2.

9 Marketing Mix
2.9.1. Base Conceptual
Según (Kotler & Amstrong). El marketing mix es una visión de la mercadotecnia que pretende
abarcar los puntos clave para satisfacer el intercambio de bienes y servicios, entre empresa y
cliente; Es un análisis de la estrategia interna, en la cual se consideran cuatros variables básicas
de su actividad: producto, precio, plaza y promoción.

 Producto

CUADRO N°
CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

Ingrediente Propiedades Marca Envase

Jengibre 
Tratamiento natural de trastornos  Es un producto  Cajas de
digestivos que se va a Cartón
 Favorece el proceso de digestión identificar de 13x7,5cm
 Antiinflamatorio natural forma fácil y se (reciclables)
 Favorecer una mejor digestión diferenciará de
 Combate los problemas los demás, con
respiratorios un logotipo que
Panela  Aporta energía, necesaria para el llamará la
desarrollo de los procesos atención de los
metabólicos. clientes.
 Aporta nutrientes esenciales para
el organismo.
 Rica en vitaminas del grupo B,
A, C, D y E.
 Ayuda a prevenir la anemia.
 Previene la osteoporosis
 Combate las infecciones
respiratorias.
 Ayuda a regular el ritmo
cardiaco.
Limón  Posee vitamina C
 Protege el sistema inmunológico
 Propiedades antioxidantes
 Ayuda a eliminar la grasa del
cuerpo
 Diurético natural
 Refuerza el sistema inmunitario
 Combinar las propiedades del té tradicional de jengibre con otros ingredientes como el
limón y la panela, ayudarán a potenciar sus efectos para combatir los síntomas de
 resfriados, gripes y tos; por sus propiedades antiinflamatorias, este té también es ideal
para aliviar la congestión nasal y los molestos dolores de garganta que se producen cuando
se sufre de tos y gripe.
Elaboración: Grupo 1
Fuente: (Mejor con Salud, s.f.)

CUADRO N°
PROPUESTAS PARA EL PRODUCTO

N° PROPUESTA
1 El Té tendrá ingredientes diferentes y novedosos
2 Presentación en cajas reciclables
3 Té con productos naturales.
4 Brinda propiedades curativas y adelgazantes
Elaboración: Grupo 1
Fuente: Investigación de campo
 Precio

CUADRO N°
PROPUESTAS DEL PRECIO

N° PROPUESTA
1 Establecer un precio que sea rentable y que el distribuidor
lo compre sin problema.
2 Mantener el precio en el mercado dentro de un tiempo
indefinido.
3 Buscar proveedores que brinden la materia prima a un
precio económico.
4 Ofrecer lo mismo por un precio menor en caso que la
competencia sea fuerte.
Elaboración: Grupo 1
Fuente: Investigación de campo
 CUADRO N°
PROPUESTAS PARA EL PRODUCTO
INFORME DE LOS COSTOS DE TÉCURA

Cajas de Té (25 bolsas de

UNIDADES 960 Té)
COSTO AL COSTO POR
COSTOS UNIDADES MES UNIDAD
MATERIA PRIMA (MP)
Jengibre Gramos $ 528,00 $ 0,55
Limón Gramos $ 163,20 $ 0,17
Panela Gramos $ 9,60 $ 0,01
TOTAL MP $ 700,80 $ 0,73
MANO DE OBRA
(MO)
TRABAJADOR 1 Mensual $ 547,28 $ 0,57
TRABAJADOR 2 mensual $ 547,28 $ 0,57
EMPACADOR 3 Mensual $ 144,00 $ 0,15
TOTAL MO $ 1.238,56 $ 1,29
CIF
MP Indirecta
Bolsas de Té Unidades $ 249,60 $ 0,26
Cajas de cartón Caja $ 124,80 $ 0,13
Otros costos
Arriendo Mensual $ 250,00 $ 0,26
Servicios Básicos
(agua, luz, teléfono). Mensual $ 70,00 $ 0,07
TOTAL CIF $ 694,40 $ 0,72
COSTO TOTAL $ 2.633,76 $ 2,74
PRECIO DE VENTA $ 3,90
Elaboración: Grupo 1
Cálculo

Costos totales = MP+MO+CIF

CT = 0,73 + 1,29 + 0.72 = 2,74
Margen de Utilidad = 30%
𝑪𝑻 𝟐,𝟕𝟒
PV = = = 3,90
𝟏−𝑴𝑼 𝟏−𝟎,𝟑𝟎

Análisis

Cada caja de 25 fundas de Té de Jengibre con Limón y Panela, tendrá un precio en el mercado
de $3,90; lo cual nos genera una utilidad de $ 1,16 ya que el costo de producirla es de $ 2,74.
  Plaza
TÉCURA se ubicará en un pequeño galpón ubicado en el sector de Calderón al norte de la
ciudad de Quito.

Fuente: Google Maps, Calderón

 Promoción
CUADRO N°
PROPUESTAS PARA LA PROMOCIÓN

N° PROPUESTA
Realizar publicidad en todas las redes sociales, con el fin
1
de llegar a la mente del Distribuidor.
2 Impartir folletos físicos
Brindar promociones a los Distribuidores, ofreciendo
3
descuentos en compras al por mayor de cajas de Té.
4 Ofrecer a los distribuidores muestras gratis.
Realizar exhibiciones del productos en diferentes puntos
5
de ventas
Elaboración: Grupo 1
 Fuente: https://www.gestion.org/como-incrementar-las-ventas-de-los-distribuidores

Bibliografía
Kotler, P., & Amstrong, G. (s.f.). Fundamentos de Marketing (sexta edición ed.).

Mejor con Salud. (s.f.). Obtenido de https://mejorconsalud.com/bienestar/