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05 Caddesign
05 Caddesign
From the very early days, Cadbury has recognised the importance of design to promote both its corporate
and brand values. A flexible design policy has evolved over the years to meet the demands of the world-
wide market and changing trends. Designs developed for the company by the Cadbury Design Studio and
by independent design consultancies always reflect the overall quality image which is synonymous with
the name Cadbury.
Design is becoming increasingly important in all aspects of life. Consumers are definitely becoming more
design conscious, demanding that goods are not only functional but are aesthetically pleasing. Lifestyles
affect products and their packs, more people are eating on the move creating opportunities for chocolate
barlines to compete in the snack market.
In company terms, design can be divided into two levels between which there is a natural synergy for
Cadbury - 'corporate design' involving the presentation of the company itself and 'brand promotion'
With increasing trade, world-wide design styles are spreading as the best elements of national design are
blended into global trends. The need for good corporate design and brand presentation will definitely be
enhanced as the marketplace becomes more competitive.
Design developments for key brands are made from time to time to keep presentations up to date, taking
into account changes in fashion and consumer perceptions. In the gift market the pack design is particu-
larly important as chocolate competes with an ever increasing array of attractively packaged goods.
CADBURY DESIGN
The design department at Bournville in Britain has been an established part of the Cadbury operation
since the end of the 19th century. Sophie Pumphery, who joined Cadbury Brothers in 1896, was the first
artist to be employed by the company. However, early design owed a great deal to the creative talents of
Richard Cadbury. An artist by inclination rather than by training, Richard Cadbury was responsible for
creating the first designs for the beautifully illustrated chocolate assortment boxes of the Victorian era.
Cadbury Australia has a large team of designers working on every aspect of the company's design
requirements: pack designs, brochures, sales presenters, point of sale material and corporate identity
elements.
With the advent of highly sophisticated technology and computer graphics in the 1990s, the design
industry has changed more than any other sector. The Cadbury design team keeps abreast of the latest
technology and its implication on future possibilities. For example computer graphics are now used to
produce a multi visual display for shelf display pack tests to gauge the potential impact of a new brand
pack design on the shelf, rather than having to test it in situ in store or on a display mock-up.
Design and choice of packaging material are closely interrelated. At Cadbury, the design department
works closely with the packaging development experts to combine the designer's artistic ideas with the
materials and effects available to produce the right pack for each product. There are several important
factors to be taken into account in designing and developing packaging for Cadbury brands:
(i) Cadbury is well known for the good quality of its products, a reputation which must be
maintained.
(ii) The quality of confectionery is judged by two factors - the appearance of the product
before purchase and most important, the taste.
(iii) Cadbury produce vast quantities of chocolates and sweets which must sell themselves off
theshelves of supermarkets and a wide range of other retail outlets.
Legislation dictates how products must be described, ingredients listed and weight referenced together
with other criteria while commercial requirements demand the inclusion of bar coding. These elements
must be taken into account by the designers, in conjunction with other information including voluntary
requirements such as nutritional labelling, when seeking to meet the marketing brief.
The Cadbury design process operates on the same commercial basis as an outside agency.
CADBURY DESIGN
Design:
The designer will then produce either some black and white 'scamps' of
rough ideas to discuss with the customer. Alternatively the ideas may be
presented in colour as a 'marker visual' with numerous alternatives being
devised in order to achieve the best 'finished design' . Designs could also
be produced on computer using an Apple Macintosh which gives the
designer a great deal of flexibility to make subtle changes without
having to prepare a new marker visual.
Mock-Ups:
Once a visual has been produced it may be necessary to produce 'mock-ups' which are visuals made up to
look like the real thing. They are usually very highly finished and may be superior in quality than the
actual final printed design. Mock -ups would be needed if a new product concept or packaging was going
be assessed by a consumer market research group prior to launch or a pack was needed for photography
for inclusion in a seasonal catalogue.
CADBURY DESIGN
Art work:
Production of 'artwork' which is the final design, featuring all the neces-
sary text and other information required by the printer, is the next stage
in the process. Artwork is produced mainly on computer and often
involves the scanning of very highly finished illustrations prepared by
hand by skilled artists. Once complete, the printer is given the informa-
tion on a computer disk together with a colour laser for reference along
with the photographic transparencies.
Print:
The printer will produce 'proofs' of the item to be printed so that the
Cadbury design team can check it in great detail to correct any errors or
omissions ensuring that the colour matches the specification. Once a
proof has been approved the material will be printed, which in one print
of, for example, the packaging for a Crunchie bar, can amount to over
several million impressions.
CADBURY DESIGN
The Cadbury Tree symbol was used consistently from 1911 until 1939 and
again immediately after the war. Many of the older Bournville workers
and pensioners have vivid recollections of this symbol.
The Cadbury Tree symbol has been perpetuated in the design of the
distinctive logo for Cadbury World, the visitors centre at the UK factory,
which offers visitors a unique chocolate experience.
Brand Promotion
Tracing the landmarks in the development of Cadbury pack design
from the very early days, it can be seen that the common thread
running through is quality.
The early Cadbury labels were for the most part clear and dignified,
their designs reflecting the 'quality and superior style' which marked
the Cadbury approach to business.
Tremendous strides in the eating chocolate market were made possible from
the mid 1860s, following the introduction of the cocoa press by Richard and
George Cadbury. Many new kinds of chocolate were produced, not only more
refined forms of plain chocolate in blocks but the first chocolate assortments,
fruit fondants covered with chocolate
At first the chocolate assortment boxes featured small pictures suitable for
children to cut out and paste in their scrapbooks. The pictures, ready printed
in sheets, were sold by European printers. These soon gained popularity with
the Victorians particularly, as gifts, opening up new design possibilities for
the company.
Richard Cadbury introduced ambitious and
attractive designs from his own paintings Richard Cadbury's Chocolate Box
for gift boxes. He used his children as
models and sometimes depicted flowers or scenes from holiday
journeys. Chocolate boxes were designed with their after use very much
in mind, becoming increasingly elaborate. Designs ranged from the
pastoral to the romantic and from the floral to opulent silk-lined caskets
and rich velvet jewel boxes.
Early Chocolate Boxes
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changes in taste, until their disappearance during the second world war and the
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When chocolate boxes returned in the early 1950s their design style was
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functional and more suitable to mass production. Although there is still a Early Mass Produced
demand for the special boxes for gift occasions, the extravagant designs of Chocolate Box
Gorrells designs
CADBURY DESIGN
Key Brands
Every Cadbury brand, for example, Cadbury Dairy Milk, Milk Tray, and Cadbury Roses has its own
individual design style and colour which relates to market position and customer perception. Changes in
the design of all Cadbury brands are made from time to time to keep the presentation up-to-date without
sacrificing continuity.
Milk Tray has maintained its popularity in a changing world since the milk chocolate assortment made
with the famous Cadbury Dairy Milk chocolate was first introduced in Australia in the early 1930’s.
The name 'Tray' is derived from the way in which the original assortment was delivered to the shops.
Originally, Milk Tray was packed in five and a half pound boxes, arranged on trays from which it was
sold loose to customers.
The half pound deep-lidded box with the traditional purple background and gold script was introduced in
the late 1930’s. Its purple and gold pack was stylish but without frills, positioning Milk Tray as the
assortment for everyday not just special occasions.
Roses Designs
Designed to compete in the 'twist-wrap' chocolate market, Cadbury Roses is the current number one boxed
chocolate brand in Australia.
Examination of the Cadbury Roses pack over the years shows that the main changes have been in the rose
itself, the introduction of the Cadbury script logo and in the descriptive label device. Today the key design
features are undoubtedly the eye catching blue packs and tins and the distinctive red and yellow roses.
Barlines
This range of chocolate bars, includes a wide variety of brands which compete in different sectors of the
snack market. Barlines are very much an impulse purchase so the packaging much be eye-catching to grab
the consumers' attention. The design of the packaging relates to their individual core values, market
positioning, specific consumer appeal and brand personality.
Flake
Flake is by far the most unique and luxurious milk chocolate bar in the market place. Its trendy and chic
appearance appeals to a young female market.
CADBURY DESIGN
Cherry Ripe
Cherry Ripe is a unique blend of cherries and old gold chocolate.
The ‘irresistible’ and ‘playful’ appeal of Cherry Ripe places the brand in its own category, no other
chocolate bar is similar both in taste and in character.
Picnic
Picnic is the fun and rugged product amongst the Cadbury bar portfolio, both in appearance and taste. The
ingredients (peanuts, wafer, caramel, rice crisps and chocolate) make Picnic a texturally interesting eat.
Picnic is widely recognised by its Red and Yellow packaging and all round has an easy going and down to
earth nature, which appeals to a male audience.
Crunchie
Crunchie has been a strong performer in the Cadbury stable of brands in Australia over the last 20 years.
Crunchie can be characterised by its upbeat and gregarious nature. It is a truly amazing product with the
honeycomb centre, which melts in your mouth and provides a great uplifting feeling.
CADBURY DESIGN
Christmas
Christmas is an important chocolate buying time particularly in relation to boxed
chocolates. Thirty percent of all boxed chocolates bought at Christmas time.
Pack designs for boxed chocolates and the ever expanding range of Christmas novelties
must be eye-catching, innovative with different ideas linking with the brand design and
target.
Easter
In this the second largest chocolate giving season, Easter eggs make up 10% of all chocolate sales. Within
the Cadbury range there is something for every member of the family.
Design and presentation of Easter gifts is almost as important as the chocolate product itself. The
psychology of matching the presentation of Easter eggs to particular consumer targets is a major consider-
ation and the Cadbury design team are experts in this field.