KREATIVNE IDEJE

1 13 pravila za ureenje izloga

AutorNaj Vijesti
Objavljeno 09/03/2014
Izlog (engl. display window) je prvi (a esto i jedini) medij putem kojeg se kupac
upoznaje s ponudom nekog prodajnog objekta. On je ujedno i njen najvredniji deo u
marketinkom smislu. Izlog predstavlja lice prodavnice. S tim u vezi, nuno je da se
uredi na nain da bude to atraktivniji za kupca kako bi odmah privukao panju
prolaznika. U suprotnom, oni e samo proi pored prodavnice. Radi se dakle, u sutini,
o reklamiranju robe.
Moemo ga definisati kao marketinko sredstvo koje nudi neke posebne prednosti
ekonominost, fleksibilnost, apsolutnu individualnost, kao i laku i brzu prilagodljivost
ciljnoj grupi. To su pozitivna svojstva koja pri aktiviranju kod drugih sredstava
propagande zahtevaju mnogo vea finansijska ulaganja.

Pravi preduzetnik ne sme smanjivati ni zapostavljati vanost araniranja izloga, jer je

brojnim ispitivanjuima utvreno da se oko 30% ljudi odluuje za kupovinu upravo zbog
izloga i privlane dekoracije istog. Zbog toga je veoma bitno da izlog bude usaglaen sa
ciljnom populacijom. Izlozi mogu komunicirati stilom, sadrajem ili cenom.

U poslednje vreme dolazi do sve vee svesti o vanosti izloga i metodama izlaganja
robe, te tako, za ureenje izloga postaje neophodno specijalizovano znanje. Javlja se
potreba za novom strukom aranerima izloga. Araniranje postaje ogranak
dekorativne umetnosti, a podizanjem vizualnih normi izlozi preuzimaju ulogu znaajnih
medija u trgovinskoj propagandi.
Budui da deluje kao jedan od elemenata kojim se privlai panja kupaca, zahteva i
posebne zakonitosti araniranja. U ureenju prodajnog izloga ne postoje apsolutna
pravila. Ipak, treba se pridravati odreenih principa:

1. Izlog ne treba biti prenatrpan robom manje moe biti vie, ili u najmanju ruku
prijatnije za oko. Izlog prenatrpan robom najee deluje neprivlano. Na primer,
uoava se razlika izmeu prodavnica sa skupim cipelama, koje skoro uvek
naprave elegantan izlog s nekoliko pari cipela u njemu i onih prodavnica s
jeftinijom robom iji izlozi deluju haotino jer se u njima nalazi gomila cipela.
2. Slino gledaocima televizije, koji zapamte reklamu, ali ne i sam proizvod koji se
reklamira, izlog treba biti ureen tako da kupci ne zapamte sam izlog, ve
proizvod koji se u njemu nudi.
3. Treba naglasiti proizvod dobrim osvetljenjem kako bi se lake uoio. Izlog mora
biti osvetljen i danju (ime se izbegavaju senke) i nou (kako bi se panja
privlaila i kada osoblje nije u radnji).
 4. Da bi izlog delovao uzbudljivije, pozicionirati proizvode na razliitim visinama
(vie/nie) i dubinama (blie/dalje).
5. Ako se koriste lutke, postaviti ih u interesantne poze i postarati se da je svaka od
njih dobro osvetljena i lako uoljiva za prolaznike.
6. Treba biti kreativan kako bi se kupac privukao u radnju inovativnim i atraktivnim
izlogom. Izlog mora biti u najmanju ruku privlaniji od izloga provnice koja je
pored ili preko puta. Potrebno je svega nekoliko sekundi da prolaznik prodje
pored radnje. Neprivlaenje panje ujedno znai i gubitak prodaje.
7. Izlog treba imati temu. Definisanu temu uvek treba imati na umu i izlog treba
dekorisati u skladu sa tom temom. Izlog moe biti sezonski ureen u zavisnosti
od godinjeg doba (zima, prolee, leto, jesen), u zavisnosti od aktuelnih praznika
(Uskrs, Boi, nova godina) ili nekih drugih dogaaja u toku godine (npr.
povratak aka u kole).
8. Ako potencijalni kupci ee prolaze pored radnje kolima nego peaka, izlog
treba biti vei i pritom treba koristiti vie boja kako bi se privukla njihova panja.
9. Korienje pozadina je koristan alat u kreiranju efektnog izloga. Slui i za
odvajanje izloga od prodavnice.
10. Ne treba izlagati proizvode kojih nema u dovoljnoj koliini na zalihama.
11.Treba saraivati sa dobavljaima. Dobavljai mogu obezbediti reklamne panoe,
opremu i sl. koja se koristi za ureenje izloga. Ovaj nain je daleko jeftiniji i
iziskuje manje truda. Negativna strana je ta to maloprodavac nema mnogo
kreativne kontrole nad pomenutim materijalom.
12. Izlog treba menjati periodino (npr. jednom meseno). U zavisnosti od tipa
proizvoda koji se nude, izlog treba menjati, dodavajui nove proizvode i
uklanjajui stare. Korisno je uraditi plan koji e se primenjivati tokom godine.
Tako e se u svaku promenu ui mnogo spremnije.
13. Izlog mora uvek biti ist. Nita nee bre oterati potencijalne kupce od prljavog ili
nehigijenskog izloga.
Strategija spoljanjeg i unutranjeg ureenja prodajnih objekata se mora voditi aktivno i
u skladu sa glavnom strategijom pozicioniranja. Aktivno upravljanje dizajnom i
ureenjem prodajnih objekata zahteva poznavanje naina na koji potroa percipira
ukupni prodajni ambijent.

Tema merendajzinga je sve popularnija kod srednjokolaca i studenata zbog sve

veeg broja konkursa koji se otvaraju upravo za poziciju merendajzera. Zato i ne udi
to sve vie biraju upravo ovu temu za izuavanje i pisanje kako maturskih radova,
tako i svih ostalih strunih radova.