Qué es estrategia 1| global Convert una colecin de negocios naionales nun solo nego- (do mundial canna estategia global intgzada es uno de fs ‘tor mis seis para los adminisradores de hoy Por las fice {des deello, poder desrrollary poner en peichca una estalegi lbal fica el prusha de fuego de ana compan bien ami ‘istada, Mochas fare etin impelled a las xpress de todo el mindo a globazare en ef sede de ampllar su par Hpeiin en meres extanjres, par tambien necestan _loblinarse en otro sentido: ntegrando ss etategia mundial. Esta ntegracionglotal contrasts com el enoque multinaconal, ‘nel cin! las comnpafiaeetablecensscaraiesnaionles go ‘ize, prodacen ydiribuyen productos 0 servi adaptor ‘dons as necesdadesocles- Eat odelo mltinaconal ee ce tna hay, y se pusde cnelderar como na "etrategis ma {loca ern de sna erate realmente global "Miche geente se pregunta go y si su nal de lone ns entrap. i sera ser gue ‘ragantaon emu gael usin ul grade hors Ser loa su xrategia erat Esto a as porque préciarente toch indus ene aspects global o potenctaiment lobles Asin tlenen me aspects ue som lobules o que son mas intensunente globes, De mado anlego, una extategia pede Sermasommenoe pata ensue Sversos clement Unaindustia gata en el grado en que haya coneone etre pss, Una ‘satis plata ene grade en gue ete lneprada entre dive Sos piers Ls estratepia aban se debe epsparr con ig ‘lemento particular product estandarzadas 0 un morado" mundial o una red manwfacurea global pore lara, debe fertanacombinaionfedble de muchos ements. {os cambios recientes los que se esperan cen as proba ‘le que una estrategia Jabal result mds eficaz que una ‘mula. En verdad ener una buena erate global puede ‘Srl requis para solevivir a medida que los eabioe se ‘Scueran Entre Gatos se incye la ween semejana de es Daler en cuanto alan cosas que susclndadanosquieren comprar, junto ee vigorosumentesostenido por Theodore Levit de Eftuela de Administraciin de Empress de Harvard ¥ por Kenichi Ohmae de McKinsey de Company Otros cambios ona recccion de barreas runclaras yo aranclaray las inversio- ‘asen teenologia que ya se estinvoviendo demasiado costs pata que se puedan amortza en un solo pals, y competidores [Gor eatincambiande a naturalra de a riabdad, de compet- ‘Sin pas por pals a competi global "Lis tabs al comer tambien se ein. derumbando: el acuerdo de libre comerso Caradt-Estados Unidos suscito en 1987, un proyecto andlogo entre le Estados Unidos y Maco, y In armontzacin de I Comnided Europea, lo alamo que lt nueva Area Ecotica Enropea, son algunos de lo ep ‘ne epectaculte,Presonad por sus soconcomercles del ‘Geidente, el Jan tambien ets abviendo poco a poco is ‘nereaostaditonaente murals La dara dels ‘ereads loals td aoviendo alas compenias a buscar expan- on interaioral Eo es epecialmente certo en cuanto 2 La ompatiasetadounidenes, ls cual alimeriodas por un ine {eno mereado nacional se habian quedado a I 2a de ss Fates auropeas yfponesas en ete sppeto. El elents incre Info de alguisitones extanjeras en los Estados Unidos ha ‘lobalzado i ula atualea de ln competenciaen muchas {iucras. Entre 1977 y 196, a propocin de los actives de ‘empresas mansfactreras de lo Estados Unidos que ern de propiedad exranjern ox dup rubio dl 6% al 12%, 9 ha cpu sablendo Una mayor vlatiidaddelosiposdecamnio ha contibuido + desta dete de adgusicones, pues as com psn de placa que temporalmentetenen por onde cambio ‘ompranacivs'en los pees donde ls pos de cambio son {emporalmente joss El surgimento de Tos pates ren Industt_zados (como Hong Kong, Taiwan, Corea de Sar, ‘Sgaper Tallndin, Malasa Misco y Bras ambi ha at ‘ental niinere de sites wales para salistndas operacio- ‘bs manufacturers con Bajos cotos de mano de obra ‘Cat torsos productos y servicios den principals ecane- mas del mundo tenencompeddores exranjeroe —computad- ‘i comidasrpidaseslpo médice de dagaosico— la sta ‘cast interminable ests cetendorapidamente aumento ‘ela competenca exranjra spor mie na ran ara que lowepocte se glabalicen afin de adquie amano y desrezas (ques permitancompetir mis efcarzente Perouna motvacon Sin mayor paral loballaacn eel advenimiento de nsevos ‘ompetdones globule que se las arreglan para compet sobre tin baee global integrada for comptes slosh io icine jones! Su enfoque conta dela competncla {lobl ex un de los facores que les fan permido eongulstar {Entos mereadoe ocddenfalea? Aunque ete Ibo no tata de ‘ndminitracon sponta, contene muchos eemplos de unos Japonesescbtxidoe mediante el empleo de ln entrategia lobal* ‘Realment, estos ejemplos indian que el po de estate des ‘oem estar paginas ha do una de as cass el exit de as ‘Somputiasjponeaasenelcueo de lot ute ent as, ‘or ora parte, a fevolucion de as comunicacionesy dels informatin ha hecho posible adminitar de una manera ‘lobalment ntegrada, Une adelanto en aviacn, computado- es satlitesy teiecomonicaionesfactan muchisina coman- fase ycontolar operaciones & distancia. la maquina fost [ataldo uno de lo cambios mde igiientivs: Permitiendo una ‘tanamisn inmedatay compet de mensajes ha conetado et ‘rando entero come eacitorto de todo ejcstivo. EL paso de Blac fe Decker a estates global Black Decker compass de 5000 millones de dares (on 950) ‘on sede en los Estados Unidos, abelcane de heramventas ‘mansales, es en buen ejemplo deuna empresa que pas aun ‘Stratepa global Se vel amenazada por presiones exeras ¢ Sater. En lo exterior, estaba enfeniada con una poderosa ‘competidon japones, Mahi, a cual, por su esate de pro-dtu y dsr mandate proctor ¢_ndazads ea ‘SSpuvipco de mead en cmd Eso ier {eles itemaconaes de ck & Deters combi con ‘acon chown par star i cordincnen des Trl nrodscaon de jroductos nuevos con a consgsinte plrid de oportunidad Renna sas cents prsiones dela competenia, tack & Deer it decavunte hacia gnblzacn so te pricca un inponantprogrma par coodinar el deal ‘Se hocros produce muntntmente af de oltcer productos ‘Notes imndarszadon gue se pda itr en todo ‘undo Gntnstnino de modibensones La moderne {Eves y deobo le perv tency economics de Scan} menos duplcnon de turns yor nsevoe prs {Seve fotirn inde mds rpidamenie Al mismo Sempo, IT onpata sapere leone mis pola a disco’ yo ha converdo en tn Ider en gen de dso. ‘Comaide a pueda manda vabndowe de dosages Pociaes le ca le da una imagen mas snore endo Iman, Frais ambi a organiza uncon dndses lo geretfunconle x ppl ns mportante de coordi Sin Sona admniaracones niconales Poalmente copes Dpweto negocio de spuston elesrodomsticon de Gener EiSiscparaloger contra ecls mundial enmanclcar, dlsetbuctny marketing ‘Al pind sett de gba cone except Set ate dens adotrocones nanan: pet ‘Teme Sesto anu en papel nble de Haeang y ects ‘Spunoe combos adunatvn pare nara compat en ‘roe de goblin Esto ambos de eat Ie or tbc s Bah Daher sueniar us igre ene 50% tire 586 1980. CLAVES DE UNA ACERTADA ESTRATEGIA GLOBAL ‘OrAL ‘Una esrategia global const de res components distntes, que se mestan ela Figura ROURA + Sstraape otl tl ‘sree * Comma Sete