveanja trokova (npr. internet
marketing, drutvene mree, YouTube i sl.).

Efekt niskih trokova nastaje zahvaljujui poetnim niskim trokovima ulaganja u

gerilske kampanje, te efektu rasprostranjenosti.

4
 2.1. Koncept gerila marketinga

Koncept gerila marketinga podrazumijeva dvije stvari:

1. Da se napravi marketinki plan,

2. Da se postupa po tom planu.

Meutim, napraviti plan marketinga je izuzetno teak i mukotrpan posao koji od

gerilaca iziskuje mnogo vremena, truda, strpljenja, inovativnosti, energije, informacija.
Nijedna od ovih stavki ne podrazumijeva novac, iako je i on neophodan ali ne u tolikoj
mjeri kao to su neophodni ostali parametri. Sa jednom razumnom sumom novanih
sredstava sa jedne i ogromne koliine ostalih faktora sa druge strane, moe se sastaviti
takav marketinki plan koji e poduzetnika, koji ga se bude pridravao dovesti do
samog vrha. Prvi korak ka tom cilju jeste istraivanje koje je neophodno da bi se
prikupile sve relevantne informacije za sastavljanje plana. Sutina je dakle, prilagoditi
trite potroaima, sluati ta kupci ele i dati im adekvatan odgovor na njihove
zahtjeve, pruiti im dobru uslugu a samim tim i usmjeriti nae poslovanje na prave
stvari, jer informacija je izvor nae moi!

Shodno tome vano je rei da postoje dvije vrste istraivanja a to su:

1. Besplatno istraivanje,
2. Plaeno istraivanje.

Gerilcima na raspolaganju stoje obje vrste istraivanja, ak i plaena, jer primjena ovih
istraivanja iako iziskuje sredstva, isplati sama sebe, jer dobit koja se tim putem
ostvaruje daleko vie nadmai investiranje u ova istraivanja.

2.2. Osnovne karakteristike gerila marketing akcije

5
Gerilska marketinka kampanja mora biti originalna i specifina da bi bila primijeena.
Uz dosljednost u planiranju, osmiljavanje strategije i taktike marketinga je najvaniji
dio kreiranja gerilske marketinke kampanje.

Najvanije karakteristike uspjene gerilske marketinke kampanje su:

iznenaenje i privlaenje pozornosti,

kreativnost i pamtljivost,
agresivnost i ostavljanje snane impresije,
dostupnost i financijska pristupanost,
mobilnost, odnosno mogunost koritenja na raznim lokacijama,
inspirativnost i uvjerljivost,
fleksibilnost, odnosno prilagodljivost situaciji, trenutku, mjestu,
fokusiranost na ciljnu skupinu,
raznovrsnost sredstava, odnosno brojne mogunosti koritenja i
ukljuivanje potroaa, odnosno interaktivnost.

Gerila marketing akcije mogu biti i u vidu novih i nekonvencionalnih plakata, bilborda,
fasada, ulinih prelaza, pokretnih traka, stepenica, pokretnih stepenica, ogledala,
zanimljivo oslikanih karoserija prevoznih sredstava itd. Mogu biti na zemlji, u vodi, u
vazduhu. Znai da se gerila marketing moe primjeniti svuda i u svako vrijeme, na
razliite kreativne naine. Gerila marketing moemo da volimo ili ne- ali sutina je da
se o njemu pria,da izaziva emocije i zato ostaje u sjeanju i to due u odnosu na
konvencionalne TV reklame. Po svojoj prirodi lokalnog je karaktera,ali ima za cilj
pokretanje diskusije i prie koja dolazi do ire javnosti. Pri tome bi trebalo voditi rauna
da ta diskusija ne bude o samoj akciji ve da se u potroaevu svijest uree brend ili
proizvod koji se prilikom gerila marketing akcije promovie. Mali budet, lukava ideja,
veliko djelovanje! Za gerilce je najvanije da odaberu onu kombinaciju marketing
oruja koja e na najbolji nain doprinijeti ostvarenju postavljenog cilja, a to
podrazumijeva proces odabira onih koji daju pozitivne rezultate i naputanja onih koji
donose negativne rezultate. Za gerilce je od izuzetne vanosti da znaju karakteristike
svakog pojedinacnog oruja kako bi bili u mogunosti da na bazi tih karakteristika
odlue koje e im oruje najbolje odgovarati, tj. ija e primjena doprinijeti ostvarenju
to veeg profita kao konanog cilja svake marketing akcije.

2.3. Tajne gerila marketinga

6
Svaki pravi gerilac mora da zna osnovne tajne gerila marketinga. Njihovom
primijenom jedino je mogue ostvarenje zacrtanih ciljeva malih i srednjih preduzea na
putu njihovog afirmisanja i uopte uspjeha na surovom tritu. Dakle, ako ih gerilci
znaju za njih ove tajne i nisu tajne. One ostaju tajne za one koji ih ne znaju,za one koji
se ne bave gerila marketingom, to se za prave gerilce ne moe rei. Oni moraju da
poznaju svih 16 monumentalnih tajni gerila marketinga, a to su:

1. Morate biti posveeni svom programu marketinga. ( posveenost )

2. Razmisljajte o tom programu kao o investiciji. ( investicija )

3. Pobrinite se da va program bude dosljedan. ( dosljednost )

4. Potencijalni klijenti moraju imati povjerenje u vau firmu. ( povjerenje )

5. Morate biti strpljivi kako biste ostali posveeni. ( strpljenje )

6. Morate znati da je marketing arsenal oruja. ( arsenal )

7. Morate znati pravilan redoslijed - prodaja pa profit. ( redoslijed )

8. Morate nastojati da vodite firmu tako da to pogoduje klijentima. ( pogodnost )

9. Unesite element oduevljenja u svoj marketing. ( oduevljenje )

10. Mjerite efektivnost svog oruja. ( mjera )

11. Pokaite da ste ukljueni i da obraate panju na svoje postojee i

potencijalne klijente. ( ukljuenost )

12. Nauite da budete zavisni od drugih firmi, kao to i one zavise od vas.
( zavisnost )

13. Morate biti vjeti sa naoruanjem gerilaca, tj. sa tehnologijom. ( naoruanje )

14. Koristite marketing kako biste od potencijalnih klijenata dobili saglasnost, a

onda proiriti tu saglasnost tako da vodi prodaji. ( saglasnost )

15. Nastojte da prodajete sadraj svoje ponude, a ne njen stil. ( sadraj )

16. Poto napravite marketing program,radite na njegovom uveanju. (uveanje)

7
Nekoliko citata iz Levinsonovih knjiga o gerila marketingu ilustruju na pravi nain
sutinu gerila strategije i u emu je njen znaaj, a to je svakako borba za mjesto na
tritu uz specifine alate i oruja koja se tom prilikom mogu primijeniti.

... Zato to danas 6 puta vie kota da proda novom klijentu, nego starom,
kompanije moraju nai naina da smanje ovaj troak, a da postignu eljeni profit. A to je
svakako mogue uz malo truda i mnogo gerile... Jay C. Levinson

... Marketing je svaki kontakt koji bilo koji zaposleni ima sa bilo kim iz spoljnog
svijeta. Jay Conrad Levinson

... Prodaja nije prilika, ve konstantan proces. Ima poetak, ima kulminaciju, ali nikad
nema kraj. Moe da se poboljava, mijenja, pauzira, ali niko ne moe i ne smije potpuno
da je zaustavi. Jay Conrad Levinson

3. GERILA VS TRADICIONALNI MARKETING

Najbolji nain za razumijevanje znaenja termina gerila marketing moe se dobiti

njegovim uporeivanjem sa tradicionalnim marketingom. Pogoditi ciljano trite
zahteva izizetno visok nivo inovativnosti. Gerila ili ne tradicionalni marketing se javlja
kao moderan oblik marketinga koji ak ni neke velike agencije nisu uspele da primene

8
na pravi nain. U tome je prednost malih preduzeca. Postoji puno formi gerila strategija
i taktika koje su dizajnirane da pogode specifino trite i njegove sub segmente na
najbolji nain. Kako postoji pregrt alata, presudno je znati kad, gdje, zato i kako
napraviti pravu koreografiju. Ne tradicionalni marketing treba da poklopi potroake
navike i stavove kako bi pouzdano pogodio ciljnu grupu. U pojedinim sluajevima
gerila marketing moe da bude dijo generalne kampanje ili moe sa uspehom potpuno
da zamjeni tradicionalne tehnike i aktivnosti. Tzv. gerilci se u 20 stvari razlikuju od
tradicionalnih marketara. To su:

1. Dok je za tradicionalne marketare novac odluujui faktor, za gerilce na prvom mestu

su vreme, energija, mata i informacija. Ako poseduje navedene stavke, nije ti potreban
ogroman novac da bi poveao svoju konkurentsku prednost.

2. Tradicionalni marketing je zastupljen u velikim firmama, dok gerila marketing

primjenjuju prvenstveno mala i srednja preduzeca.

3. Tradicionalni marketing svoj uinak mjeri sledeim pokazateljima: prodajom,

reakcijom na ponudu, posjetama iunternet stranama, obimom prometa; dok je za gerilce
najvaniji pokazatelj uspjenosti i mjera uspeha samo profit.

4. Tradicionalni marketing se oslanja na procjenu i iskustvo, tj. nagaanje, a gerilski na

psihologiju zakone ljudskog ponaanja.

5. Tradicionalni marketing smatra da je posao obavljen prodajom proizvoda i ne vodi

rauna o zadovoljstvu kupaca proizvodom. Gerila marketing nastavlja komuniciranje sa
klijentima i posle izvrene prodaje kako bi sasluao njihove primjedbe, zamjerke,
pohvale.

6. Tradicionalni marketing nastoji da eliminie konkurenciju iz svog okruenja, a gerila

marketing insistira na pronalaenju naina za udruivanje sa konkurencijom kako bi se
podijelili trokovi, a samim tim i uinili manjim.

7. Tradicionalni marketing je tzv. JA marketing jer velike firme prvenstveno polaze

od sebe i stavljaju sebe i svoje ja u prvi plan. Gerilci u centar panje stavljaju svoje
klijente, zato i koriste tzv. VI marketing.

8. Tradicionalni marketing razmilja o tome ta moe da dobije od klijenata, a gerila

marketing se brine o tome ta moe da da klijentu.

9
9. Tradicionalni marketing ukazuje na injenicu da pojedinane marketing tehnike daju
rezultate, gerilci ukazuju na potrebu kombinovanja vie tehnika marketinga, jer samo
marketinke kombinacije daju pozitivne rezultate.

10. Tradicionalisti uvek na kraju meseca broje novac, dok gerilci broje nove kontakte.

11. Tradicionalni marketing se ne oslanja na tehnologiju, gerila marketing zahtijeva

primenu tehnologije.

12. Tradicionalni marketing se obraa grupama ljudi i to po pravilu veim, gerila

marketing se obraa pojedincima i manjim grupama .

13. Tradicionalni marketing je nenamjeran i ne obraa panju na sitnice. Gerila

marketing je uvek namjeran i uvaava znaaj upravo tih malih detalja i sitnica.

14. Tradicionalni marketing veruje da marketing prodaje robu. Gerila marketing smatra
da marketing ne prodaje robu, ve da smo nastoji da zainteresuje ljude da se raspituju o
proizvodima.

15. Tradicionalni marketing je monolog jer jedna osoba alje poruku dok svi ostali
sluaju. Gerila marketing je dijalog, interakcija.Klijent slua poruku ali i aktivno
uestvuje u slanju odgovora, davanju svog miljenja.

16. Tradicionalni marketing koristi slijedea sredstva marketinga radio, televiziju,

direktnu potu,asopise i Internet.Svi oni zahtevaju velike novane izdatke za firmu.
Gerila marketing poznaje i koristi oko dvije stotine naina reklamiranja i mnogi od njih
su besplatni.

17. Tradicionalni marketing plai vlasnike firmi i esto dovodi do njihove pasivne
uloge u kreiranju marketing strategije, gerila marketing se ne plai marketinga i sam
kontrolie proces, ne dozvoljava da proces kontrolie njega.

18. Prema tradicionalnom marketingu najprije treba razviti poslovanje, pa tek onda
granati posao. Po gerilcima taj proces ide u obrnutom smjeru.

19. Po tradicionalnom stanovitu poslovanje treba da napreduje linearno, dodavanjm

jednog po jednog klijenta. Poslovanje po gerilcima treba razvijati geometrijski i to
poveavanjem transakcija, vie transakcija po ciklusu prodaje sa svakim klijentom,
preporuivanjem od jednih do drugih.

10
20. Tradicionalni marketing se oslanja na vizuelno sredstvo identifikacije. Umjesto toga
gerila marketari koriste m-gen koji predstavlja njihovu kompaniju i koji daje najvie
informacija u najkrae vrijeme.

4. PRIMJERI GERILA MARKETINGA U SVIJETU

Internet je sjajna podloga za primjenu gerilskog marketinga. Gerilski ili gerila

marketing nekonvencionalni je marketing nastao u novije doba. Usmjeren je na
ostvarivanje maksimalnih rezultata iz minimalnih ulaganja. Takav marketing kao
poetnu premisu pretpostavlja izuzetnu kreativnost i inovativnost onih koji se njime
bave ili onih koji ga samo ele primijeniti. Ovdje svakako spadaju profili na raznim

11
drutvenim mreama. Facebook, primjerice, nudi mnotvo kanala za nekonvencionalni
tip marketinga, gotovo bez ikakvih novanih ulaganja. Profil se kreira na nain da se
privue to vie "prijatelja". Na njemu je lako i poeljno izraziti strast za odreenom
markom, tvrtkom ili proizvodom koji se eli promovirati.

Dobar je primjer za takav gerilski marketing ameriki lanac pizza Papa John's. Oni su,
zahvaljujui gerilskoj kampanji na Facebooku, okupili dodatnih 148 000 oboavatelja.
Kampanja je bila osmiljena tako da svaki novi oboavatelj na kunu adresu dobije
besplatnu pizzu. Procter & Gamble, Toys'R'Us i Virgin America samo su neke od veih
tvrtki koje se oglaavaju na slian nain. Dobri primjeri tvrtki koje su uspjele ak i na
tristu B2B (Business to business) sa svojim Facebook profilima su Hub Spot i Cisco.
Do Hub Spotovih zaposlenika jednako je lako doi putem Facebooka, Twittera ili
Linkedina, a Cisco je kreirao i interaktivne igrice kako bi okupio ljude.

Odlian primjer za uspjelu primjenu Twittera kao uspjenog marketinkog alata je Dell
Outlet. Kada su zaposlenci Dell Outleta otkrili Twitter, veina ih se nije zainteresirala za
njega. Meutim, zaposlenik Ricardo Guerrero uvidio je potencijal Twittera kao
poslovnog alata. Iskoristio je ovaj kanal kao medij za slanje brzih linkova i poruka o
asortimanu koji je dolazio u outlet. U martu 2007. godine kreirao je @DellOutlet nalog
na Twitteru. Meutim, uspjeh nije doao preko noi. Prolo je nekoliko mjeseci dok
Twitter strategija nije odjeknula. Dell je nudio popuste od 15% do 30% samo u
odreenom periodu trajanja kako bi natjerao kupce da brzo reagiraju i kupe proizvod. U
novembru 2008. godine, Dell je objavio da je zaradio 500 000 $ kroz svoj Dell Outlet
Twitter nalog. Mjesec dana kasnije, Dell je preko Twittera objavio da je ta brojka prela
milijon dolara. Ovo je bio prvi sluaj da je neko uspio zaraditi toliku koliinu novca
preko Twittera. Kada je u februaru 2009. godine Dell objavio da e preko Twittera
nuditi ekskluzivne pogodnosti i promocije, broj korisnika je naglo skoio s 8 000 u
mjesecu februaru, na 500 000 sredinom mjeseca marta.

Nekoliko je studenata glume snimilo film strave Vjetica iz Blaira, te napravilo web
stranice filma. Kad su kihai pronali stranicu, vijest se proirila poput virusa. Rezultat
je toga bila odlina prodaja kino ulaznica. Odlian primjer je i natjeaj The best job in
the world kojeg je raspisala turistika zajednica Velikog koraljnog grebena u

12
australskom Queenslandu. Razmiljajui kako promovirati zemlju, dosjetili su se da bi
oglasi za posao iz snova mogli biti prava stvar. Opis posla sastojao se od zadataka poput
voenja fotodnevnika, hranjenja riba i morskih kornjaa, uvanja grebena i 70 000 $
plae. Vijest su prenijeli svi svjetski mediji. Prijavilo se rekordnih 34.634 kandidata. O
ovoj se viralnoj kampanji i danas raspravlja diljem svijeta. Doveova "Dove Evolution" o
umjetno stvorenoj nerealnoj ljepoti i HP-ov HP FingerSkilz takoer su izvrsni primjeri
viralnog marketinga.

Firma koja se eli promovisati moe izdvojiti 10 000 KM za promotivnu poruku u

trajanju od nekoliko sekundi na jednoj od nacionalnih televizija ili isto tako moe
nekome od zaposlenika dati zadatak da sat vremena tweeta ili vrijeme provodi na
Facebooku gradei tako dugoroni odnos s potencijalnim klijentima.
Danas i velika imena koriste gerila pristup tritu, iako su u poetku takve strategije bile
osmiljene za nepoznate i male marke koje su tek poinjale proboj na trite.ak i
velika imena koriste gerila pristup tritu. Takvim oglaavanjem dosee se do ire
publike koja je zasiena konvencionalnim strategijama oglaavanja i gradi identitet
urbane marke. Dojam koji ostavljaju gerila kampanje nemogue je ne primijetiti ili
ignorirati. McDonalds je, primjerice, unajmio enskog modela koji je spavao na
prepunoj postaji hongkonke podzemne eljeznice, a televizijska kua CBS pustila je u
prodaju 35 milijuna jaja s natpisima kao to je CSI: Crack the case on CBS,
reklamirajui tako novu sezonu kriminalistike serije CSI (Ekipa za oevid).

Business Week u svom posebnom izdanju Brandweek jednom na godinu donosi i

pregled najboljih gerilaca u svijetu. Tako su najbolje gerilske kampanje dole iz velikih
kompanija poput Audija, Disneyja, MySpacea i neprofitnih udruga kao to je Peta. Peta
je izdvojena kao uspjean primjer gerila strategije, jer se ak ni najvei brandovi ne
mogu pohvaliti injenicom da zahvaljujui samo jednom plakatu mogu puniti
naslovnice.

13
 Jo neki
od primjera
gerila

marketinga:

14
Slika 1: Reklama za National Geographic Channel

15
Slika 2: Reklama za stomatoloku ordinaciju

16
 Slika 3: Reklama za super ljepilo

Slika 4: reklama za McDonalds

5. NA PRIMJER GERILA MARKETINGA

17
Istraujui gerila marketing na tim je odluio posebnu panju posvetiti sigurnosti u
saobraaju. Naime, na lokaciji Fakulteta za saobraaj i komunikacije postoji problem
prelaska magistrale na nedozvoljenim mjestima. Problem se pokuavao rijeiti
zatvaranjem glavnog ulaza ali je to prouzrokovalo nezadovoljstvo studenata kojima je
taj ulaz bio blii a pri tome nisu prelazili magistralu. Cilj nae kampanje je bio da se
podigne svijest studenata o sigurnosti u saobraaju te opasnostima koje moe izazvati
pogreno odabran put.
Nain na koji smo realizovali kampanju:

Postavljanje natpisa koji je aljivog karaktera i privlai panju ali

istovremeno upozorava i upuuje na pravi put,

Pozicioniranje dvaju vrsta stopa, razliitog znaenja. Stope koje asociraju

na saobraajni znak koji oznaava jednosmjernu ulicu, postavljene su na
relaciji koja predstavlja pogrean put. Smisao ovih stopa jeste samo
znaenje jednosmjerne ulice,tj. Predstavlja put sa kojeg moda nema
povratka. Nasuprot tome, postavljene su i druge stope u znaku boja
semafora, koje upuuju na isti,odnosno pravilno mjesto za prelaz
magistrale.

Kao simbolika ispravno odabranog puta, na kraju stopa koje vode prema
semaforu i pjeakom prelazu postavljena je replika novanice od 50KM,
na kojoj je takoer napisana poruka zahvalnosti za ispravno odabran put.

Sve do sada navedeno, prikazano je na sljedeim slikama:

18
19
20
21