AKDENİZ ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ HALKLA İLİŞKİLER ve TANITIM BÖLÜMÜ

BİTİRME PROJESİ DERSİ

REKLAM KAMPANYASI YÖNERGESİ

Kapsam
Bu yönerge ile Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü
öğrencilerinin mezun olabilmeleri için almak zorunda oldukları “Bitirme Projesi”nin yürütülmesi sırasında
uyulması gereken genel kurallar ve kapsam düzenlenir. Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü öğrencileri 4.
sınıfta Bitirme Projesi I dersi kapsamında seçecekleri bir alanda proje hazırlamaktadır. Projelerin standartlara
uygun bir biçimde sunulması için hazırlanan bu yönergeye Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü öğrencilerinin
uyması zorunludur.

2016-2017 Eğitim-Öğretim Yılı Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü

Bitirme Projesi I (Reklam Kampanyaları Tasarımı) Dersi Ara Sınavı

Güz Dönemi Ara Sınavında Teslim Edilecek Kampanya Kitapçığına İlişkin Kurallar

Reklam kampanyasının aşağıda belirtilen temel aşamaları ile ilgili olarak rapor hazırlanacaktır.
Kampanya kitapçıklarında aşağıda belirtilen bilgiler yer almalıdır:

1. Ajans tanıtım sunumu

2. Durum analizi (ikincil verilerin analizinden elde edilecek)
a. Sektör analizi
b. Pazar analizi
c. Rakip analizi
d. Kurum analizi
e. Ürün analizi
f. SWOT analizi

Ara Sınav Sunum Materyalleri Standartları

1. Ara sınav için ajanslar ajans tanıtım filmi hazırlanacaktır.

2. Ajans tanıtım materyalleri, Bitirme Projesi I dersini veren öğretim üyesi sayısı kadar çoğaltılacaktır.
(Ajans materyallerine yönelik eleştiri alan ajanslar, yarıyıl sonu sınavında yapacakları sunuma yeni
ajans materyalleri ile gelmek zorundadır.)
3. Yaka kartı zorunludur.
4. Ajans tanıtım materyalleri, ajans tanıtım filmi ve kampanya kitapçığını içeren CD’ler, Bitirme
Projesi I dersini veren öğretim üyesi sayısı kadar çoğaltılacaktır. Ayrıca 4 adet kampanya kitapçığı
normal A4 boyutundaki kağıtlara basılı olarak teslim edilecektir.
5. Kampanya CD’lerinin üzerinde ajans adı, logosu, ajans üyelerinin bilgilerini içeren bir etiket
olacaktır.

Bitirme Projesi I (Reklam Kampanyaları Tasarımı) Dersi

1
 Güz Yarıyılı Dönem Sonu Sınavı Duyurusu

1. Yarıyıl sonu sınavı öncesinde ajans tanıtım materyalleri ile ilgili ara sınavda istenen değişiklikler
gerçekleştirilerek bu materyaller yeniden Bitirme Projesi I dersini veren öğretim üyesi sayısı kadar
çoğaltılacaktır.

2. Önceki sınavda teslim edilen kitapçıklar geri alınarak ilgili sayfalarda öğretim üyeleri tarafından
istenen düzeltmeler/değişiklikler yapılacaktır.

Bitirme Projesi I (Reklam Kampanyaları Tasarımı) Dersi Yarıyıl Sonu Sınavında Teslim Edilecek
Kampanya Kitapçığına İlişkin Kurallar

Reklam kampanyasının aşağıda belirtilen temel aşamaları ile ilgili olarak rapor hazırlanacaktır.
Kampanya kitapçıklarında aşağıda belirtilen bilgiler yer almalıdır:

1. Araştırma ve Sonuçları (Birincil verilerin analizinden elde edilecek)

a. Araştırmanın probleminin sunumu
b. Araştırmanın amaçların sunumu
c. Araştırmanın yöntem ve tekniğinin sunumu
d. Araştırmanın örnekleminin sunumu
e. Araştırmanın bulgularının sunumu
2. Değerlendirme
3. Hedef kitle
4. Araştırmalar sonucunda bulunan iletişim sorunları
5. Sorunlardan yola çıkarak belirlenen pazarlama amacı
6. Kaynakça

Güz Yarıyılı Dönem Sonu Sınavı Materyal Standartları

1. Ajans tanıtım materyalleri tekrar çoğaltılmayacaktır. Ancak ara sınavda ajans tanıtım materyallerine
yönelik eleştiri alan ajanslar, tanıtım materyallerini Bitirme Projesi I dersini veren öğretim üyesi
sayısı kadar çoğaltarak yarıyıl sonu sınavında yeniden sunmalıdır.
2. Yeni bilgiler önceki kitapçıklara ek yapılarak teslim edilecektir.
3. Kitapçıklara spiral cilt yapılacaktır.
4. Bitirme Projesi I dersini veren öğretim üyesi sayısı kadar kampanya CD’si hazırlanacaktır.

Bitirme Projesi I (Reklam Kampanyaları Tasarımı) Dersi

Bahar Yarıyılı Ara Sınavında Teslim Edilecek Kampanya Kitapçığına İlişkin Kurallar

1. Pazarlama amacına dayandırılan kampanya stratejisi

2. Kampanya stratejisinin uygulanmasında kullanılacak ana kavram
3. Ana kavram ile tüketiciye sunulan vaat
2
4. Tüketiciye sunulan vaadi somutlaştıracak iletişim etkinlikleri
5. Ana kavram etrafında oluşturulan yaratıcı çalışmalar
6. Yaratıcı çalışmalarda kullanılan yaratıcı stratejiler ve taktikler
7. Medya planı
8. Bütçe
9. Değerlendirme
10. Kaynakça

Bahar Yarıyılı Ara Sınavı Materyal Standartları

1. Ajans tanıtım materyalleri tekrar çoğaltılmayacaktır. Ancak ara sınavda ajans tanıtım materyallerine
yönelik eleştiri alan ajanslar, tanıtım materyallerini Bitirme Projesi I dersini veren öğretim üyesi
sayısı kadar çoğaltarak yarıyıl sonu sınavında yeniden sunmalıdır.
2. Ara sınavda düzeltme alan ajanslar, araştırma raporlarını yeniden düzenleyerek son kitapçığa
eklemek zorundadır.
3. Güz yarıyılında teslim edilen kitapçıklara ek olarak yeni bilgiler eklenecektir. Kitapçıklara spiral cilt
yapılacaktır.
4. Bitirme Projesi I dersini veren öğretim üyesi sayısı kadar kampanya CD’si hazırlanacaktır.
5. Yaka kartı zorunludur.
6. Kampanya kapsamında dergi-gazete, billboard, afiş, megalight vb. için tasarlanan görseller, 50 x 72
ebadında fotoblok ya da benzer bir malzeme üzerine yapıştırılarak sunulacaktır. (Fotoblokların iki
yüzü de kullanılabilir).
7. Storyboard mutlaka hazırlanacak ve 100 x 70 ebadında fotoblok ya da benzeri üzerine yapıştırılarak
sunulacaktır.
8. Fotoblok ve benzeri materyaller sınav günü getirilmelidir.

Bahar Yarıyılı Ara Sınavı Sunum Standartları

1. Sunum, ajans elemanları tarafından mümkün olduğunca paylaşılmalıdır.

2. Sunum süresi 15 dakika ile sınırlıdır.
3. Ajanslar sunum dosyalarını sınavdan önce sınavın yapılacağı salondaki bilgisayarlara yüklemek ve
kontrol etmekle yükümlüdür.
4. Rapor ve sunum materyallerinde imla kurallarına uyulması çok önemlidir.
5. Sunum sıranız kura ile belirlenecektir.
6. Sunumda ajanslara getirilen eleştiri ve önerilerin ajans elemanları tarafından not alınması ve
danışmanları ile paylaşması zorunludur.

Bitirme Projesi I (Reklam Kampanyaları Tasarımı) Dersi

Bahar Yarıyılı Dönem Sonu Sınavında Teslim Edilecek Kampanya Kitapçığına İlişkin Kurallar

1. Arasınavda teslim edilen reklam kampanyasında belirtilen düzeltmelerin/değişikliklerin yapılması

2. Reklam Kampanyası Değerlendirme bölümünün hazırlanması
3. Kaynakça

Bahar Yarıyılı Dönem Sonu Sınavı Materyal Standartları

3
5. Ajans tanıtım materyalleri tekrar çoğaltılmayacaktır. Ancak ara sınavda ajans tanıtım materyallerine
yönelik eleştiri alan ajanslar, tanıtım materyallerini Bitirme Projesi I dersini veren öğretim üyesi
sayısı kadar çoğaltarak yarıyıl sonu sınavında yeniden sunmalıdır.
6. Ara sınavda düzeltme alan ajanslar, araştırma raporlarını yeniden düzenleyerek son kitapçığa
eklemek zorundadır.
7. Önceki kampanya kitapçığına ek olarak yeni bilgiler eklenecektir.
8. Kitapçıklara spiral cilt yapılacaktır.
9. Bitirme Projesi I dersini veren öğretim üyesi sayısı kadar kampanya CD’si hazırlanacaktır.
10. Yaka kartı zorunludur.
11. Kampanya kapsamında dergi-gazete, billboard, afiş, megalight vb. için tasarlanan görseller, 50 x 72
ebadında fotoblok ya da benzer bir malzeme üzerine yapıştırılarak sunulacaktır. (Fotoblokların iki
yüzü de kullanılabilir).
12. Storyboard mutlaka hazırlanacak ve 100 x 70 ebadında fotoblok ya da benzeri üzerine yapıştırılarak
sunulacaktır.
13. Fotoblok ve benzeri materyaller sınav günü getirilmelidir.

Bahar Yarıyılı Dönem Sonu Sınavı Sunum Standartları

1. Sunum, ajans elemanları tarafından mümkün olduğunca paylaşılmalıdır.

2. Sunum süresi 15 dakika ile sınırlıdır.
3. Ajanslar sunum dosyalarını sınavdan önce sınavın yapılacağı salondaki bilgisayarlara yüklemek ve
kontrol etmekle yükümlüdür.
4. Rapor ve sunum materyallerinde imla kurallarına uyulması çok önemlidir.
5. Sunum sıranız kura ile belirlenecektir.
6. Sunumda ajanslara getirilen eleştiri ve önerilerin ajans elemanları tarafından not alınması ve
danışmanları ile paylaşması zorunludur.