วิทยาลัยเทคโนโลยีตง้ ั ตรงจิตรบริหารธุรกิจ

การสอบปลายภาคเรียนที่ 1 ปี การศึกษา 2557

รหัสวิชา 05 – 011 – 101 รายวิชา หลักการโฆษณา
จานวน 3 หน่ วยกิต เวลาสอบ 1.00 ชั่วโมง
ระดับชัน
้ ปวส. 1 สาขาวิชาการตลาด
สอบวัน_________ที_ ่ _____เดือน กันยายน พ.ศ.
2557 .

คาชี้แจง ข้อสอบแบ่งออกเป็ น 2 ตอน

ตอนที่ 1 เป็ นข้อสอบแบบปรนัยชนิด 5 ตัวเลือก จานวน 30ข้อ (
30คะแนน )
ทาในกระดาษคาตอบจานวน 1 แผ่น
ตอนที่ 2 เป็ นข้อสอบแบบอัตนัยจานวน 2 ข้อ ( 10คะแนน )
ทาลงในกระดาษคาถามหน้าที่ 4 จานวน 1 แผ่น

ตอนที่ 1 จงเลือกคาตอบทีถ
่ ูกทีส่ ุดเพียงข้อเดียว โดยใช้เครือ
่ งหมาย 
ลงในกระดาษคาตอบทีแ่ จกให้ (30 คะแนน)

1. แผนปฏิบตั ก ิ ารทีอ ่ ธิบายถึงการจัดทรัพยากรและกิจกรรมให้เหมาะสมคือข้อใด

ก. ผลิตภัณฑ์ ข. โปรแกรม ค.
กลยุทธ์
ง. ราคา จ. การพัฒนา
2. การเขียนข้อความขึน ้ เพือ่ อธิบายถึงกลยุทธ์ทางการตลาด สายผลิตภัณฑ์ หรือตราสินค้า
ตรงกับข้อใด
ก. วัตถุประสงค์ ข. แผนการตลาด ค.
กลยุทธ์การตลาด
ง. การวิเคราะห์ จ. พฤติกรรมผูบ ้ ริโภค
3. สิง่ ทีบ
่ ริษท
ั ผูโ้ ฆษณาหรือบริษท ั เจ้าของสินค้าจะต้องจัดทาขึน้ เป็ นแนวทางคือข้อใด
ก. Program ข. Strategy ค.
Marketing Mix
ง. Marketing Plan จ. Condition
4. การเผยแพร่ขอ ้ มูลข่าวสารโดยมีจุดมุงหมายเพือ ่ สร้างทัศนคติทด ี่ ต
ี อ
่ องค์กรตรงกับข้อใด
ก. แผนก่อนวางสินค้า ข. แผนในการวางสินค้า ค.
แผนหลังวางสินค้า
ง. การส่งเสริมการตลาด จ. การประชาสัมพันธ์
5. หลอดไฟฟ้ าฟิ ลิปส์เป็ นสินค้าประหยัดจ่ายครัง้ เดียวใช้ได้นาน เป็ นแนวทางตามข้อใด
ก. กาหนดตาแหน่ งผลิตภัณฑ์มาตรฐาน ข.
กาหนดตาแหน่ งผลิตภัณฑ์ตามส่วนผสม
ค. กาหนดตาแหน่ งผลิตภัณฑ์ตามคูแ ่ ข่ง ง.
กาหนดตาแหน่ งผลิตภัณฑ์ตามราคา
จ. กาหนดตาแหน่ งผลิตภัณฑ์ตามกลุม ่ เป้ าหมาย
6. การศึกษาว่าสินค้านัน ้ มีรูปร่างอย่างไร สูง ต่า หนา บางกว่าเป็ นการแข่งขันในข้อใด
ก. บรรจุภณ ั ฑ์ ข. ประโยชน์ใช้สอย ค.
รูปพรรณสัณฐาน
 การสอบปลายภาคเรียนที่ 1 รายวิชา หลักการโฆษณา รหัสวิชา 05 – 011 – 101
สาขาวิชาการตลาด หน้า 2
ง. หน่ วยของการจัดจาหน่ าย จ. ขนาดของการจาหน่ าย
7. การปฏิบตั เิ พือ
่ ให้เข้าถึงผูร้ บ
ั สารทีเ่ ป็ นกลุม
่ เป้ าหมาย จัดเป็ นแผนปฏิบตั ิ อย่างไร
ก. กลยุทธ์การใช้สือ ่ ข. แผนการโฆษณา ค.
กิจกรรมการตลาด
ง. กลวิธีการนาเสนอ จ. กลยุทธ์การสร้างสรรค์
8. หนังสือพิมพ์ นิตยสาร จดหมายตรง จัดเป็ นการผลิตสือ ่ (Production) ประเภทใด
ก. สือ่ วิทยุ ข. สือ
่ โปสเตอร์ ค.
สือ
่ ภาพยนตร์
ง. สือ
่ สิง่ พิมพ์ จ. สือ
่ กลางแจ้ง

9. แผนทีเ่ กีย่ วข้องกับการใช้แผนการตลาด และการวิเคราะห์สถานการณ์ ตรงกับข้อใด

ก. แผนการใช้สือ ่ ข. แผนส่งเสริมการตลาด
ค. แผนกาหนดงบประมาณ ง. แผนการใช้เครือ ่ งสือ
่ สาร
จ. แผนการโฆษณา
10. นักการตลาดคาดว่าผูท ้ ส
ี่ นใจสินค้าของเขาเป็ นกลุม
่ ทีม
่ ีศกั ยภาพ เราเรียกว่าอะไร
ก. Target Group ข. Competition ค.
Brand Name
ง. Trade Mark จ. Market Trend

จาก ข้ อ มู ลที่ เ ราศึ ก ษ าต ลาด สิ น ค้ า แ ละผู้ บ ริ โ ภ ค ส าม ารถ ส รุ ป เป็ น P. ต่ า ง ๆ

โดยใช้ตวั เลือกทีก ่ าหนดให้ตอบคาถามข้อ 11 – 15
ก. ผลิตภัณฑ์ (Product)
ข. ปัญหา (Problem)
ค. จุดเด่น (Priority)
ง. การพิสูจน์ (Proof)
จ. ตาแหน่ งผลิตภัณฑ์ (Positioning)
11. สิง่ ใดสิง่ หนึ่งทีน
่ ามาเสนอลูกค้าเพือ่ สร้างความต้องการคือข้อใด
12. ความสามารถครองใจลูกค้าได้คอ ื ข้อใด
13. พนักงานขายทาให้ลูกค้าเห็นความจาเป็ นของการใช้ไมโครเวฟเป็ นการกระทาทีต ่ ้
องการให้ลูกค้าตระหนักถึงความต้องการ ตรงกับข้อใด
14. สิง่ โดดเด่นของสินค้าทีน ่ าพาจูงใจให้เกิดการซื้อคือข้อใด
15. การสาธิตให้ลูกค้าเห็นว่าสินค้ามีความแข็งแรงโดยทิง้ สินค้าลงพื้นหมายถึงข้อใด

การสร้างสรรค์งานโฆษณาผ่านสือ ่ ต่าง ๆ
จะต้องมีองค์ประกอบทีท ่ าให้งานโฆษณาบรรลุวตั ถุประสงค์ในการสือ
่ สาร
โดยใช้ตวั เลือกทีก
่ าหนดให้ตอบคาถามข้อ 16 – 20
ก. Copy
ข. Caption
ค. Slogan
ง. Heading
จ. Brand Name
16. คาพูดทีต่ อ
้ งอ่านเป็ นอันดับแรกคือข้อใด
 การสอบปลายภาคเรียนที่ 1 รายวิชา หลักการโฆษณา รหัสวิชา 05 – 011 – 101
สาขาวิชาการตลาด หน้า 3
17. ส่วนทีเ่ ป็ นข้อความหรือคาพูดในชิน ้ งานโฆษณาคือข้อใด
18. สิง่ ทีเ่ พิม ้ เพือ
่ เติมขึน ้ ตรงกับข้อใด
่ เสริมให้ภาพมีความชัดเจนยิง่ ขึน
19. ข้อความสัน ้ ๆ ทีใ่ ช้อยูเ่ สมอ บอกจุดเด่นของสินค้าได้คอ
ื ข้อใด
20. ส่วนหนึ่งทีส ่ ามารถออกเสียงได้คอ ื ข้อใด
 การสอบปลายภาคเรียนที่ 1 รายวิชา หลักการโฆษณา รหัสวิชา 05 – 011 – 101
สาขาวิชาการตลาด หน้า 4

21. โฆษณาไทยประกันชีวต ิ ฮอตไลน์

มอบสิทธิพเิ ศษให้กบ ั ลูกค้าไทยประกันชีวต ิ โดยให้บริการฉุ กเฉินทางการแพทย์ตลอด
24 ชั่วโมง เป็ นการเลือกจุดขายแบบใด
ก. พึง่ พาได้ ข. ความรวดเร็ว ค.
ความคล่องตัว
ง. ใช้งา่ ย จ. เชือ่ มั่น
22. โฆษณาหอยลายทอดรสเผ็ดตราสามแม่ครัว
เพียงเปิ ดฝาก็อร่อยได้ทน ั ทีกบ ั หอยลายตัวใหญ่ ๆ เป็ นการเลือกจุดขายแบบใด
ก. คุณภาพสินค้า ข. รสชาติ ค. อร่อย
ง. ใช้งา่ ย จ. สะดวกสบาย
23. ข้ อ ใดข องส่ ว น ป ระสม ก ารสร้ า งสรรค์ (CREATIVE MIX) ที่ เ ป็ น NON-
VERBAL COMPONENT
ก. CAPTION ข. COPY ค.
ILLUSTRATION
ง. BASE LINE จ. BRAND NAME
24. ข้อใดคือเป้ าหมายของการโฆษณาทางพฤติกรรม
ก. ให้ลูกค้ารูจ้ กั เปลีย่ นใจ จดจา ข. ให้ซื้อครัง้ ละมาก ๆ
ให้เปลีย่ นยีห่ อ้ ค. ส่งเสริมให้คนรูส้ ก ึ รักใคร่ ยอมรับ ง.
สร้างกาลังใจแก่ผข ู้ ายช่วยให้ขายได้มากขึน ้ จ. ความรุง่ เรืองก้าวหน้าของบริษท ั
25. ข้อใดหมายถึงบุคลิกของตราสินค้า
ก. รูปแบบสินค้าทีม ่ ีความกลมกลืน ข.
พฤติกรรมทีค ่ าดหวังของสินค้า ค. จุดเด่น และผลประโยชน์ของสินค้า
ง. การครองใจลูกค้า แนวทางการโฆษณา จ.
ลักษณะสินค้าทีท ่ าให้ลูกค้าคาดหวังว่าจะได้อะไรจากการใช้สน ิ ค้า

สือ
่ โฆษณาช่วยนาพาข่าวสารทางการตลาดเกีย่ วกับสินค้าและบริการไปสูผ ่ บ
ู้ ริโภคอย่าง
มีประสิทธิภาพให้ตอบคาถามข้อ 26 – 30 โดยใช้ตวั เลือกทีก ่ าหนดให้ตอ
่ ไปนี้
ก. สือ ่ กลางแจ้ง
ข. สือ ่ วิทยุ
ค. สือ ่ หนังสือพิมพ์
ง. สือ่ นิตยสาร
จ. สือ ่ โทรทัศน์
26. สือ
่ ทีส ่ ามารถกระจายได้อย่างกว้างขวางคือสือ ่ ใด
27. มีความทันต่อเหตุการณ์ และเป็ นปัจจุบน ั คือสือ
่ ในข้อใด
28. มีลกั ษณะเป็ นสือ ่ ของตลาดเฉพาะกลุม ่ คือข้อใด
29. สามารถเข้าถึงผูร้ บ ั ข่าวสารได้จานวนมากคือสือ ่ อะไร
30. สามารถสร้างความถีใ่ นการเข้าถึงได้มากพอควรคือข้อใด
 การสอบปลายภาคเรียนที่ 1 รายวิชา หลักการโฆษณา รหัสวิชา 05 – 011 – 101
สาขาวิชาการตลาด หน้า 5

ชือ
่ ____________________________นามสกุล_________________________
____ห้อง__________เลขที_
่ _______
ตอนที่ 2 ให้นกั ศึกษาตอบคาถามต่อไปนี้ (10 คะแนน)

1. การโฆษณาไม่ได้เป็ นกิจกรรมเอกเทศ แต่เป็ นกระบวนการ

จงอธิบายกระบวนการทาโฆษณาทีม ่ ีอยู่ 6 ขัน
้ อธิบายแต่ละขัน
้ พอเข้าใจ (5
คะแนน)
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_______
2. ก า ร โ ฆ ษ ณ า เ ป็ น ก า ร ส่ ง เ ส ริ ม ก า ร ต ล า ด ป ร ะ เ ภ ท ห นึ่ ง
ก า ร ส ร้ า ง ส ร ร ค์ ง า น โ ฆ ษ ณ า ใ น เ รื่ อ ง ข อ ง ก า ร จั ด ว า ง (LAYOUT)
ให้ ส ม
ั พัน ธ์ ก บ
ั พาดหัว ค าพู ด มี สิ่ ง ที่ ต้ อ งพิ จ ารณาอะไรบ้ า ง ให้ ต อบเป็ นข้ อ ๆ
อธิบายแต่ละข้อพอเข้าใจ (5 คะแนน)
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
 การสอบปลายภาคเรียนที่ 1 รายวิชา หลักการโฆษณา รหัสวิชา 05 – 011 – 101
สาขาวิชาการตลาด หน้า 6
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_______

**************************************************************