i 2. EL DECLIVE DE LOS MASS MEDIA (DE DONDE VENIMOS), 1 panorama de los medios de comanicacin convenconale ht tin esble so lang del sgl XX qu hablar desu delve esa todavia chocate,y eo leo aia Jos nuevos men (row mai) en proceso amen se nial. efecto lor dato de nt primera décda de siglo XX ues ean ton um liderago de bn dtd mazes, er parila a {Gevin, ue tee ala mayorta des adiencian nara nto ‘Gstonseientas de edad aque om el ads vee ms importante punt de aga dos is ovens, ta teeisin asd el medio paradigmatic dela era mas dt yelquc a exandaiado I taiodstson roasting) como cl {ema dedsribcin de contenido (programacin) por excleci Tor bradatng no entendemos solamente Ia difsion de ua 2a ‘Redan ons deat sin mi bien como 2 ua forma de it ‘Sim dept mn 0 sea dea (nko) emor a una mirada de receptors ta aclracin el pa os fines que ns oxpan, ya que lo uc actualmente een cri -oal menos ha enad enn eves Dreceso- 5 possatente et maining coma sea y 0108 .00- * Detetomelatade nme nent por ile we one ‘dlntenidos que ransmiten lo medis corvenionales, com la ev {ino lsraio. Em putas det propo Chis Andean, problema ‘on et oaening que es mu efientemandando un cotenido {espero enormement ope hacendo lo cone, es ‘maemo fe ar a pt Anderson, 206), es emits de un miro contenido pars un cont ine. rencado de epectadore (mas) entra abtra em contrac con to recente) demands de prsonalsacion de unos una caa ser es acvorycoscentes eas pode ‘Como principio genera oberramios qu cada capa histrca ‘alpen sister de medios qu represents os ntereses de los ‘utrios de exe stems, inclidosnatralmente los emo Foe fol longewo breasing sins om ein desde I tgs ‘lca del iglo XX hasta psccamente a egadsde Internet eb La rtioifini como sven de asin represent dura teeta etapa ls ntereae de Ins Estados nachna de sa. eccrine os im ert deg ern net fe cera ss dadanos un sistema unos eds) tan poderoen, J que pod eg custona Inga ultra trae os menses potieng en peligro algo tan deco como ea soli” osu peas grandes corporacion suri dea era dared eta radioifisonsnora mani ete ago 8 el on ‘olden emis er enarmernente rentable y ade lt seni fon tres sctoesecndates igados al ons (msi eran be ‘eis parataceonomla en general, Come vemos, as por raznes dents lo simplemente ‘merase erat de lo dion «conga oem con 9 ‘monopole, com mucho, cor ws oligepoli. La expeicnta non ie ademis que un sstema de prvigios es dil de romper 20 "io cut fee ats one oe eit hemody nt ear oe decane tue tod si eva mucho emp, por eo ls duets de Tos medios ta come trata de anener 3 etrnet fora del mera Sei weds yaar aldo} ema dint y sate de as ‘a esate exc, pre la teoka que se anja em sos af 0 sobre a Convergence en cae basa cum vo aceite faoves es secre: Audiol [Gee en gener Telecomunicadones Informit Come toda formic ttrica mis basada en destos qu eo ealidaies enous Spo de Conergeneia nua # po. {jor almenor en fron de tegrac scarial ordeal Fo ontario que esnos contemplanda eof acaba es une ‘Great eens de eden conra todos enum mercado que yo ‘rents ye qe toda fat expres comparten el mis cig ‘aigul, a prmer consecuenl, enn ecenato de cambio daa mo cumple qe un onjnt edad de conporaciones = ‘Siem aera post sterner han trad ain ye ier {idmercado mondial arvetstando parte del suo aloe mediosoo- \ncionales¢impriendo ritmo de inversion soot 0d>po- “erat emprems de Telcomaniaiones, 1 gjemple mis claro de lo aerior e que adie pia prev hace 10 ats que Googles cnviiers nel primer megareti del {io 308 domnando pogesramente meres tn paradigm ‘ede lacs md cm elvideoy aris, ya ver comp ‘Sen con lo antiguce gates de tare como Micon? En edad, carter impreile de ete msvo escenario de Camugenn ne debe aque Internet ex un edo pac 0 mada con {igual menor deste un eco pus y ambi aque el Ks [Hew acta por los meds contencomae durante 7008s ‘ode pour en ete ero medio ue es Inert » cc ee pol eine ied nh Stevi fener ax popate Gogle nen le rgrama ene ‘iia mpe Sr Snes Opener eo Cameco a poco a dea de una Convergencia donde Interne es eh ran agejere negro donde desiparecen os nega el esto de oe Score empien 2 ganar creed oberando los dramatice ‘anblos cules que han conversa lor mediononveniomlee nets rigid sa mayors (nase pero ya no de mass, No chaantea pear dea fetal de fternet como medio de Alscin, e evident que un cambio de paraigma ta acl ‘emo el acual no pte ser explcdo So Gade una perspec "eenlipiea, sine que inflnyen de manera determinate na sete de ‘ion ena propia natrles del ere en a forma ene Seta os agentes ql integra mre de lo retne omens fndamenibs en amas de atonal piers elves fenced Go provers demands por pare dlc o gue sons duran {dead um mero dad ere seus hig neers ahs ons conte “pedi un snl meats de prick ror aa de Iss mayer tere, on er cates eran den agit de les ipo de poducay con Garden ae tera aan ics dee po de nar Bas ‘lata e enter cgopaie desler cove, a ote <= una dena cava blind pode de esi yom on Sogo desescon diel sls eo aos {er imo, was ents de tance pcr, mo {psn y mbveniones publ) fn sl some nln de “Spanier pended con de merad, sos principe asonsins tan ve comviniron en dei ‘eseuando comenab a digas oda la adena de var en ads tuo de lor tenner de Ios meds convenes, El prise en ‘rss efectos a prodcel, ya quel intra mate ‘4 mera deequpos cada ver mus buratasy pte ve com liga conscouencin que srlevan mis empresas y pofsionals ce pcs de ofrecer e comes a meno conte Sin ovat hecho de qu os equipon cadaver eran ms ser os de manga ely, o que prvac alg ned que los conse ; a iors 4 coniieran en prodactees on gis preterm, (pelos emai entraran en el etado 1 distrbacn, segundo abn en Is cadena de valor de los mens ue haticamente habia sid el velo de Bala dea i “ina so de repent enfenada con un escenario bien dfere {Eel (ig pods shor datribi cali contenido {Giga Toque de fat propio ctado escenario de tas contra (oon aebando cn el conocido peindp de Ls ees dena © ‘Speclzadas en un slo ser, Cando orang ees tenis ofeen tambien levis caando lo eableperadores nen fterne yteefona ens sempre de tetoni mi ffecen eon et eric, entonces fos alas eo un excenaria donde fa elesn de una ed dee ‘Zareepc no ey parte de lr ara dal servic, sino (ns cen estat dl emer ta proia mulipliacn de canals disponible para dane al ‘consumo ineementd exponencalment Ia oferta egmentnde ‘bovalnentey pars sempre el anguo mereado masivo devalue (ive antiqo psc de ls dtridoes asad ena ease. Bt ima ha Uegado otal extrem qu anadesiclgniasactales ts ov darters son neceriow enum undo donde os pro- ‘haces poe leg dectment los constumiores. ¥ por fn, lor conus o aude de ls anigus re ques nein plas, se conten en low nesperadr ganador Je ‘Rte mie eenara dial gras 59 cecente poder para con- figura lenny decid formas de conmimo. La ie en goes ‘esa a programacsin de le canals de ado yeleisn no ene tent auaiente os eet perdido eecidad en una ap ‘lone los atguce expects deciden abo xd, dnd co fcndens eon contenidos Laexitenca de ee cambio paces lo dscaten a aunque eit posble pear qv e haya preducido ona mutacin gente qe omnis» fos agus such pas (nae psa) en cam- ‘pounes dea rain Bn fai ocieron dos endence