Professional Documents
Culture Documents
اقناع
اقناع
المستوى الثاني
قسم صحــــــافة
عنوان البحث
اعداد
تعريف االقناع
عناصر االقناع
قواعد االقناع
مراحل االقناع
تعريف االقناع -:
تعريف االقناع عند ارسطو هو " :فن حمل الناس على فعل شئ لن يفعلوه فى المعتاد إذا لم
تطلب منهم " .
و الحظ أن كل البشر ,ككائنات اجتماعية ,يقومون بمحاولة إقناع اآلخرين بشكل يومى تقريبا ً ,
1
وتهدف كل المواقف االقناعية إلى تحقيق الهدف الخاص بنقل الجمهور من نقطة البداية .
يعرف جانيس و فيلد ( ) 1959القابلية لالقتناع بأنها " تلك االتجاهات أو العوامل الشخصية
التى تؤدى إلى زيادة ( أو الحد ) من مقاومة مجموعة كبيرة متنوعة من الرسائل االقناعية ,
حول عديد من الموضوعات المختلفة 2.
هو أن تجعل شخصا ً يقوم بعمل ما عن طريق النصح و الحجة و المنطق أو القوة . -
هو أى اتصال مكتوب أو شفوى أو سمعى أو بصري بهدف بشكل محدد إلى التأثير -
على االتجاهات أو االنتقادات أو السلوك 3 .
استخدام المتحدث أو الكاتب لأللفاظ و اإلشارات التى يمكن أن تؤثر فى تغيير -
االتجاهات و الميول و السلوكيات .
عمليات فكرية و شكلية يحاول فيها أحد الطرفين التأثير على اآلخر و إخضاعه لفكرة -
أو رأى .
تأثير سليم و مقبول على القناعات لتغييرها كليا ً أو جزئيا ً من خالل عرض الحقائق -
بأدلة مقبولة و واضحة .
و هو أيضا ً عملية التأثير على قيم الشخص اآلخر و معتقداته و مواقفه و سلوكه ,و -
التأثير مفتاح فهم عملية اإلقناع ,ففى الغالب تساوى بين عملية اإلقناع و القوة ,و لكن
اإلقناع بالضرورة القوة ( فالقوة تشير إلى السيطرة أو التحكم باآلخر ) .
و يظهر جليا ً من التعريفات السابقة أن االقناع مهارة من مهارات االتصال و التمكن من فنون
الحوار و آدابه .وتتداخل بعض الكلمات فى المعنى مع اإلقناع مع وجود فوارق قد تكون دقيقة
إلى درجة خفائها عن البعض ,و من أمثال هذه الكلمات :الخداع ,اإلغراء ,التفاوض .
فبعضها تهييج للغرائز و بعضها تزييف للحقائق و بعضها مجرد حل وسط و اتفاق دون اقتناع
و هكذا 4.
- 1فن إقناع اآلخرين ,جيمس بورج ( المملكة العربية السعودية ,مكتبة جرير ,الطبعة األولى , ) 2009 ,ص 24
-2نظريات فى تشكيل اتجاهات الرأى العام ,د /شيماء ذو الفقار زغيب ( ,القاهرة ,مصر ,الدار المصرية اللبنانية )2010,ص125
.
-3سيكولوجية االتصال اإلنسانى و مهاراته ,د /سناء محمد سليمان ( القاهرة ,مصر ,عالم الكتب )2010 ,ص 205
-4د /أحمد ال عبد أبو السعيد و د /زهير عابد ,مهارات االتصال و فن التعامل مع اآلخرين ,مرجع سابق ,ص . 153
عناصر اإلقناع -:
عناصر اإلقناع
أن يكون القيام بعملية اإلقناع خالصا ً هلل سبحانه و تعالى .
االلتجاء هلل بطلب العون و التوفيق و وضوح الحق .
وجود متطلبات اإلقناع الرئيسة وهى :
-االقتناع بالفكرة و وضوحها .
-القدرة على إيضاحها .
-القوة فى طرح الفكرة .
-توافر الخصال الضرورية فى مصدر اإلقناع .
معرفة شخصية المتلقى و قيمة احتياجاته مع تحديد ترتيبها ,و قد ينبغى عليك تقمص
شخصيته للتعرف على دوافعه و وجهة نظره ,كما يجب معرفة حيله و أالعيبه حتى ال
تقع فى شراكها .
حصر مميزات الفكرة التى تدعو إليها مع معرفة مآخذها الحقيقية أو المتوهمة و تحليل
المعارضة السلبية المحتملة و إعداد الجواب الشافى عنها .
و أعلم أن أسلم طريقة للتغلب على االعتراض أن تجعله من ضمن حديثك .
اختيار األحوال المناسبة لإلقناع :زمنية و مكانية و نفسية و جسدية ؛ مع تعيين
2
الفرصة المناسبة لتحقيق ذلك .
-1فن اإلقناع ( فنون و مهارات جديدة :تقنيات فعالة ) ,اعداد /سوزان الشوا ,ص . 20 , 19 , 18 , 17
- 2د /سن اء محمد سليمان ,سيكولوجية اإلتصال اإلنسانى و مهاراته ,مرجع سابق ,ص 208
مراحل اإلقناع -:
- 1فن التواصل و اإلقناع ,ليلى شحرور ( ,بيروت ,لبنان ,الدار العربية للعلوم ناشرون ,الطبعة األولى ) 2009 ,ص . 31
الفصل الرابع ( االتصال اإلقناع )
نبذة عن االتصال اإلقناعي
الرسالة االتصالية المقنعة
نبذة عن االتصال اإلقناعى -:
ومن هنا فإن االتصال اإلقناعى يختلف عن الجماهيرى فهو يضيف إلى نماذج االتصال
أو العملية االتصالية ممارسة الضغط الذى يوجه إلى سلوك المستقبل كما أن شبكات االتصال
اإلقناعى تختلف عن الجماهيرى من حيث التصميم و حتى بالنظر إلى فئة األهداف من منطلق
أن االتصال الجماهيرى هو اتصال عام مرتبط بالحياة اإلجتماعية بينما اإلقناعى يكون محدد
1
الخصائص و مصمم لظروف محددة سلفا ً قد يفقد فعاليته مع زوال هذه الظروف .
يشير مفهوم االتصال اإلقناعى إلى علم التفاعالت بين األفراد التى هى شأنها أن تحدث أثارا ً
سلوكية .
و من ثم فى اإلتصال اإلقناعى ,اتصال مخطط ينطوى على تلك التدخالت المقصودة التى
تستهدف تحقيق تغيرات محددة سلفا ً فى السلوك العلنى و المستتر و الخفى للمستقبل المستهدف
,و يفيد هذا العلم من أبحاث االتصال ,لتوظيف مبادئه العامة كإطار مرجعى فى اتخاذ
القرارات المتعلقة باإلتصال اإلقناعى و المخطط .
و على الرغم من أن اإلقناع ليس هو األثر الوحيد لإلتصال إال أن الكثير من الباحثين يذهبون
إلى أن الرسالة المقنعة و الفعالة هى تلك التى تتميز بخصائص جديرة بتحويل الوظيفة
السيكولوجية لفرد على النحو الذى يجعله يستجيب علنا ً تجاه موضوع اإلقناع ,و مفرداته و
باألساليب التى يريدها القائم باإلتصال أو التى يوحى بها .
و معنى ذلك أن " هناك افتراضا ً يشير إلى أن أداة اإلقناع إنما تكمن فى تعديل البناء
السيكولوجى الداخلى للفرد ,كمحاولة تعزيز الموقف الشرائى تجاه نوع معين من الدواء
بواسطة إثارة الخوف فى نفوس الناس ( عملية سيكولوجية ) و هذا هو النموذج السيكولوجى
لعملية اإلقناع 2.
- 1أ .بسام عبدالرحمن المشاقبة ,نظريات االتصال ,مرجع سابق ,ص . 101
-2د /سناء محمد سليمان ,سيكولوجية اإلتصال اإلنسانى و مهاراته ,مرجع سابق ,ص .209
الرسالة اإلتصالية المقنعة - :
لتحقيق عرض رسالة اتصالية مقنعة ,البد من تحقيق الجوانب التالية :
فالرسالة االتصالية ذات الشق الواحد تكون متحيزة ,ألنها تركز على سلبيات أو ايجابيات ,
فمثال ً نحن نعرض لإلعالن التجارى إيجابيات السلعة مثال ً ,لكن ال نعرض سلبياتها .
أما الرسالة االتصالية ذات الشقين ,فهى تعتبر موضوعية ,ألنها تذكر الحسنات و السيئات
للشئ أو الشخص .
إذا دعم الجمهور المستهدف موقف المصدر أو المرسل من البداية .
إذا كان هناك تطابق بين وجهتى النظر بين المرسل و المستقبل .
إذا كان الجمهور المستهدف غير مثقف أو متعلم نسبيا ً
إذا كان الجمهور المستهدف ال يعرف أن هناك شقين للرسالة أو إذا كان من غير
المحتمل أن يعرف بأن هناك شقين للرسالة .
إن عرض شق واحد من الرسالة يجنب المستقبل اإلرباك و يكون أكثر تأثيرا ً
إذا عرض المرس شقا ً واحدا ً من الرسالة و عارضه المستقبل منذ البداية ,فعليه أن
يعرض شقى الرسالة أو وجهتى النظر دون تردد .
إذا أخبر المرسل المستقبل بأن للرسالة شقين و هو معنى فقد يعرض شق واحد أو
وجهة نظر واحدة ,فإنه يكون أكثر واقعا ً و تأثيرا ً فى المستقبل .
و يكون عرض وجهتى النظر أكثر تأثيرا ً و إقناعا ً فى الحاالت التالية :
و بالتالى فإننا نقول عرض شقى الرسالة أكثر تأثيرا ً و إقناعا ً و موضوعية من عرض وجهة
نظر واحدة أو شق واحد .
اتجاهات المستقبل و المستوى التعليمى للمستقبل ,و كذلك على مدى معرفة المستقبل بأن
للرسالة االتصالية شقا ً واحدا ً أو شقين .
كذلك فإن الرسالة التى تذكر جانبى الموضوع المؤيد و المعارض ,تكون أكثر قدرة على
تحصين المتلقى من الدعاية المضادة ,فى حين أن الرسالة التى تعرض جانبا ً واحدا ً تكون
غير قادرة على تحصين الجمهور .
و تضيف جيهان رشتى بأن تقديم جانبى الموضوع يكون أكثر فعالية ,حينما يكون الجمهور
مدركا ً بأن القائم باالتصال يرغب فى التأثير عليه ,و حينما يكون أعضاء الجمهور أكثر ذكاء ً
و تعليما ً ,و حينما يرغب المصدر فى أن يبدو موضوعيا ً .و فى المقابل يكون تقديم الجانبين
أقل فعالية فى حالة األفراد ذوى التعليم البسيط ,الذى يؤدى استماعهم إلى جانبى الموضوع إلى
حدوث أثر عكسى .
- 1د /أحمد العبد أبو السعيد و د /زهير عابد ,مهارات االتصال و فن التعامل مع اآلخرين ,مرجع سابق ,ص 160 , 159 , 158
.
الخاتمة :
فى النهاية ,يتضح أن االقناع مهارة أساسية من مهارات االتصال حيث أنها تؤثر على اتجاهات
و دوافع متلقى الرسالة و أيضا ً تسهل للمرسل الوصول لهدفه و توصيل رسالته بشكل صحيح .
و يعتمد االقناع قبل أي شيء على مهارات ذاتية يجب أن يتمتع بها المرسل حتى يتم نجاح
العملية االتصالية و اقناع متلقى الرسالة اقناعا ً تاما ً .
المراجع
-1مقدمة إلى علم االتصال ,د /عبدالرحيم درويش (القاهرة ,عالم الكتب ,الطبعة االولى
)2010 ,
فؤادة عبدالمنعم البكرى , -2االتصال الشخصى فى عصر تكنولوجيا االتصال ,د/
(القاهرة,عالم الكتب)2010,
-3مدخل الى االتصال ,أ.د/عاطف عدلى العبد و د /نهى عاطف العبد ( ,القاهرة,دار الفكر
العربى )2010 ,
-4فن التواصل و اإلقناع ,ليلى شحرور ( ,بيروت ,لبنان ,الدار العربية للعلوم ناشرون ,
الطبعة األولى )2009 ,
فن اإلقناع ( فنون و مهارات جديدة :تقنيات فعالة ) ,اعداد /سوزان الشوا -5
فن إقناع اآلخرين ,جيمس بورج ( المملكة العربية السعودية ,مكتبة جرير ,الطبعة -6
األولى ) 2009 ,
نظريات فى تشكيل اتجاهات الرأى العام ,د /شيماء ذو الفقار زغيب ( ,القاهرة , -7
مصر ,الدار المصرية اللبنانية)2010,
سيكولوجية االتصال اإلنسانى و مهاراته ,د /سناء محمد سليمان ( القاهرة ,مصر , -8
عالم الكتب )2010 ,
دور االتصال الشخصى فى الحملة االعالمية لمنظمة اليونسيف ( دراسة ميدانية) , -9
فاتن عبدالفتاح محمد ,كلية اإلعالم ,جامعة الشرق االسط 2011-2010 ,
-10مهارات االتصال و التفاعل ,د /حصة محمد آل مساعد ,د /أحالم العقباوى ( القاهرة
,عالم الكتب ,الطبعة االولى )2011 ,
-11نظريات االتصال ,أ .بسام عبدالرحمن المشاقبة ( ,عمان ,األردن ,دار أسامة للنشر
و التوزيع ,الطبعة الثانية )
مدخل إلى علم االتصال ,د /منال طلعت محمود ( عمان ,األردن ,مكتبة المدينة , -12
الطبعة االولى )2001 ,
-13فنون االتصال و االعالم المتخصص ,أ.د /منى سعيد الحديدى ,أ.د /شريف درويش
اللبان (القاهرة,الدار المصرية اللبنانية ,الطبعة الثانية)
-14مهارات االتصال و فن التعامل مع اآلخرين ,د /أحمد العبد أبو السعيد و د /زهير
عابد ( ,عمان ,األردن ,دار اليازورى ,الطبعة األولى . ) 2014 ,