UČENJE SEO

Google Adwords

https://trends.google.com

moz.com – otvoriti pro account

Napraviti excel fajl u kome se redaju PAGE, keywords za pojedine stranice, titlovi za stranice, metatagovi…

URL naziv mora biti koncizan. Keyword mora biti u nazivu strane. Uvek treba da koristimo crtice pri razdvajanju
reči u nazivu strane: http://varda.rs/usluge/virtuelne-ture-beograd.html

<title>Takođe moramo deskriptivan naslov da stavimo</title> (oko 65 karaktera da bude dužina)

<meta content=”deskriptivno takođe”> ona se nalazi u pretraživaču odmah ispod titla i na taj način daje
dodatnu deskripciju našeg sajta.

<h1>koncizno objasniti o čemu će naša stranica da govori</h1>

U contentu (sadržaju strane) - moramo da damo što više povezanih informacija sa našim naslovom. Ključna
fraza bi trebalo da se pomene bar tri puta u zavisnosti od dužine teksta.

Images – nazivi images-a treba da budu opisni (koristiti crtice između reči). Alt text mora biti detaljno opisan
takođe. Folder u kome je image možemo opisno nazvati.

Pored Alt teksta, mnogo efikasniji način za opis image je Title u okviru koda – inkorporirati keywords.
( <img src=”” alt=”” title=”opisni naziv image-a”> )

Staviti keywords u image caption ( <figcaption> )

Opisno struktuirati EXIF od fotosa koje stabljamo na sajt.

Body text oko Image-a treba da sadrži ključne reči, takođe H tag neposredno iznad image-a.

Video, audio, images – sve detaljno opisati tekstom, kao i pokušati da se okruže tekstom koji je deskriptivan za
njih.

ON PAGE OPTIMIZATION:

 URL
 Title
 Meta description
 Headers
 Body
 Images

Ukoliko se plasiramo na INO tržišta moramo prevesti sajt ali i keywords moramo prilagoditi tom jezičkom
području.

Mora se paziti da kad se prevede sadržaj strane da se prevede i sam naziv HTML strane jer i to utiče na SEO.

Za svaku stranu podešavamo hreflang = “en ili sr ili de“

http://schema.org/ImageObject

schema.org – tu možemo da pronađemo kako semantički da uredimo sajt da bih bio bolje pozicioniran.

Schema Microdata – prepravčjanje contenta da bude čitljiv za search engine.

Google analytics, Bing keywords, google keywords planner

https://www.google.com/webmasters - važno da bi se sajt prijavio na google i mnoge druge opcije

bing webmaste tools – prijava na bing

Kako pretraživači vide novi sadržaj na web strani?

1. Kreiramo link ka tom novom sadržaju

2. Kreiramo XML sitemap – sitemaps.org za više informacija

Kreiranje robots.txt u root-u sajta pomaže enginema da pročitaju pravila kretanja po sajtu (www.robotstxt.org)

REL canonical meta tag – definišemo koji je URL glavni za sadržaj koji predstavljamo

( <link rel =”canonical” href = “http:// pa naša strana” >)

302(privremeno uklonjena strana) i 301(permanentno uklonjena strana) tipovi strana za stranice koje nisu više
aktivne.

SERVER
CDN – content delivery network (hosting server koji je raspoređen na više geografskih lokacija i koji omogućava
da se sadržaj sajta učitava sa korisniku najbližeg host servera)

Keširanje podataka iz baze na server radi bršeg učitavanja.

CONTENT STRATEGY – upotrebljiv sadržaj

1. Plan - kakav nam sadržaj treba
 Šta su nam ciljevi i šta hoćemo da poručimo korisniku
 Definisanje ciljne grupe i njihovih potreba - https://go.forrester.com/data/consumer-
technographics
 Uključivanje svih u organizaciji – plan rada
 Održavanje web korporativne kulture kod svih zaposlenih – uspostavljanje procedura
2. Kreiranje sadržaja – šta gađa korisnika sajta, kvalitet, originalan sadržaj, prilagođen korisniku, nešto
novo da se sazna iz sadržaja
3. Managing sadržaja
4. Postojanje kalendara obaveza (po danima, koje su aktivnosti vezane za sadržaj, i ko je odgovoran za šta)

- Koja vrsta sadržaja je sada popularna

- Da li je sadržaj zanimljiv
- Da li su posetioci povezani
- Da li sadržaj neko shareuje
- Da li ima rezultata
Merenje posećenosti:

- Koliko se strana otvori po poseti

- Prosečno vreme provedeno na sajtu
- Bounce rate – kada korisnik uđe na sajt i ne ode dalje ni na jednu stranu, manji bounce je bolji

Merenje shareovanja:

- Google analytics može da meri razne kriterijume koji se odnose na social media

Kontent je važan ali linkovi su važniji !!!

DVE STRATEGIJE ZA KONTENT:

- Kontent u kome se na inteligentan način provlače keywordsi

- Link Bait – kreiranje sadržaja kopji je toliko zanimljiv, vredan da drugi sajtovi linkuju do tog sadržaja

Sadržaj možemo kreirati: mi sami, platiti nekog externog, iskoristiti postojeću bazu i prilagoditi je.

Ne smemo duplirati sadržaj na sajtu. To može narušiti SEO. Ako imamo potrebu za dupliranim člancima
moramo koristiti Canonical da bi odredili main sadržaj.

Customer support – super za SEO. Korisnici postavljaju pitanja vezana za naš sadržaj i time pojačavaju kontent i
SEO.

SOCIAL MEDIA
Otvaranje svih glavnih social media i povezivanje sa sajtom. Jako dobra je stvar da se na sadržaj sajta postavi
dugme SHARE kako bi korisnik sajta mogao odmah da sheruje sadržaj koji mu je intersantan.

Napraviti plan shareovanja. Gde, šta, kada, ko da vidi, koji hashtag…

LINK BUILDING
1. Broj linkova ka našem sajtu sa drugih sajtova
2. Kvalitet linkova ka našem sajtu

Veoma je važno da stranice sa kojih idu linkovi ka našem sajtu budu sadržajno povezani, npr. Sajt za recepte da
bude povezan sa blogom o hrani.

Linkovi moraju da budu deskriptivni npr. Planinarenje na Tari. Umesto Link, Klikni ovde i sl.

Internal Content linkovi unutar sajta su veoma važni sa search engines. Link sa jedne strane kada upućuje na
drugu stranu našeg sajta je veoma pozitivno za SEO.

Problemi sa internim linkovima:

- Ne postojanje dovoljno internih linkova (ali ne treba ni preterivati)

- Ne postojanje dovoljnno tekstualnih linkova (image linkovi ne generišu SEO)
- Ne stavljanje ključnih reči u linkove
BLOKOVI INTERNIH LINKOVA – na dnu strane možemo da dodamo više internih linkova grupisani u blokove i na
taj način povećamo SEO.

https://moz.com/researchtools/ose/ (proverava backlinkove da bi mogli i mi da ih iskoristimo)

https://raventools.com/ - (posebno koristan link manager)

https://www.majesticseo.com – istorijski pregledi backlinkova

Sticanje linkova:

- Non profit organisation (uradimo im nešto free za povratni link) – engines cene ove organizacije
- Blogovi koji linkuju ka nama
- Web direktoriji – naći najbolje
- Kreirati edukativne sadržaje na sajtu koji će ljudi šerovati
-

MERENJE SEO PERFORMANSI – u pogledu outputa našeg biznisa

1. Odabir analitičkog alata da bi mogli da pratimo i prikupljamo podatke sa sajta:
o Google analytics
o Adobe Omniture Sitecatalyst
o WebTrends
o Coremetrics
2. Definisanje KPI, poslovnih ciljeva (procenat submitovanih contact formi, vreme zadržavanja na sajtu,
broj shareovanja, pratioci, broj sign up-sa, broj telefonskih poziva …)

Merenje → Učenje → Primena (i tako ukrug)

U Google analytics imamo Organic search Traffic gde možemo da pratimo koje ključne reči najviše usmeravaju
korisnike ka našem sajtu.

Kako nam se vremenom sadržaj na sajtu povećava i dobija na važnosti, drugi sajtovi mogu da sami linkuju ka
našem sajtu zbog našeg sadržaja.

BIZNIS POZICIONIRANJE
Da bi se biznis našao na google mapama sa validnim informacijama veoma je važno da kreiramo Google+ i
Google local (My Business) za taj biznis. Stimulisati korisnike da ostavljaju reviews.

Jasno definisati business name, address i phone number da bi mogao google da nas zapamti.

NAP - name, address i phone number – treba što više da bude zastupljeno po internetu i TAČNO

https://whitespark.ca/

Reviews može da se radi i preko trećih agencija.

KURS – SEO THAT WORKS

OSNOVE SEO
- Keywords – treba da razumemo šta ciljna publika traži (krenuti od osnovnih reči pa ka specifičnijim, koristiti
sinonime obavezno, zatim drugačiju vrstu pisanja…overtime vs overtime…email vs e-mail…treba uvrstiti sve varijante, jednina
i množina, geo tag, ime kompanije)
- Sadržaj – mora da sadrži i naše keywordse, i da bude dopadljiv i upotrebljiv
- Optimizacija – kako i gde da postavimo keywords u sadržaj
- Sumbissions – treba da submitujemo sajt na search engines
- Links – interni, externi
- Time – mora da prođe neko vreme da bi se sajt razvio

SEO treba da se definiše čak i pre kreiranja sajta.

Ključne reči u nazivu sajta nisu više toliko značajne za SEO.

Mobile friendly site !!! – Tri glavna načina: (1. Responsive 2.Dynamic serving 3. Posebna dva sajta)

Frames, iFrames, Flash, PDF, Image sajtovi -nisu friendly sa SEO.

URL moraju da budu prečišćeni kako bi rikazivali relevantne reči a ne konfuzne znake.
(Wordpress – Auto Clean URL for SEO)

NIJE SEO SAM PO SEBI DOVOLJAN. SAJT I DALJE MORA DA BUDE LEP, PROFESIONALAN I FUNKCIONALAN.

Pitanja za sajt:

- Da li bih ja (vlasnik sajta) kupio nešto sa svog sajta

- Da li izgleda profi ili amaterski
- Kakav je u odnosu na konkurenciju
- Da li je lagan za upotrebu (Information architecture AI, user experience Ux, user interface UI)

PORUKA KOJU SAJT DAJE ČIM SE OTVORI HOME PAGE !!!

sVAKA FIRMA MORA DA IMA SPISAK KEYWORDS-A KOJI JE ODREĐUJU. – (na vidnom mestu postaviti za
kopywritere)

INDEKSIRANJE SAJTA
site:varda.rs - daje nam podatke koliko je strana indeksirano na pretraživačima, google, bing

site:varda.rs "neki pojam" - daje informaciju koliko se puta neki pojam ponavlja na toj adresi

OPTIMIZACIJA SAJTA
URL – folderi za strane (keywordse razdvojiti crticom, ne može spojeno…kucniljubimci…kucni-ljubimci)
moramo biti oprezni sa keywords u URL-ovima, ne smemo prenatrpavati.

Ukoliko imamo dinamične stranice kojeURL ispisuju sa gomilom znakova mora se izvršiti rewriting URL-a uz
pomoć nekog plugina ili programer da odradi. Tako ćemo dobiti keywords u URL-u.

Preferirano je da URL ima extension…html, php itd. Ukoliko sistem ne ubacuje promeniti podešavanja da bi
ubacivao extenzije.
TITLE TAG – ime stranice, to privlači ljude da kliknu, i search engines da identifikuju sadržaj (do 60 karaktera)
Pravila za title tag:

- Svaki title na sajtu (od svake web page) mora biti unique
- Title ide u <head> blok
- Da sadrži keyword
- Ne treba da sadrži ime firme (sadržaj optimizujemo za SEO)
- Reči na početku fraze se kotiraju bolje (Prominence)
- Koristiti title case… Virtuelne Ture Beograd
- Izbegavati pisanje rečenica

METATAG – engines ne uzimaju više meta tagove za relevantne. Popuniti esencijalno, ne trošiti previše
vremena.

DESCRIPTION TAG – važan je za prikaz kod pogodaka. To je tekst ispod Title. Treba obratiti pažnju na njega. Jer
je važan za privlačenje korisnika. Koncizan i jasan – do 250 karaktera. Ubaciti keywords u kontekst. Pisati u title
case. Ne pisati u stilu rečenica nego fraza…manje teksta a da daje preciznost. (posmatrati kao reklamu)

Svaka strana unique description bez ponavljanja.

OTHER META TAGS – postoje meta tagovi koji se odnise na google, facebook, twitter….pronaći nešto o tome.

HEADING TAGS – Problem sa novim Header tagom je što se izvršava u okviru CSS-a i nigde nije naznačeno da je
taj tekst <h1>

Keywords koga engine nađe u okviru H1 smatra se keyword-om od velike važnosti za tu stranu.

BODY TAGS – u okviru <body> u sadržaju moramo da provučemo keywords. Da ih ubacimo u kontekst.
Za body tag je važno da nemamo velike paragrafe. Treba da ih brejkujemo što više, da umacujemo bulleted
list… <strong> <italic>

Zastupljenost keywordsa u sadržaju bi trebao da bude oko 1-2%.

ŠTA RADIMO PARAGRAF – na dnu strane (footer) možemo postaviti paragraf koji objašnjava čime se bavimo.
Iskoristiti ključne reči za naš posao (napraviti listu ključnih reči i pokušati ih sve inkorportirati u taj paragraf).
Može da se postavi na dnu svake stranice od sajta.
Ukoliko imamo sajt sa više podeljenih kategorija možemo prilagoditi izjavu u paragrafu toj kategoriji stranice.
(75 – 100 reči)

ROBOTS – robots.txt – stavljamo ga u root sajta. Služi da daje instrukcije search engineu kako da traži i koji
sadržaj da ne indeksira. VEOMA delikatno - možemo puno naškoditi sajtu ako napravimo loš robot.txt.

Robots.txt treba da sadrži putanje ka sitemaps.

Testiranje robota na google (robot tester)

SITEMAPS -
DIGITAL MARKETING
A - awareness

I - interest

D - deciision

A – action

R – retention – kupci povratnici (poverenje)

- Prvo pitanje: Šta ćemo uraditi da bi jedna stvar na svetu bolje funkcionisala. Odgovor na to pitanje
treba da bude naš biznis. (treba nam poslovna svrha)

- Šta nas čini različitim od konkurencije? – naći odgovore

- Zašto radimo ovo što radimo. Naš posao.

- Po čemu je konkurencija nama slična. – kad saznamo onda možemo da se diferenciramo od njih.

- Zašto bi neko kupovao od nas. Šta im dajemo različito od drugih.

- Moramo izgraditi poslovni personality (proffesional ili casual, old school ili modern…)

- Kako pronaći zainteresovane kupce. – nekoliko krugova (najširi, srednji i uzak)

Identifikovati i ciljano ih gađati. Dati odgovor kako da rešimo ono što ih muči.

Social medias – dozvoliti kupcima da dodaju svoje fotose na instagram, face i sl. da dele svoju pričuu koja je
vezana za naš proizvod.

Ponuditi nešto besplatno kupcima uz sign up ili share ili join in group. (insta, face, twitter…). ALI davati samo
besplatno ono što je u konekciji sa našim proizvodom.

Email marketing
Opt in – forma koja sakuplja emailove. Sign up forme pomoću kojih ljudi ostavljaju emailove koje kasnije
možemo koristiti za promo. (npr. Banner sa linkom za opt formu – free video tutorial, free sample proizvoda )

Alatke za mass emailing – ConvertKit, MailChimp, aWeber, Constant Contact...

Lead magnet – ono što nudimo u zamenu za email korisnika. Zbog čega da se signup-uju.
Mini free kurs photoshopa, Kvalitetan odlomak iz nekog tutoriala. Nešto dati što će korisnika privući da se
registruje.

Pratimo konkurenciju, prijavimo se na njihovu email listu i gledajmo šta oni koriste kao reklamni sadržaj kroz
email kampanje.
Fotografija lična, tima... – mnogo daje subjektivnog efekta

SEGMENTIRANJE PUBLIKE
- Grupisanje publike sa sličnim interesovanjima, sa sličnim karakteristikama…

Kako nasloviti email – You kada se koristi u subjectu privlači više pažnje. Koristiti glagole (design, crush…)
FOMO – fear of missing out (strah da ne zakasnimo da se priključimo) – još samo danas, poslednji primerci …
Koristiti znatiželju… (super ponuda samo za tebe…)
Nikad ne koristiti ALL CAPS niti mnogo !!!!!! ?????

COPYWRITING
To je svako pisanje koje ima za cilj nekuu prodaju ili promociju. Za razliku od toga Blogging ima za cilj da produbi
neku temu i na taj način privuče korisnike.

Plaćanje na rate – efikasan metod

10 zapovesti kopiwritinga

1. Saznaj ko ti je publika
2. Odrediti poruku koja prenosi vrednost – zašto je naš produkt vredan pažnje, zašto je sjajan
3. Pronači jedinstvenu poruku ka publici – zašto je bolji ili drugačiji od konkurencije
4. Odrediti koji nam je cilj pisanja sadržaja
5. Tema sadržaja mora biti zanimljiva
6. Izbegavati slabe reči…možda, videćemo, ne znam…
7. Pisati u sadašnjem vremenu
8. Obavezno uključiti u sadržaj kupčeve testimonialse
9. Čist, jasan i koncizan sadržaj
10. Da bude jako lepo (ubaciti boje, slike, video…)

Naslov (heading)

- Jedinstven
- Specifičan
- Koristan
- Kratak
- Korisnici često vole da vide naslov tipa: 3 stvari koje čine ovo ili ono

YOUTUBE
Kod Youtube-a je važno koliko vremena korisnici provedu na gledanje videa (procentualno u odnosu na trajanje
videa). Nije dovoljno samo da kliknu na video nego i da se zadrže na kontentu, ili da otvoe channel. Sve ovo
utiče na SEO Youtube-a.

Thumbnail i naslov moraju da budu privlačni, kratki i jasni.

Google trends – za odabir keywordsa za Youtube. Veoma dobar za proveru da li se neki naslov puno pretražuje.

Na samom Youtube-u treba proveriti koliko ima pogodaka za neku temu koju planiramo da postavimo.

Youtube channel – dodati opise u koje ćemo inkorporirati keywords.

Video trailer – važan pri prvom kontaktu sa našim kanalom.

Creatro studio – u njemu podešavamo sve vezano za napredne opcije na kanalu.

Pri uoloadu videa veoma je dobro da se kreira i playlista jer i ona izlazi na search-u.

Youtube Cards – opcije za linkovanje

End screen – takođe postavlja mogućnost za linkovanje

Promote video – u opcijama na studio creator’

TUBEBUDDY – 3rd party software za proširenje opcija na youtube

Social blade (socialblade.com)- analitika za društvene mreže, youtube…

VIDEO MARKETING
Video postaje najčešći oblik komuniciranja.

Video se lakše pamti. Veliki broj realizacija kupovina se izvrši ako je video korišćen.

Video pojačava SEO.

Da bi prodali video moramo da mju usadimo priču koja će zainteresovati ljude. (ugledati se na reklame)

Prvih 5 sekundi su krucijalne za pažnju korisnika.

Kreiranje Videa – koja je priča koju pričamo u videu ???

- Šta nam je krajnji cillj – koja je svrha (promocija, komercijalni, edukativni…)
- Ko je ciljna grupa
- Gde ćemo deliti video (kome i putem kojeg servisa) – youtube, instagram, twitter, face
- Snimati samo ono gde imamo strast

FACEBOOK
Oformiti grupu koja reprezentuje naš proizvod ili firmu.

Povezati grupu i page. (u group settings)

Napraviti grupu sa specifičnim fokusom. Admin može da PINuje post tako da bude stalno na top poziciji. Važno
je da se bar jednom sedmično postuje neka nova vest od admina. Najbolji postovi su oni koji kombinuju slike ili
video. LIVE video su sada popularni.
ZARADA NA FACE:

1. Affiliate – pronaći neki produkt koji ima affiliate opciju i promovisti ga na Face nalogu, page, grupi.
(hosting, i sl.) Uvek tražiti produkt koji je iz sfere našeg interesovanja
2. Landing pages – u okviru face-a kreiramo stranu na kojoj privlačimo nekim sadržajem da ljudi ostave
email i ime. Kasnije exploatišemo to u marketing svrhe
3. Facebook ADS
4. Facebook SHOP
5. SALE ADVERTIZING SPACE ON FEED (moramo imati jako puno članova na face-u)

Bitno je da su objave frekventne (svaki dan najbolje, minimum svaki drugi). Zato koristimo schedule u
Publishing tools. Kreiramo postove za narednih 30 dana i ne razmišljamo do sledeće ture. Ukoliko se desi da
imamo interesantan sadržaj danas da podelimo onda možemo schedulovani za taj dan obrisati.

Iako imamo folowerse Facebook ne prikazuje naše postove svima. Treba postaviti instrukcije kako da podese na
like page da bi videli sve postove.

www.faceboko.com/ads - za kreiranje naprednijih reklama

www.faceboko.com/ads/manager

Free picture and video (free for personal and commercial use): unsplash.com, pexels.com, pixabay.com

AD WORDS – GOOGLE
Veliki potencijal su video reklame na youtube.com

OTHER STUFF
Plugin za Wordpress – Yoast SEO