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Original edition copyright @ 2003 by The McGraw-Hill Companies,Inc.

All Rights Reserved..Thai edition copyright @ 2004 by A.R.Business Press
Co.,Ltd. No part of this book may be reproduced or transmitted in any form
or by any means, electronic or mechanical, including photocopying,recording,or
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from the publisher. All rights reserved. ≈‘¢ ‘∑∏‘Ï¿“…“‰∑¬¢ÕßÀπ—ß ◊Õ‡≈à¡π’È
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ISBN : 974-9672-01-1
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658.8
ISBN 974-9672-01-1

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∫∑∑’Ë 2  √â“ß‚¡‡¥≈∏ÿ√°‘®‚¥¬¡’≈Ÿ°§â“‡ªìπ»Ÿπ¬å°≈“ß 47

∫∑∑’Ë 3  √â“ßÕߧå°√·Ààß°“√‡√’¬π√Ÿâ∑’Ë·∑â®√‘ß 79

∫∑∑’Ë 4 ‚ø°— ∑’˧”µÕ∫ 113

∫∑∑’Ë 5 ‡µ√’¬¡Õߧå°√„Àâæ√âÕ¡√—∫¡◊Õ°—∫§«“¡‡ª≈’ˬπ·ª≈ß
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∫∑∑’Ë 6 𔧫“¡√Ÿâ§«“¡ “¡“√∂¢Õßæπ—°ß“π∑ÿ°§π
¡“„™â „À⇰‘¥ª√–‚¬™πå 173

∫∑∑’Ë 7  √√§å √â“ß«—≤π∏√√¡Õߧå°√∑’Ë„À⧫“¡ ”§—≠°—∫º≈ß“π 199

∫∑∑’Ë 8 ‡√’¬π√Ÿâ®“°§Ÿà·¢àß·µà¬—ß¡—Ëπ§ßµàÕ«‘ —¬∑—»π套È߇¥‘¡ 227

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ª≈“¬∑»«√√…∑’Ë 1990 ·≈–µâπ∑»«√√…∑’Ë 2000 ‡°‘¥°“√

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™à«ßπ—Èπ (√–À«à“ߪï 1998 ®π∂÷ß°≈“ߪï 2002) ¡’º≈
°√–∑∫µàÕ√Ÿª·∫∫·≈–‡π◊ÈÕÀ“¢Õ߇≈à¡π’ÈæÕ ¡§«√  ‘Ëß∑’Ë„π
µÕπ·√°‡ªìπß“πßà“¬Ê „π°“√∫—π∑÷°°≈¬ÿ∑∏å∑“ß∏ÿ√°‘®·≈–
«‘∏’°“√∑’Ë´’Õ’‚Õª√– ∫§«“¡ ”‡√Á®°≈ÿࡇ≈Á°Ê °≈“¬‡ªì𧫓¡
∑â“∑“¬∑’Ë´—∫´âÕπ°«à“‡¥‘¡¡“° „πµÕπ∑’˺¡‡√‘Ë¡‡¢’¬πÀπ—ß ◊Õ
‡≈à¡π’È  ¿“æ·«¥≈âÕ¡„π·«¥«ß∏ÿ√°‘®‰¡à‡§¬¥Ÿ¥‡’ ∑à“µÕππ—πÈ ‡≈¬
ª≈“¬∑»«√√…∑’Ë 1990 µ≈“¥Àÿâπæÿàß°√–©Ÿ¥ Õ—µ√“°“√‡®√‘≠
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∑’Ë√“« 800 ®ÿ¥ æÿàß∑–≈ÿ‡æ¥“π 10,000 ·≈– 11,000 ®ÿ¥
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¢÷Èπ Ÿß∑–≈ÿ 5,000 ®ÿ¥ ·π ·¥§‡√‘Ë¡‡√’¬°µ—«‡Õß«à“¥—™π’Àÿâπ
¢Õß»µ«√√…Àπⓥ⫬§«“¡ÕÀ—ß°“√

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 7 ‡´’¬π´’Õ’‚Õ

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‡∑à“π—πÈ ∂◊ÕÀÿπâ À√◊ÕÀÿπâ „π°Õß∑ÿπ√«¡ „πªí®®ÿ∫π— 60 ‡ªÕ√凴Áπµå
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·≈–°“√≈ß∑ÿπ¢Õ߇√“°Á‰ª‰¥â¥’ ‡Àµÿ°“√≥å∑’Ë Õ≈—π °√’π ·ªπ
ª√–∏“π∏𓧓√°≈“ßœ ‡√’¬°«à“ çº≈®“°§«“¡√Ë”√«¬é °Á‡°‘¥
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‡»√…∞°‘®‡µ‘∫‚µ¢÷ÈπÕ’°√–¥—∫Àπ÷Ëß ‡»√…∞°‘®∑’Ë¥’°«à“‡¥‘¡ àß
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∑»«√√…∑’Ë 1920 «à“ ç¬ÿ§§«“¡«ÿπà «“¬¢ÕߺŸªâ √–°Õ∫°“√é ™à«ß
ª≈“¬∑»«√√…∑’Ë 1980 ·≈–∑»«√√…∑’Ë 1990 °Á‡À¡◊Õπ°—π
∏ÿ√°‘®‡ªìπ„À≠à·≈–ºŸπâ ”∏ÿ√°‘®Õ¬à“ß∫‘≈ ‡°µ å·Àà߉¡‚§√´Õø∑å
·≈–·®Á§ ‡«≈™å·Ààß®’Õ’°≈“¬‡ªìπ∫ÿ§§≈„πÕÿ¥¡§µ‘·≈–‡ªìπ∑’Ë
™◊Ëπ™¡∫Ÿ™“¢Õß„§√À≈“¬Ê §π °≈“߃¥Ÿ√âÕπªï 2000  ”π—°
æ‘¡æå¬Õ¡®à“¬‡ß‘π≈à«ßÀπâ“°«à“ 7 ≈â“π‡À√’¬≠‡æ◊ËÕ´◊ÈÕ≈‘¢ ‘∑∏‘Ï
µ’æ‘¡æå∫—π∑÷°§«“¡∑√ß®”¢Õß·®Á§ ‡«≈™å ‡ªìπ§à“≈‘¢ ‘∑∏‘Ï≈à«ß
Àπâ“ ”À√—∫Àπ—ß ◊Õ∏ÿ√°‘®∑’Ë Ÿß∑’Ë ÿ¥·≈–‡°◊Õ∫ Ÿß∑’Ë ÿ¥ ”À√—∫
«√√≥°√√¡∑’ˉ¡à„™à𑬓¬ (≈‘¢ ‘∑∏‘ÏÀπ—ß ◊Õ‡°’ˬ«°—∫æ√– —πµ–

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ª“ª“Õߧ凥’¬«‡∑à“π—Èπ∑’ˇ§¬‰¥â‡ß‘π¡“°°«à“ °àÕπ∑’˧≈‘πµ—π
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¡—π‡ªìπ™à«ß‡«≈“∑’¿Ë “§∏ÿ√°‘®„πÕ‡¡√‘°“‰¡à§Õà ¬¡’ µ‘ §πÕ◊πË Ê

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‡≈à¡„À¡àÊ «“ß·ºß¢“¬ ‡√“°Á√∫’ ´◊ÕÈ ¡—π‚¥¬‰¡à∑π— ‰µ√àµ√Õß„À⥒
√“¬°“√¢à“«°“√‡ß‘π„π‡§‡∫‘≈∑’«∂’ Õ◊ °”‡π‘¥¢÷πÈ ∫“ß™àÕß¡’·µà‡√◊ÕË ß
°“√‡ß‘π≈â«πÊ ·∂¡‡√∑µ‘Èß°Á¥’‡ ’¬¥â«¬ ºŸâ®—¥°“√°Õß∑ÿπ∑’Ë
ª√– ∫§«“¡ ”‡√Á®´÷Ëß„π ¡—¬°àÕπ§ß‰¡à§àÕ¬¡’„§√√Ÿâ®—°°≈“¬
‡ªìπªÖÕ∫ µ“√å·Ààß«ß°“√°“√‡ß‘π (¬ÿ§°àÕπªï‡µÕ√å ≈‘π™å¡„’ §√
¥—߇∑à“ªï‡µÕ√å ≈‘π™å∫“â ß≈à–?) ·µà¥“«¥«ß‡¥àπ∑’ Ë ¥ÿ „π¿“§∏ÿ√°‘®
°Á§◊Õ∫√√¥“ ÿ¥¬Õ¥´’Õ’‚Õ∑—ÈßÀ≈“¬ ¿“æ¢Õßæ«°‡¢“‡¥àπÀ√“
Õ¬Ÿàµ“¡ª°Àπ—ß ◊Õ·≈–𑵬 “√ ·≈–§”查¢Õßæ«°‡¢“°≈“¬
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º ¡ µâ Õ ß ¬ Õ ¡ √— ∫ «à “ ∂÷ ß · ¡â «à “ º ¡ ® – ¡’ À πâ “ ∑’Ë ‡ ªì π ºŸâ
 —߇°µ°“√≥åµ—ÈߢâÕ ß —¬∑’Ë∑”ß“πÕ¬Ÿà„π∏ÿ√°‘®∑’Ë¡’°“√·¢àߢ—π
Õ¬à“ߥÿ‡¥◊Õ¥ (∏ÿ√°‘® ‘ßË æ‘¡æå) º¡‡Õß°Áµ“â 𧫓¡√Ÿ â °÷ ‡ªï¬ò ¡ ÿ¢
‰√⧫“¡∑ÿ°¢å À√◊ÕÕ¥∑’Ë®– √√‡ √‘≠«’√∫ÿ√ÿ…´’Õ’‚Õ°—∫‡¢“‰¡à‰¥â
‡À¡◊Õπ°—π

‡¡◊ËÕ§√—Èß∑’ˇ®â“æàÕÀπ—ß ◊Õæ‘¡æå¥â“π°“√‡ß‘π¢Õ„À⺡‡¢’¬π
∫∑§«“¡‡°’¬Ë «°—∫ ·®Á§ ‡«≈™å º¡µ—ßÈ ™◊ÕË ∫∑§«“¡π—πÈ «à“ ç«’√∫ÿ√…ÿ
‡Àπ◊Õ«’√∫ÿ√ÿ…é ·≈–‡¢’¬π§”«à“ ç∫ÿ§§≈∑’Ëπà“ √√‡ √‘≠¢Õß

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 7 ‡´’¬π´’Õ’‚Õ

§πÕ‡¡√‘°—πé ‰«â„πÀ—«¢âÕ¬àÕ¬ µÕπ∑’Ëπ‘« å«’§¢Õ„À⺡‡¢’¬π

«‘®“√≥å°“√´◊ÈÕ≈‘¢ ‘∑∏‘ÏÀπ—ß ◊Õ¢Õ߇«≈™å (´÷Ëߺ¡§«√®–∫Õ°
¥â«¬«à“‰¡à„™à≈‘¢ ‘∑∏‘Ï¢Õß∫√‘…—∑º¡) º¡µ—ÈߢâÕ —߇°µ‡°’ˬ«°—∫
§à“≈‘¢ ‘∑∏‘Ï∑’Ë Ÿß°«à“ 5 ≈â“π‡À√’¬≠‰«â«à“ ç√“§“π—Èπ‡§¬‡ªìπ
‡Õ° ‘∑∏‘χ©æ“– ”À√—∫‡®â“¢Õß‚Õ«—≈ÕÕøøî» (ÕÕøøî»√Ÿª‰¢à
À¡“¬∂÷ß ÕÕøøÕߪ√–∏“π“∏‘∫¥’ À√—∞:ºŸâ·ª≈) ·µà‡¥’ά«
π’ȇ®â“¢ÕßÕÕøøÿ¡µ÷°°Á‰¥â‡À¡◊Õπ°—πé

„πªï 1997 ·≈–Õ’°§√—ÈßÀπ÷Ëß„πªï 1999 ‰∑¡å ‡≈◊Õ°´’Õ’‚Õ

‡ªìπ∫ÿ§§≈·Ààߪï (·Õπ¥’È ‚°√ø·ÀàßÕ‘π‡∑≈·≈–‡®øøá ∫’´Õ 
·ÀàßÕ‡¡´Õπµ“¡≈”¥—∫) ‡°’¬√µ‘¬»æ‘‡»…π’ȇ§¬‡ªìπ¢ÕߺŸâ¡’
Õ”π“®·≈–§π¥— ß  ÿ ¥ Ê ‡∑à “ π—È π µÕππ’È ‡√‘Ë ¡ ¡Õ∫„Àâ °— ∫ ºŸâ
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 WHAT THE BEST CEOs KNOW

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18
 7 ‡´’¬π´’Õ’‚Õ

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19
 WHAT THE BEST CEOs KNOW

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20
 7 ‡´’¬π´’Õ’‚Õ

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21
 WHAT THE BEST CEOs KNOW

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22
 7 ‡´’¬π´’Õ’‚Õ

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23
 WHAT THE BEST CEOs KNOW

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®–‚¬π ‘ßË ¥’Ê ∑’§Ë «√‡Õ“‡ªìπµ—«Õ¬à“ß∑‘ßÈ ‰ªæ√âÕ¡°—∫‡√◊ÕË ßÕ◊ÕÈ ©“«
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24
 7 ‡´’¬π´’Õ’‚Õ

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‰¡‡§‘≈ ‡¥≈≈å (ºŸâ°àÕµ—Èß·≈–´’Õ’‚Õ, ∫√‘…—∑‡¥≈≈å)

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25
 WHAT THE BEST CEOs KNOW

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26
 7 ‡´’¬π´’Õ’‚Õ

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27
 WHAT THE BEST CEOs KNOW

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28
 7 ‡´’¬π´’Õ’‚Õ

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 WHAT THE BEST CEOs KNOW

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 7 ‡´’¬π´’Õ’‚Õ

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