Desain Komunikasi Visual BCMA ci a1 i dalam kehidupan kita sehari-hari, tanda sangat membantu dalam kita beraktivi- tas, seperti halnya toilet umum, tanda bisa memberikan pembedaan ruangan antara laki — laki dan perempuan, Dalam industri kreatif, banyak berbagai penanda-petanda yang digu- nakan dalam sebuah karya atau keperluan in- dustri. Tanda sebagai penyampaian pesan atau makna dari pembuat karya. Sebagai mahasis- wa Desain Komunikasi Visual, sangat penting untuk memahami bahasa visual seperti tanda dan simbol karena tanda adalah salah satu media kreator dalam berkomunikasi menyam- paikan pesan dan makna. Adanya semiotika ini adalah untuk mengenal dan juga lebih mema- hai tentang tanda dan simbol lebih luas lagi. Dalam tugas Semiotika ini, saya akan meng- kasi sebuah poster yang berasal dari brand terkenal yaitu coca-cola. Industri-industri sep- erti ini menggunakan semiotika dalam memasarkan produknya lewat poster. Dengan kita mengkaji, kita dapat mengetahui pesan yang disampaikan oleh kreator. ry aS2 dalam istilah barthles semiologi, pada dasarnya hendak mempelajari bagaimana kemanusiaan memaknai hal-hal. Memaknai dalam hal ini tidak dapat —dicampuradukkan dengan mengkomunikasikan. Me- maknai berarti bahwa objek-objeka tidak dapat _membawa informasi, dalam hal mana objek-objek itu hendak berkomunikasi, tetapi juga mengkonstitusi system terstruktur dari tanda (Barthes,1988:179;kur- niawan,2001:53) Denotasi adalah tingkat pertandaan yang menjelaskan hubungan antara penanda dan petanda, atau antara tanda dan rujukannya pada realitas, yang menghasilkan makna yang ek- splisit, langsung, dan pasti. Makna denotasi ( denotative meaning) dalam hal ini, adalah makna pada apa yang tampak. Misalnya foto wajah Socharto berarti wajah Soe- harto yang sesungguhnya. Denotasi adalah tanda yang penandanya me- munyai tingkat konvesi atau kese- pakatan yang tinggi. Bs B) UF.3 Konotasi adalah tingkat pertandaan yang menjelaskan hubungan antara penanda dan petanda, yang dida- lamnya beroperasi makna yang tidak eksplisi, tidak langsung dan tidak pasti ( artinya terbuka terh- adap berbagai kemungkinan). Ia menciptakan makna — makna lapis kedua, yang terbentuk ketika penanda dikaitkan dengan berbagai aspek psikologis, seperti perasaan, emosi atau keyakinan. menurut Barthes adalah pengodean makna dan nilai-nilai sosial (yang sebetulnya arbiter atau konotatif) sebagai sesuatu yang dianggap ala- miah. menurut barthes, mitos tidak dapat dideinisikan sebagai sebuah objek dari pesannya, tetapi dari cara bagaimana pesan ini diujarkan atau disampaikan. mitos merupakan sebuah bentuk.la menjadi penting bukan karena objeknya, idenya, a atau konsepnya, melainkan pada cara ia diwicarakan atau diujarkanA Metafora adalah sebuah model in- teraksi tanda, yang di dalamnya sebuah tanda dari sebuah sistem di- gunakan untuk menjelaskan makna untuk sebuah sistem yang lainnnya. Metonim adalah interaksi tanda yang di dalamnya sebuah tanda di asosiasikan dengan tanda lain, yang di dalamnya teradapat hubungan bagian (part) dengan keseluruhan (whole). Ideologi adalah kepercayaan ten- tang dunia, diri kita, dan orang lain, yang cenderung diterima secara tak kritis, sebagai sesuatu yang natural dan tak berubah.5 Denotasi Tanda denoasi yang terdapat di poster ini adalah sepasang sepatu olahraga Kkhusus lari berwarna merah muda. Konotasi sepasang sepatu berwarna merah muda yang digambarkan seperti paru-paru. Mitos Sepasang sepatu yang digambarkan seperti bentuk paru — paru yang memiliki arti. jika mempunyai sepatu itu, pemakai akan sering olahraga dan memiliki paru — paru yang schat, padahal tidak hanya dengan berlari bisa menyehatkan paru — paru, dan tidak juga harus membeli sepatu tersebut jika ingin memiliki paru — paru sehat. Ideologi Olahraga harus memakai sepatu. Metafora Bentuk dari sepatu nike tersebut se- bagai tanda kantung paru — paru yang memiliki makna jika kita ber- olahraga menggunakan — sepatu tersebut, maka paru — paru kita akan terjaga dan schat juga. PembahasanKesimpulan Kesimpulan dari kajian mengenai poster komersial sepatu nike ini adalah industri ingin menanamkan mindset bahwa jika ingin memiliki paru — paru sehat kita perlu bero- lahraga, dan seperti gambaran pos- ternya, sepatu nike dengan paru — paru seperti. memiliki_ hubungan khusus. Sepatu nike ini bisa mem- buat paru — paru menjadi terjaga. Pembahasan1. Piliang, Yasraf Amir, dan Jejen Jaelani. 2018. Teori Budaya Kontempor er: Penjelajahan Tanda dan Makna. Yogyakarta: Aurora 2. Barthes, Roland. 2001. Semiologi Roland Barthes. Terjemahan oleh Kurniawan. Magelang: IndonesiaTera Daftar PustakaBileam Erydanus A MU-39-CD 1601152308 Telkom University anak pertama dari dua bersaudara Profil