Phần 1 LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN • Công ty lắp máy bay I.M. Singer & Co bắt đầu nhượng quyền từ năm 1850 • Bắt đầu từ thế kỉ thứ 20: nhượng quyền xuất hiện trong ngành công nghiệp ô tô, nước giải khát đóng chai • Những năm 1930: là thời kì khủng hoảng – theo Howard Johnson • Những năm 1940 và 1950: Holiday Inns, Sheraton, McDonald’s, Burger King, Kentucky Fried Chicken, .v.v… ĐỊNH NGHĨA Nhượng quyền thương mại là mối quan hệ theo hợp đồng giữa đối tác Nhượng quyền (Franchisor) và đối tác Nhận quyền (Franchisee). FRANCHISOR FRANCHISEE • Sở hữu thương hiệu • Sử dụng thương hiệu • Hỗ trợ: • Mở rộng kinh doanh Tài chính (đôi khi) với sự hỗ trợ của Quảng cáo và Franchisor marketing Đào tạo • Thu phí • Trả phí CÁC HÌNH THỨC NHƯỢNG QUYỀN Phân loại dựa vào nội dung của hoạt động kinh doanh: • Phân phối sản phẩm (product distribution franchise) • Phương thức kinh doanh (business format franchise) VÍ DỤ về một số thương hiệu nhương quyền theo phương thức kinh doanh Phân loại theo phương thức tiến hành nhượng quyền: • Nhượng quyền cho từng cơ sở (single-unit franchise) • Nhượng quyền đa cơ sở (multi-unit franchise) Đại lý độc quyền (master franchise hay sub-franchising) Đại lý khu vực (area development franchise) FRANCHISOR Lợi ích • Nâng cao giá trị thương hiệu • Phát triển nhanh • Chi phí đầu tư thấp (chi phí đầu tư nhân viên, cửa hàng) • Phí nhượng quyền và các phí khác • Quản lí hiệu quả thương hiệu, hệ thống và chất lượng (trong các bước phân phối, giấy phép) Bất lợi • Hạn chế về mặt quản lý • Chia sẻ lợi nhuận • Đầu tư hỗ trợ quản lý nhiều hơn • Các vấn đề khác với Franchisee FRANCHISEE Lợi ích • Thời gian khởi nghiệp ngắn • Mô hình quản lí kinh doanh đã được chứng minh hiệu quả • Các chương trình tập huấn, quản trị • Nguồn cung cấp đáng tin cậy, kinh tế • Mức độ nhận diện thương hiệu cao • Có sự hỗ trợ, hướng dẫn từ Franchisor • Lợi ích từ kinh nghiệm của Franchisor Bất lợi • Yêu cầu các chi phí đầu tư khác Phí nhượng quyền Phí “Royalties” Phí quảng cáo Phí tập huấn, nguồn cung cấp • Yêu cầu mô hình các dây chuyền sản xuất • Rủi ro danh tiếng (với hai bên đối tác) • Thiếu sự kiểm soát tổng thể (với hai bên đối tác) TRÁCH NHIỆM CÁC BÊN FRANCHISOR FRANCHISEE - Cấp phép - Phải tuân theo tiêu - Đào tạo, hỗ trợ và chuẩn, kế hoạch tiếp xây dựng kế hoạch cận, trả phí, huấn marketing luyện, marketing - Kiểm tra và nâng cao - Cập nhập thông tin sản phẩm - Tạo dựng quan hệ - Họp hàng năm - Kiểm tra chất lượng Xem tiếp phần 2