ТЕХНОЛОШКИ ФАКУЛТЕТ

FACULTY OF TECHNOLOGY

SEMINARSKI RAD

Studijski program: Grafičko inženjerstvo

Predmet: Grafički dizajn

Tema: Jonathan Ive

Predmetni nastavnik: Student:

Mr Jelena Grubor Bojan Janković 8313/15

Predmetni asistent:
MSc Đorđe Vujčić

Banja Luka, 2018. godine

Sadržaj

Uvod.................................................................................................3
Biografija..........................................................................................5
Karijera.......................................................................................................................... 6
Radovi..............................................................................................7
Analiza rada...................................................................................12
Zanimljivosti..................................................................................13
Zaključak........................................................................................14
Literatura........................................................................................15
Uvod

U ovom seminarskom radu će biti opisan život i najznačajnija djela britanskog dizajnera Jonathana
Ive-a. Jonathan Ive je dugogodišnji dizajner Apple - ovih proizvoda i mnogi ga smatraju jednim od najuticajnijih
modernih dizajnera.
Jonathan je imao veoma blisku saradnju sa prvim čovjekom Apple - a Steve-om Jobs-om, poslije Jobs-ove
smrti Ive, koji je uvijek bio u Jobs-ovoj sjeni postaje jedan od najvažnijih ljudi Apple-a. Danas je Jonathan Ive
rukovodilac odjela za dizajn u Apple - u i jedini odgovorni za izgled Apple prozivoda.

3
To design something really new and innovative you have
to reject reason.
Biografija

Jonathan Ive, rođen u februaru 1967. godine u Londonu, britanski je industrijski dizajner koji je
godinama zaposlen kao šef u Appleovom odjelu za dizajn. Njegov otac Michael bio je kujundžija koji je
predavao na politehničkom fakultetu u Sjevernom Londonu, a djed mu je bio inženjer (Britannica, 2018. ).
Dok je išao u srednju školu Ive se zainteresovao za dizajn automobila te mu je prvobitno želja bila da studira
dizajn automobila u Londonu, ali je od toga ipak odustao. Ive je studirao umjetnost i dizajn u Newcastleu
na politehničkom fakultetu (sada Northumbria univerzitet). Nakon diplomiranja, 1989. godine, osnovao je
Tangerine, agenciju za dizajn konzalting čiji je najznačajniji klijent bio Apple. 1992. godine Apple je Iveu
ponudio posao u njihovom sjedištu u Kupertinu (Kalifornija). Jonathan je ovu ponudu prihvatio, ali njegov rad
nije dolazio do izražaja do 1997. godine i povratka Steve-a Jobsa u Apple (Britannica, 2018. ).
Radeći na osnovu vjerovanja da će računari postatio dio svakodnevnice u svakom domu, Ive je od 1997.
godine, kao potpredsjednik Apple-ovo odjela za industrijski dizajn stvarao moderne, dotjerane proizvode, koji
su vremenom, osim svoje osnovne funkcije postajali i modni detalji (Britannica, 2018. ).

Slika 1 - Jonathan Ive iz studentskih dana

(Telegraph, 2018. godine)

Ive je odgovar za sav Appleov dizajn, za sam izgleda Apple proizovda, korisnički interfejs, pakovanje,
pa čak i najvažnijih Appleovi arhitektonskih projekata kao što su Apple park ili Apple maloprodajni objekti.
Takođe Ive radi i na Apple-ovim novim idejama i budućim inicijativama. Jonathanov dizajn tim koji broji oko
15-ak članova smatra se jednim od najboljih timova na svijetu (Apple, 2018. ).
Jonathanu Iveu se prepisuje preko 5000 patenata, dobitnik je velikog broja nagrada i priznanja za dizajn među
kojima su nagrada Muzeja dizajna London’s first Designer of the Year iz 2003. , Design and Art Direction
(D&AD) predsjedničku nagradu iz 2005. godine i nagrada Cooper-Hewitt nacionalnog muzeja dizajna iz
2007. godine (Apple, 2018. ).
2012. godine D&AD dodjeljuje Jonathanu i njegovom timu priznanje kao najboljem dizajn studiju u prethodnih
50 godina. Njihov rad je u stalnim postavkama muzeja širog svijeta među kojima su Muzej savremene
umjetnosti u Nju Jorku i Pompidou u Parizu (Apple, 2018. ).

5
 Jonathan Ive je u braku sa britanskom
književnicom i istoričarkom Heather Pegg od 1987.
godine i zajedno imaju dva sina. Porodica Ive trenutno
živi u naselju Pacific Heights u San Francisku
(Kalifornija) (9to5mac, 2018. ).
Jonathan Ive je bio veoma blizak prijatelj Steve-u
Jobsu. U intervjuu iz marta 2014. godine Ive je rekao da
je Stevea Jobsa smatrao svojim najbližim prijateljem,
Stiv je za njega bio osoba sa kojom je uvijek imao o
čemu razgovarati i da njegovu smrt smatra ogromnim
gubitkom, ne samo za njemu bliske ljude i kompaniju
Apple, nego i za cijeli svijet. O njihovoj povezanosti
svjedoči i izjava koju je za života dao Steve Jobs,
rekao je da je Jonathan Ive duhovni parner Applea
(9to5mac, 2018. ).
Nije beznačajan ni humanitarni rad Jonathan-a
Ivea. Među njegovim najznačajnijim humanitarnim
akcijama su dizajn Leica kamere za humanitarnu
aukciju, ova kamera je dostigla najvišu cijenu za
jednu kameru na aukciji. Takođe značajan je i dzajna
pametnog sata Jaeger-LeCoultre namjenjenog za
humanitarnu aukciju za pomoć oboljelim od AIDS-a.
Postoje samo tri primjerka ovog sata na svijetu
(9to5mac, 2018. ).

Karijera

Ive kaže da je na njegov rad veliki uticaj imao Njemački industrijski dizajner Dieter Rams. Takođe,
na njegovom dizajnu se vidi i uticaj Bauhausa koji se pojavio u Njemačkoj 20-ih godina prošlog vijeka
(businessinsider, 2018. godine).
Prvi Iveov posao bio je u tada startap projektu, dizajn agenciji Tangerine koja se nalazila u naselju
Hoxton u Londonu. Ovdje je Ive dizajnirao razne proizvode kao što su mikrovalne peći, toaleti, bušilice i
četkice za zube. Međutim, Ive nije bio zadovoljan radom u ovoj kompaniji, smatrao je da se tu njegov dizajn
ne cijeni dovoljno. Njegovo nezadovoljstvo je kulminiralo kada je Ive dizajnirao toalet za Ideal Standard,
međutim, Iveov dizajn je odbijen sa obrazloženjem da je taj toalet preskup i da izgleda previše moderno za
jedan toalet. Prekretnica se desila kada je Iveova tadašnja firma počela saradjivati sa Appleom, za koji su
kreirali inicijalni dizajn za njihov PowerBook. Ljudima u Appleu se dizajn svidio i odlučili su da zaposle Ivea
u svojoj kompaniji (businessinsider, 2018. godine).
Ive 1992. godine postaje Appleov zaposlenik. Prije povratka Stevea Jobsa u Apple Ive je dizajnirao
drugu generaciju Appleovog proizvoda Newton. Povratkom Stevea Jobsa u Apple, Ive postaje još cjenjeniji.
1997. godine Ive postaje potpredsjednik odjela za industrijski dizajn i rukovodi timom koji je odgovoran za
najznačajnije Appleove proizvode. Prvi dizajn iz tog perioda bio je iMac koji je pomogao dizajniranju mnogih
Appleovih proizvoda u budućnosti kao što si iPod, iPhone i iPad. Ive radi u kancelariji koju je sam dizajnirao
u Appleu i jedini je Appleov dizajner koji ima svoju privatnu kancelariju. U kancelariju je dozvoljen ulaz samo
ljudima iz njegovog tima koji se sastoji od 15 dizajnera iz VB, SAD, Japana, Australije i Novog Zelanda koji
je na okupu već dvije decenije. Razlog za ovo je to što se u ovoj kancelariji nalaze svi koncepti i prototipovi
na kojima tim radi. Ive čak ni svojoj djeci ne dozvoljava ulazak u ovu kancelariju. 26. maja 2015. godine
Apple je promovisao Ivea i u glavnog direktora dizajna. Ive je danas jedan od 4 najvažnija čovjeka u Appleu
(businessinsider, 2018. godine).

6
Radovi

U nastavku će biti prikazani neki od Iveovih najznačajnijih radova u karijeri.

Slika 3 - Apple PowerBook 520c

(Wikipedia, 2018. )

Apple PowerBook 520c je prvi Apple proizvod kojeg je dizajnirao Jonathan Ive. Ive je ovaj proizvod
dizajnirao kao uposlenik kompanije Tangerine koja je tada sarađivala sa Appleom. Poslije ovog posla, Apple
je zaposlio Ivea kao svog stalnog zaposlenika (Telegraph, 2018. ).

Slika 4 - Newton MessagePad 110

(Businessinsider, 2018. )

7
 Newton MessagePad 110 je prvi Iveov dizajn otkad je postao stalni Appleov zaposlenik i jedini proizvod
koji je dizanirao prije povratka Stevea Jobsa u kompaniju. Tadašnji Appleov direktor nije bio zadovoljan
Iveovim dizajnom i Ive je tada bio veoma blizu otkaza u Appleu. Međutim, povratkom Stevea Jobsa stvari su
se promijenile i Ive postaje veoma značajna osoba u kompaniji.

Slika 5 - Bondi Blue iMac G3

(Appleworld, 2018. )

Bondi Blue iMac G3 iz 1998. godine je prvi proizvod kojeg je kompletno dizajnirao Jonathan Ive.
Smatra se da je ovaj proizvod dao značajan doprinos za kasniji nastanak iPoda, iPhonea i iPada. Generalno,
ovo je proizvod koji je donio renesansu Appleu. Bio je dostupan u čak 13 boja. Zahvaljujući dobro obavljenom
poslu sa ovim proizvodom Steve Jobs imeniju Jonathana Ivea za potpredsjednika Appleovog odjela za
indurstrijski dizajn 1997. godine (Appleworld, 2018. ).

Slika 6 - iPod iz 2007. godine (lijevo) i iPod iz 2011. godine (desno)

(Telegraph, 2018. )

8
 Na slici 6 se vidi kako je Ive promijenio estetiku iPoda od 2007. do 2011. godine. Inače, iPod je bio
revolucionaran proizvod kada se pojavio. iPod je omogućio je potpuno novo iskustvo slušanja muzike, a prvi
put su na nekom proizvodu dugmići za navođenje bili ovako dizajnirani. Sada je ovaj dizajn prisutan na svim
sličnim uređajima (Telegraph, 2018. ).

Slika 7 - iPod mega (lijevo) i iPod nano (desno)

(Telegraph, 2018. )

Vremenom su se pojavile i verzije iPoda sa većim displejom na kojem je bilo ugodno gledanje video
sadržaja te igranje video igara, kao i male verzije iPoda koji su bili prenosiviji (Telegraph, 2018. ).

Slika 8 - iPhone
(Pinterest, 2018. )

Još jedan revolucionarni Appleov proizvod. IPhone je bio prvi pametni telefon na tržištu. Pojavio se
2007. godine. Projekat iPhone je nekoliko puta skoro napušten zbog straha kompanije da iPhone neće biti
prihvaćen na tržištu jer je bio potpuno drugačiji od svih uređaja na koje su korisnici navikli. Ive je govororio da
je bilo mnogo problema pri izradi iPhonea. Kada je dobio prvi prototip i pokušao obaviti poziv, naslanjanjem
telefona na uho je aktivirao touch screen i telefon je sam počeo kucati brojeve. Razvojni tim je potrošio puno
vremena kako bi riješio ovaj i mnoge druge probleme koji su se pojavljivali prilikom izrade ovog proizvoda,
9
 proizvoda koji je promijenio svijet mobilnih telefona. Pojavom iPhonea, telefoni su osim uređaja za
uspostavljanje glasovne komunikacije putem telefonskih razgovora i vizuelne komunikacije putem SMS
poruka postali i uređaji za slušanje muzike, pretraživanje interneta... (Telegraph, 2018. ).

Slika 9 - iPad
(Jeffblogs, 2018. )

Jonathan Ive je prvi iPad iz 2010. godine opisao jednom rječju: Magičan. IPad je zaista bio uređaj koji
je pružao neke nove mogućnosti zahvaljujući velikom zaslonu. Bio je to uređaj koji je imao veći zaslon od
iPhonea, a opet je bio prenosiv, pa je bio idealan za filmove, surfanje... (Jeffblogs, 2018. ).

Slika 9 - Apple Watch

(Telegraph, 2018. )

10
 Apple Watch je proizvod koji je Appleu donio, a i dalje donosi ogromnu zaradu. Proizvod koji je ujedno
i modni detalj, sat i pametni telefon. Prodaje se u mnogo verzija, sa različitim narukvicama i sa različitim
hardverom. U Appleu smatraju da je Apple Watch projekat ove decenije (Telegraph, 2018. ).

Slika 10 - Jonathan Ive u posjeti jednom Appleovom gradilištu

(Telegraph, 2018. )

Iako to nije njegovo zvanično zaduženje, Ive ima značajnu ulogu u dizajniranju Appleovih
objekata (Telegraph, 2018. ).

11
Analiza rada

Kao što je već ranije u tekstu spomenuto, Jonathan Ive je odgovoran i za dizajne pakovanja Apple
proizvoda. Pakovanja Apple proizvoda su uvijek maksimalno jednostavno dizajnirana. Na njima se nalazi
fotografija proizvoda, naziv proizvoda i Apple znak. Na pakovanju nema nikakvog drugog teksta. Na taj način
Apple je postigao da pakovanja izgledaju kvalitetnije, što samo po sebi stvara osjećaj premium proizvoda koji
se nalazi unutra.

Slika 11 - Pakovanje iWatcha

(Pinterest, 2018. )

Na samim uređajima koje je za Apple dizajnirao Jonathan Ive se vide neki standardni Iveovi “pečati”.
Pozadine uređaja su veoma slične, zaobljene ivice nazad, sa vrlo malo detalja, uglavnom je tu vidljiv samo
Apple znak. I prednja strana uređaja odiše jednostavnošću. Tu su kvalitetan displej, home dugme (fizičko na
iPhoneu i iPodu, kapacitivno na iPadu).Gledajući Apple proizvode očigledno je da je Iveova glavna filozofija
jednostavnost, minimalizam, prenosivost. Zanimljivo je da je na Iveov zahtjev dijagonala ekrana iPhone 6+
uređaja smanjena sa 5.7 incha, koliko je bila kod prototipa na 5.5 incha. Ive je smatrao da je 5.7 incha prevelika
da bi prosječan korisnik mogao upravljati uređajem jednom rukom. Takođe, Ive i Apple puno značaja pridaju
kvalitetu izrade. Svi Apple proizvodi su izrađeni od najkvalitetnijih materijala, razlika u kvalitetu izrade
između Apple proizvoda i proizvoda drugi kompanija je jasno vidljiva već pri prvom kontaktu sa uređajem.

Pozitivni utisci prilikom izučavanja Iveovog dizajna:
• Moderan i jednostavan dizajn čine Apple proizvodima intuitivnim i lakim za korištenje;
• Moćna i dosljedna dizajn strategija dovela je do lake prepoznatljivosti Apple brenda;
• Appleova dizajnerska rješenja su godinama najinovativnija na svijetu, Apple je kroz istoriju bio
pokretač mnogih trendova;
• Pridavanje značaja kvaliteti izrade proizvoda i pakovanja.

Negativni utisci prilikom izučavanja Iveovog dizajna:

• Visok nivo ponavljanja i dosljednosti kod Iveovog dizajna je dobar, ali čini teškim za Apple da
prilagodi uređaje za različite grupe kupaca;
• Elegancija i moderan dizajn Appleovih proizvoda čini da proizvodi izgledaju i skuplji nego što jesu,
što odbija platežno manje sposobne kupce.

12
Zanimljivosti

Jonathan Ive je osoba koja igra veoma važnu ulogu i donosi mnogo važnih odluka u Appleu. Samim
tim, Iveov karakter i preferencije su mnogo uticale na Apple. Neke zanimljivosti vezane za Jonathana Ivea
koje su odredile dalji razvojni put kompanije u kojoj je postigao najveće uspjehe kao dizajner - Applea:
• Jonathan Ive je odgovoran za činjenicu da je iPhone godinama bio manji od konkurentskih smartfona,
Ive je smatrao je dijagonala veća od 5.5 incha prevelika za prosjuečnu ljudsku ruku te da je sa većom
dijagonalom ekrana otežano upravljanje telefonom jednom rukom (Benchmark, 2018. godine).
• Mnogo o dizajnu je naučio od svog oca Michaela Ivea koji je bio profesor na politehničkom fakultetu.
Njih dvojica su često zajedno radili na različitim dizajnima (Artlistr, 2018. godine).
• Jonathan Ive (kao i njegov saradnik i prijatelj Steve Jobs) ima disleksiju, ali to mu nije smetalo da
postane jedan od najuticajnijih dizajnera u istoriji (Artlistr, 2018. godine).
• Iveova zaljubljenost u ručne satove igrala je veliku ulogu u Appleovoj proizvodni pametnih satova. Ive
je forsirao razvoj pametnih satova u Appleu jer smatra da su oni neizbježni (Artlistr, 2018. godine).
• Prije povratka Stevea Jobsa u Apple, Jonathan Ive je nekoliko puta bio na rubu otkaza u kompaniji.
Steve Jobs je po dolasku već imao spremne zamjene za tada odlazećeg Ivea, međutim, kada je vidio Iveove
prototipe, Jobs je promijenio odluku i ostavio Jonathana Ivea u Appleu (Artlistr, 2018. godine).
• Ive je dobio titulu viteza zbog svog doprinosa u dizajnu 2012. godine. Ive iza sebe ima preko 5000
dizajna i korisnih patenata (Artlistr, 2018. godine).

Slika 12 - Jonathan Ive sa ordenom viteza

(QZ, 2018. )

13
Zaključak

U ovom seminarskom radu ukratko je opisan i analiziran rad Appleovog industrijskog dizajnera
Jonathana Ivea. Osnovni razlog za izbor ovog dizajnera je njegov ogroman uticaj na svijet dizajna. Jonathan
Ive je sigurno jedan od najuticajnijih dizajnera u istoriji. Autor je mnogih inovacija u svijetu dizajna i mnogih
patenata koji su Apple doveli tamo gdje trenutno jeste - jedna od najvećih kompanija na svijetu.
Najzaslužniji je za trend jednostavnosti u dizajnu, on, kao najodgovorniji za Appleove dizajne ima tu
moć da stvara nove trendove, godine uspješnog rada dovele su do toga da manje kompanije prate i kopiraju
njegov rad čak ako nekada te promjene nisu logične (baterija na telefonima koja se ne može mijenjati
izbacivanje 3.5mm audio ulaza), samo zato što je Apple to uradio, vjerujući da će tako postići uspjeh, kao što
ga je i Apple postizao svakom novom inovacijom prethodnih godina.
Jonathan Ive je dizajner i vizionar, drugi najzaslužniji čovjek Applea (za specifičan dizajn i osjećaj
kvaliteta Appleovih proizvoda sigurno najzaslužniji). To je čovjek bez kojeg svijet ne bi izgledao onako kako
danas izgleda, može se reći da je Jonathan Ive čovjek koji je oblikovao moderni svijet, bar kada je izgled
moderne tehnologije u pitanju.

14
Literatura

1. Britannica, 2018. [Online] Dostupno na: < https://www.britannica.com/biography/Jonathan-Ive>

[Pristupljeno 04.03.2018]

2. Apple , 2018. [Online] Dostupno na: < https://www.apple.com/uk/leadership/jonathan-ive/ > [Pristupljeno

04.03.2018]

3. 9to5mac, 2018. [Online] Dostupno na: < https://9to5mac.com/2015/05/25/jony-ives-leaving-apple/ >

[Pristupljeno 04.03.2018]

4. Businessinsider, 2018. [Online] Dostupno na: < http://www.businessinsider.com/the-fabulous-life-of-sir-

jony-ive-2014-7 > [Pristupljeno 04.03.2018]

5. Wikipedia, 2018. [Online] Dostupno na: < https://en.wikipedia.org/wiki/PowerBook_500_series >

[Pristupljeno 04.03.2018]

6. Appleworld , 2018. [Online] Dostupno na: < https://www.appleworld.today/blog/2016/4/13/apple-designer-

danny-coster-moves-to-gopro > [Pristupljeno 04.03.2018]

7. Telegraph, 2018. [Online] Dostupno na: < https://www.telegraph.co.uk/technology/picture-

galleries/9282889/Sir-Jonathan-Ives-career-in-pictures.html > [Pristupljeno 04.03.2018]

8. Pinterest, 2018. [Online] Dostupno na: < https://www.pinterest.com/pin/310255861819543945/?lp=true >

[Pristupljeno 04.03.2018]

9. JeffBlogs , 2018. [Online] Dostupno na: < http://jeffblogs.com/2010/01/apple-ipad/ > [Pristupljeno

04.03.2018]

10. Pinterest, 2018. [Online] Dostupno na: < https://www.pinterest.com/pin/409335053607273803/ >

[Pristupljeno 04.03.2018]

11. Benchmark, 2018. [Online] Dostupno na: < https://www.benchmark.rs/vesti/apple-je-mogao-da-objavi-

57-incni-iphone-6-ali-je-dzonatan-ajv-odlucio-da-je-to-previse-55283 > [Pristupljeno 04.03.2018]

12. Artlistr, 2018. [Online] Dostupno na: < http://artlistr.com/jonathan-ive-6-interesting-facts/> [Pristupljeno

04.03.2018]

13. QZ, 2018. [Online] Dostupno na: < https://qz.com/991920/apple-design-chief-jony-ive-has-been-

appointed-as-the-new-chancellor-of-londons-royal-college-of-art/> [Pristupljeno 04.03.2018]

15