高級寢具

四機械二丙 B9703218 劉國龍

四機械二丙 B9703226 陳彥彰
四機械二丙 B9703227 陳俊名
四機械二丙 B9703229 蔡秉佳
四機械二丙 B9703231 簡致耀
 內容架構
• 經營理念
• 市場分析
• 商品分析
• 目標市場
• 產品特色
• SWOT
• 行銷策略
• 時間表
 經營理念
為了喚起人們對睡眠品質的重視，提供國
人一張舒服好眠的床。打造高質感的時尚
居家品味與最人性化的舒適生活，提供人
們高品質的睡眠

從燈光的氣氛營照，音樂的放送，茶點的
供應，以及床墊、寢具柔美的觸感。提供
最完美的舒服因子，讓身體完全的放鬆
 市場分析-現況
睡眠時數分配表

09:21

08:44
工作者
整體
08:06

07:29
平日 周六 周日
資料來源：行政院主計處
 市場分析-調查

亞洲睡眠協會針對菲律賓、泰國以及
台灣所作之睡眠調查，發現睡眠問題
在亞洲普遍嚴重，而大多數亞洲人認
為造成睡眠問題的主要原因是來自職
場壓力，其次是健康問題及環境因素
 市場分析-消費者
消費者選擇寢具重點在於：
一.舒適度
二.是否防蹣
三.是否容易清洗及清洗後是否起毛球
四.安全性設計
五.價位
六.外觀
 市場分析-競爭狀況
以精緻生活家居為概念，提供新穎的產品設計及質感
東妮
外，更以平實的價格，帶給消費者更多的奢華感受

取世界各地設計名家的精華，在線條、色塊與圖紋展
僑蒂絲
現創意。強調自由混搭床單、被套和枕套等寢飾單品

提供專業的頂級家居商品服務，以一應俱全的商品，
法蝶
展現其全方位且與眾不同的居家商品

好睡、 好洗、好整理。其緞織素面的風格，簡潔、
寬庭
好搭配，輕易擄獲都會男女的青睞

以多樣化的風格展現不同的寢室風貌，提供現代人溫
日比-WENTEX
馨舒適的居家生活新視野
 商品分析

現代人工作繁忙且工作時數長，常在緊張
壓力大的工作氣氛下，時常有失眠以及淺
眠的困擾，所以選擇一個容易進入熟睡的
環境且具有放鬆功用的寢具是很重要的

由於環保議題不斷提倡，所以我們選擇無
汙染材質，跟上這一波零汙染商品的熱潮
讓聰明的顧客來選擇
 目標市場
品牌名稱：
E.S（Enjoy Sleeping)

目標銷售族群:
25歲到45歲且有長期淺眠困擾者

定位:
希望為長期失眠的工作者創造一個
良好的睡眠環境
 產品特色
1.採用環保有機棉

2.使用抗蹣能力較高的精梳棉

3.添加讓人容易入眠的香料(如:薰衣草、馬郁蘭)於棉被中

4.暖色系風格、樣式追求簡單不過於花俏

5.營造出悠閒的度假環境，而不是關在小房間的感覺

6.和記憶床墊品牌合作，打造更舒適的睡眠空間
 SWOT
Strength Weakness
擁有優良環保的布料品質 由於是新品牌所以品牌形
量身打造的睡眠環境 象較不足 需要資金高

Opportunity Threat
人們對於睡眠品質的重視 已有多家競爭對手
環保意識不斷抬頭 市場佔有率不高
 行銷策略
廣告策略:

建立官方網站

開設實體店面、百貨公司設櫃、休閒會館

建立會員服務制度

拍攝形象廣告
 時間規劃表

近程 中程 遠程

設立官方網站 電視形象廣告 會員回饋活動

宣傳 舉辦促銷活動

百貨公司設櫃
開設旗艦店 建立會員制度 開休閒會館、開拓
行銷 開設分店 海外市場
~ The End ~