VELEUILITE VERN'

EKONOMIJA PODUZETNITVA

SEMINARSKI RAD
ETIKA DILEMA:

AFERA EKO-PROIZVODA EKO SEVER

ETIKA DILEMA KVALITETA PROIZVODA

Kolegij: Poslovna etika i kultura

Predava: Darko Dela
Student: Dajana Jurakovi
Studijska grupa: PEK 1

Zagreb, 7. travnja 2017.

O sluaju Eko Sever

2015. godine Eko Sever proizvodnja d.o.o. bio je vodei hrvatski proizvoa eko povra, voa
te zdrave hrane. Poduzee je tvrdilo da iskljuivo prodaje svoje proizvode koje sami uzgajaju.
U listopadu iste te godine novine Telegram otkrivaju aferu u kojima sudjeluje Eko Sever,
navodei da Eko Sever na Zelenoj trnici kupuje voe i povre loije kvalitete te ga lano
prodaje kao ekoloke proizvode. Novinski lanak ukljuuje i slike na kojima se vidi kako
utovara voe i povre s Zelene trnice u kamion te se zatim kamion uputio prema
Vukomerakoj cesti 4 gdje je poduzee Eko Sever registrirano. Doekala ih je supruga
vlasnika Eko Sever te je zatim slijedio istovar kamiona i njegov odlazak.

Etika dilema

Kvaliteta proizvoda izrazito je bitna, ne samo proizvoaima nego i potroaima. Svaki kupac
eli znati da ono to je kupio je doista ono to se proizvod reklamira ili to mu pie na etiketi,
no kvaliteta proizvoda je izrazito vana kako je rije o ekoloki uzgojenom vou i povru. Ti
proizvodi imaju zakonske regulative i kriterije koji moraju biti ispunjeni da bi bili eko-
proizvodi. Kada je Eko Sever lairao proizvode kao ekoloki uzgojeno napravio je tetu ne
samo sebi, ve i potroaima i ostalim proizvoaima eko proizvoda.

Prvo emo pristupi kako je ova etika dilema utjecala na potroae; prvenstveno su oni bili
oteena strana. Eko proizvodi su viestruko skuplji od obinih proizvoda pa moemo rei da
su potroai izgubili veliki dio svog novca na proizvode koji zapravo nisu ekoloki. Takoer,
trebamo uzeti u obzir da kod nas najei kupci eko proizvode jesu pojedinci koji su tee
bolesni ili imaju alergije na pojedine pesticide. Te je na njih ovaj postupak Eko Severa mogao
imati i posljedice na zdravlje.

Ovi postupci su imali i loe posljedice na Eko Sever, ne samo da su izgubili ugled i povjerenje
svojih potroaa, poduzee je vie puta zbog nelikvidnosti blokirani rauni, smanjili su im se
prihodi, te su izgubili veliki dio trita. Danas Eko Sever posluje dosta slabo u usporedbi
rezultata prije izbijanja afere, mogli bi rei zaslueno zbog ovakvog neetinog ponaanja. No
moramo se zapitati kako im je uspjelo i zato nitko od nadlenih institucija nije otkrio da se
prodaje lani eko-proizvodi.
Afera je utjecala i na konkurenciju, nedugo nakon objave lanka na tritu su se pojavila nova
poduzea u proizvodnji eko proizvoda, konkurencija je vidjela priliku u gubitku ugleda i
reputacije Eko Severa. S druge strane poraslo je nepovjerenje potroaa prema hrvatskim eko
proizvodima te su se vie prodavali proizvodi inozemnih kompanija kao Green i Garden. Zbog
toga je bila potrebna dugotrajna marketing kampanja kako bi se hrvatski eko proizvodi
ponovno percipirali kao ekoloki kvalitetni proizvodi.

Utjecaj afere na institucije nadlene za reguliranje eko-proizvoda. Iako nisam nala da je ijedna
institucija promijenila pravila, smatra da su trebali. Efikasan rad institucija je ujedno i nain na
koji se moe sprijeiti ovakve situacije. Redovitim inspekcijama i nenajavljenim provjerama
proizvoda i proizvodnih pogona, Eko Sever ne bi imao mogunosti plasirati lane eko-
proizvode na trite. Zbog toga smatra da bi mogua lairanje eko-proizvoda jedino moglo
sprijeiti ako nadlene institucije se vie ukljue i bolje nadgledavaju rad eko proizvoaa.
Literatura

ori, G., Poslovna etika i kultura (skripta), (2016-2017), Veleuilite Vern

Internetska stranica

http://www.telegram.hr/politika-kriminal/novi-telegram-uhvatili-smo-vodeceg-hrvatskog-
proizvodaca-zdrave-hrane-u-organiziranoj-pljacki-kupaca/