‘Sumario APRESENTAGAO PREFACIO | TERMO, ORIGENS € PRECURSORES DA SEMIOTICA O que é semitica Precursores da semidtica geral Historia terminoligica da semidtica Semidtica versus semiologia HISTORIA DA SEMIOTICA Periodo greco-romano antigo 1a idade Média 20 Renescimento Racionalsmo, Empiismo e luminismo Semigtca no século XIX IIIA SEMIOTICA UNIVERSAL DE PEIRCE Visto pansemitica do mundo ‘As trés catogorias universais BSESR BR Bee‘Signo, semiose e semidtica A classiicagao peirceana dos signos IVA SEMIOTICA APLICADA DE EXTRAGAO PEIRCEANA Formas de icnicdade na inguagem {As aventuras de Alice no pais da semiose \V PEIRCE E AS BASES SEMIOTICAS DO PARADIGMA COGNITIVO © giro cognitive a histvia da flosofia da mento Cogrigo na seriose Cognigio, concstvazagao e iconicidade Modelos de cogigo como modelos de semioses cONcLUSAO BIBLIOGRAFIA APRESENTACAO Ente outros vos 6 um grande nimero de artigos nas reas de ingtistica, comunicagdo e semitica edrca e apicada as artes, Iteratura @ mica, pubicados na Alemanha e fora del, Winied Nth, professor de ingot esemiticana Universidade de Kassol, 6 nada menos do que 0 autor do Handbook of semiotics (Manual de semidtca, Indiana University Press, 1990). 0 artigo defnido 0 ~ O manual de semictica—faz perelta justia aosse ivro ou com- péndio que, de fato, continua sendo, até hoje, dnico no gBnero. E provavelmente continvaré.a ser nico por muito tempo. J apare- ceram @poderio ou deverdo aparecer, sem civde, outros manuals, icionéios ou encicopédias de semidtica escritos por vio autres. _Ném de suas inimeras e indiscutveis qualidades,excepcionalno Ivrode Nath, etretano, que o toma incomum e nico, ofalo de ter sido eso por uma sé pessoa. $0576 pginas com 64artigns, agrupados em cito seqées: 1.histra da semidtica e suas teoras bésicas; 2. signoe significado; 3. semiose, oédgo @ o campo se- rmigtco,ncuindoa zoosemitica,etlogia eas rlagbes entre co- municagéo e smiose 4. lingua 60s cédigos baseados na lingua; 5. do esruturalsmo a semiticatextual, presentando suas escolas8 PANORAMA DA SEMIOTICA figuras maiores; 6.0 campo da semitica textual, 7.acomunicarao ‘no-verbal: 8, estética ¢ comunicagéo visual, que incluimisica, arquitetura, imagem, fotografia, fime e publicidade, ene outros. “Tudo isso & sequido de um impressionane encomparavelreferenciel bibliogréfico de 2.945 ttulos, am de um longo indice remissivo doessunios etermos no qualosletores podem encontrar respostas ara suas interrogag6es terminolégicas. Publicado originalmente em alemo, em 1885, ao ser traduzto para o inglés, em 1990, o manual foirevisado e ampliado arase aproximar ainda mais do ousado ideal proposto pelo autor: ‘ode formecer,a partir de um miradouro pluraista, uma topografia as principaiséreas tedricas e apicadas da semistica, Como no poderia deixar de ser desde o orignal em alemio até sua versio ‘emngls, a recep clea no poupou elogos& obra: “uma das melhores introdugées & semidtica que jé encontei(..) um grande asso na produgéo de vros de releréncia na semitica’ (Eugen Beer, 1987); “uma forma que demonstra cooréncia enquanto faz |ustiga & dvorsidade do campo (..) a rea de semitica como um ‘odo deveria darboas vindas a est projet anbicioso pela sintese impressionante por ele alingia” (Patria J. Eberle, 1986);“asoberba Ccompreensao global que 0 autor tem do campo da semigtca(.) «a objtvidade proissional superiatva de Noth ¢ sua auséncia de tendenciosidade(... num fvro magnifica (mengard Rauch, 1994); “uma corajosa performance solo de um jovemn académicoaleméo ‘que sinetizou uma vasta massa de informagéo sobre a semidtica ‘contempornea no compasso de um manual de um volume” (Thomas Sebeck, 1968) Como fruto do conhecimento profundo @ constelar, intemacionalmente reconhecido, de Winfried Noth no campo da semitica, contando com o auxtio do DAAD, FAPESP 6 CNPa, 0 programa de pés-graduacéo em Comunicagao e Semistica da Universidade Catélia de Séo Paulo @ a ECA da Universidade de ‘S40 Paulo convidaram-no para entre ours atvidades de oientagdo de pesquisas, ministrar, em agosto de 1994, um curso intensivo APRESENTAGAO sobre as diversas correnes da semidticae suas contribuigdes para ‘os estudos da comunicago. Como também no poderia deixar de ‘er, 0curs0recobriu-se do mals completo sucesso, Cantando com © privikigio de seu perfeito dominio de nossa lingua, enquanto foi ‘dando 0 curso em portugues, Noth foitambém redigindo-onaforma do um livro. O resultado esta neste panorama breve, mas amplamente diversiticado, cuidadosamente documentado @ admiravelmente bom nformado dos conceltose teoras semiticas, rum arcor iis histrico de quase dois mile quinhentos anos, que se estonde de Platéo até Peirce. panorama se apresenta em cinco capitulos muito devemonte dolritados.O primeira dees 6 dedicado aos precursores ‘bem lembradae necesséria histra terminolégia da semistica. Esta incl uma muto propositada excursdo pela oposigo entre semidtica ¢ semiologia, desde sua origem alé sua pretendida «extngdo, em 1969, quando a Associagdotemacional de Semitica, Porlniciatva de Roman Jakabson, decidu pela unficagodo temo ‘em tomo da designagéo de semitica, (segundo capitulo ¢ omas itidamentehistrco.Tendoin- ciadoovrocoma dstngdo entre uma semica avantla etree uma seidtica ropriamenia dia, aprimora écaracterizada comoas dou- ‘tines dos signos que, mesmo sem terem recebido explictamente 0 nome de semitca, oram brotando, aolongodos séculos, mais par- ticularmente nas obras dos lésofos. A segunda, tendo seu apare- mento originalmenteno carnpo da medina relere-s&steorias dos ‘signos que, desde John Locke, em 1690, foram batizadas pelono- imede Semeiotkée variants. Assim sendo, dos gregos aos roma- nos, da dade Média ao Renascimento, 0 percurso do segundoca- ptuoatenciosamente se estonde também peloracionaismo, empi- rismo eluinismo até chegara semidtica do século XIX. O esmero cemeticulosidade da pesquisa documenta, alados auma excepcional capacidade de sinloseparacapurer,numavastissimamassadeitor- mages, exatarmenteaquelas que sto relvantes petinentes,fazem csta partedo lvro uma pega ristain em precisdoobjetiviade.