觀光局珍珠奶茶

行銷企劃書

指導老師:張萊華
四 電 機 四乙 B10130340 林威佑
四 外 語 三甲 B10230423 劉家蓁
四 企 管 三乙 B10230427 葉語童
四 企管三乙 B1 0 1 30424 林俊昇
四 企 管 三乙 B10230436 張育瑄
四 企 管 三乙 B10230308 吳佩珊
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

目錄
1. 市場調查
2. 優劣勢分析
3. 活動目的
4. 預期目標效益
5. 推廣活動
6. 宣傳活動
7. 推廣時程
8. 活動預算
9. 資料來源
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

市場調查
網路填單

外國人包含亞洲地區

樣本數41
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

市場調查
鳳梨酥 珍珠奶茶
13% 26
21%
割包
3%
小龍包(鼎泰豐)
9% 滷肉飯
鐵蛋 5%
2%
豬血糕
1%
藥燉排骨4
3%

臭豆腐
10%
蚵仔煎
7%

雞排
牛肉麵 12%
14%

珍珠奶茶 滷肉飯 臭豆腐 雞排 牛肉麵 蚵仔煎 藥燉排骨4 豬血糕 鐵蛋 小龍包(鼎泰豐) 割包 鳳梨酥

| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

優劣勢分析
優勢(s) 劣勢(w)
1.創始國 1.食安問題(ex:飲料含有殺蟲劑成分)
2.具有獨特性 2.品質難以控管
3.客製化(冰塊和甜度可依個人喜好調整) 3.熱量高，對於健康不好
4.珍珠的嚼勁，對於兒童難咀嚼
5.保鮮期短

機會(o) 威脅(t)
1.針對食安問題，法律會更嚴格的保障食材的來源， 1.依據之前食安問題，可能會導致其他國家對於我國
以確保珍奶的品質 珍奶的進出口問題
2.科技的發達，資訊傳播快速，可以藉此更有效的推 2.每個國家的飲食文化不同，難以符合每個人的口味
廣珍奶 3. 現今對於健康問題更為重視，所以對於熱量高的珍
奶可能會較為排斥
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

針對優勢分析

創始國

具獨特性

客製化
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

針對劣勢分析

食安問題 品質難以控管

熱量高 珍珠嚼勁
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

針對機會分析

法律會保障食材來源

科技資訊傳播
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

針對威脅分析

食安問題，引響食品出口

文化差異

健康考量
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

活動目的

找出台灣第一名小吃
推廣對象亞洲人
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

預期目標效益

觀光上長期的效益
增加台灣觀光知名度
國家對於金錢上的需求
台灣的品牌
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

置入性行銷
與台灣連續劇合作，將珍珠奶茶置入到戲中
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

(一)中、韓偶像劇
第一集1.29的高收視創造湖
南衛視三個月以來的電視劇收
視紀錄。
網路上有154,705,759,的點閱
率。
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

(一)中、韓偶像劇
台灣偶像劇劇情活潑快
樂，受到韓國年輕女孩喜
愛。
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

(二)東南亞鄉土劇
台灣約有5齣連續劇在新加坡上
演，「夜市人生」 、 「光陰的故
事」、「愛」、「金色摩天輪」
及「台灣龍捲風」，但仍以
「愛」與「夜市人生」收視率最
高。
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

社群行銷
顛覆傳統
零負評女神
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

(三)結論
增加珍珠奶茶的曝光度
因戲劇而產生更多話題
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

明星代言-業配文
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

明星代言-業配文
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

明星代言-捷運PDP
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

宣傳活動
根據調查顯示，70％的行銷人員將影片視為行銷策略之一，
82％的行銷人員表示影片內容的效果是成功的。
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

宣傳活動
1.確定影片拍攝目標-珍珠奶茶
2.與目標族群的相關性-年輕族群，以詼諧雙關語呈現
3.影片結束前，呼籲顧客採取行動-呼籲一定要喝珍珠奶茶
4.影片曝光的管道-Youtube-https://youtu.be/6_j3zzkhsP4
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

1.吸馬桶，不如吸珍奶
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

2.吸地板，不如吸珍奶
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

3.吸奶嘴，不如吸珍奶
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

4.大四喜，不如吸珍奶
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

5.吸菸，不如吸珍奶
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

6.笑嘻嘻，也要吸珍奶
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

甘特圖
10/1 10/16 10/31 11/15 11/30 12/15 12/30 1/14 1/29
資料收集分析
規劃活動
找知名人士洽談
影片拍攝
製作和發放宣傳海報
新聞專訪
海外置入性行銷
捷運PDP
找長期工讀生
開始時間 天數
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

活動預算-行銷費用/人事費用
項目 預估費用(年/台幣)
項目 預估費用(年/人)
林依晨代言(社群網站) 500萬

專案員工 3萬 新聞專訪 30萬

置入性行銷 50萬
長期工讀生(例如:
1萬9 海報 1萬2
市場調查協辦)
捷運PDP 8萬8
總額 4萬9
總額 590萬
| 市場調查 |優劣勢分析|活動目的|預期目標效益|推廣活動|宣傳活動|推廣時程|活動預算|資料來源

資料來源
(http://www.ettoday.net/news/20150814/550068.htm)
(https://www.i-fit.com.tw/context/487.html)
(http://world.yam.com/post.php?id=682)(http://udn.com/news/story/6846/996149-
%E5%96%9D%E5%87%BA%E7%99%BE%E5%84%84%E5%95%86%E6%A9%9F-
%E5%8F%B0%E7%81%A3%E6%89%8B%E6%90%96%E8%8C%B6%E9%A3%B2%E9%80%B2%E8%B
B%8D%E5%9C%8B%E9%9A%9B)
(http://bear913028.pixnet.net/blog/post/42482036-
%E7%8F%8D%E5%A5%B6%E7%86%B1%E9%87%8F%E9%A9%9A%E4%BA%BA-
1%E6%9D%AF%3D1%E4%BE%BF%E7%95%B6)
(http://www.umax.de/William/Title3/page192.html)