2018 경제학 공동학술대회

영화 소비 집중도와 극장산업 성장성 및 안정성의 관계

사영준
강원대학교사회통합연구소

소수의 영화가 극장 상영을 통해 크게 흥행하는 사례는, 잘 만들어진 영화

가 관객의 사랑을 받고 전체 영화 산업의 크기를 키우는 기회가 된다는 점에서 긍
정적으로 평가되곤 한다. 그러나 한편으로는, 소수의 흥행 영화가 다른 영화의 상영
기회를 제약하고 관객들이 다양한 영화를 감상함으로써 고유한 취향을 개발할 기회
를 막는다는 비판이 공존한다. 이 같은 논리는 산업의 규모 확장이라는 성장성의
논리와, 편중된 취향으로 인한 불안정성 증가라는 대립되는 가설로 이해 할 수 있
다. 즉, 성장성의 논리에서 영화 소비의 집중도는 품질 높은 문화 상품의 등장으로
영화관을 찾지 않던 관객까지 관객이 되어 전체 시장이 확대되는 것을 의미한다.
그러나 불안정성의 논리에서 소비 집중도는, 다른 영화들이 관객에게 소개되고 선
택받을 수 있는 기회를 빼앗기고 이로 이해 다양한 영화에 대한 관객의 기호가 개
발되지 못함을 의미한다. 이 같은 획일화 된 관객들은 그들의 취향에 부합하는 영
화가 개봉하지 않았을 때 극장을 찾지 않게 되어 극장 산업이 위축되고 불안정성이
증가되는 것이다.
이 같은 연구문제에서 출발하여, 본 논문은 국가별 영화 매출액 자료를 바
탕으로 영화 소비 집중도와 영화 산업의 관계를 검토하였다. 2002년부터 2017 년까
지 수집된 52개 국가의 영화 매출액 패널데이터(N = 591)를 이용하여 특정 연도(t)
에서의 소비 집중도와 이전 연도(t-1)의 소비 집중도가 영화 산업의 규모와 성장성
에 미치는 영향을 분석하였다. 이는 소비 집중도가 산업에 미치는 영향이 해당 시
기뿐 만 아니라 다음 시기에까지 존재한다고 가정하고 소비 집중도의 영향력을 동
적으로 검증하고자 함이다. 분석 결과, 소비 집중도는 해당 연도의 산업 규모와 의
미 있는 관계가 존재하지 않은 반면, 다음 년도의 규모와는 약한 부적 관계가 존재
함을 확인할 수 있었다. 또한 산업 성장률의 경우 해당 연도의 소비 집중도와 정의
관계가 있는 반면 이전 연도의 집중도와는 부의 관계가 있는 것으로 나타났다. 아
울러 당해 연도와 이전 연도의 소비 집중도로 산업 규모가 축소된 연도를 예측한
결과 당해 연도는 정적으로, 이전 연도의 경우 부적으로 예측하여 소비 집중도는
산업 규모의 축소를 부적으로, 전년도 소비 집중도는 산업 규모의 축소를 정적으
예측하였다. 이는 소비의 집중도가 높은 경우 영화 산업의 규모도 증가하지만, 장기
적인 효과로 이어지지는 않는 것을 의미한다. 오히려 일시적으로 증가된 산업규모
가 불안정성으로 이어지는 경우가 많음을 나타낸다. 본 논문의 결론은 영화 산업
진흥과 기업 경영에 중요한 함의를 제공한다. 장기적인 산업의 성장을 모색하는 공
공부문의 경우 영화 산업에서 발생하는 집중적 소비로 인한 산업 팽창에 대한 한계
점을 보다 면밀히 이해해야 할 것이다. 또한 이윤을 극대화 하려는 기업의 경우 블
록버스터 영화의 제작과 상영관의 독점으로 단기적인 높은 이윤을 확보할 수 있으
나, 이는 영화 산업의 불확실성을 더욱 가중시킬 수 있는 것임을 알아야 한다.