Dalam generasi kita hari ini, televisyen muzik atau MTV telah mendapat penonton yang

besar dalam industri muzik dan televisyen. Dalam tempoh dua dekad yang lalu sejak
penubuhannya pada 1981, saluran MTV telah meningkat secara mendadak bahagiannya
daripada penonton. Sebelum MTV, muzik hanya untuk telinga, hanya untuk didengar tidak
kiralah bagaimana artis kelihatan asalkan mereka kedengaran baik. Tetapi kemunculan MTV
mengubah konsep bakat, untuk menjadi berbakat. Pada masa kini, MTV tidak hanya
menjadi sebahagian daripada program TV. Ia telah menjadi format beberapa stesen TV dan
telah menjadi perniagaan besar melalui video muzik. Mereka telah menjadi sebahagian
daripada rancangan realiti, rancangan khidmat masyarakat, dan lain-lain. Antara peranan
MTV dalam mempromosikan subbudaya ini ialah MTV membuka pasaran dalam industri
rock ke kpop. Rock adalah satu bentuk muzik popular yang telah berkembang sejak beberapa
dekad yang lalu bermula pada tahun 1950 hingga sekarang. Muzik rock telah diketahui
sebagai satu bentuk ungkapan perasaan. Walaupun kadangkala liriknya negatif, rock adalah
satu bentuk seni yang membolehkan seseorang melepaskan perasannya memalui nyanyian
dalam nada ekspresif. Di Malaysia, peminat muzik rock masih kekal teguh kerana muzik rock
itu evergreen walaupun pelbagai genre muzik baru muncul seperti pop dan Kpop. Kpop atau
singkatan Korean pop atau muzik popular korea adalah satu genre muzik yang terdiri
daripada tarian, elektronik, electropop, hip-hop, rock dan R&B muzik yang berasal dari
Korea Selatan. Selain muzik, kpop telah berkembang menjadi satu cabang kebudayaan
popular di kalangan remaja dan orang dewasa muda di seluruh dunia. Kpop telah berkembang
dalam populariti dan berpengaruh sejak 1990-an. Antara rancangan korea yang mendapat
sambutan hangat di saluran Astro MTV ialah K-Wave, K-Wave Karaoke, The Show: All
About Kpop Season 3 dll sememangnya mendapat sambutan yang luar biasa peminatnya.
MTV memberi merupakan platform untuk kumpulan Kpop menempa nama di Malaysia
melalui rancangan-rancangan berbentuk hiburan tersebut. MTV membenarkan label rekod
untuk mempromosikan video mereka. Ini adalah satu kemajuan besar buat industri muzik.
Jika sebelum ini jika orang ramai ingin melihat artis kesayangan mereka membuat
persembahan, mereka perlu membeli album rakaman, tetapi kini mereka mempunyai cara
lebih mudah untuk mengiklankan artis 24/7. Selain itu acara tahunan seperti MTV World
Stage juga yang menghimpunkan artis-artis antarabangsa juga dilihat sebagai platform
memperkenalkan muzik kpop di mata dunia. Contoh-contoh artis tersebut ialah Super Junior,
U-Kiss, Beast, Wonder Girls.
 Selain menyiarkan muzik video, MTV juga membekalkan berita-berita terkini tentang
industri rock dan kpop. MTV menjadi medium pengiklanan yang berkesan kerana ia
menggunakan muzik, unsur-unsur visual, ikon budaya popular dan kesan bersosial di TV
untuk untuk memandu mesej jualannya. Matlamat utama adalah untuk menpromosikan artis
atau band beraksi dalam video klip, mempengaruhi pengguna untuk membeli CD serta
produk yang berkaitan band. Tetapi lebih kerap daripada tidak, klip video itu menjual banyak
lebih daripada sekadar muzik. Gaya hidup, fesyen, kosmetik, kereta dan lain-lain produk
dipromosikan dalam proses mempamerkan hip, muzik pop kontemporari. Pada masa yang
sama, tingkah laku sosial dan pengguna yang dibentuk oleh medium MTV terutamanya telah
berjaya mensasarkan penonton berusia 12 hingga 34 tahun; kira-kira 218 juta orang setiap
bulan dalam kumpulan umur ini menonton MTV; lebih daripada 80% daripada mereka di luar
Amerika Syarikat.