Kantar Worldpanel T +84-8 3930 6631

58 Vo Van Tan F +84-8 3930 6632

District 3 Vietnam@kantarworldpanel.com
Ho Chi Minh City www.kantarworldpanel.com
Vietnam

Thông cáo báo chí

23/06/2014

FMCG Monitor: 12 tuần kết thúc 18/05/2014

Tiêu dùng FMCG: tăng trưởng có xu hướng đi ngang ở cả
Thành thị và Nông thôn
Báo cáo mới nhất do Kantar Worldpanel Việt Nam công bố dành cho khoảng thời gian 12 tuần kết
thúc ngày 18/05/2014 cho thấy tăng trưởng thị trường FMCG đang có xu hướng đi ngang ở cả
Thành thị và Nông thôn. Ở Thành thị, tăng trưởng FMCG xoay quanh mức 7% về mặt giá trị và 3%
về mặt khối lượng tiêu dùng. Tuy nhiên, vẫn còn quá sớm để khẳng định thị trường sẽ phục hồi sau
đợt suy giảm tăng trưởng liên tục kéo dài từ cuối năm 2013. Trong khi đó, một số dấu hiệu chững lại
đang được ghi nhận ở thị trường Nông thôn với mức tăng trưởng giá trị xoay quanh mức 12% và
tăng trưởng khối lượng tiêu dùng ở mức 9%. Về bức tranh các kênh bán lẻ, Tiệm tạp hóa dẫn đầu
thị trường ở Thành thị với mức tăng trưởng 5% trong khi các kênh mua sắm khác đang phải chật vật
với mức tăng trưởng thấp. Ở Nông thôn, Tiệm tạp hóa đang tiếp tục củng cố vị thế của mình trong
khi Kênh hiện đại tăng trưởng chậm so với cùng kỳ năm trước.

Ở thành thị, tăng trưởng khối lượng tiêu dùng khá thấp ở hầu hết các lĩnh vực của FMCG. Đáng chú
ý, Thực phẩm đóng gói đang phục hồi mạnh mẽ với mức tăng trưởng 8% về khối lượng tiêu dùng,
với mức tăng mạnh nhất ở các ngành hàng như sôcôla, bột ngũ cốc, dầu hào, v.v… Ở Nông thôn,
Thức uống và Thực phẩm đóng gói bị bỏ lại phía sau với mức tăng trưởng khiêm tốn.

Trong suốt thời gian 12 tuần kết thúc ngày 18/5/2014, Sôcôla là ngành hàng có mức tăng trưởng
xuất sắc nhất với khối lượng tiêu dùng tăng trưởng gấp đôi so với cùng kỳ năm trước ở khu vực
Thành thị. Ngành hàng này đã thu hút thêm 52.000 hộ tiêu dùng mới và tăng khối lượng tiêu dùng
sôcôla trung bình mỗi hộ thêm 24%. Ở Nông thôn, Thức uống lúa mạch vị sôcôla* đang tăng trưởng
ngoạn mục ở mức 3 con số nhờ thu hút thêm 674.000 hộ gia đình nông thôn và tăng khối lượng tiêu
dùng trung bình của mỗi hộ thêm 47%.

Trong năm thứ hai ra mắt, báo cáo Brand Footprint công bố bảng xếp hạng các nhà sản xuất hàng
đầu có thương hiệu được chọn mua bởi nhiều hộ gia đình nhất, với mức độ thường xuyên nhất ở cả
Thành thị và Nông thôn Việt Nam, cũng như bảng xếp hạng các thương hiệu hàng đầu ở mỗi lĩnh
vực riêng biệt bao gồm Chăm sóc Sức khỏe & Sắc đẹp, Chăm sóc gia đình, Thực phẩm và Đồ
uống.

Bảng xếp hạng Brand Footprint của Kantar Worldpanel dành cho thị trường Việt Nam đối với các
thương hiệu FMCG được chọn mua nhiều nhất cho thấy các tập đoàn toàn cầu chiếm đa số so với
các đối thủ trong nước ở thị trường Thành thị. Tuy nhiên, các nhà sản xuất thực phẩm và đồ uống
trong nước vẫn xuất sắc giành được hai ghế trong số 3 vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng các chủ sở
hữu thương hiệu.

Unilever dẫn đầu bảng xếp hạng các nhà sản xuất với các thương hiệu đang sở hữu được
chọn mua nhiều nhất ở Nông thôn. Sản phẩm của nhà sản xuất FMCG khổng lồ toàn cầu này
được chọn mua hơn 400 triệu lần một năm ở Nông thôn và giữ vị thế vượt trội so với bất kỳ nhà sản

Page 1 of 6
 Kantar Worldpanel T +84-8 3930 6631
58 Vo Van Tan F +84-8 3930 6632
District 3 Vietnam@kantarworldpanel.com
Ho Chi Minh City www.kantarworldpanel.com
Vietnam

xuất nào với mức độ thâm nhập thị trường sâu nhất – hơn 99% hộ gia đình ở cả Thành thị và Nông
thôn đều có dùng sản phẩm của Unilever ít nhất một lần trong năm qua.

Vinamilk dẫn đầu bảng xếp hạng các nhà sản xuất với các thương hiệu đang sở hữu được
chọn mua nhiều nhất ở Thành thị. Nhà sản xuất các sản phẩm sữa hàng đầu trong nước sở hữu
một loạt các thương hiệu thực phẩm và sữa bao gồm Vinamilk, Ông Thọ, Ngôi Sao Phương Nam,
SuSu v.v…, đến được với 98% các hộ gia đình thành thị và được họ chọn mua gần 75 triệu lần
trong năm 2013.

Masan giữ vị trí thứ hai ở Nông thôn và thứ ba ở Thành thị, phần lớn nhờ hai thương hiệu nước
chấm được sử dụng rộng rãi ở các hộ gia đình Việt Nam – Nam Ngư và Tam Thái Tử. Masan còn
sở hữu các thương hiệu thực phẩm và đồ uống lớn mạnh khác như Wake-up Café Sài Gòn và
Kokomi với mức tăng trưởng kỷ lục ở Nông thôn.

David Anjoubault, Tổng Giám đốc Kantar Worldpanel Việt Nam cho biết: “Ở Việt Nam, các thương
hiệu toàn cầu tỏ ra rất xuất sắc và dẫn đầu bảng xếp hạng ở lĩnh vực Chăm sóc Sức khỏe & Sắc
đẹp và Chăm sóc Gia đình ở cả thành thị và nông thôn Việt Nam. Tuy nhiên, ở lĩnh vực Thực phẩm,
các thương hiệu trong nước lại có lợi thế hơn. Thật vậy, người tiêu dùng địa phương thường cảm
thấy tự hào về các thương hiệu trong nước cũng như những giá trị mà các thương hiệu này đã gây
dựng, đặc biệt là đối với ngành hàng thực phẩm. Các thương hiệu trong nước cũng linh hoạt hơn và
nhạy bén hơn với nhu cầu của người tiêu dùng trong nước. Thiện cảm của người tiêu dùng đối với
các thương hiệu trong nước đồng nghĩa với việc các nhà sản xuất quốc tế phải thích ứng tốt hơn với
các khác biệt về văn hóa cũng như dành nhiều thời gian hơn để thấu hiểu nhu cầu của người dân
địa phương để có thể ghi dấu trong trái tim họ.”

Bảng xếp hạng 10 nhà sản xuất có sản phẩm được chọn mua nhiều nhất ở Thành thị 4 Thành phố
chính do Kantar Worldpanel công bố trong báo cáo Brand Footprint 2014 bao gồm:

Xếp Xếp Điểm Tiếp Cận

hạng hạng Nhà sản xuất Người Tiêu Tỷ lệ hộ mua % Tần suất mua
2013 2012 Dùng 2013

1 1 Vinamilk 74,588,671 97.5 32.1

2 2 Unilever 57,443,108 99.6 24.2
3 3 Masan 33,263,962 95.6 14.6
4 4 Vina Acecook 24,584,054 89.7 11.5
5 5 Friesland Campina 22,725,385 76.9 12.4
6 8 Nestlé 20,387,689 84.7 10.1
7 7 PepsiCo 20,072,390 75.2 11.2
8 6 P&G 19,647,224 91.6 9
9 9 Ajinomoto 13,354,107 84.9 6.6
10 11 Calofic 12,899,866 79.6 6.8

Bảng xếp hạng 10 nhà sản xuất có sản phẩm được chọn mua nhiều nhất ở Nông thôn do Kantar
Worldpanel công bố trong báo cáo Brand Footprint 2014 bao gồm:

Page 2 of 6
 Kantar Worldpanel T +84-8 3930 6631
58 Vo Van Tan F +84-8 3930 6632
District 3 Vietnam@kantarworldpanel.com
Ho Chi Minh City www.kantarworldpanel.com
Vietnam

Xếp Xếp Điểm Tiếp Cận

hạng hạng Nhà sản xuất Người Tiêu Tỷ lệ hộ mua % Tần suất mua
2013 2012 Dùng 2013

1 1 Unilever 407,009,306 99.8 25.2

2 2 Masan 297,556,856 97.8 18.8
3 3 Vinamilk 212,873,299 81.7 16.1
4 4 Vina Acecook 142,707,986 80.9 10.9
5 6 Asia Foods 113,258,816 72.9 9.6
6 9 Calofic 95,686,739 79.9 7.4
7 7 Ajinomoto 95,280,533 78.5 7.5
8 5 P&G 94,751,331 86.1 6.8
9 8 Liwayway 76,933,265 41.7 11.4
10 10 Friesland Campina 76,620,923 55.7 8.5

Bảng xếp hạng 10 thương hiệu Chăm sóc Sức khỏe & Sắc đẹp được chọn mua nhiều nhất do
Kantar Worldpanel công bố trong báo cáo Brand Footprint 2014 bao gồm:

THÀNH THỊ 4 THÀNH PHỐ CHÍNH NÔNG THÔN

Xếp Điểm tiếp cận Xếp Điểm tiếp cận
hạng Thương hiệu người tiêu hạng Thương hiệu người tiêu
2013 dùng 2013 2013 dùng 2013
1 P/S 8.608.173 1 P/S 64.399.121
2 Kotex 7.568.138 2 Clear 64.352.189
3 Lifebuoy 6.692.783 3 Lifebuoy 43.996.545
4 Diana 6.125.816 4 Rejoice 40.364.961
5 Colgate 5.626.056 5 Sunsilk 35.142.535
6 Clear 5.127.249 6 Dove 29.112.552
7 Sunsilk 4.919.671 7 Colgate 25.498.770
8 Pantene 3.469.723 8 Kotex 24.110.223
9 Dove 2.983.070 9 Thạch Thảo 20.443.035
10 Rejoice 2.767.628 10 Pantene 14.035.976

Bảng xếp hạng 10 thương hiệu Chăm sóc Gia đình được chọn mua nhiều nhất do Kantar
Worldpanel công bố trong báo cáo Brand Footprint 2014 bao gồm:

THÀNH THỊ 4 THÀNH PHỐ CHÍNH NÔNG THÔN

Xếp Điểm tiếp cận Xếp Điểm tiếp cận
hạng Thương hiệu người tiêu hạng Thương hiệu người tiêu
2013 dùng 2013 2013 dùng 2013

Page 3 of 6
 Kantar Worldpanel T +84-8 3930 6631
58 Vo Van Tan F +84-8 3930 6632
District 3 Vietnam@kantarworldpanel.com
Ho Chi Minh City www.kantarworldpanel.com
Vietnam

1 Omo 9.631.048 1 Omo 86.356.934

2 Sunlight 9.218.752 2 Sunlight 49.756.263
3 Comfort 6.757.844 3 Comfort 40.517.086
4 Downy 6.077.198 4 Mỹ Hảo 28.067.096
5 An An 3.632.020 5 Lix 26.063.575
6 Mỹ Hảo 3.536.691 6 Downy 21.077.429
7 Lix 1.897.039 7 Surf 14.370.975
8 Tide 1.858.908 8 Aba 10.056.446
9 Sài Gòn 1.778.832 9 Sài Gòn 9.588.742
10 Gift 1.738.317 10 Net 8.523.865

Bảng xếp hạng 10 thương hiệu Thực phảm đóng gói được chọn mua nhiều nhất do Kantar
Worldpanel công bố trong báo cáo Brand Footprint 2014 bao gồm:

THÀNH THỊ 4 THÀNH PHỐ CHÍNH NÔNG THÔN

Điểm tiếp Điểm tiếp
Xếp Xếp
cận người cận người
hạng Thương hiệu hạng Thương hiệu
tiêu dùng tiêu dùng
2013 2013
2013** 2013
1 Vinamilk 26.799.253 1 Nam Ngư (Chin Su) 164.489.399
2 Nam Ngư (Chin Su) 15.624.358 2 Gấu Đỏ 106.914.873
3 Hảo Hảo 14.848.383 3 Hảo Hảo 89.770.041
4 Tường An 11.531.901 4 Oishi 77.739.205
5 Ngôi Sao Phương Nam 10.707.308 5 Ajinomoto 70.943.740
6 Ajinomoto 10.541.437 6 A One 62.326.011
7 Oishi 9.852.926 7 Kokomi 61.957.026
8 Ông Thọ 9.165.368 8 Vinamilk 53.862.025
9 Gấu Đỏ 8.862.462 9 Tam Thái Tử (Chin Su) 50.185.127
10 Tam Thái Tử (Chin Su) 8.320.757 10 Ông Thọ 36.574.778

Bảng xếp hạng 10 thương hiệu Thức uống (bao gồm cả sữa nước) được chọn mua nhiều nhất do
Kantar Worldpanel công bố trong báo cáo Brand Footprint 2014 bao gồm:

THÀNH THỊ 4 THÀNH PHỐ CHÍNH NÔNG THÔN

Điểm tiếp
Xếp Điểm tiếp cận Xếp
cận người
hạng Thương hiệu người tiêu hạng Thương hiệu
tiêu dùng
2013 dùng 2013 2013
2013
1 Vinamilk 28.991.810 1 Vinamilk 90.420.619
2 Cô Gái Hà Lan 12.968.979 2 Cô Gái Hà Lan 50.735.367

Page 4 of 6
 Kantar Worldpanel T +84-8 3930 6631
58 Vo Van Tan F +84-8 3930 6632
District 3 Vietnam@kantarworldpanel.com
Ho Chi Minh City www.kantarworldpanel.com
Vietnam

3 Coca-Cola (Coke) 7.888.203 3 Fami 33.194.038

4 Nescafé 7.330.769 4 Nescafe 32.362.205
5 Sting 6.842.210 5 Hà Nội (Bia) 28.366.491
6 333 6.489.494 6 C2 21.815.398
7 C2 6.116.283 7 Mộc Châu 21.184.241
8 Milo 5.915.616 8 Wake-Up Cafe Sai Gon 18.378.017
9 Number 1 5.354.846 9 Number 1 17.837.487
10 TH True Milk 5.065.047 10 Q Cafe 16.068.627

* Là thức uống làm từ lúa mạch có vị sô cô la (ví dụ như Milo, Ovaltine, v.v…)

** Điểm Tiếp Cận Người Tiêu Dùng: Điểm Tiếp Cận Người Tiêu Dùng của một thương hiệu đo lường thương
hiệu đó tiếp cận được bao nhiêu hộ gia đình (số hộ có mua thương hiệu) và số lần một hộ gia đình mua sản
phẩm của thương hiệu đó trung bình trong một năm (tần suất mua). Thước đo này phản ánh trung thực sự lựa
chọn của người tiêu dùng.

<Hết>

Phương pháp nghiên cứu của báo cáo Brand Footprint

Nghiên cứu Brand Footprint do Kantar Worldpanel thực hiện trên 66% dân số thế giới; với tổng cộng 956 triệu
hộ gia đình tại 35 quốc gia, với tổng mức đóng góp trong GDP toàn cầu là 68%. Bảng xếp hạng hoàn chỉnh bao
gồm hơn 200 ngành hàng FMCG được Kantar Worldpanel theo dõi trên toàn thế giới ở các lĩnh vực đa dạng
như thực phẩm, đồ uống, chăm sóc sức khỏe & sắc đẹp, chăm sóc gia đình, đồ uống có cồn, bánh kẹo và tã lót.
Bảng xếp hạng dựa trên cơ sở một thước đo được sáng tạo bởi Kantar Worldpanel, đó là Điểm Tiếp Cận
Người Tiêu Dùng (Consumer Reach Points – CRPs). Thước đo này đo lường mỗi lần người tiêu dùng chọn
mua một thương hiệu. Bảng xếp hạng năm nay sử dụng dữ liệu thu thập trong 52 tuần từ tháng 10/2012 đến
tháng 10/2013, và chỉ bao gồm tiêu dùng tại nhà.

Vui lòng truy cập www.brandfootprint-ranking.com để xem chi tiết báo cáo toàn cầu, cho từng vùng, cho mỗi
quốc gia và các chỉ số đầy đủ của top 50 thương hiệu được chọn mua nhiều nhất trên toàn thế giới.

Vài nét về Kantar Worldpanel

Kantar Worldpanel là công ty hàng đầu thế giới về nghiên cứu thị trường dựa trên chương trình nghiên cứu
hành vi người tiêu dùng. Bằng cách kết hợp giữa việc quan sát thị trường, thực hiện các phân tích cao cấp và
đưa ra các giải pháp nghiên cứu thị trường phù hợp, chúng tôi mang đến cả bức tranh tổng thể lẫn từng chi tiết
nhỏ làm nguồn cảm hứng giúp khách hàng có những bước tiến thành công. Chuyên môn sâu và vững của
chúng tôi về những sản phẩm mà người tiêu dùng mua hoặc sử dụng và lý do đằng sau hành vi mua sắm của
họ đã trở thành nguồn tham khảo uy tín với các thương hiệu lớn, các nhà bán lẻ, các nhà phân tích thị trường
và cả các tổ chức chính phủ trên toàn thế giới.
Với hơn 60 năm kinh nghiệm trong ngành, đội ngũ nhân viên 3500 người và sự hiện diện tại hơn 55 quốc gia,
dịch vụ của chúng tôi có thể đáp ứng nhu cầu ở lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh, sản phẩm cho em bé và các
lĩnh vực khác.
Kantar Worldpanel là một trong 13 công ty của Kantar Group – một công ty con thuộc sở hữu của WPP Group.

Page 5 of 6
 Kantar Worldpanel T +84-8 3930 6631
58 Vo Van Tan F +84-8 3930 6632
District 3 Vietnam@kantarworldpanel.com
Ho Chi Minh City www.kantarworldpanel.com
Vietnam

Trang thông tin

Website http://www.kantarworldpanel.com

Facebook https://www.facebook.com/KWPVN

LinkedIn http://vn.linkedin.com/in/kantarworldpanelvietnam

Twitter https://twitter.com/#!/KWPVietnam

Liên hệ

Lê Thị Bạch Dương Nguyễn Đặng Thanh Thủy

Senior Marketing Manager Senior Marketing Executive
T +84 (0)83930 6451 T +84 (0)839306631 ext. 610
F +84 (0)83930 6632 F +84 (0)839306632
M +84 (0)90 909 4987 M +84 (0)972 336 049
E duong.le@kantarworldpanel.com E tthuy.nguyen@kantarworldpanel.com

Page 6 of 6