Professional Documents
Culture Documents
Slucaj 1 - DM PDF
Slucaj 1 - DM PDF
Slucaj 1 - DM PDF
DM u Bosni i Hercegovini
dm-drogerie markt GmbH + Co. KG1
Slučaj uz poglavlje Strateško upravljanje
Uvod
Izvor: www.dm-drogeriemarkt.ba
Procjenjuje se da je vrijednost njegove imovine veća od milijardu eura, koje bi u slučaju smrti
naslijedilo njegovo sedmero djece. Od toga, međutim, neće biti ništa. Ipak, djeci je osigurao
kvalitetno obrazovanje i dao im temelj da sami postanu bogati: „Djeca imaju pravo na dobar
start u životu, ali ne i na to da im roditelji osiguraju doživotno blagostanje - riječi su kojima je
Werner objasnio svoju neobičnu odluku'“.
O kompaniji
Ovaj veliki evropski koncern svoju priču počeo je 1973. godine u Njemačkoj. Od 1976.
godine firma dm raste i širi svoje poslovanje na tržišta Austrije, Mađarske, Češke, Slovačke,
Slovenije, Hrvatske, Bosne i Hercegovine, Srbije, Rumunije i Bugarske. S više od 2400
prodajnih mjesta, dm u svim zemljama u kojima je prisutan predstavlja vodeću firmu na svom
tržišnom području. Broj prodavnica i godina osnivanja dm-a u Evropi prikazan je na Slici 2.
1
Osnovni podaci korišteni u ovom slučaju su preuzeti sa web stranice kompanije: http://www.dm-
drogeriemarkt.ba.
2
Slika 2. dm u Evropi
Izvor: www.dm-drogeriemarkt.ba
Na tržištu BiH dm se, za samo 6 godina (od 2006. godine), pozicionirao kao jedan od vodećih
lanaca prodavnica proizvoda široke potrošnje, uglavnom namijenjenih ličnoj kozmetici,
higijeni i domaćinstvima, sa posebnim fokusom na ponudu organske hrane i prirodne
kozmetike, uz stalno širenje svog poslovanja otvaranjem novih prodavnica.
40 dm prodavnica u BiH mali su, ali vrijedan dio više od 2400 dm prodavnica širom Evrope u
kojima ljubazno i stručno osoblje, savremena i ugodna atmosfera prostora te izrazito povoljne
cijene iznimno kvalitetnih proizvoda itekako opravdavaju slogan TU SAM ČOVJEK TU
KUPUJEM - kroz koji dm odražava svoju poslovnu filozofiju.
Proizvodi
dm svojim kupcima garantuje trajno dobre cijene u svim segmentima svog asortimana. Osim
toga, dm nudi širok spektar vlastitih robnih marki, koje su kontinuirano nagrađivane za
kvalitet, te imaju povoljne cijene. Radi se o širokom spektru proizvoda za svakodnevnu
upotrebu.
Na policama dm-a jasno su istaknuti brendovi, za koje kupci možda ni ne znaju da su vlastite
dm robne marke. To su: Balea, babylove, Denkmit, alverde, DAS gesunde PLUS, Paradies,
Profissimo, Dontodent, Jessa i mnoge druge. Ovaj asortiman je jedinstven i može se kupiti
samo u dm prodavnicama.
3
Jedan od osnovnih elemenata poslovne filozofije dm-a je „Usluga bez kako i zašto“. To znači
da je usluga sastavni i neupitni dio dm-ove politike. Vidi se da se primjenjuje marketing
orijentacija, sa željom da se zadovolje kupci – uz niz različitih pogodnosti kao na primjer:
- Povrat proizvoda: Ako kupci nisu zadovoljni proizvodima koje su kupili u dm-u
slobodno ih mogu zamijeniti ili dobiti nazad svoj novac.
- Svijet prednosti: Program lojalnosti u kojem kroz kupovinu u dm-u kupci sakupljaju
bodove na osnovu kojih možete ostvariti određene popuste.
U 2012. godini, dm ima neupitnu lidersku poziciju, sa ostvarenim prometom od 73,1 miliona
KM. To je rast u odnosu na prethodnu godinu od 29,16%. Prema istraživačkoj agenciji
Spectra iz Austrije 37 % kupaca u BiH drogerijske proizvode kupuje isključivo u dm-u. Rast
prometa dm-a u BiH i u regiji prikazan je na Grafiku 1.
Može se reći da su u trenutnim svjetskim uslovima, ostvareni rezultati i više nego dobri.
Izgleda da ekonomska kriza nije prijetnja, već prilika za dm. Koristi je uz prepoznatljivo
konstantno obraćanje kupcu, te društveno odgovorne aktivnosti. Samo u 2012. Godini, dm je
organizirao zelenu turneju električnog automobila u Hercegovini, podjelu posebnih EKO
bodova za one kupce koji se „odreknu“ plastične vrećice i počnu koristiti vlastiti (ili kupe dm-
ov) ceker, besplatni pregled kože kupcima u Sarajevu i Banjoj Luci, donirao novac Udruženju
roditelja i mladih sa posebnim potrebama.
Također, organizirao je akcije za svoje kupce: posebni popusti na odabrane proizvode za dan
žena i Valentinvo, duple bodove i popuste za kupovinu vikendom i mnoge druge. Nije ni čudo
da je na kraju dm proglašen najpoželjnijim poslodavcem u BiH za 2012. godinu od strane
vodećeg bh portala za zapošljavanje Posao.ba.
4
Grafik 1. Promet dm-a u milionima KM
www.dm-drogeriemarkt.ba
www.kozmo.hr
www.cmbih.com/
www.samshop.ba
PITANJA ZA DISKUSIJU