NOTAS LECTURAS ANALISIS

A Sentiment Analysis of Audiences on Twitter: Who Is the Positive or

Negative Audience of Popular Twitterers?
- Microblogging is as the name states the blogging of small statements
such as I am having lunch and is considered a passive form of
blogging.
- Since its launch in October 2006, Twitter 1 became a ubiquitous real-
time information network powered by people all around the world that
lets users share and discover what is happening now.
- We collected the tweets of certain popular users together with the
tweets of other users that contained @username of the popular users.
Then we present an empirical analysis of sentiment of users on
Twitter that is based on an analysis of negative and positive words.
Twitter can be used as an indicator for identifying the sentiment of an
audience.
- Twitter shows a low level of reciprocity
- Jansen et al. [4] shows microblogging as a form of electronic word-of-
mouth for sharing consumer opinions concerning brands.
- They find that microblogging is an online tool for customer word of
mouth communications and discuss the implications for corporations
using microblogging as part of their overall marketing strategy.
- LIWC: Linguistic Inquiry and Word Count analisis en twitter
- They show that Twitter is used extensively for political deliberation as
a valid indicator of political sentiment.
- Data y metodologia: Eligieron a politicos y personas muy famsas en
twitter tale como Britney, Obama, trump, cnn news, etc. Cada 30
minutos por 14 dias utlizando twitter search api, escanaron los tweets
que eran dirigidos haia esas personas luego establecieron el usuario
en tres categoras. Para sustraer los sentimientos de los tweets
hicieron uso de el LIWC un diccionario. It is a text analysis program
designed by psychologists to gauge the linguistic expression of
emotions in texts of a wide range of genres using a psychometrically
validated internal dictionary.
- LIWC determines the rate at which certain cognitions and emotions
- Lady Gaga is the most tweeted by her audience, t
Training and Educating U S Intelligence Analysts

Planning research audience

- Starting points for planning research include:
- Defining service development objectives.
- Defining questions about the nature and behaviour of the audience
and non-users.
- La investigacin de la audiencia de planificacin debe comenzar con
la pregunta bsica: qu desea saber acerca de su audiencia?
- Comprender al pblico no es un fin en s mismo, sino una parte
integral de desarrollar y mantener un servicio exitoso y sostenible.
- El anlisis de la audiencia se puede dividir en dos categoras amplias
e interdependientes:
- evaluacin del alcance y la captacin;
- evaluacin de la calidad y el impacto.
- Analysis of reach and uptake should be a priority if the size and/or
composition of the audience is important.

Questions about the audience can drive audience analysis

Who are our audience?
How do they use our service?
Why do they use our service?
Does the service meet their needs and expectations?
How do users discover/reach our services?
Who are they?
Why dont they use our service?
What alternatives to our service do they use?
Why are these alternative services preferred?
 - Los
mtodos
de anlisis
de audiencia pueden clasificarse de diferentes maneras, pero la
distincin entre mtodos cuantitativos y cualitativos es importante.
Los mtodos cuantitativos suelen ser ms apropiados cuando es
necesario extraer conclusiones estadsticamente vlidas sobre el
tamao, la composicin y otras propiedades de un pblico. Las
tcnicas cualitativas pueden ser ms apropiadas para explorar
actitudes y motivaciones en profundidad, descubrir patrones de
comportamiento de los usuarios y desarrollar una relacin con los
miembros de la audiencia.
- Datos cualitativos 3.4.2 Las muestras pequeas tienden a ser
utilizadas y los hallazgos no pueden ser tratados como una medida
estadsticamente confiable de la audiencia en su conjunto. Sin
embargo, la investigacin cualitativa puede ser invaluable para
explorar las complejidades que subyacen al comportamiento de la
audiencia, ayudando a explicar por qu los miembros de la audiencia
se comportan de la manera que lo hacen. 3.4.3 Los ejemplos de
mtodos que producen datos cualitativos incluyen: focus group,
entrevistas individuales y en profundidad
- Datos etnogrficos: detallados y pueden incluir datos recolectados
po0or computadora que sean susceptibles a analsis estadstico
- Datos cuantitavos: Se recogen de una muestra grande para permitir
elanalsiis estadstico. Ejemplos: Encuestas telefnicas, cara a cara,
encuestas postales, por mail, en lnea, web analysts.
- Muestra representativa: Es cuando no hay evidencia de sesgo, y si la
muestra es grande. La tasa de respuesta baja es sesgo y debe ser
inevstigado.
- La duracin de la bsqueda: one-off projects, repeated surveys y
longitudinal research en la cual se rastrea la misma muestra de
 miembros durante un periodo de tiempo para monitorias el impacto
en la actividades etc
- Engaging with non-users may be difficult, time-consuming and
potentially expensive, but it should be viewed as a necessary part of
audience development work. Building up relationships with non-users
will pay dividends: non-users can provide valuable insights for
service development; engaging non-users can help demonstrate a
commitment to that audience segment and increase knowledge about
marketing and communication strategies that will be effective for that
segment.
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