Professional Documents
Culture Documents
Plan Afaceri Rmarket
Plan Afaceri Rmarket
DE
AFACERE
CUPRINS
I. DESCRIEREA SOCIETATII
V. DESCRIEREA PIETEI
I. DESCRIEREA SOCIETATII
Conceptul si oportunitatea afacerii
Majoritatea marketurilor practica preturi destul de ridicate, chiar si cele orientate catre
segmentul mediu. Marja aplicata este considerabil mai mare pentru un magazin premium.
Societatea urmareste deschiderea unui magazin care sa ofere produse si servicii de calitate la
preturi medii, reusind sa-si creeze astfel o clientela stabila care va recomanda produsele si
altor clienti.
OBIECTIVE
Imi propun în primul rand de la deschiderea magazinului :
- Să imi creez o clientela stabila;
- Să ating un grad de crestere a volumului activitatii si implicit a profitabilitatii ;
- Să satisfac pe deplin exigentele clientilor, avand in vedere ca preocuparea oamenilor
pentru o alimentatie sanatoasa si hranitoare este in crestere in ultimii ani.
Denumirea firmei
S.C.>>>>>>>s-a înfiinţat cu un capital social integral privat de ???? Ron si este înmatriculata
in Registrul Comerţului cu cod unic de înregistrare: ?????.
Obiectul principal de activitate al societăţii îl reprezintă “ comercializarea de mărfuri
alimentare cu amănuntul”, conform codului CAEN 5211.
În primii ani de funcţionare, firma va desfăşura activităţi de comerţ cu produse alimentare si
bauturi alcoolice.Rezultatele financiare se prezintă astfel: o cifră de afaceri medie de.......
lunar, cu o rată a profitului lunar de 15%, rata lichidităţii este foarte buna; Cota de piaţă a
magazinului este de....fiind susţinută de serviciile a 2 salariaţi (inclusiv echipa managerială).
Locatia
Un punct cheie in demararea acestei afaceri este gasirea locatiei potrivite, care sa asigure
vizibilitate si traficul necesar de clienti. Locatia aleasa va ajuta sau va pune piedici dezvoltarii
afacerii. In cazul unui magazin locatia, stilul si ambianta vor crea imaginea acesteia si vor
selecta invariabil clientela. Magazinul va fi localizat intr-o zona centrala a satului, avand un
spatiu de 100 mp si o deschidere de minim 7 metri. Spatiul va fi renovat si amenajat, astfel
incat sa inspire o atmosfera primitoare. O atentie speciala va fi acordata utilitațiilor, finisajelor
superioare și elementelor de decor, instalație de climatizare, etc.
CLIENTII:
1. Membrii orasului.
PIATA:
1. Punctul de vanzare al produselor in oras;
2. Firmele de distributie de profil.
PROMOVAREA: Se va face atat prin mijloace clasice ( sampling – pliante, flyere; afise –
amplasate in zonele circulate, care prezinta interes pentru populatie,prin intermediul actorilor
vietii publice sau a oamenilor cu putere de decizie de pe plan local.
CONCURENTA
În zonă există doar un singur magazin cu produse alimentare cu preturi foarte ridicate.
Acest magazin acoperă cu greu necesarul de produse alimentare din sat.
Comparativ cu acest concurent, activitatea pe care o intenţionez s-o organizez va fi mult mai
bună, deoarece :
- produsele pe care le vom comercializa vor fi proaspete, de înaltă calitate şi vor asigura
calitate superioară;
- ma voi ocupa de conducerea activităţii, ceea ce va duce la promptitudine în prestarea
serviciilor, evitarea risipei şi a dezordinii, ritmicitate în aprovizionare;
-Intenţionez să ofer condiţii de plată mai avantajoase decât concurenţa.
- stocul de produse necesare pentru asigurarea ritmicităţii comercializarii va trebui să
acopere capacitatea pentru 10 zile. În mod corespunzător va fi dimensionat spatiu de
depozitare şi capitalul necesar pentru achiziţii.
Ca urmare a creşterii a cererii pentru produsele alimentare în condiţiile unei capacităţi
limitate, s-a hotărât sa fie o investiţie destul de mare.
Pentru estimarea costurilor aferente amenajării am contactat o firmă particulară de
specialitate.
III. OBIECTIVE DE MANAGEMENT SI ORGANIZARE
Organizarea si coordonarea afacerii se realizea za de administratorul si
managerul societatii.
Programul de recrutare şi verificare a personalului se va derula conform precizărilor din
planul operaţional. Personalul va fi angajat cu carte de muncă, remunerarea sa se face prin
salariu fix şi se vor acorda prime cu ocazia anumitor unor rezultate deosebite. Evoluţia salariată
şi primele se vor corela cu rezultatele indi viduale evenimente sau obţinerii ale
angajatului.
Productia
Posibili furnizori:
Aparatele necesare (pentru pastrarea preparateler ddin carne, produsele lactate , bauturilor
alcoolice si racoritoare si a inghetatei) pot fi achizitionate sau luate in comodat de la furnizorii
de bauturi. In al doilea caz (cel pentru care se opteaza in cadrul acestei afaceri),
managementul se obliga sa achizitioneze produsele doar de la acel furnizor, care poate impune
un target lunar obligatoriu . Avantajele de a lucra in parteneriat cu furnizori in loc de a
achizitiona produsele dintr-un hipermarket precum Metro / Selgros / Carrefour / Cora:
costuri reduse - aparatele sunt luate in custodie in mod gratuit, nu achizitionate sau
inchiriat.
Personalul
Clientii nemultumiti vor avea la dispozitie atat o cutie de reclamatii (care va putea fi deschisa
doar de catre responsabilul de produse), cat si un numar de telefon mobil (de asemenea al
responsabilului). Toate reclamatiile vor fi solutionate de catre responsabilul, care va lua
masuri pentru a minimiza nemultumirea clientilor (schimbarea produsului, oferirea unor
produse din partea casei, etc.).
Managementul doreste un control strict al costurilor si asigurarea unui cash-flow stabil, astfel
incat sa poata reactiona la evenimente neprevazute care ar putea afecta activitatea firmei.
Aparitia unor noi concurenti in zona cafenelei ar putea diminua traficul de clienti.
Managementul doreste sa se pregateasca pentru aceasta posibilitate prin fidelizarea clientilor,
prin programe speciale (carduri de fidelitate, consumatii ocazionale gratuite, calitatea servirii
si a produselor, seri tematice).
Managementul nu doreste o rotatie mare a personalului. Pe langa salariile fixe, salariatii vor
beneficia si de bonusuri in functie de performanta sau evenimente speciale. Responsabilul de
magazin va crea programe de motivare (implicarea tuturor salariatilor in activitatea firmei,
responsabilizarea lor, bonusarea lor). Responsabilul de magazin va beneficia trimestrial de un
bonus format dintr-un procentaj din vanzarile realizate peste un anumit target.
DESCRIEREA ACTIVITATII
Managerul va avea si el in subordine ierarhica intreg personalul magazinului, impreuna
cu responsabilul de magazin. Responsabilul de magazin va avea in subordine ierarhica si
functionala vanzatorii si persoanele responsabile cu primirea marfurilor.
Managerul
Necesarul de fonduri
Apreciez că întreaga investiţie necesară un fond de ??????RON, din care:
pentru amenajarea spaţiului şi terenului, care se pot acoperi din surse proprii si pentru
aprovizionare.
Venituri previzionate
Estimez că voi obţine un venit de circa ......an la un grad de utilizare a capacităţii de
producţie de 100%. În estimarea veniturilor am pornit de la următoarele date:
- preţ de vânzare:
Produse si servicii
Pe langa produsele enumerate, magazinul va pune la dispozitia clientilor sai o gama variata
de produse de panificatie: paine, cozonaci, colaci, cornuri, japoneze .
Utilaje necesare
- aparate de masura
- masini de marcat (casele de marcat fac parte din utilajele de baza ale salii de vanzare avand
un rol foarte important in toate punctele de vanzare.
- rafturi
- gondole
- carlige
- polite
e.utilaj suplimentar:
- cosuri
Perspective de dezvoltare
b. informatii si indicatii clare si precise asupra produselor prin etichete, pancarde, oferte
speciale, preturi.
V. DESCRIEREA PIETEI
Magazinul este considerata de multi cel mai profitabil business din industria alimentatie,
datorita marjelor de profit mari. Aceasta piata este caracterizata de un trend ascendent, avand
chiar si in conditiile actuale potential cu o abordare corecta.
In ultima perioada numarul magazinelor a crescut foarte mult, atat in Bucuresti, cat si in
orasele de provincie.
Preturile practicate in super marketuri sunt destul de ridicate, astfel incat majoritatea
consumatorilor nu isi permit sa mearga la cumparaturi. Acest lucru inhiba intr-o oarecare
masura cresterea consumului.
Conform cercetării de piaţă comandate de societatea ROGE’96, românii cheltuiesc în
medie 30% din venituri pentru a cumpara produse alimentare.
Clientii produselor magazinului sunt persoanele de toate varstele, consumatorii in varsta
apreciind produsele alimentare, magazinul va fi printre putinele care nu folosesc cresterea
preturilor si confacerea marfurilor, cei tineri si copii putand sa aleaga dintr-o gama
diversificata de produse de patiserie, acestea satisfacand si cele mai rafinate gusturi.Societatea
isi propune să răspundă eficace cerintelor persoanelor ce doresc produse sanatoase,
diversificate si cu preturi accesibile.
Serviciile magazinului se adresează persoanelor de toate varstele, atat cu venituri modeste, cat
si ridicate, produsele fiind cele mai solicitate
Atât previziunile pe termen scurt, cât şi cele pe termen lung indică un trend
descrescător al acestei activităţi, în directă corelaţie cu micsorarea numarului unitatilor de
profil necorespunzatoare, si impunerea pe piata a celor mai competitive din punct de vedere al
tehnologiei si a calitatii oferite. Studiul publicat de o agentie de profil estimeaza reducerea de
pe piata a tuturor unitatilor care nu desfasoara o activitate corespunzatoaresi pun in pericol
sanatatea consumatorului.
Concurența nu poate fi apreciată ca fiind intensă în acest domeniu, la nivelul satului se mai
gaseste doar un singur magazin unde se gasesc produse cu preturi foarte ridicate. Din acest
motiv încerc să diferenţiez şi vin cu o ofertă cât mai variată la preţuri accesibile, păstrând
standardele de calitate cu care imi voi câştiga un numar semnificativ de clienti.
Voi prezenta cateva atu-uri si slabiciuni ale concurentei
Atu-uri:
- gama variata de produse
- colaborare cu firma de distributie ;
- suportul unor furnizori de prestigiu, fapt ce permite aprovizionarea cu marfa de calitate;
- aspect comercial modern, placut, comert civilizat;
- marfa noua tot timpul, pe gustul publicului target, atat la vanzare cat si la rent.
Slabiciuni:
- timp de lucru prelungit
Dacă acest proiect va avea succes se va lua în calcul deschiderea altor magazine.
Se va menţine strategia adoptată, ce va dovedi eficienţa. În continuare voi acorda o importanţă
deosebită satisfacerii cu promptitudine a cererilor clientilor la produse.Se doreşte că durata
maximă de aprovizionare a comenzii catre – magazin - să fie de 2 zile din momentul în care
marfa s-a terminat, precum si punerea la dispozitia clientilor produsele dorite.
Planul de promovare
Modalitati de promovare:
Managementul doreste ca mecanismul cel mai puternic de promovare al magazinului sa fie
recomandarea clientilor multumiti.
La locul de vanzare se va organiza un stand separat cu buna iluminare pentru a scoate in
evidenta produsele respective, mobilier special si suporti de prezentare. Se va mai amplasa un
panou cu text explicativ asupra caracteristicilor produselor.
Vor fi organizate intr-un loc distinct cu mobilier adecvat grupei si cu un bogat sortiment
de articole si cu material informativ interesant sortimente de produse care vor fi promovate. .
Canalele de distributie
Una din functiile esentiale ale distributiei o va constitui realizarea actelor de vanzare-
cumparare. Este vorba de un itinerar in circuitul economic al marfurilor, denumit canal de
distributie.
Firme ca SAV-COM si CORA etcisi revizuiesc periodic activitatea canalului lor de marketing
din judetul Botosani, revizuind contractele de distributie cu magazinul numai daca
performantele convenite se mentin la un nivel corespunzator.
PRETURILE DE VANZARE
Pot vorbi de preturi de productie, de vanzare si de adaos comercial foarte scazut.Pretul
produselor va avea un rol important, el va fi stabilit incat sa acopere cheltuielile si sa ne aduca
profit.
Dupa ce ne stabilizam si vom fi cunoscuti, vanzarile vor creste, costurile ne scad, preturile vor
fi micsorate , iar noi vom deveni competitivi.
Pretul estimativ se stabileste in functie de: calitatea si cantitatea produsului , preturile
vor fi pentru toate categoriile de persoane. Consideram ca putem oferi produse la un pret
mediu fara a sacrifica astfel calitatea acestora sau calitatea servirii.
Important pentru ca produsele să aibă vânzare sigură este ca aceasta să aibă proprietăţi bune,
să fie păstrate în condiţii corespunzătoare de umiditate.
Întrucât produsele alimentare reprezintă bază în alimentaţie, este de presupus că în viitor
consumul nu va scade, dimpotrivă, va creşte pe măsura creşterii populaţiei şi diversificării
producţiei de sortimente .
Întrucât comercializarea produselor va fi asigurată în special la pret accesibil clienţilor, nu
consider necesară o campanie de promovare largă. Preferăm să contactăm direct clienţii
potenţiali, lucru pe care l-am şi demarat.
În ceea ce priveşte comerţul en detail, considerăm că magazinul va avea un vad comercial
destul de bun şi va fi destul de cunoscut
UN PRET RIDICAT NE VA REDUCE CLIENTII!!!
APROVIZIONAREA
Concretizarea relatiilor de aprovizionare presupune alegerea formei prin care se va
concretiza procesul de aprovizionare propriu-zis: aprovizionarea de la furnizor unic sau nu,
directa sau fi putut fi formulate in cadrul unor contracte la parametri mai favorabili-de
exemplu cumpararile la termen-cand se incheie un contract pentru aprovizionari care se vor
face ulterior, dar in conditiile stabilite in prezent.
Ceea ce priveste aprovizionarea cu marfa a viitorului magazin, am identificat
cativa potentiali furnizori locali cu care am desfasurat activitati de colaborare in cadrul
firmelor in care au detinut pozitii de conducere similare.
Denumire firma Produs/serviciu Durata contract Contact
colaborare (ani)
SAV-COM Bauturi alcoolice si 5 -
racoritoare
CORA Dulciuri, bauturi racoritoare 2 -
ELLITE Preparate din carne 2 -
ETTA Creioane, produse lactate, 3 -
fructe si legume
S.C.Borghini S.A. Pixuri, rollere, stilouri 18 luni -
S.C.Elba S.R.L. Accesorii arhivare, mape 3 -
carton
Graficul investitiei
ANUL I
Operațiuni 1 2 3 4 5 6
Amenajare spațiu X X
Inaugurarea magazinului X
Enumerarea costurilor
Pentru toate cheltuielile s-a folosit un curs mediu de 20.000 RON
Cheltuieli cu investitia initiala
instalatiile sanitare, care cuprind alimentarea cu apa calda, rece si canalizarea pentru
evacuarea apei menajere : …….. ;
amenajari interioare :
o barul – 4 mp :
mese patrate…………
o Birou – 4 mp
un calculator: ……
un telefon: …..
Cheltuieli cu personalul
Responsabil 1
Contabil 1
Gestionar 2
Personal de curațenie 1
Total 5
Abonamentul lunar de telefon mobil al responsabilului de magazin…..
Cheltuieli cu chiria
Chiria reprezinta in general costul lunar cel mai mare. In situatia economica actuala, in
conditiile in care super marketurile au inregistrat o scadere drastica a numarului de vizitatori,
este probabil ca si chiriile sa mai scada, insa nu considerabil. S-a luat in calcul o chirie de….
mp.
Electricitate si apa: ….
Cheltuielile cu aprovizionarea
Bere– 25%;
Produse de patiserie, prajituri si inghetata: (20%): 1500 produse lunar * …..= …..RON
Flux de clienti: in primul an se estimeaza un flux de 100 de clienti zilnic, afacerea urmand sa
creasca cu 25% pe an si sa ajunga in al doilea an la 125 de clienti zilnic, iar in al III-lea la 150
de clienti zilnic
Profit lunar
Cheltuieli lunare = ……
Salarii: …..
Chiria: …..
Utilitati: …
Aprovizionare: …….
Promovare: ….
Incasari lunare = aprox. …
Profit lunar: ….
2. Denumirea postului:
GESTIONAR
4. Se subordoneaza:
Managerul administrativ;
6. Subordoneaza:
Numai daca este cazul
7. Drept de semnatura:
Intern:
Extern:
8. Relatii functionale:
- cu gestionarii/operatorii de transport
- reprezinta firma in probleme de gestiune fizica a stocului si este in legatura directa cu
clientii in probleme legate de livrari.
9. Pregatirea si experienta:
13. Semnaturi: