Az rpolitika

Az rpolitika fogalma, 4 rmeghatrozshoz kapcsold cl s plda arra, hogy ezeket a vllalat

milyen esetben alkalmazhatja

Az rpolitika a vllalat ltal knlt termkek rnak meghatrozsa s a piaci resemnyekre val
reaglsra vonatkoz elvek s mdszerek sszessge.
rmeghatrozshoz kapcsold clok:

A helyzetfenntart razs olyan gazatokban szoksos, ahol lnyeges a stabil rak

fenntartsa. Ilyenkor a piac szerepli igyekeznek rmagatartsukkal nem nagy hullmokat
kavarni, s rendszerint kvetik az rvezet vllalat rkpzst.

Tlls: ha a vllalat brmi okbl bajba kerl, rait akr a kltsgek al is cskkentheti, hogy
fogyasztkat nyerjen meg magnak. Ez termszetesen rvid tv stratgia, hiszen tartsan
nem lehet vesztesggel zemelni.

A piac leflzse jelents innovcis kszsggel rendelkez vllalatok relis rkpzsi clja.
Az j termket a lehet legmagasabb ron vezetik be a piacra (szabadalmi vdettsg mellett),
amikor a forgalom lassulni ltszik, engednek az rbl gy a lehet legnagyobb nyeresget
flzik le az egyes szegmensekrl.

Az rbevtel maximalizlsa akkor oldhat meg, ha a vllalat jl tudja becslni keresleti

fggvnyt, vagyis az r keresletbefolysol hatst. Ez a cl operacionalizlhat is, ha az
eladszemlyzet jutalkot kap az eladsok utn.