“Calidad, Pertinencia y Calidez”

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA

UNIDAD ACADÉMICA CIENCIAS EMPRESARIALES
CARRERA DE INGENIERÍA EN MARKETING

Integrantes:
 Gabriela Pinta
 Bárbara Durán Rodríguez
 Steven Vanegas Jiménez
Fecha: Martes 09 de Mayo del 2018
Curso: 9vo”A” Marketing Nocturno

DISEÑO DE PROYECTO DE TESIS

Irene María Feijoo Jaramillo

 Estrategias de marketing digital en la promoción de Marca Ciudad

Objetivo: Diseñar estrategias de marketing digital para la promoción de Marca Ciudad.
Autores: Andrade Yejas, David Albeiro
Revista Escuela de Administración de Negocios, núm. 80, enero-junio, 2016, pp. 59-72
ISSN: 0120-8160
Fecha de Recepción: 17 de Enero
Fecha de Aprobación: 1 de Febrero
investigaciones@ean.edu.co
Universidad EAN
Bogotá, Colombia
Problema: Falta de identidad digital y estrategias de marketing de Marca Ciudad.
Argumento: En este trabajo se diseñaron estrategias de marketing digital de un territorio,
a través de la promoción de la Marca Ciudad, que incluyen un manual o guía de marketing
y la elaboración de un sistema digital de aplicación móvil y portal web. El uso de las
Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC), se ha masificado dentro del
ámbito del turismo, para la conquista de turistas para los diferentes destinos que se
promocionan a través de aplicaciones móviles y de portales web o website.
La competitividad emergente entre destinos turísticos ha puesto de manifiesto la necesidad de
enfatizar estrategias de marketing digital, con el fin de crear un valor agregado intangible para el
cliente potencial, encaminadas a crear una imagen favorable de los territorios que se pretenden
promocionar.
  La Promoción de Ventas y los beneficios percibidos por el consumidor
OBJETIVO: Es el de presentar una serie de beneficios que el consumidor puede percibir a
la hora de participar en una promoción, aspecto que deberán tener en cuenta fabricantes
y detallistas a la hora de planificar sus acciones promocionales.
REVISTA. – Revista Europea de Dirección y Economía de la Empresa, Vol 14
AUTOR. - FRANCISCO JAVIER VILLALBA MERLO
RECIBIDO. - 5 de Febrero de 2003
AÑO DE PUBLICACIÓN. – 15 de Abril de 2005
PAGINAS. - 209 - 22

PROBLEMA. - Factores que provocan una mayor utilización de la promoción por parte de
las empresas.
ARGUMENTO
La promoción de ventas se ha convertido en los últimos años en una de las herramientas
de la estrategia de marketing más poderosas para muchas empresas y en muchos
mercados. Varios fenómenos evidencian su creciente utilización. En primer lugar, la
inversión realizada en promoción de ventas, representa un porcentaje muy importante del
presupuesto anual del marketing.
Por otra parte, a la promoción de ventas, no se le ha prestado la debida atención en la
literatura científica nacional, en comparación con países como: Gran Bretaña o Estados
Unidos. Además, la promoción de ventas es considerada por una parte de la comunidad
científica como una herramienta táctica, cuya única misión es conseguir un incremento
significativo de las ventas a corto plazo.

FORTALECIMIENTO DISMINUCION DE BAJA

DE LA COMPRAS POR LOS PARTICIPACION EN
COMPETENCIA CLIENTES EL MERCADO

DECRECIENTE VENTAS EN LA
EMPRESA ARCOS DE LA CIUDAD
DE MACHALA EN EL PRIMER
TRIMESTRE DEL AÑO 2018

AUMENTO DE DEFICIENTE MALA IMAGEN DE

PRECIOS DE SERVICIO DE LA EMPRESA
PRODUCTOS EMPLEADOS