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Grossman Oi
Grossman Oi
teora y
la materia en espaol que dieran cuenta de la mencionada evolucin
y con aplicaciones al caso mexicano. Esta segunda edicin, revisada y
actualizada, cuenta con algunos temas nuevos.
teora y aplicaciones
Este libro se estructura en torno a cinco preguntas esenciales de
aplicaciones
al caso mexicano
la teora de la organizacin industrial.
al caso
fijacin de precios de las empresas?
3. Cmo influye el comportamiento de las empresas en la estruc-
tura de desempeo de los mercados?
mexicano
4. Cul es la estructura de la empresa, qu determina sus fronte-
ras y cules son sus objetivos?
5. Qu pueden hacer los gobiernos para regular el poder de mer-
cado de las empresas y distorsiones que esto origina?
Cada captulo del libro incluye diversos ejercicios que requieren cono-
Segunda edicin
cimientos de clculo bsico. El libro se acompaa de un CD para seguir
los procedimientos matemticos en detalle. Por ltimo, las preguntas
de reflexin buscan ejercitar la capacidad de anlisis del estudiante
con base en ensayos y discusiones en clase.
Facultad de Economa
ISBN 968-36-9789-5
Captulo 1
La estructura de mercado 23
1. La concentracin econmica 24
2. Diferenciacin de productos 30
3. Diversificacin de productos 33
4. Integracin vertical 35
5. Estructura de mercado en Estados Unidos 36
6. Estructura de mercado en Mxico 44
Captulo 2
Economas de escala, alcance y aprendizaje 63
Captulo 3
El monopolio: distorsiones en la asignacin de recursos 99
Captulo 5
Empresa dominante 173
Captulo 6
La colusin 189
Captulo 7
El oligopolio 221
Captulo 9
Estrategias que no se basan
en los precios para impedir la entrada 293
Captulo 10
Estrategias de diferenciacin de Productos 315
Captulo 11
La informacin imperfecta y la diferenciacin de producto 345
Captulo 12
La empresa 365
Captulo 14
Fusiones y absorciones 431
Captulo 15
Las leyes competitivas y la comisin de competencia en Mxico 451
11
12 Organizacin Industrial
Paradigma estructura-conducta-resultado
Condiciones exgenas
Tecnologa
Demanda
Inversin del gobierno
Agradecimientos
63
64 Organizacin Industrial
Promedio
Costos
Totales
LRPC
UTC
2. Economas de alcance
>0
(C (Q ,0 ) + C (0 ,Q ) C (Q ,Q ))
1 2 1 2
(2.5)
C (Q ,Q )
1 2
Problema resuelto 1
Q2
cualquier nivel de Q2 mayor de 1.41, el costo.
medio aumenta. Por tanto, esta empresa no tiene economas de escala. En esta
industria por tanto no existe la necesidad de producir a gran escala y pueden
existir gran cantidad de pequeas empresas.
Como las economas de alcance son positivas para todas las combinaciones de
produccin o sea:
(2 + ) ( ) (
Q1 + 2 + Q22 3 + Q1 + Q22 )= 1
>0
3 + Q1 + Q22 3 + Q1 + Q22
3. Economas de aprendizaje
m = aNb (2.6)
4. Efectos de red
= f(Q) (2.8)
El autor seala que en la prctica hay un nmero finito de
tecnologas que operan en cada industria. La funcin de escala
puede descomponerse en forma discreta en m diferentes nive-
les tericos de eficiencia. Cada uno se relaciona con diferen-
tes capacidades mximas determinadas por las m tecnologas
asociadas a cada escala, es decir, Q1 < Q2 < Qm. Como f > 0, en
cada estrato tecnolgico, la asociacin entre Q y es creciente.
Define Aj como el grado promedio de eficiencia intrnseca de
la tecnologa j y supone que su magnitud depende de la ca-
pacidad mxima de operacin de esa tecnologa. Con las con-
sideraciones anteriores se especifica un modelo economtrico
para el clculo de las economas de escala. Para cada estrato
tecnolgico, caracterizado por una intensidad de capital y por
una capacidad de produccin, estim la siguiente funcin de
escala:
Cuadro 2.2
Tamaos mnimos eficientes en el mercado ingls
y estadounidense
Cuadro 2.3
Distribucin de refinacin de petrleo
Tamao de la Porcentaje de la capacidad industrial
planta
1947 1950 1954
% Total
Menor a 0.1 8.22 7.39 6.06
0.1 - 0.2 9.06 7.60 7.13
0.2 - 0.3 5.45 4.99 7.28
1.5 - 2.5 17.39 23.64 22.45
2.5 - 4.0 21.08 19.69 15.54
Fuente: Stigler (1968: 19).
Capacidad anual
1959 1971 1979
(Miles de barriles)
0 25 11 2 2
26 100 57 19 8
101 250 51 19 6
251 2000 88 67 26
2001 3000 5 9 6
3001 4000 3 3 7
4000 + 2 7 20
Fuente: Elzinga (1986:215), citado en Carlton y Perloff (1994: 50).
Flor Brown Grossman y Lilia Domnguez Villalobos 85
Cuadro 2.6
Economas de escala en la industria manufacturera mexicana
(Estimaciones del parmetro de la funcin de escala)
Productos
Alimentos, Textiles, Madera Impren- Qumicos, Minerales Industria
metlicos,
Ao bebidas y vestido y y sus ta y caucho y no metlica
maquinaria
tabaco cuero productos editoriales plstico metlicos bsica
y equipo
1984 0.33 0.39 0.40 0.41 0.42 0.41 0.32 0.38
1985 0.49 0.48 0.43 0.39 0.39 0.45 0.26 0.33
1986 0.34 0.46 0.37 0.40 0.37 0.49 0.28 0.38
1987 0.29 0.42 0.37 0.35 0.35 0.49 0.21 0.34
Organizacin Industrial
Resumen
Problemas
C = F + m1Q1 + m 2 Q 2 + d 2 Q 2 ,
2
C(X,Y) = 100 + X + 2Y
C(X,0) = 100 + X
C(0,Y) = 100 + 2Y
Preguntas de reflexin
Cantidad
100 150 200 300 400 500
(ton)
CTM
300 250 220 200 190 188
(ots/tib)
Bibliografa
99
100 Organizacin Industrial
Los beneficios son iguales al ingreso total (PQ) menos los cos-
tos totales.
=PQ-CT (3.1)
Maximizando la funcin1 de beneficios (3.1),
d d ( PQ ) d (CT )
= =0 (3.2)
dQ dQ dQ
Desarrollando se tiene:
dP d (CT )
P +Q = (3.3)
dQ dQ
2. Prdida de bienestar
Costo marginal
Pm E
C
Pc G
B
F
Demanda
Ingreso
Marginal
Qm Qc Q
104 Organizacin Industrial
m=(a-bQm-CMg)Qm (3.7)
a CMg a CMg (a CMg ) 2
m =
a b CMg 2b = (3.10)
2b 4b
Q = a CMg (3.11)
c
b
Para encontrar la prdida de bienestar (PB) debe calcularse el
rea bajo la curva de demanda entre Qm y Qc, menos el costo
de producir ese producto adicional:
a CMg
Qc b
( a CMg ) 2
PB = (3.13)
8b
106 Organizacin Industrial
Problema resuelto 1
Si una empresa monoplica con costos marginales constantes de 8
dlares enfrenta una demanda Q= 100 - 2P, qu tan grande es la
prdida de bienestar del monopolio? La funcin inversa de demanda
es: P= 50 - 0.5Q, tal que las ganancias de monopolio, de acuerdo con
la ecuacin (3.7):
m= (50 - 0.5Qm - 8) Qm
P = 50 - 0.5Q = 8
Despejando
50 8
= Q=
Q c = 84
0.5
= 441
(8)( 0.5)
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 107
3. Distorsiones de costos
Grfica 3.2
Monopolio y regulacin de precios
Ingreso
marginal
Pesos Costo
marginal
Pm
Curva de ingreso marginal
cuando se regula el precio para
P max que no sea superior a P1
P = Pc
P3 Costo
medio
P4
Ingreso medio
Qm Qmax Q3 Qc Q4 Cantidad
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 111
Grfica 3.3
Monopolio natural y regulacin de precios
Pesos
Pm
Pr Costo medio
Pc Costo marginal
Ingreso medio
Ingreso
Marginal
Qm Qr Qc Cantidad
sK + i +
=P CVMe + (3.15)
Q
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 113
.242
a b
.151
El rea a es la transferencia del excedente de las tres empresas incumbentes de larga distancia a
los consumidores. Se trata de los gastos que ya no tienen que hacer los consumidores al precio ex
post entrada para comprar los 232 000 de millones de minutos iniciales. Adems el precio menor
significaba que podan incrementar su consumo. El excedente adicional de la expansin en el
consumo equivale al rea b. El rea a es igual a 21.1 miles de millones de dlares, mientras que
el rea b es 2.78 miles de millones de dlares. La ganancia total anual de los consumidores es casi
24 miles de millones de dlares. El anlisis de MacAboy sugiere que hay ganancias susstanciales
al reducirse el poder de mercado para el mercado de larga distancia, ganancias que pudieron
realizarse al retirar la prohibicin regulatoria sobre la entrada de RBOC. La Ley de Telecomunica-
ciones de 1996 permite la entrada a estas empresas en el mercado de larga distancia siempre que
se pudiera demostrar que haba suficiente competencia en los mercados de comunicacin local.
5. Monopolio diversificado
pm= a + c (b g),
2(b g)
donde pm>c.
Ya que estamos interesados en el efecto de la demanda en el
equilibrio de precios, tengamos en cuenta que
pm = a > 0.
g 2(b - g)2
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 117
6. Precios de transferencia
Problema resuelto 2
P= 20 000 - Q
Q = 2000
P = CMg = 4Q = 8000.
Problema resuelto 3
Resumen
Problemas
Fbrica 2: C (Q ) = 10Q 2 2
2
1
Preguntas de reflexin
Bibliografa
131
132 Organizacin Industrial
1
= P 1 + (4.4)
IMg
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 135
Grfica 4.1
Discriminacin de precios de tercer grado
P1m
CMg (Q1 + Q2)
Pm
D1
D2
P2m
D1 + D2
IMg1 IMg2
1 1
=
IMg P1 1 + e =
IMg P2 1 +
1
1
2
2
1 1
P1 1 + = P2 1 + (4.5)
1 2
1
1 +
P1 2
=
P2 1 (4.6)
1 +
1
136 Organizacin Industrial
1
(Q ,Q ) = IT (Q ) + IT (Q ) CT (Q + Q
2 1 1
)
Problema resuelto 1 2 2 1 2
+(QIT
(Q1 ,Q2 se
Para ilustrar cmo ) = puede
IT1 (Q1 ) usar (Q)2discriminacin
2 la
) CT( (=IMg
1 , Q2 = IT1=Q
QiQi 1
Q
) ++IT
1 IMg ( 2Q((Q
iQi2 )i i
))CMg
Q)2 CT
CMg(Q( 1Q(+Q)Q=)2 =0) 0
de precios, suponga que un producto
farmacutico se vende en EstadosUnidos y la
= IMg i
( QUnin
i
) CMg Europea.
( Q ) = 0Por restricciones legales
los medicamentos no pueden Qi
exportarse ni importarse entre estos pases.
La curva de demanda = IMg i ( Qen ) laCMg ( Q )Europea
=0
= IMg i (del
Qi )medicamento
CMg
Qi ( Q ) = 0
i Unin es:
Qi P = 10 Q
,
PE =E 10 QE E
CT = 4 + 2(QE + QU ) U
La ganancia total de la empresa es:
= 4
)Q( ) 1[.5QU ()QU [4 )+] 2(QE +
)QE + (20
2 2
P 4Q+
8+Q PEU Q
QUQ
2
CT
+ 18=Q 10.1 Q
5(.Q
5UQ2
= P QE + Q8
PUE+ EQ E E( E+ 18 QU U 1
U CT = 10 QE QE + 20 1.5QU QU 4 + 2 QE + QU
E U
= PE QE + PU QU CT =E (10 Q E
)Q E + (20 1 . 5 QU
) U [ 4 + 2(QE + QU )]
2 2
4 + 8Q 4+
Q28E 2Q+E 18
QQE +1.18
5QQ U 1.5QU
4 + 8Q Q + 18Q 1.E5Q
2
2
= =8 8
2Q2Q 00
E =
E =
U U
E E U U
QQE
resolviendo para QE y QU E
Q=8E 8=20Q2Q
= 8 2= E0 = 0
= 8 2QE = 0Q E =
QE E QQEE = = 18
18
3Q3UQU= =
00
UQU
Q
=
18 3QU =0
= 18 3=
QU18=
0 3Q = 0
= 18 3QU =0QU QU U
QU QU
se obtiene una produccin de QE = 4,QQ Q=U =
=10
10 yPP
6 los
1.1
5.5
(20
(20
+ +precios 11
son
PP
) =)P=23= 16 1y 5
P 5= 11.
E 23 UPP
33 33
Por tanto, las ganancias totales que se obtienen son:
Q = 10 P + 1 (5
1 P ) = 23 P 1 5
1 5
20 1
Q = 10 P + 1 (20 PQ) = 223 1.
5 PP
202 3P )3
((6 = 23 22 P
1.5+ 8 (4) - 4=
=-4 +103
18 (6)
= =PQ
+
3PQ- 11.5
.5
CTCT )=
= =14 Q66
14 Q0.0 3Q3
6.Q
6 44
2Q((
2Q ))
es decir, 66 millones dlares. = PQ6QCT = (14Q 0.6 Q 2 4 2Q )
= PQde
CT = (14Q 0. 4 2Q )
=PQ
2
==12CT
12
1.=
1 (214
2.Q =Q
Q 0
= 0 0.6 Q 4 2Q )
2
Es til preguntarse por las ganancias
adicionales,
QQ frente a una fijacin de precios nicos
entre los dos pases = 12 1.2 Q=0
= (P
12 =
P1.U2=
QP=E),
0Q
entonces
Q = QE + QU por lo cual se obtiene la siguiente
Q
ecuacin de demanda: = 12 1.2Q = 0
Q 12
12
QQ
== 1010
==
12 Q= = 10
12 1.1
2.2
Q
Q = = 10 - P + 13.33
= 10 1.-20.67P12
= 23.33 - 1.67 P
1.2 Q= = 10
P P= =114
14 .2 (10
0.06.(610 ) =)de
=8 8
lo que implica que P = 14 0.6Q.
P = 14 0.6 (10 )la= ganancia
Por tanto, 8 la empresa ser:
P = 14 0.6 (10 ) = 8
=PQ - CT P== 14
(14Q
= -0
4+
6 (12
.12
40.6Q
+ 10 )-)=4)80-.2Q)
(10
2
(10 0 (10
6.(610 ) =) =5656
2 2
= 4 + 12(= 10 ) 0.6 (10 ) = 56 2
Grfica 4.2
Discriminacin intertemporal de precios
Pesos
P1
P2
Demanda 2 =
Ingreso medio 2
Costo medio =
Costo marginal
Ingreso marginal 2
Demanda 1 =
Ingreso medio 1
Ingreso marginal 1
Q1 Q2 Cantidad
Grfica 4.3
Discriminacin por intensidad de uso
Pm
Demanda A
Demanda B
C+Cu
P*
C C
Ingreso
marginal Ingreso marginal
Grfica 4.4
Tarifa en dos partes
Pesos
Demanda 1
P*
Costo marginal
B
C
Demanda 2
Q2 Q1 Cantidad
T + Q( P CMg 2 ) CMg1 1
(4.11)
=
T T
en donde
N T
T =
T N
La parte izquierda de la ecuacin anterior muestra la diferencia
entre el ndice de Lerner en condiciones de precios uniformes
y con tarifa en dos partes. Una implicacin inmediata que se
deriva de la ecuacin anterior es que el margen de ganancias
es inferior al caso de precios uniformes, e incluso que el mar-
gen ptimo puede llegar a ser negativo. Si la tarifa es muy alta,
algunos socios no entrarn y por tanto habr menos consumo.
Es decir que el ingreso adicional de la reduccin de la tarifa se
deriva tanto de un aumento en el nmero de socios como del
ingreso adicional del nmero de productos consumidos por
estos socios.
Derivando ahora la ecuacin de beneficios con respecto a P:
= N
(T CMg1 ) +
Q
( P CMg 2 ) + Q (4.12)
P P P
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 147
P CMg Q 1 (4.14)
= 2
Q 1
P n
Q Q P
donde Q= y n = y Q' = 0
N P Q
= 12 1.=
2Q8 = 20QE =0
Q
QE
Q ==
= 12 1.2Q 8
0 2Q
E = 0 Problema resuelto 2
12 QE
Q= = 10
= 18 3QU = 0
1.2QU
Un monopolista
Q=
12
=10
tiene dos tipos de consumidores. Puede cobrarles a los
dos la misma
1.2 = 18 en
tarifa 3Q2
U = 0
partes. La demanda de los consumidores del tipo
P = 14 0.6Q(10 ) = 8la de
U
1 es Q1=Qa1=-10 bP yP + 1 (20 P ) =tipo
losdel 23 12 es
5 PQ = a - bP, donde a > a . El mo-
0.6 (10costos
) = 8 1.marginales
5 3 3 2 2 2 1
P = 14 tiene
nopolio constantes CMg. Derive la expresin del
= 4 + 12Q(10 ) 0.6P(10
= 10 + )1= 56
2
(20 P ) = 23 1 5 P
precio ptimo = PQ p, y CTel pago
(14
1=.5 de la tarifa fija2QT) para: 1) vender ambos tipos de
Q 0.6 Q 34 3
2
= 4 + 12(10 )y
consumidores .6 (slo
02) 10 ) =para
2
56 los consumidores del tipo 2.
IMg (QA ) =C +=Cu (14Q de0.6consumidores
Q 4 2Q )
1) Para vender aPQ
= 12
los 1.CT
dos
2Q ==tipos
0
2
la tarifa fija ms alta que la
IMg (QA )puede
empresa = C + Cu
Q
establecer para cada uno de ellos es igual al excedente del
= 12 1.2Q = 0
Q1 = a1 bPdel
consumidor Q primer tipo de consumidores al precio P, es decir:
12
Q= = 10
Q1 = a1 bP 1.2 1 a1
Q2 = a2 bPQ = 12 = 10 = T P Q1
2 b
LosQbeneficios 01..62(10sern:
P = 14totales
2 = a2 bP
)= 8
.6 ()10 a a
= (P CMg
= 4)(+Q12
P = 14 +0Q + ) = 18 ) =Q56
1 (102) 0.6 (10 2P 1
= (P CMg )(a2 bP ) + 1 CMg (a1 bP )
ab a b
= (P CMg )(Q1 + Q2 ) + 1 P 2Q1 = (P CMg )(a2 bP ) + 1 CMg (a1 bP )
4 + 12(10 ) 0b.6 (10 ) = 56
beneficios b
IMg (QA ) = C + Cu
Derivando la =funcin de respecto a P y simplificando
a
= (P CMg )( b ) + (a2 bP )(1) + 1 CMg ( b ) = 2bP + 2CMgb + a2 a1
P IMg (QA ) = C + Cu ab
= (P CMg )( b ) + (a2 bP )(1) + 1 CMg ( b ) = 2bP + 2CMgb + a2 a1
P Q1 = a1 bP b
1 a2 p para obtener a2el precio
P
= (P QCMg
Igualando aQ1 = )aQ12+bP P Q2 = (a2 bP )
0 y despejando + CMgptimo:
2 = a2 bP 2
1 ab2 P = a2 a1 + CMg 2ab2 P 2
= (P CMg )Q2 + P Q2 = (a2 bP ) + CMg
Q2 = a12 bP 2 a b P 2
b 2 b 2
= (a2 bPel )resultado
+ 2 +anterior CMgaen (Tb )se bP + CMgb
= obtiene la tarifa fija: a
2Q2 ) + 1 P Q1 = (P CMg )(a2 bP ) + 1 CMg (a1 bP )
Sustituyendo
P = (P 21 CMg
2a)(b2Q1 +P
= (a2 bP ) + + (CMg ( b ) = bP + CMgb
3a1 b aa1 2 2bCMg ) b a
2
P = (P2 CMg 2b)(Q T 2=
+ Q ) + P Q = ( P CMg )(a2 bP ) + 1 CMg (a1 bP )
P = 7 + 10 = 17 1 2 1
b 8b a b
P = 7 + 10 = = (P CMg )( b ) + (a2 bP )(1) + 1 CMg ( b ) = 2bP + 2CMgb + a2 a1
17
Al vender slo P al segundo tipo de consumidores b a
Los beneficiossern: = (P CMg )( b ) + (a2 bP )(1) + 1 CMg ( b ) = 2bP + 2CMgb + a2 a1
P b
1 a2 a P
= (P CMg )Q2 + P Q2 = (a2 bP ) 2 + CMg
2 1 b a 2
ab 2 P
= (P CMg )Q2 + 2 P Q2 = (a2 bP ) 2 + CMg
Derivando la funcin de beneficios 1 2a2 b Prespecto a P y simplificando:
2b+ CMgb 2
= (a2 bP ) + + CMg ( b ) = bP
P 2 1 2ba 2 P
= (a2 bP ) + 2 + CMg ( b ) = bP + CMgb
P 2 2b 2
P = 7 + 10 = 17
Igualando a 0 y despejando p para obtener el precio ptimo:
P = 7 + 10 = 17
CMgb
P=
b
de donde P=CMg
Sustituyendo en T para obtener la cuota fija:
1a (a bCMg ) 2
T = 2 P Q2 = 2
2 b 2b
Fuente: Carlton y Perloff (1994: 46).
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 149
Grfica 4.5
Precio de las computadoras y el equipo perifrico
Pesos Pesos
Demanda Pm
P1 Pt
Costo marginal
Costo marginal
Ingreso marginal
IMg D1 D2
Q* Qt Cantidad Q1 Q2 Cantidad
Cuadro 4.1
Precio de reserva de Precio de reserva
los canales de la red de los canales de
deportes
Grupo 1 3.25 6.00 9.25
Grupo 2 8.25 3.25 11.5
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 151
Grfica 4.6
Comparacin de distintas modalidades de precios
Precio de reserva
de plato fuerte
Costo marginal del
100 postre = 20
A
90
80
70
60
50 B
40 C
Costo marginal del
30 plato fuerte = 30
20
10
Problema resuelto 3
rox puede obtener una mayor ganancia del cliente que hace
10 000 copias al mes gracias a la venta del papel. La fijacin
de precios de las cmaras de revelado instantneo en el caso de
Polaroid o Kodak, o de los rastrillos y las navajas para rasurar,
son ejemplos similares de ventas atadas, en donde el precio de
la cmara y los rollos o los rastrillos y navajas funciona como
una tarifa en dos partes.
Otra razn para atar las ventas puede ser que una empresa
quiere asegurar que su producto trabaje adecuadamente y pro-
teger su marca. Para hacerlo insisten en que los clientes utili-
cen su producto complementario. Por ejemplo, algunas empre-
sas insisten a sus clientes que junto con el bien adquieran una
pliza de mantenimiento por un perodo largo. Para proteger
su marca Mc Donalds presiona a sus clientes para que com-
pren la comida y sus materiales en la central.
Resumen
Problemas
El avin que realiza los vuelos a los que se refieren estos datos
es un Boeing 747 con capacidad para 450 pasajeros. Se supone
que las demandas para cada uno de los precios son independi-
entes y que el costo marginal es nulo.
d P1 P2 d1 d2 d P1 P2 d1 d2
1 100 100 112 37 0 90 90 190 7
1 80 80 122 69 1 90 90 98 69
0 90 80 197 15 1 100 100 102 39
0 95 85 215 5 1 90 90 119 68
0 80 80 212 35 1 80 80 120 72
0 65 65 225 55 0 150 70 188 42
1 160 60 78 90 1 100 70 117 93
0 110 70 199 49 0 150 80 182 29
0 140 70 192 51 1 140 70 95 89
1 120 80 102 86 0 120 70 192 38
1 120 85 101 37 1 100 55 119 112
1 90 55 117 85 0 85 50 202 83
0 95 50 212 59 1 90 40 124 138
0 100 45 203 82 1 120 80 104 67
0 130 85 190 14 1 140 90 83 48
Fuente: Cabral (1997: 135).
Q1 = S1 (a - P)
Q2 = S2 (a - P),
VB (dlares)
1 2 3
4 0.2 0.1 0
5 0.1 0.2 0.1
VA 6 0 0.1 0.2
Preguntas de reflexin
Bibliografa
173
174 Organizacin Industrial
Supuestos:
1. Existe una empresa que es mayor que las dems, con cos-
tos mucho menores u otras ventajas, como pueden ser una
fuerza superior de ventas o productos de calidad superior.
2. Todas las empresas, excepto la dominante, son tomadoras
de precios.
176 Organizacin Industrial
Grfica 5.1
Fijacin del precio en una empresa dominante
Precio
Demanda
Oferta de las
pequeas
P1
P*
Demanda de la
dominante
P2
IMg
Qp Qd Qt Cantidad
La empresa dominante calcula su curva de demanda restando
de la curva de demanda del mercado la oferta de los rivales
marginales. A un precio P1, la oferta de las empresas chicas es
justamente igual a la demanda del mercado, por lo que la do-
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 177
Grfica 5.2
El equilibrio de la empresa dominante con entrada
Pesos
Demanda
Costo marginal de
la dominante
P
P*
Demanda residual
CMg*
Qd Q Qd* Cantidad
Qf
4. El modelo general
i
competitivas se comportan como tomadoras de precios y maxi-
mizan ganancias. Su funcin de beneficios es:
P(Q)=P(Qc+Qd) (5.2)
P(Q)=P(nQi+Qd) (5.4)
=PQd-Cd(Qd) (5.5)
=P(Qd+Qc(Qd))Qd-Cd(Qd) (5.6)
180 Organizacin Industrial
(5.7) P(Qd + Qc Qc
= P(Qd + Qc ) + 1 + Qd = CMg d
Qd Qd Qd
d
que maximiza ganancias con una funcin de demanda que de-
pende de toda la cantidad del mercado.
El efecto que ejerce la cantidad de empresas competitivas
o su produccin en las decisiones de la empresa dominante se
puede analizar con el clculo de las elasticidades. Sabemos que
la demanda de la empresa dominante (Qd(P)) se puede escribir
como la demanda del mercado (Q(P)) menos la oferta de las
empresas competitivas (Sc(P)), es decir:
Qd(P)=Q(P)-Sc(P) (5.8)
Qd ( P ) Q ( P ) Sc ( P )
(5.9)
=
P P P
P
Para obtener las elasticidades, se multiplica por , en ambos
lados en la igualdad anterior Q
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 181
Qd ( P) P Q( P) P Sc ( P) P
(5.10)
=
P Q =PQ P iQ C ( i ) P Q
i Q
Q =nQ
= PQ C (i Q+ Q
)d
de esta manera
=se han obtenido
PQi C i (Qi )
i i i
las elasticidades:
Q = nQ P(Q+)Q= P(nQi + Qd )
iQd d Qc
Q (5.11)
= nQi + Qd Q=
d M c Q
P(Q )= =P(PQ C
nQdi + Qdd ()Qd )
P(Q ) = P(nQi de
Por tanto, la elasticidad + Qdla) demanda (en valor absoluto) de
la empresa dominante = PQ(d C (QMd mayor
) des ) (o sea, los precios que
= PQd C d (Qdd ) c
puede fijar son menores) a medida que la diferencia entre la
elasticidad del mercado d (C M=)64yQla+elasticidad
Q de la oferta de las 2
empresas competitivas
d
d
c
d
c
CMg = 64 + 2Q
eliminar a las empresasC = 64
d
competitivas
Q +Q d
depende de las caracte-
d
d
2 d
2
C = 64 Q
rsticas de la demanda del
d + Qd mercado
d 1y las de la oferta de las 2
CMg PQ = 64=+1602Q Q 3 Q
d d d
empresas competitivas.
CMg = 64 + 2Q
d d
d d
1
PQd = 160Qd2 Qd
2
CQ ) = 70Q + 2Q 2
de 1 000 millas de ferrocarril. Scherer (1996) documenta este
CQ ) = 70Q + 2Q 2
caso, el cual se presenta a continuacin.
La USS instrument una estrategia de empresa dominante
por largo rato. Como se observa en la grfica, poda producir
cualquier cantidad de acero a un precio de 17 dlares; por
tanto, puede interpretarse este nivel como su curva de costo
marginal. Como la estrategia era permitir que las pequeas em-
182 Organizacin Industrial
Problema resuelto 1
2
C d = 64Qd + Qd 2
Se tiene una industria formada por C duna
= 64empresa
Qd + Qd dominante y ocho empresas
2
C = 140 + 2Q idnticas. El costo de la empresa dominante es C = 64Q + Q
competitivas y
2
c c c d d d
2
el de las empresas competitivas C = 140 + 2Q la demanda del mercado es
c c c
2
Q = 200 P . Cul es el precio de equilibrio y el nivel de producto C = 140para
c
+ 2Qcada
c c
Se iguala su ingreso marginal con su costo marginal para obtener el precio del
mercado. Para ello se despeja P de la ecuacin anterior:
Q
P = 160 d .
3
Se multiplica por la cantidad de la empresa dominante (Qd) y se obtiene el
ingreso total 1
=
PQd 160Qd Qd2
3
2
y el marginal IMg=d 160 Qd
3
Igualando la ecuacin anterior, con el costo marginal de la empresa dominante
2
160 Qd = 64 + 2Qd
3
Se despeja Qd de la ecuacin anterior para obtener el nivel de producto de la
empresa dominante Qd = 36 que fija de acuerdo con su demanda residual,
en la cual se sustituye el valor de Qd
36
=P 160
3
Por tanto P = 148 que es el precio que fija la empresa dominante. Con esta infor-
macin se obtiene la cantidad que ofrecen cada una de las empresas competiti-
vas al sustituir el precio en la funcin de demanda de las empresas competitivas
1
Q = ( P 140) = 2
Es decir, el nivel de producto dec cada
4 una de las empresas competitivas es
de 2, y como son ocho empresas producen de manera conjunta 16 unidades.
Resumen
Grfica 5.3
El ejemplo de la USS
Pesos por
tonelada
N Oferta
45
Demanda
49
residual de USS
35
B
30 A E F
Demanda de
25 mercado
20
Z
15 Costo marginal de
J
K largo plazo de USS
10
Ingreso marginal
5 de USS
0 5 10 15 20 25 30 35
Millones de toneladas al ao
Pesos por
tonelada
Oferta de pequeas
45
40 Oferta de USS
35
30
25
20 Costo marginal
de largo plazo de USS
15
10 Demanda
Ingreso
5 marginal de
USS
0 5 10 15 20 25 30 35
Millones de toneladas al ao
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 185
Problemas
Preguntas de reflexin
Bibliografa
189
190 Organizacin Industrial
Grfica 6.1
El cartel
(a) Empresa individual (b) Cartel
Pesos Pesos
Costo marginal
Costo marginal
pm pm
p* p*
Costo medio
Ingreso
marginal
Q=a-bP (6.1)
CMg=d+eq (6.2)
P=d+eq (6.3)
entonces q es igual a
(P d )
q=
(6.4)
e
Si hay n empresas entonces:
n( P d )
nq =
(6.5)
e
Flor Brown Grossman y Lilia Domnguez Villalobos 193
Q =
n(a bd ) (6.9)
(be + n)
Q
Como en la funcin de demanda (6.1) P = b, entonces la
elasticidad precio de la demanda es igual a
(Q) P bP bP
= = = p (6.10)
(P)Q Q a bP
Qr = Q - jq (6.11)
Grfica 6.2
Ejemplo de la OPEP
Precio Demanda del Oferta de las
mercado pequeas
P*
Demanda
OPEP
Costo marginal
Pc OPEP
Ingreso marginal
OPEP
Qc QOPEP Qr Cantidad
198 Organizacin Industrial
Grfica 6.3
Ejemplo de CIPEC
Demanda de
Pesos
mercado
Oferta de
pequeas
Costo marginal
CIPEC
P*
Pc Demanda CIPEC
Ingreso marginal
CIPEC
QCIPEC Qc Qr Cantidad
200 Organizacin Industrial
4. Colusin tcita
n(P+nd
(ae
Problema d)
resuelto 1
a bP
P ==
(be +e n )
Demostrar que los consumidores ganan cuando falla el cartel. Supongamos que
50 empresas tienen los mismos costos. De stas, j no siguen los acuerdos del
(ae + nd ) aemarginal
P =Q =Elacosto
cartel y venden cuanto pueden. + nd es
b
(beCMg
+ n )= 10
be ++ nq
La demanda del mercado es Q = 1000 20P.
ae +dendcompetencia
Q = a nb(son
Si suponemos que las condiciones
Q =
a bd ) perfecta, las 50 empre-
sas actan de manera competitiva; por be +tanto,
n cada empresa tiene un nivel de
(be + n )
produccin en donde el CMg es igual al precio; es decir:
P= 10 + q
n(a bd )
sustituyendo valores en la Q =(Q )P de
ecuacin bP bP
( (be
PQc ) + n)
=
Q= 50*(P
=
Q 10). (a bP )
=p
Igualando oferta con demanda:
Q2
Q1 = 60
2
204 Organizacin Industrial
Grfica 6.4
La curva de demanda quebrada
Pesos
Costo marginal 2
Demanda
A
B Costo marginal 1
Ingreso
marginal C
Demanda
Ingreso marginal
Cantidad
Flor Brown Grossman y Lilia Domnguez Villalobos 205
5. Competir o cooperar?
sera que ninguno de los dos confesara, de tal forma que tienen
menos aos de prisin, pero como confesar es una estrategia
dominante para cada uno, ya que les da menos aos de pri-
sin: 6 frente a 11(-9-2), independientemente de la estrategia
del otro. Por tanto, el resultado en que ambos confiesan es un
equilibrio de Nash.
Cuadro 6.1
Dilema del prisionero
Estrategias de dos
Estrategia de uno No confiesa Confesar
No confiesa -2 -2 -9 0
Confesar 0 -9 -6 -6
Cuadro 6.2
General Electric vs Westhinghouse
Estrategias Westinhouse
Estrategia General Electric Precio de colusin Precio bajo
Precio de colusin 100, 100 25, 120
Precio bajo 120, 25 80, 80
208 Organizacin Industrial
(Q Q )
t
i it ij
t =0 (6.16)
Vi * = i * + i* 2 + i* 3 + ... i* t (6.19)
de donde
i*
Vi * =
1 (6.20)
212 Organizacin Industrial
ya que:
1
1 + + 2 + 3 + ... = (6.21)
1
El valor presente de la empresa que se desva (r) son las
ganancias que se obtienen de la desviacin en el primero y
los siguientes periodos; como el acuerdo no se respet, ambas
empresas obtienes las ganancias de Cournot (c)
ir + ic + ic 2 + ic 2 + ...
Vi r =(6.22)
c
(6.23)
V=
r
r + i
1
i i
Problema resuelto 2
Suponga que hay dos empresas en una industria con costos marginales
constantes iguales a 30 dlares y la curva de demanda del mercado es
P = 150 Q
Si las empresas juegan Cournot cada una produce 40, el precio del mer-
cado se establece en 70 dlares y las ganancias de cada una de ellas son
de 1.6 millones de dlares.
2.025 1.8 r *
r
2.025 1.6 c
1
0.529 y como =
1+ r
Trabajando como igualdad y despejando r:
1
0.529 =
1+ r
0.529( 1 + r ) = 1
1 0.529
r= = 0.890
0.529
El acuerdo se mantiene con tasas de inters menores a 89%.
Resumen
Problemas
Empresa 1
Empresa 2 Se colude Compite
50 75
Se colude
50 -10
-10 45
Compite
75 45
Preguntas de reflexin
Bibliografa
221
222 Organizacin Industrial
Grfica 7.1
El Duopolio
Pesos
Ingreso marginal de
la demanda residual
Costo Marginal = Costo Medio
Cantidad
Q1(Q2) Q2
Grfica 7.2
Equilibrio de Cuornot
Q1
Q1a
Q2(Q1)
Q1
Q1(Q2)
Q2a Q2 Q2
P = 1 0.001Q.
226 Organizacin Industrial
Problema resuelto 1
240
De donde se obtiene Q1 = 240 y Q2 produce Q2 = 360 = 240 .
2
La industria produce 480.
Por tanto, el precio del mercado es: P = 1 (0.001)(480) = 0.52.
Las ganancias de cada empresa son:
Q1 Q 2
10 =8
25 50
(1 0.28 )(720 ) = 259.2
2
Flor Brown Grossman y Lilia Domnguez Villalobos 229
PQ1 = (1 - 0.001Q1 - 0.001Q2 )Q1 = Q1 - 0.001Q12 - 0.001Q1Q2
a + 2CMg (7.4)
P = a bQ =
( n + 1 )b
Q
En el modelo de P = 10 - hay una relacin entre el poder de
Cournot
mercado, la elasticidad de50la demanda y la concentracin. En-
tre mayor es el nmero de competidores,
Q1 Q2 menorQ 2el poder
Q1Q2 de
mercado debido aITque 10
1 = la elasticidad
Qde 10Q1
1 =la demanda aumenta.
1
50 50 50 50
Se puede demostrar que:
Q
i Q1 = 50 precio de la demanda. Ahora bien,
si multiplicamos ambos lados 2 de la ecuacin por s y luego
i
sumamos ambos lados
para Q1 las
todas Q2 n empresas, obtenemos:
Q22 Q1Q2
IT2 = 10 Q2 = 10Q2
50 50 2 50 50
n P( Q ) CMg n s i
Q s Q = (7.6)
10 i =1 i 2 1P = 7 i =1
25 50
Como se recordar, el ndice HH es igual a la sumatoria del cua-
Q
Q2 = 75 de1 cada una de las empresas en el
drado de las participaciones
2
mercado, de lo que se deriva:
1 Q
Q1 = 50 (75 1 ) = 16.67
n
P(Q ) CMg2 HH 2
(7.7)si =
i =1 P 16.67
Q2 = 75 = 66.67
2
Entre ms grande el ndice HH mayor el poder de mercado o
margen de ganancia. 16.67 + 66.67
P = 10 ( ) = 8.33
50
PQ1 ( CMg 1Q1 ) = (8.33)(16.67) (8)(16.67) = 5.50
P = a bQ
i
PQ1 = (1 PQ- i0.001Q (CMg1 -)Q i = 0.52
0.001Q ( 2 )Q )(240 = Q ) 1 -(00.001Q.28 )(240 - )0.001Q
= 57.AA501
Q
P = a bQ PQ P= P a=(CMg abQ )Qi =11)(22 240 ) = 57.50 B 2 = IT
-(00.001Q
.52 )(240 )22 )(240
(0.28) =)(240
bQ 1 1 1 2
PQ11 = (1 - 0.001Q11 - 0.001Q PQ PQ 2 )Q ((CMg
i i2 CMg
1 =i Q )Q11)Q-i i0.001Q ==(0(0.52 . 52 )( 240 ))(0(011.Q 28 )( ) 57 .50
P = a bQ 2) (0.28 )(240 ) = 57.50
. 28 240 = 57 . C( Q ) = 18Q
1
P = a bQ =
a + 2CMg PQProblema
i P
(CMg
a =+ a2CMg )QbQ resuelto
i = 0.a
( 52+a)(2240 + CMg
2 CMg 50 BB2
PQii (CMg ()Q n +=1P)(b0=.52 a )(240
P
bQ )=PP(0==
= a a bQ+
P.28
2
aa=
CMg )(1abQ bQ
240 bQ )===57 ( n .+
501 )b C ( Q ) =8BQ
ii
( n + ) b ( n + 1 )b de un mercado es
En un mercadoPen = ael P que
bQ = =a labQ funcin de a +demanda
A
Q P = a P(bQ 2CMg = IT CT = (1 Q )Q
P = 10 - , hay dos empresas n=+a1)bse bQ comportan = B 2 B
Q P =que tipo Cournot. Una de
B2 B
P = a 50bQ Q Q a(+n2+CMg 1 ) b Q = 10 0.
a + 2 CMg
P = 10 PP- ==aaPbQ Pa1010
=constante -abQ -+ 2=CMg
Q50 2 bQ== a((50
ellas tiene un costo marginal +n+50 2+1CMg
igual
( n + 1a)b8 dlares y la otra de 7
n 1)1 b)b
dlares. El Q2 P = 10
Q1 ingreso -P =de
total aQ1 la bQQ empresa= Q Q es d < CB
IT1 = 10 a +2 QCMg
1 =
10Q 50 1
P = 10 1 2
- ( n + 1 )b
P = a bQ 50= 50 50 50
Q Q
50 Q Q Q2 1 Q1Q2 Q 2 2
Q Q
+ 1=)b 10 QPIT
2
1 Q1
( nIT
P = 10
1 Q
-- 1Q
=IT10 =1 2=-10 Q 50 10 10
1 =
Q12QQ 2 1Q =1 10
= 10 Q1Q1 1Q1 1 21Q2
P = 10 Q50 Q Q 50 50 Q Q Q 50250 5050
1
50 50 5050 50
La Q1 Q
empresa IT1 = 10
maximiza 101 -50
P =igualando 50 2 Q1 = Q
el 101 Q1 Q
ingreso 2 1 1 2
marginal Qcon Qsu1Q2costo
10P= 10- Q 2
=8 50 IT 50 50= 10 50 Q = 10
50 Q 2
1
1
110 Q2 Q50 Q50 1 1
Q50 Q 1Q2
50
25 50 50 IT1 =Q QQ1 = 10 QQ1Q Q1Q
22
marginal: Q210 Q 1 Q 1Q 2 2
1 2 1
QIT 1 1 ==
IT 10 Q 11Q 1 50
Q22QQQ 21 50 = = 1010 Q 12
10 1 10 =10 8 50
1 50
Q Q
= 18= 8 1P 50 1
Q1 Q 50 Q 50
Q2 Q25 IT1Q=50 2
10 50 22525 50 50250 Q1 = 10Q1 =50 100 50 50
21Q2
Q = 50
Despejando Q Q
10 1
= 8 Q Q
2
50 Q QQ
50 50 50
IT
1
1 =
102 1Q1 para
1 2
2
Q 25
obtener
1 = 50 1
10Q110 la1 1
1curva
2 =8
1 2 de reaccin de la empresa 1,
1 2
1
50 50
1
2 50 Q 25 Q
50Q22Q=2 8 P = 100 2QP
se tiene Q Q = 50 QQ
IT2 = 10 1 2QQ
Q 2110
Q Q2Q
1Q =Q 250 Q
=
1
1Q 2 50
50
1 2 =10 10
10 Q
Q
2 22Q150 Q 1
125 = 8
2= 8 50 P = 100 2Q
50 50 2 2
Q1 =para 5010 la 25 25 50 502 50 = 2, 8Q 2su ingreso2 total es igual P
CalculandoQ
Q2 11 Q ahora
Q1 22 = 8 2 25 empresa
Q Q11 =50 Q 50 2 Q1Q1 Q2Q2Q2 Q1Q2 Q2Q2 Q1Q12Q2
2 2
a
10 IT 10 IT =
Q 2 = Q10 10 Q
= 10Q2 22Q2 = 102Q2 Q = 10 Q P
2 =
Q1 1 2IT
10 =7
222 50
PP==100 100
= 250
2525 5050
IT2 = Q
= 50
Q1 1 = 50
10
Q50 Q Q
50 22
Q 2 = Q 10 50 Q Q
5050
Q50 2
Q150 Q2 50250 5050
Q Q Q P = 100
Q1 Q
Q =Q50 50 IT2 250 =2Q 2
210 Q2 QQ
2
1Q1
1
2 50
2
Q2 = 10 50QP 2 2
2 1 2
Q = 75 Q 10 con 10
7 2Q =
Q2501=50 7 Q = Q 100 Q 2 Q
el IT=costo 10 10 72 Q = 10 QQ50 50
2 1 1
Igualando
Q11 2 = 50 2el
2 ingreso
2 = 25 11
marginal:
Q QQQ 2
1Q 2
QQ 1Q
2 2 2 1 2
Q25 2ITIT Q50
2 2 == 1 10 10 25 Q 50 50
2Q = 10 Q
Q2 250= 102Q2 2 Q222 Q
2
2 10
= 7 Q Q 50
50 Q
2
50
Q1 = 50 (75
1 Q1 25 IT 50
) = 16.67 2 =Q
10 1050 50 2 50
21 501 2=Q
QQ1Q71 2 = 10Q2 50 50
502 501 2
2 Q11 Q Q Q Q Q50
2
2 Q2 = 75 1 Q Q 25= 50 275 =
7550 1 2 50 50
IT22 = 10 2
2 Q10 2 = 10
Q Q102Q 2
Q
Q1 12=7 2= 7
2
22 11 2
Despejando 50
16.67Q 50
para 10
2 Q
obtener 212
2
la 2550 curva= 7 50 50 de 2 reaccin de la empresa 2,
Q = 75 Q Q
Q2 = 75 2 = 662.67
10 25 25
21
2
QQ 50 50 1
= 75 Q= 17 Q11 1 Q
se tiene: Q22 Q112 Q1 = 50 25 (75 2 = 50
50
1Q = 50 )Q =2116 (75 .67
(75 1Q)1=)16 = 16 .67.67
10 =7 1 Q
2 2 1 21 Q
= Q 75
Q1
2 2 2 2
25 16.67 50 + 66.67 Q
Q1 = 50Q22 = (75 = 7575 Q ) =216
1
1 .67 Q1
P = 10 (
Incorporando esta ) = 8.33
informacin Q2= 216.67 75Q en1 Q 2=2la 2150 curva 16.67 (75dereaccin
16.67 ).67
= 16.de 67 la empresa 1:
Q = 75 Q = = 75
66 75. 67 1 =Q266 1 66.67
Q = 75
Q11 50 2
16.67 2Q 2 2
=12150 2 = QQ (7512 2
=
) = 16 . 67
PQ122 ( CMg 1Q1 ) = (8.33)(16. Q2 = 75QQ 1 1==50
67) = 66
(8)(16.67)
50 1
(75(75 .67 =25.501))==16 2 .67
16 .67
2
Q1 16.67 = 250Q 2=175 16.67
2 2 (75 2 ) = 16.67
2Q1 = 66.67
1 Q + 66.67
275 16.67
16.67
16.672 + 66.67
+ 66.67
PQ Q211 =( 50
Sustituyendo CMg 2 Qen 2 ) =Q
(75 P =: 1110
(8.33)(66. ) =Q 16 (67)=.=67 PQ
75
=P16.67
(7)(66.67) =10 =16.67 10 (=()88.67
==66 =2 8.33 = 66.67) =)8.33 = 8.33
2 22 Q216.67 75+250 66.67 16.67 266.67 .6750
50
P = 10 (
Q
2
= 75 2 2 )
16.67
== 8.33
66 .+67 66.67
PQ2 (CMg 2 Q 2 ) = (0.46)(180 )2 (0.28)(180PQ ( )(=CMg 32.4
Q22 = 75 ambos
16.67 PQ1 ( CMg
= 66valores
.67
1P Q50 1= PQ )110 2CMg
=1(8.33)(16.
16.67 1Q11Q ) =)(8.33)(16.
67)
+ 166.67
50
(8)(16.67)
= ) = 8.33
(8.33)(16. 67)67) =5.50(8)(16.67)
(8)(16.67) = 5.50
= 5.50
Se sustituyen en
P1 =) = 16.67 la
10(8.33)(16.
16.67 ecuacin
+
( + 66.67 66.67 de precio.
) = 8.33= 5.50
2 PQ1 (PCMg ==10 10PQ
Q ( ( CMg Q 50 67) (8)(16.67)
)=)==(8.33)(16.
8.33
PQ2 P Q((2PQ
PQ 1 ) 67)
8.33 67) =(8)(16.67) ==5.50
1
116.67 =2 ((8.33)(66.
CMg (+CMg 66.67
1 Q ) 2=)(8.33)(66. 67)67) (7)(66.67) 88.67
2)
P( CMg = 10PQ 2 50 50 2 22Q
) =
=
8.33 (7)(66.67)
(8.33)(66. 88.67
(7)(66.67) = 88.67
1 ( CMg
16.67 +PQ 66.67 50 Q ) = (8.33)(16. 67) (8)(16.67) = 5.50
P = 10 ( PQ
( PQ
)CMg =
8.33 ( ( CMg
Q CMg ) = Q Q )
(8.33)(66. )= = (8.33)(16.
1
67)
(8.33)(16.
1
67)
67)
(7)(66.67) (8)(16.67)
(8)(16.67) = 88.67 == 5.50
5.50
PQ22 (CMg PQ 2)2 =21(CMg 2 2Q Q222Q))2== )(0.46)(180 ))=)(0.28)(180 ) =)=32.4
PQ1 2(Q PQ 2PQ (0.46)(180
(CMg(CMg (0.28)(180
= (0.46)(180
(8.33)(66. 67) 32.4
(0.28)(180
(7)(66.67) 32.4
=88.67
1 1 2 2 1 1 1
Beneficios de la 50 empresa CMg 1Q1 ) = (8.33)(16.67) (8)(16.67) = 5.50
PQ
1: PQ11 ( CMg 11Q11 ) = (8.33)(16. (CMg Q
67) PQ ) =
(8)(16.67) ( CMg
(0.46)(180 Q )) =
= 5.50 67) (8.33)(66.
(0.28)(180 67)
) =
32.4 (7)(66.67) = 88.67
PQPQ2 2 (PQ (CMgCMg 2Q2Q 2 2))==(8.33)(66.(8.33)(66. 67)(7)(66.67)(7)(66.67)==88.67 88.67
2 (CMg 2 Q2 ) = (0.46)(180) (0.28)(180) = 32.4
2 2 2 2 2 2
4. El modelo de Bertrand
5. El modelo de Stackelberg
Grfica 7.3
El equilibrio de Stackelberg
Q2
0.64
Demanda residual
0.46
Costo marginal
0.28
540 Q, Q1
360
180 Q2 = R2(Q1)
industria
d= < (C1BB.
A1 = ITA1CT = IT <Q1A=)Q
CT (1 QC )QQ = QC Q Q=2 Q CQ B1 = QQC2BCdQA2Q Q11 C AQ1
2 1B 1 AA 11 1A 1 1 1 2 11
Industria A = 1 2 Q Q C + d
T CT = (1 QLa ) funcin d B< C B < 1
A Q 1 C A Q1 de =Q Q12 BQ 1 Q C Q
Q1
1 2
de11
2= la2empresa
Q A 1 1 Q2 1 Cde + la d industria A:
B 1 beneficios
1
Q
B
=Q(y11 despejando
)
B Q 1 2 (C BQ+ d )Q
A1 A 1 A 1 1 1 2 1 A 1
IT CT Q Q A1 = Q 2 Q 2Q Q C
= B Q2 dQ2
0.001Q - 0.001Q
B 2
Derivando
B 1 Q
2
1 2 = 1 22 Q Q
1
2 C 2
= 1 =)2QQ1Q(C Q)2Q+ dC + d=+Qd )Q Q1 1 2 A
=Q(1 CT ( )
B(
1 1 2
= ITB 2CT= IT Q 1 QC Q
2B 1 Q2 2C 12 2 2=
Q Q QQ 2
Q C Q 2
dQ
C Q dQ2
Q2 ) == 18Q2 + QAQ = 1 2 2Q1 Q2 C B + d
R(1 (Q
B 2 BB 2 21 2 B 22 B2 2
1 de donde Q =C
B 1
240 ) = 57.50
C(Q Q2 )2 = 18Q + Q
1
+Q
C A ( Q ) = CQ8(2Q + QQ21Q) =+ 1Q Q1 C A
Q= )R=2 (18 2
C( Q ) = 18Q + Q 2 2
C A ( Q )Q=C=8A10 +)Q 0=.58P
(QQecuaciones 2
Q + Q 2para Q y Q se obtiene:
Resolviendo las dos Q = 10 C0.5( QP) = 8Q +1 Q 2A P A = 1 Q 2
A
C A ( Q ) = 8Q +QQ= 10 Q0d.=5<
2
P CQ
10 10<=.511P 1 C A yQPA Q==2Q1=1+1QQ 1
A 2 C A
B
3 Q =
3 10 0 .5 A
P 3 3
d < CB < 1 P = 1 Q
Q = 10 0.5 P d < C < 1 QB = Q +BQ
QQ La cantidad totalB es: d <QC A = BQ <1 +1 Q2d=<1CB 1<A C1A +1 1 2 1 C A = 2 (1 C A ) y el precio
1 2 3 C 3 C 3d 3 3
50 1 2 PBB1 = 1 B Q B
dA <= C
P <A1=
1 B Q + CA
3 3 dC < C B < 1
B1 = CB d
Industria B
= IT CT = (1 Q )Q d<CCQ <=1Q Q Q Q C Q 2
P = 100
Q - 0.001Q 2QQ P = 100
- 0.001Q B1 =2IT
2
Q CT =(1 QB )Q1 (CB + d )Q1 =Q1 Q12 Q2Q1 CB Q1 + dQ1
= IT CT = (1 Q )Q C Q = Q Q Q Q C Q
1 1 1 2 2
QQ 1 1 Q =d10< C0B.5<P1
1 1
Q1 = C B + d Q2 = C B d
1 2
0 50 3 3 3 3
QQ dy < C B < 1
1 2 La cantidad de la industria es:
50 1 1 1 1 2
8)(16.67) = 5.50
QB = Q1 + Q2 = C B + d + C B d = (1 C B )
3 3 3 3 3
(7)(66.67) = 88.67 P = 100 2Q
1 2
El precio es P = 1 QB = + C B
.28)(180) = 32.4 3 3
Q22 Q1Q2 P = 100 2Q
240 Organizacin Industrial
Resumen
01Q1Q2
B 1
= 1 2Q1 Q2 C B + d
Problemas Q1
B 2 = IT CT = (1 QB )Q2 (C B + d )Q2 = Q2 Q1Q2 Q22 C B Q2 dQ2
1. Una industria est compuesta de tres empresas, una tiene
costos idnticos C( Q ) = 18Q + Q 2 . La demanda de mercado
es Q = 150 P .
a) Cul es el precio, ClaA (produccin
Q ) = 8Q + Q 2 y el beneficio de equilibrio
si la empresa tieneQun comportamiento de Cournot?
= 10 0.5 P
b) Conviene a la empresa 1 y 2 fusionarse, si despus las res-
tantes optan por un juego d < C Bde
< 1Cournot? (Pista: considere cui-
dadosamente si la fusin podra producirse usando ambas
plantas de la original o apenas aqulla de una de ellas).
c) Qu pasa si los costos son C(Q) =18Q? (Carlton y Perloff,
1994).
P = 100 2Q
A1 = IT CT = (1 QA )Q1 C AQ1 = Q1 Q12 Q2 Q1 C AQ1
242 B 1 = 1 2Q Q O
Crganizacin
+d Industrial
Q1 1 2 B
Q = 53 P
Preguntas de reflexin
Bibliografa
251
252 Organizacin Industrial
1. Mercados impugnables
Grfica 8.1
Equilibrio en un mercado impugnable
Pesos
Demanda
PM
Costo medio de
Pc largo plazo
Costo marginal de
largo plazo
QM Qc Cantidad
Ingreso marginal
y Pc hay una sola empresa, pero con ganancias nulas; para que
sea viable y sostenible es necesario que PQi = C(Qi). Es decir,
dada la amenaza de entrada, el monopolio fija el precio que
le permite cubrir apenas sus costos. En un mercado perfecta-
mente impugnable, si la establecida eleva el precio sobre Pc,
habra entrada. El entrante puede obtener beneficios hasta que
la establecida responda y salir despus de recuperar su inver-
sin y con la ganancia que obtuvo mientras estuvo dentro. Esta
estrategia se llama pegar y huir.
En este sentido, la nocin de un equilibrio contestable es
una generalizacin del equilibrio de competencia perfecta. La
mera amenaza de entrada disciplina a la establecida. Cualquier
precio que genere una ganancia para la establecida tambin
le redituar a la entrante; la nica forma en que la estableci-
da puede evitar la entrada es fijar un precio que genere cero
ganancias.
Bailey y Baumol (1984) consideran que los mercados de
los servicios de transporte, especialmente el de las aerolneas,
son impugnables. En muchas rutas los costos fijos del avin
son altos en relacin con la demanda y por tanto esto limita el
nmero de empresas que pueden ofrecer el servicio. Sin em-
bargo, no hay costos irrecuperables debido a la existencia de
arrendadoras y los mercados de segunda mano. Dado que es
posible cambiar los aviones entre rutas, la amenaza de entrada
eliminara la habilidad de los pocos competidores para ejercer
un poder de mercado; si el precio subiera por encima de Pc la
entrante podra entrar, pegar y huir.
Hay evidencia de que la industria aeronutica no es perfec-
tamente impugnable. Parte de esa evidencia es anecdtica. Las
principales lneas de aviacin no quebraron cuando aparecie-
ron las compaas de bajo precio, como People Express, South
256 Organizacin Industrial
1
Como los de G. D. Call, y Keeler, T.E., Airline Deregulation Fares and Mar-
ket Behaviour: Some Empirical Evidence, in Analytical Studies in Transport
Economics, ed. D. A (Nueva York, 1985) y T. G. Moore, Us Airline Deregu-
lation, Journal of Law and Economics (abril, 1986).
2
Segn G. Stigler, Friedland, The Literature of Economics: The Case of Ber-
le and Means, Journal of Law Economics (1983).), las barreras a la entrada
se definen como costos de los que estn libres las empresas que ya estn
en el mercado, pero en los que tienen que incurrir las empresas que desean
entrar a ste.
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 257
3. Precios depredadores
Grfica 8.2
Imposicin del precio predador: fase 1
Pesos
Demanda
Costo marginal de
Costo medio de corto
corto plazo
plazo
L M
F G C = Costo medio
B de largo plazo
K
A I H P (depredador)
J
Demanda
Pm
N R
Beneficio del
monopolio
B C = Costo marginal
S F
Qm Qc Cantidad
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 263
5 0 2
1 0 2
264 Organizacin Industrial
Entrante
Afuera
Empresa establecida
Pelear Cooperar
5 0 2
1 0 2
Grafica 8.5
Juego de Kreps y Wilson
Empresa establecida dbil Empresa establecida fuerte
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 269
Grfica 8.4
Juego de Selten
Kreps y Wilson (1982) produjeron un modelo del juego de la
cadena de tiendas en el que el comportamiento depredatorio
puede ocurrir como un fenmeno de equilibrio cuando existe
informacin incompleta y asimtrica y la empresa entrante no
tiene suficiente informacin sobre la establecida. El entrante
puede ser fuerte o dbil. Podemos suponer que hay 20 tiendas
en la misma forma que en el modelo anterior. En principio, hay
las siguientes posibilidades para el entrante:
a) El entrante gana una ganancia normal, si se queda fuera.
b) Si hay entrada con precios depredatorios, es decir si la em-
presa establecida pelea, las ganancias son negativas para
ambas empresas EP; iP
c) La entrante gana si entra y la establecida coopera y la aco-
moda.
Entrante Entrante
5 -2 1 5 -1 2
0 -2 1 0 -2 1
P = 74 9Q
C( Q ) = 15 + 20Q
C( Q ) = F + mQ
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 271
En 1994 Chicles Canels interpuso una denuncia contra Chicles Adams por
presuntas prcticas monoplicas relativas, consistentes en una poltica de
precios cuyo objetivo era desplazarla indebidamente del mercado. Ambas
empresas tienen entre sus actividades la fabricacin, distribucin y venta
de goma de mascar.
Segn Canels, Chiclets y Clarks (marcas de Adams) son artculos simi-
lares, producidos en instalaciones parecidas y con costos de produccin
semejantes. Adems, se distribuyen en los mismos mercados mediante me-
canismos y canales similares. Sealaba que entre agosto de 1990 y abril de
1994 los precios relativos de Clarks registraron una reduccin con respecto
a los suyos con el objeto de desplazarla del mercado.
La investigacin que llev a cabo la CFC buscaba distinguir entre
los precios de competencia que preservan o incrementan la participacin
en el mercado y los precios depredatorios. Se encontr que el mercado
relevante; es el de las gomas de mascar y tiene una dimensin nacional.
La sustituibilidad del consumo se presenta de manera significativa entre las
diversas marcas y presentaciones de gomas de mascar, porque satisfacen la
misma necesidad. Adams tena poder sustancial en el mercado relevante su
participacin era del 53%, lo cual, aunado a su diversificacin y capacidad
de distribucin, le permita influir sensiblemente en el mercado de gomas
de mascar. Es indudable que un aumento de su participacin fortalecera
an ms su poder de mercado.En efecto Clarks haba tenido resultados
negativos desde 1991 hasta abril de 1994. Sin embargo, no era posible
descartar que estos resultados se debieran a causas distintas de la presunta
depredacin de precios. Tampoco era posible concluir de manera inmi-
nente que Adams pudiera desplazar a Canels. Por tanto, la CFC decidi
no imponer sancin alguna a Adams en virtud de que no se determin la
existencia de prcticas monoplicas relativas. stasno se probaron debido
a que no se cumplieron las condiciones extremas, es decir, que tanto la
empresa depredadora como la depredada incurrieran en prdidas. Sin em-
bargo, se reconoci que esto no significaba que, en su sentido econmico,
hubiera indicios de depredacin de precios.Por tanto, ante los indicios de
un posible comportamiento depredatorio por parte de Adams, la CFC pre-
vino a Adams de abstenerse de realizar cualquier acto que indebidamente
impidiera el proceso de competencia y libre concurrencia en el mercado
de gomas de mascar. Es preocupante que debido a la declaratoria de in-
constitucionalidad de algunas fracciones del artculo 10 de la LFCE todo lo
actuado por la cfc en contra de Adams qued sin efectos.
Ejercicio resuelto 1
=
C 100 + 110Q22
4. Precio lmite
Grfica 8.6
Precio Lmite
Pesos
Demanda de
mercado
Costo medio
(entrante)
QL
PL
Grfica 8.7
D1 Establecida
D2 Entrante D3 Entrante
M ma
d
L
0 ma 0 ma
ma = marginal M =monopolio
d = dominante L = Precio lmite
282 Organizacin Industrial
Problema resuelto 2
Resumen
Problemas
Bibliografa
293
294 Organizacin Industrial
1. Inversin en capacidad
1 ( K1 , K 2 ) = K1 (1 K1 K 2 )
(9.1)
(9.2)
2 ( K1 , K 2 )= K 2 (1 K1 K 2 )
Grfica 9.1
Investigacin y desarrollo
como barrera de entrada
Entra
(87.5, 1.04)
con ID Entrante
No entra
(131.5, 0)
Establecida Entra
(87, 31)
sin ID Entrante
No entra
(132,0)
1 (K 1 , K 2 ) = K 1 (1 - K 1 - K 2 )
1 (K 1 , K 2 ) = K 1 (1 - K 1 - K 2 )
2 (K 1 300
, K 2 ) = K 2 (1 - K 1 - K 2 ) O1 (K 1 , K 2 ) = K 1I(1
rganizacin - K1 - K 2 )
ndustrial
1 (K 1 , K 2 ) = K 1 (1 -K2 (K1
, K 2)) = K 2 (1 - K 1 - K 2 )
-1K 2
1 1 2 (K 1 , K 2 ) = K 2 (1 - K 1 - K 2 )
K1 = K 2 = y 1 = 22 (K
= 1 , K 2 ) = K 2 (1 - K 1 - K 2 )1 1
3 9 K 1 = K 2 =resuelto y 11= 2 =
Problema 3
P = 74 9que
Suponga Q la empresa 1 es la establecida 1en un mercado 1 9
(KK, K= K
1 11 1es 2
) =2 K= 1 (1 -yK1.1En
-1 K=el) 2 = de dos perodos de dura-
cin. Su curva inversa Kde =demanda y P ==743 9=Q 9 periodo los costos son
primer
2
K =
C( Q ) = 15 + 20Q . Adems, 1
hay2 una 3(Ksegunda
1 2
(1 -+9K
empresa con costos idnticos, y decide entrar
en el segundo periodo. Existe una 2asimetra
P= , K 2 ()entre
1 74C
=
9Q)K=2 15
Q ambas, 201 Q-yaK que2
) la empresa 1 tiene la opcin
1 =invertir
de ( 74 9Q 63.5)Q dlares
( 15 + 20 PQ en =) 74 =ID 54 Q9Q
en 9Qprimer
el 2
15 periodo para reducir en el segundo los costos
marginales a 2 dlares por unidad. C ( Q )=1 15
Muestre = ( 74
que + 20 9Q Q )Q ( 15 + 20Q ) = 54Q 9Q 2 15
1 es ptimo para1 la firma 1 hacer la inversin
m hay
cuando 1 (K 1 amenaza
, K 2 ) = K 1de C(-entrada.
(1 QK 1) -=K15 2K )+1 20=K Q2 = y 1 = 2 =
= 54 18Qen = 0cada periodo de la
LosQbeneficios = ( 743m91,
1empresa Q )sin Q realizar
( 15 + 20inversin Q9) = 54Qson: 9Q 2 15
= 54 18Q = 0
2 (K 1 , K 2 ) = K2 (1 = - (K 74 -
K 9 Q )) Q ( 15 Q + 20 Q ) = 54 Q 9 Q 2
15 .
1:(K 1 , K 2 ) P == K74 (1- K 9Q
1 1 2
Derivando
1 = 72Qrespecto 9Q 2 15 aQ 1 - K2 )
1 m
= 54 =18 72QQ=09.Q 2 15
1 (K ,K C) (=Q1K )Q= (115 - K+11 20 - KQ2 )2
Por tanto= ( K
74 Q= =9Q 3
K = 9 Q )y
Q 2 1=
m
( =
15 54
+2 =18Q2 = 0
20 Q ) = 54 Q 9Q)1 9Q 2 Q1 15
1
Los beneficios
1 12
de la 3empresa
2 1Q1 1(K1,1 , sustituyendo
K2 2 ) =91 K 1 (1 - Ken 1 - K
1 la 2funcin de
(K , K ) = K (1 - K - K ) = ( 74(12-9K Q1 -K 9Qbeneficios, son de 66. Los
2 )Q1 ( 15 +2 20 Q1 ) = 54 Q1 9 Q1 9 Q 2 Q1
2
q 18
Q9=Q01 18
= 9beneficios
1Q
2 )Q1 ( 15 + 20 Q1 ) = 54 Q1 9 Q1 9 Q 2 Q1
2
= 54 181Qq11 9Q2 = 0
1P = 74 9 Q .
De donde = 72 Qm18 =P=Q4=54174
ylos Q9Q2Q
918 q
beneficios sonPiguales = 74 9aQ129. Sumando los dos beneficios de ambos
==100=1C((74
1
Q1
periodos Q
tenemos 2.5 + 129 =Q
) =9Q
131.5.
)Q ( Q
151 +=20
15+ 20Q ) = 54Q 9Q 2 15
( 74 91 Q=172 918 Q 2Q)1Q1 9Q(215 = 0+ 20Q1 ) = 54Q1 9Q1 9Q 2 Q1 15
2
C ( Q
Sin la amenaza de entrada, la inversin ) = 15 + 20 Q C1 (en = ( 74
Q )el= primer Q
15 9
1 + 20
Q 1 Q 9
periodoQ )Q ( 15
1de la empresa + 2 Q ) 1, no resulta
21=m115(=74(=son )Q+la120empresa
Q(15 )9Q 2 15
2 1
1 = 72ya
atractiva, Q1 1que
=9Q 9beneficios
Q2 Q 7485 9menores.
Q9Q1 )Q9Q ( 15 ) =+542Q Q21 entra
72sus 2 Si en el segundo periodo,
2
1 Q 9Q 1 15 = 54 18
Q = 0
los beneficiosde 1 = la ( 741en 9Qel )Q ( 15 + 20periodo, Q ) =54 (54 Q118 =9Q 9Q Q)Q 91Q15
2
Qsegundo 1= 1 = 74 si 1
72
no (215
Qinvierte, 9=Q+012 20 Q
9Q) 2=Q54
sern: Q 9Q 2 15
1 15 = 85
q 1
= 72
m)Q ( 15 + 20Q ) = 541 Q 92Q 9Q Q 15
1 18 Q 9 Q = 0
1 = ( 74 9Q1 91Q = 154 18 QQ =0 1
2
Grfica 9.2
Entra
(960, 960)
Establecida Entra
(-130.6, -300.6)
No entra
(20,0)
1 q1 = 72 18Q 1 19 Q 2 = 0
1 2 1 1 q1
Q = 72 18Q
9Q = 0
1 1= ( 74 9Q1 Q9Q 1 2 )Q1 ( 15 + =
11
172
20 Q=
2
1
54
)18
=Q 54 Q 9Q
1 1
18 Q
99 Q =2
2 = 10
Q 0
9Q 2 Q1 15
11 = (74 9Q1 9Q 2 )Q1 (15 + 21 Q Q
q1
) 1
2
= (74 9Q1 9Q 2 )Q1 (15 + 2Q
= 72 =Q72 18Q21 9Q 2 = 0
1 9 Q1 9 Q 2 Q1 15 = 2 85
1 1
11Q1
= 54 18Q 91Q=2 72 = 0Q1yL9 Q1 9Q 2 Q1 15
ilia 72Q1 9Q12 V9illalobos
= 85
Q 2 Q1 15 = 85 303
Fqlor Brown 1Grossman 1 =D
1
1
= 72 18Q 9Q = 0 = (74 9Q1 9Q
1 ominguez 2 )1Q1 (15 + 2Q1 )
= 72 18Q1 9Q 2 = 0
1 2
Q
1 == (72
1
Q 9 Q 2
9 Q Q 15 = 85
74 9Q1 9Q 2 )Q 2 ( 15 + 20Q 2 ) = 54Q 2 9QQ1 22 9Q 2 Q1 15 = 2 1.04
1 1 2 1
1 = (74
1
Q =) ( 74 9 Q
Q (15resuelto
9Q1 9Q9P2Q1roblema
+1 =2=Q9 Q ) )Q ( 15 + 20 Q 2 ) = 54 Q 2 9 Q 2 9 Q 2 Q1 12
= 72 2 9Q1 Q 15
85(
1 74
2
2 9 2
Q 9 Q ) Q ( 15 + 20 Q ) = 54Q 2 9Q 2
1 1 1 2 1 1 1
= 72 1 18Q1 2 9Q2 2 = 0 2
Q1
= ( 74 9Q 9Q )Q ( 15 + 20Q ) = 54Q 9Q 9Q Q 15 = 1.04 1 = 72 2 Q1 9 Q1 9 Q 2 Q1 15 =
2
= 72
=
1
( 18
74 QQ 99Q
9 Q =)Q10 (2100
15 +202 Q
q ) =q 54=Q80 9 Q 9 Q Q
2
15 = 1.04
40 dlaresQcada uno u los costos fijosde=1cada 72Q21 empresa
9Q1 9Qson de 400;
2 Q1 15 = 85
1 11 22 2 2 2 2 2 2 1
q = 101
1 q ( 74 9 Q
= 1 9 Q 2 )Q 2 ( 15 +
1
cada empresa 100
1 tiene
2q 2 losq2 =qmismos
80= 10 1 costos.
q Supongamos 1un equilibrio
1 2 1 2 2q = 10 1 q
de Cournot 1 en 72caso
=100 Q21q1 9de
q 2 =que
Q 80 ocurra la entrada. 2 2 Con una funcin de
1 9 Q 2 Q1 15 1= 85
demanda de qq Q ==10 112 qq- 2p, supongamos
=100
10
que = (la
74empresa
9Q1 9Q12 est
)Q intere-
( 15 + 20Q ) = 54Q 2
2 2 1 q = 10 1 2 q 1
100 2q2 q = 80 2
sada en que 1no q = 10 12 q2al 2mercado
entre 1la
q empresa
= 10 12 q 2. Promueve 1un 2alza
1 2 2
de salariosde 40
74dlares
q1 ==( 10
por trabajador, a 80.1 Lograr su objetivo?
19Qq1 9Q 2 )Q 2 ( 15 + 20Q 2 ) = 54Q 2 9Q 2 9Q12 Q1 15 = 1.04
2
12 100 2q q = 80q = 10 2 q
q 2q=2 6=.10
67 q2 q1= 6.67 . P = 6100 13.34 = 861 .67 .2 1 2
1
Igualado el ingres 2
marginal
1 q = 6de .67 laq = 6.67 . P =16100
empresa con 13el = 86.67 . costo
.34nuevo
1 2 q = 6.67 q = 6.67 . P = 6100 13.34 = 86.67 .
marginal: 100 2q1 q 2 = 80 . Por tanto,1 q1 = 10 212 q 2 y q 2 = 10 12 q1 .
Sustituyendo(6q.67 =*686
.67.67q) (= 806*.676).. P400
P==6100
6100
=
30013.13
.34.34
58 = .86 . .
67.67
1q1 = 6.67 q22 =(66..67 67 = 86
* 86.67 ) (80 * 6) 400 = 300.58
2 empresa son: (6.67q*2 86 .67) 2(80
q * 6) 400 = 300.58 .
q = 10
Las prdidas1 de cada 1 q = 10 1
2 * Q =280 1
La empresa 100
2(6.(no entra )
6.67 * 86.67 ) (80
67 * 86 . 67 al(80mercado
100*
6 )2* Q
400 = =y
80
la
300
400 = 300.58
1.58 queda como = 6.67 q = 6.67 . P = 6100
qmonopolista.
Las ganancias
q =se 10 obtienen
1 q igualando 100
el 2 * Q = 80marginal1 con el cos-
ingreso 2
2 Q100 = 10 , 2 P1= 100 10 = 90 .
to marginal, 100 22**QQ==80 80 Q = 10 , P = 100 10 = 90 ..
q =,6.P67= 100 q =10 6.67 . P = 6100 13.34 = 86.67 .
.67. * 86.67 ) (80 * 6) 400 = 30
=(690
Ganancias = (90 *10) (80 * 6) 400 = 20 . Q = 10 1 2
QQ= =1010, , PP==100 100(90*10
10==)90
10 90(.80
. * 6) 400 = 20
q = 6.67 q = 6.67 . P = 6100(9013*.10 34) = 86
(80.67
* 6.) 400 = 20 2 * Q = 80
1P =(9074* 10)92Q (80 * 6) 400 = 20 (6.67 * 86.67 ) (80 *100 6) 400 = 300.58
(90 *10) (80 * 6)P =400 74=20 9Q
El poder de las campaas publicitarias P = 74 9Q como medio Q = 10 , P = 100 10 = 90 .
(6.C67 ) 9Q (8020entrada
6) 400 = y 100 2 * Q = 80
para (P*Q86
=)74
impedir .=6715 +la *Q 300 .58
asegurar el liderazgo
P = 74 9Q C( Q ) = 15 + 20Q (90 *10) (80 * 6) 400 = 20
C( QQ) = 15,+ P20=Q
= 10 100 10 = 90 .
100 C2( *QQ) = 15 80 + 20Q
Campbell`s fue pionero1en el mercado estadounidense de sopas en
QC1(=Q45 ) =15 +Q20Q 1 P =agresiva
=74
20 9Q y
1869. Su estrategia fue adoptar
Q = 10 , P =2100 1 Q10
2
= 45una
1 = 90 .
Q2 (90 *10publicitaria
campaa )1 (80 * 6) 400
mantener precios Q1 bajos,
= 45 lo Q2 que le 2 Q = 45 Q
12Heinz 1 permiti 1 asegurar 2 una alta partici-
2> K . C( Q ) = 15 + 20Q
pacin en elQ(90 <*110=K) 45
1mercado.
Q y *Q
1 (80 1Q
6Q 30, =otro
) =12 400 20 donde
Q2 productor
P = Q 11de
74 9 Qsopas, fue un en-
2Q1 =< K211 y Q1 = 30 Q2 donde 1 Q1 > K 1 .
1
4. Proliferacin de productos
Resumen
1 2
que por cada dlar= 54que 1
18Q gaste
9Q = 0en publicidad un entrante
= (74 9Q 9Q )Q (15 + 2Q )
1 2
(6debe
.67 * 86.67 ) (80 * 6) 400
gastar
q = 300.58
1
300.58
100tendra
2 * Q =la80empresa (74 9Q 9Q que
=establecida
1 1
)Q gastar
(15 +2Q en
2
) publicidad para
1 1
100 2 * Q = 80 = 72 18Q 9Q = 0 1
Q = 10 , P = 100 10 = 90 .
Q = 10 ,Q 72
P ==100 18Q 9. Q = 0
1
10 = 90 1
= 72Q 9Q 9Q Q 15 = 85
2 2
2. (Suponga
90 * 10) (80 *que
6) 400 20
la= empresa 1 est establecida en un merca- 1 1 1 2 1
1
donde Q1 > K 1 . 1
Q1 < K 1 y Q1 = 30 Q2 donde Q1 > K 1 .
2
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 311
2
(1 - K - K ) 1
entrante no ganar los suficientes ingresos para cubrir los
2
K = 40
costos totales. Especficamente la entrante percibir 100. 1
1 K = 32
y = = f) Ahora demuestre que si la empresa establecida elige
1 2
1
9
9QQ12159Q 2 Q1 15 en la etapa 1, la entrante en la etapa 2 no podr obtener
2
9Q12 9Q 2 Q1 15 = 85
0Q 2 ) = 54Q 2 9Q 2 9Q 2 Q1 15 = 1.04
2
312 Organizacin Industrial
2
1 c
i = a 2ci + j
b 3
Preguntas de reflexin
Bibliografa
315
316 Organizacin Industrial
2. Diferenciacin de localizacin
Grfica 10.1
Taller 1 Taller 2
0 X 1
Grfica 10.2
Precios con diferenciacin espacial
P1+Ct|X-a| P2+Ct|X-(1-a)|
P2
P1
a X 1-a
Reagrupando se tiene
1 1 P2 2 P1 1 P1 C
+
+ (10.6)
2 2 C 2 C T T
1 1 P C
(10.7)
=
0
2 2 CT
De donde despejando P:
P= C + C (10.8)
T
qi-1 qi qi+1
0 1
0.25 0.80
El mercado total de la empresa 4 es 0.20, que es menor que el
mercado de la empresa 3 o 2. Estas empresas son interiores;
por tanto, sus mercados son 0.2625 para cada una. As la em-
presa 4 tiene un incentivo para relocalizarse al lado izquierdo
de la empresa 3. Lo mismo es el caso de la 1. Por tanto, las
empresas tendern a localizarse en el centro.
En forma similar, si la localizacin est dada y las empre-
sas estn en el centro, hay, en consecuencia competencia en
precios. Si una empresa baja el precio gana toda la demanda,
ganando P C, pero en el siguiente periodo la otra bajar el
precio para recuperar su mercado y las ganancias tendern a
cero. Si las empresas se alejan del centro, entonces los benefi-
cios en el segundo periodo son positivos. Por tanto, las empre-
sas tendern a ubicarse en los extremos de la calle. Es decir,
las expectativas de una competencia de precios hace que las
empresas tiendan a ubicarse lejos de sus rivales.
322 Organizacin Industrial
Problema resuelto 1
P = a bQ bQ
Dos empresas que se dedican a la 1
produccin
2
de software para la computacin
con costo marginal igualPP2=aP12bQ dlares.
C1T bQ2 Sus productos tienen esencialmente las
mismas capacidades y costosP de = ados bQunidades.
1 bQ2 Sin embargo, algunos consumi-
P = aP bQ
dores estn ms acostumbrados 1
P bQ C 2 a uno de P =los a sistemas
bQ1 bQ2operativos, de tal forma
2 P1 = a T bQ P
2C 1 bQ
4 P
P200 +PbQ 1 2
IMg s =
P1 Q
que cada empresa Pdisfruta 1C=
P de =2 aun 1cierto
bQ T
poder
2P P C
de mercado. La demanda de la
2
P
T
P C T1 154 P 2
empresa 1 es: P
1 T
2 1
Q1 =P2200 P1 +CT
2 1
P2 4P1 15 P2 4 P1
Q1 = 200 + Q = 200 PP+ 4P
1 200++ 22 Q11 =200
P P 4 P1
(P1 +2) 2
P = a bQ1 bQ2
1 Q=1 =200
15 1 15 QS 1 2
2 P
15 4 P
1 15 IMg s =
P2 P1 CT Q1 = 200 + P2 4 P1 100
Utilizando el modelo de Hotelling = 200 15 (de 2)
P +4la Pfuncin
P1 beneficios de las empresas 1 y
( )1 4 P P 4 P
1
1 = 200 + 2 1 15 P P 42P
21 P
1= 15
200 +4P +P (P1 1 2)(P2 2 )1
2 se pueden P2 4 P1escribir como: = 200
P1 421P1= 200 + 1 ( P 2 )
2
Q
1
= 200 +
15
1
2 = 1=200 + + 2 15
200 15 ((PP122 )2) 15 1
4 P P4 P1 P2
1515
2 = 200
1+ 2
+ 4(PP 2 )(P2 2 )
P2 4 P1 2 = 200 + 15 1 2P2
(P2 2)4 P1 P2
( ) 4P2P1 P
= 15
200
1 = 200 +
1 P 2 2 4 P115 P2 +2) (P 2 ) (P2 2 )
200
+ 4+
P2 (P
2 =8
15 1 2= =200 200 2
= 200 2 .53 + 15 =0 2
La maximizacin de beneficios P de las dos 15 empresas:
48 8 15
15 1 15
1 4
4 P1 P2 1 = 2001 .=53 200
1 + .53P +2 4P P12= 0 8P1 = 0
2 = 200 + (P2P1 2 )P1 P 15 .53+15 15
= 200
4P2 1515 P =0
8 1 4 8
= +08 P2
15 200 .53 P
2 P 1 = + 1
4 15 2 =2415 200P1.53 P1 = 0
11
= 1200.13 +
= 20015 P
P P
.53 1+1 P2 2 P1 = 0 = 0 15 15
2 P2 P1 4 42 15
152 15
1
Despejando los 8 P =
4 precios de200 .13
2estas P
2 + dosP1ecuaciones: 42 = 02 P = 751.5 y P = 3004.
= 200.53 + P2 P12 =0P =P 200 .15
= 20013.+13+15 P1 P1 P2P2 =1=00 2
22 funciones 15 15
1515
4 beneficios:
2
Sustituyendo
P1 en las15respectivas
15 2
= 200.13 + P3004 de P42 (715 = 0.5 )4 2
1 =(P 751 .5 2 ) 200 15+ = 15
21
200.13 + =P1149 ,800 P2 = 0
2
2 3004 4P(2715
4.5 ) 15
2 15 15
1 = (751.5 2 ) 200 = +200
(.5 .52)2200 .13 +3004
) 200 3004P 4(
41 = (715.5
149
715 )
5)P
.,800
= 0
2 4 2 1 =(751 1 = 751
P 15+ 15
+ 15 2 = 149 ,800
= 149 ,800
= 200.13 + P1 P2 = 0
= (2751.5 2 ) 200 3004
3004
+15 ( .5 )
415(715.5 ) = 149 ,800
4 715
15 =(13004 + 4(715.5 )
2 )3004
P2 15 3004
200 + 4(715
+ .5 ) .515 2 ) 200
= (751 =+600 ,800
= 149 ,800
2 = (3004 2 ) 200 + 4(600
715.,8005)
2
1 3004 15 + =
2 = (3004 2 ) 200153004 + + 4(715 3004 .5 )4=(715600 ,800
. 5 ) 15
(
Supongamos ) ahora
1 = 751.5 2 200 +
3004 4(715
200
=
+
(
2 .5 )
3004
2(=
200
2 =P (
1149 =+,3(800
3004
2
751P
(
2P) 200
2j .)5
)
200
)
3 P2i )+ 200 +
+ 3004
15
+15 4 (715 . 5 ) = 600 ,800
= 600 ,800 = 149 ,800
que
Q15 =
laQ =
funcin j
200 15 +i (2 Pj 3 Pi )
de demanda de las
15 15 3004 +4(715.5 )
empresas se modific
( ) = (3004alos 2 ) 200
i
una Qinterface = i vuelve dos+productos mejores = 600 ,800
200
i15 + 2 P que
( P3P )
i
debido a que se inventa 200 + 2 32
P
( Q.i5=) Qi =del modelo j15
ambos productos 15 se
3004 + 4trminos
715 ( )
j i
sustitutos, decir
es en de Hotelling 3004 + 4 715 . 5
2 = (3004 2 ) 200 + = 600 (
,800 15 15
) ( )
acercan. La funcin de demanda 15 22 Pde = 3004
3las P2 P
3Q
empresas
2 200 200
P es ahora: + + 2 P 3 P = 600
2 P2 3 P1 2 P2 ,800
= 200 312iP)= (P12 = 2 200 ) + 15 =3 P1 200 2P)2 (P2 2 )
j i
200 + (2 Pj 3 Pi ) donde
1 =
i200
2 + 122P
1 j;+1i,= j 200 (P2 1Las 1
= beneficios
(P1 22son:
+3P
= 1, + 2. (P1 2 )15 22de
funciones 15 + 15 (P2 2 )
Qi =
15
1 = 1200
= 200
15
200
2
+
P
22+
(
15
P2153 2
PP 3
1 j
P
Qi =+ 15 15 (P1 1 2 ) 2 2 = 200 + 15
1)
3( P
P i 2 )
=
200
200 +
33 P
P 115
1
2 2P2P2 (P 2 )
(2 P2 2 )
15 15
2 P 3P)1Q (P , P , Pu , Pu ) = Pu 2 P2 3 P1
(P1 2 ) 2 = 200 + 1
3 P 2 P2
= 200 + = (P21 =C(1 P
2 P12 3P1 =1 1(P1C(1 P11)C2Q31)Q (P1(, P1 ,2PP2,212Pu
2) 200
1,1Pu ,1Pu2 2))
+ Pu
1 P111P2 , Pu Pu1115 15
1 = 200 + 1
( P
2 ) 15 =
200 + (P 2 )
15
2
= (P C Q1 ()Q 15 (, P , PuPu, Pu
1 P1 , P2, 1 , Pu 2 Pu1
2
) Pu
= (P1 C11)Q P 2 P 3 P ) 3 P 2 P
Con el procedimiento anterior = (P 1 C1 1=)se 200 obtiene +
= 12 Q Q 21P1 =2 1 1001.1 (P11 2 ) y P2 2= = 200 1502 + y 1 (P2
11 1
=1( 1 ) 1 115
2
Pu1 = ( P P1C1 1C
Pu ) ==11
15
1= 199,866.63 y 2= 299,896 PuPu 1 PuPu =1 11(P
Q C )Q (P , P , Pu1 , Pu 2 ) Pu1
= (P1 C1 )Q1 (P1 , P2 , Pu1 , Pu 2 ) Pu1 1 Pu = (P1 C 1 )Q1Pu 1= 1 1 1 1 2
= (
P1 C1 Pu1 1 Q1 1 PuP C ) = 1
= 1Q11 Pu1
1 1
Pu1 P1 C Pu Pu
Fuente: Cabral (1977).
P1 P1 Q C11 1Pu Pu 11 1P QQ 1 1 = Pu1 Q1
= (P1 C1 )
Q1
= 1
PP1 = P1 C(
P11 C Q111)Q
Pu (1Pu P =(,PPu
Q111,=
P 1P QC1 ) 2 ) Pu
1 1 1, Pu
Pu =1
1 11 1 1 Pu1 1
Q
Pu Pu = P Q
P 1C PPu
1 2
Pu1 Pu1 Q Q Pu Pu PQ
1 1 1 1 1 =
Pu1 Q1
1 1 11 1
P
Q Pu P Q
1 Pu Q
1 1 1 =P1
= 11Pu1 Q1
P1 C1 Pu1 Q1 Pu
= Q11 Pu11 Q=1 P
Pu
Pu Pu
1 CQ
Q 1C ( 1 1
)
= 1
Pu1
=
1 1 Q1 Pu1
Q 1 1 11 =
1
P Q
1 Pu 1 P Q
1 1 Pu
1Pu
= P Pu P1Q1
1
Q
11 Q
Pu1 Pu
1 Pu
Q1 =
1
1
= Pu
Pu1 Q1 P1Q1 Q 1 P =Pu 1C Pu 1 1 Q Pu
1
= Pu Q 1 1 Pu
1 1
PPu 1Q1== 1
Q1 Pu1 1
= = P Q Pu P Q
PQ 1 1 Q1 Pu 1 1 1 1
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 323
3. La publicidad
Grfica 10.3
Efecto de la publicidad en la demanda
Pesos/Venta
P2 Oferta de mercado
P3
Demanda con
publicidad
Ingreso marginal
con publicidad
Demanda sin
publicidad
Ingreso marginal
sin publicidad
Q1 Q2 Cantidad
=
( P1 C1 )Q1 ( P1 , P2 , Pu1 , Pu2 ) (10.9)
Pu1
= (P C )Q (P1 , P2 ,
derivando la funcin (10.9) con respecto a Pu1:
(10.10) Q 1 1 1
( P C ) 1 =
= 1 1 1
Pu1 Pu1
multiplicando los dos trminos de la ecuacin por el cociente
entre la publicidad a ventas Pu1/P1Q1
P1 C1 Pu1 Q1 Pu1
(10.11)
=
P1 Q1 Pu1 PQ
1 1
P C
(10.13)Pu
h =
1 1 1
P1 PQ
1 1
El efecto de la publicidad
j i
S* S
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 331
6. Publicidad y bienestar
BS = - QP (10.20)
Grfica 10.5
Efectos en el bienestar de la publicidad
Precio
Demanda con publicidad
Demanda sin
publicidad
D2
Costo marginal
D1
Q Q Cantidad
Resumen
Problemas
a. 1/8
b. 1/4
c. 0
P 2 S 4
a) Muestre que la elasticidad precio de la demanda es
p = 1/2, y que la elasticidad de publicidad de demanda
es s = 1/4.
b) Qu tasa de publicidad a ventas pronosticara para esta
industria?
c) Depender de qu tan costosa sea la publicidad de este
producto? (Pepall, Richards y Norman, 2002: 585).
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 339
Preguntas de reflexin
Bibliografa
345
346 Organizacin Industrial
(11.1)
Pmin + V < P
P + (n 1)u
(11.2)
P = min
n
(11.4) Lu
LPmin
n
Sustituyendo en esta ecuacin el valor del precio mnimo y
despejando v se obtiene
u (n 1)
(11.5)
2
V 2
n
(1 ) L
(11.6)
Qu =
= (1 ) Qc > Qa
n
o bien:
(11.7) Q
< 1 a
Qc
350 Organizacin Industrial
Grfica 11.1
Equilibrio con dos precios
Pesos
Costo medio
Pu
Pc
Demanda
(11.8) 1 t 1
md= LPcl + (1 ) LPcl + (1 ) LPt
1 t
De la ecuacin anterior se desprende que las ganancias se ob-
tienen en tres partes; el primer trmino representa las obtenidas
por la compra de consumidores locales, L, que compraron al
precio (Pcl); el segundo, son las ganancias obtenidas por al-
352 Organizacin Industrial
Problema resuelto 1
=
== =LP + =1
L
LP P
PclclL(1para )LP (1
(1t )LPat los(1em- t )LPt t
Cuntos visitantes deben 1mdLP
=perder+m = +por
clcl LP
md
cl t
m LPclL+da
( PtPclt t P que cl + la atencin
cl t
= LP + L P t P t t 1
t t
t 1 t t
( ( ) )
pleados se vuelva interesante
cl
==mdtLP al monopolio?
1m =1LP
cl
cl + (1 )LPcl +
t
(1 )LPt (1 )LPt
= LPcl + cl + PclLPP tclt Pt t t
()(( ( ) )) )
1 L
t
El mximo beneficioque = 1LP LP 11t 1 Lmonopolio,
PPt PPcl >> 00por servir un desayuno
= LPcl
a los visitantes es:
= = =
LP
obtiene
cl LP
cl +
cl LP( cl t
un L
t PLclt P>clt 0L
tt1
PPt t cl Pcl > 0
( ( ) )
==LP t 1
=ITv LP =L12 12(L1)P ) t22(>P (1cl10))>==010
=v CT CT 10
v
v = IT CTIT ==
cl 12 ITcl( 1) = CT
2 t (P1=(t )1
12=P (cl1 )
10 2( 1 ) =.10
t
Cuando sirve un desayuno
v= =e
e LP
e
v
= IT
IT
=aIT
eclCT
= IT CT
los1CT
=IT==
CT
(CT
5IT1 )
( )1=)53( 12)()1 )2=( 13) = 3
= 12( 1 ) es:
empleados
= 12=(L15)(P
2(51( =
t=
CT
t
1
2( 10) = 10
)2(P1cl2)(=> 110 )=3
Si el monopolio discrimina precios,
IT iniciar )2(cobrando = 3 en un restauran 5.00
== IT
v
=ITCT CT= 12 =( 15() 1 e
12() 1=)10
19 CT = 5(91 ) 2( 1 ) = 3
e
e V 9 +
= =V10 10 V10
V+E+e E
V e
+ V10
101 109
1 = 10 V e 9+ V V + E e
= (1000 11)(3()1000
1+ )()((10 1000 )(9910()10009+ (70)()(
)(10 ) )=)++9510
33))+)(+ ((70
) +)()()((3370
3))=)(=39510
310
10 ==110
= = (11000
( (
101000
1000 )( 39)3+10) +9(1000
10 ( (1000
1000 )(10 )() 10 70
+)((370
9510
) = 9510) = 9510
=
Si el monopolio se concentra10 (1000
10
en 10 )(
los 3 ) +
visitantes( 1000
10 10 )(10 )
cobrando+ (70 )
un = 9510
precio de 12.00
10
= V1
109
(1000 )( ) ( )( ) ( )( )
v
dlares en todos los restaurantes,
= =V sus
3
Vv v+beneficios 1000 sern:
10 + 70 3 = 9510
= 1000 (1010) = 10000=
== VV10
v v
= V 1000((10
10))== 10000
v
==
1000 1000
==1000 (10 ) =10000
(10 ) 10000
= 10000
= 1000 (10 ) = 10000
1 9 = V la ltima poltica de precios, es decir,
v
Por lo tanto, el monopolio
V + preferir
V + E V e V e V
10
slo los visitantes comern11
=
1011000 (10
99 )9restaurantes.
= 10000
1 Ven
V 1 +los
e +
VV9
VVV++ EEe E VLa
discriminacin de pre-
e V e V
V V 9+ e
+ +E
V
+ VeV VV e
V
V e V
10
10
cios slo resultar atractiva V
10 +
si: 10
10 V
10 + E V e
V e V
10 10 10 10
1 9
1 9V + V + E V . e V e V
Sustituyendo: V (3 ) 10
+ V ( 10 )
10 + 70 (3 ) V (10 )
10 101 9
111 V1(V )(+3+(9)3+9)9V+10
10VV (
103(33+
) )
V 10V )(+V10
(V109(V(10
10 ) +(70
)(+10
)70 + 7070((33)) V
(370
3))+ ) ((10
V
V ((10
3V))(
10 )
10V))(10 )
10
10
1 .10
10 10 10
C( Q ) = 36 V75 (3+) +0de .19QV+(10 0.03 ) +Q702 (3) V (10 )
De donde V 300. El nmero
10 10visitantes debera2 de disminuir a 300.
C( Q ) = 36.75 + 0.1Q + 0.03 2 Q2
CCC((Q
(Q
Q) )=)==3636
36
.75.75
+ 0+.100Q
..1+
1+Q
Q0+.+03
00.Q.03
03 Q2
C( Q ) =.75 36+.75 0.1Q + 0Q.03Q 2
Fuente: Perloff y Vant C ( Q )(1994:
C=(32
Q ,)000
Veld 55). + 10Q + 0.0005Q 2 2
= 36.75 + 0.1Q + 0.03Q
C( Q ) = 32 ,000 + 10Q + 0.0005 2 Q
2
CC(Q ) = 32 ,000 + 10 Q +
( Q ) = 32 ,000 + 10Q + 0.0005Q 2 0 . 0005 Q
C( QC)(=Q32
) =,000 + 10+Q10
32 ,000 +Q0.0005
2
Q Q2
+ 0.0005
C( Q ) = 32 ,000 + 10Q + 0.0005Q 2
354 Organizacin Industrial
Resumen
Problemas
Preguntas de reflexin
Bibliografa
365
366 Organizacin Industrial
1. La naturaleza de la empresa
3. La organizacin en la empresa
Problema resuelto 1
a = pa A + (1- pa) B ya ;
Sustituyendo
2(36) 1(6)
=
A + =
4 22
3 3
Con el salario bajo las ganancias esperadas son:
b = pb A + (1- pb) B yb ;
Sustituyendo
1(36) 2(6)
=
B + =
1 15
3 3
Los resultados anteriores se pueden obtener cuando el dueo ob-
serva el esfuerzo del administrador y le paga en consecuencia. Sin
embargo, lo anterior no siempre es posible y lo ms probable es que
el dueo no pueda verificar con precisin la magnitud del esfuerzo
del administrador. Por tanto le puede pagar por un alto esfuerzo y
el administrador hacer el menor esfuerzo, con lo cual ste aumenta
su utilidad de 1 a 2, ya que de acuerdo con su funcin de utilidad
u = y A0.5 (eb 1)= 2 . Pero las ganancias esperadas de la empresa dis-
minuyen a 12 ya que:
Sustituyendo
1(36) 2(6)
=
b + =
4 12
3 3
En esta situacin la mejor opcin para el dueo sera ofrecer el sala-
rio de bajo esfuerzo yb y tener una ganancia esperada de 15, pero
como est interesado en aumentar las ganancias podra ofrecer algu-
nos incentivos que garanticen el mximo esfuerzo del administrador.
Podra, por ejemplo, pagar una remuneracin ya si los beneficios son
altos y, yb si son bajos; elegir cualquiera de los dos salarios para
maximizar sus ganancias sujeto a dos restricciones.
En primer trmino, el administrador debe aceptar voluntariamente
los incentivos del contrato, para lo cual es necesario que sus ganan-
cias esperadas sean mayores que su utilidad de reserva, es decir:
386 Organizacin Industrial
2 y A0.5 1 yB0.5
P a y A0.5 + (1 P a ) yB0.5 (e a 1) =
u + 1 1
3 3
Resumen
Preguntas de reflexin
Bibliografa
397
398 Organizacin Industrial
Frecuencia de Activos
transacciones Generales Mixtos Especficos
Contratos a
Transacciones
Ocasional menudo con
de mercado
arbitraje
Transacciones Contratos Integracin
Frecuente
de mercado bilaterales vertical
Fuente: Williamson (1981).
Grfica 13.1
No integracin vertical con proporciones fijas
Pesos
P*=6
Demanda Q
e*= 5 E
Ingreso
marginal E
Costo marginal Q
m+w=2
Costo marginal E
m=1
Ingreso marginal Q
Q* = E* = 4 Cantidad
Grfica 13.2
Integracin vertical con proporciones fijas
Pesos
P* = 6 Demanda
Costo marginal
m+w=2
Ingreso marginal
Q* = 4 Cantidad
5. Externalidades verticales
Grfica 13.3
Efectos en la maximizacin de las ganancias
con monopolios sucesivos
Pesos
Pesos
Pd= 8
Costo marginal
Costo marginal
CT = [C + ( s ) ] (a P ) s
(13.1)
CT
(13.2)
CMg= = C + (s)
(a P) s
= ( Pd Pm ( sd ))(a Pd ) sd
(13.8)
6. Externalidades horizontales
Resumen
Problemas
8) Considere una industria integrada verticalmente con un
fabricante monopolista y unos minoristas competitivos. El
gobierno est considerando imponer un impuesto por uni-
dad de un dlar en estas mercancas ya sea a produccin o
al menudeo. En trminos de efecto econmico importa si el
impuesto unitario se impone al fabricante o a los minoristas
(Waldman y Jensen, 2001: 487).
Preguntas de reflexin
Bibliografa
431
432 Organizacin Industrial
1. Clasificacin de las fusiones. Una forma de
distinguirlas es con base en la naturaleza de la rel-
En este acin entre las empresas antes de que se fusionen.
captulo Pueden ser horizontales, verticales y conglomerales.
examinamos 2. Fusiones y estructura de mercado. Las fusio-
tres nes modifican las participaciones de las empresas en
temas: el mercado; por tanto, debe analizarse cuales resul-
tan favorecidas.
3. Eficiencia y bienestar social. Las fusiones au-
mentan la concentracin en el mercado y por ello
pueden disminuir el bienestar social.
Grfica 14.1
Sinergias de costos en las fusiones
Pesos
PM
PD
Costo marginal M
B Costo marginal D
q1 q2 Cantidad
QM QD
a) Cuando los costos fijos son altos, una fusin permite a las
empresas ahorrar en estos costos. Por ejemplo, la combina-
cin de dos corporativos puede resultar en la reduccin de
duplicidades de investigacin y desarrollo o mercadotcnica.
b) Es posible que una divisin con altos costos variables logre
racionalizar su produccin y eliminar las operaciones con
altos costos despus de la fusin. Cuando la fusin se hace
entre una empresa con costos operativos muy altos con otra
que no los tiene, sta permitir racionalizar la produccin y
cerrar las operaciones de altos costos.
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 435
manda del otro cae. Esto implica que hay un incentivo para
buscar la coordinacin mediante una fusin.
b) Un segundo caso en que es frecuente que ocurran de fu-
siones se refiere a la doble marginalizacin entre dos em-
presas en la cadena productiva, lo cual, como se analiz
en el captulo 15, puede generar una externalidad negativa.
En este caso la fusin de las dos empresas puede interna-
lizar la externalidad. Sin embargo, el beneficio de la fusin
est restringido a los casos en que la empresa corriente aba-
jo usa una cantidad fija por unidad de producto del bien
producido por la empresa corriente arriba. Esto no siempre
ocurre. Supngase que la empresa corriente arriba produce
acero y la corriente abajo es una empresa automotriz. Si la
primera eleva el precio, no necesariamente se generar un
incentivo para que la segunda se integre. Si hay posibilida-
des de sustitucin, sta buscar alternativas con el uso de
otros insumos, en lugar de fusionarse.
c) Cuando la empresa identifica empresas corriente abajo con
distintos precios de reserva, puede hacerse atractiva una fu-
sin vertical para poder cargar un precio alto a las empresas
cuya demanda es inelstica y uno ms bajo a aquellas con
demanda elstica. Si la empresa pudiera establecer un con-
trato con sus clientes corriente abajo para evitar el arbitraje
de sus productos no ser necesaria la fusin. Pero hacer
cumplir este tipo de contratos es difcil.
Cuadro 14.1
ndice de dominancia
Participacin de
Fusiones
la empresa en el 1 con 3 2 con 4 4 con 5 4 con 7 5 con 6 6 con 7
de:
mercado
1) 951340 0.25 0.40 0.25 0.25 0.25 0.25 0.25
2) 761072 0.20 0.20 0.35 0.20 0.20 0.20 0.20
3) 570804 0.15 0.15 0.15 0.15 0.15 0.15
4) 570804 0.15 0.15 0.25 0.20 0.15 0.15
5) 380536 0.10 0.10 0.10 0.10 0.20 0.10
6) 380536 0.10 0.10 0.10 0.10 0.10 0.15
7) 190268 0.05 0.05 0.05 0.05 0.05
P 0.2327 0.4650 0.3710 0.2505 0.2283 0.2251 0.2199
P 0.2323 0.1382 0.0179 -0.0044 -0.0076 -0.0128
H 0.1700 0.2450 0.2300 0.2000 0.1850 0.1900 0.1800
H 0.0750 0.0600 0.03000 0.0150 0.0200 0.0100
Fuente: Garca Alba (1990).
Resumen
Problema resuelto 1
Problemas
Preguntas de reflexin
Bibliografa
451
452 Organizacin Industrial
Resumen
Problemas
Bibliografa