Professional Documents
Culture Documents
Slideshare - VN Bao Cao Khoa Hoc Phuong Phap Swot Va Van Dung Phan Tich Dich Vu Internet Cua Ton
Slideshare - VN Bao Cao Khoa Hoc Phuong Phap Swot Va Van Dung Phan Tich Dich Vu Internet Cua Ton
Tãm t¾t: §Ó ®¹t ®−îc môc tiªu ph¸t triÓn míi 146.300 thuª bao Internet, t¨ng 59,14% so
víi n¨m 2002, Tæng c«ng ty B−u chÝnh ViÔn th«ng ViÖt nam (VNPT) cÇn cã gi¶i ph¸p chiÕn
l−îc ®óng ®¾n cho lo¹i dÞch vô nμy. Muèn vËy cÇn ph¶i ph©n tÝch mét c¸ch cã c¨n cø vμ ®Ò ra
c¸c gi¶i ph¸p phï hîp. Cã nhiÒu ph−¬ng ph¸p ph©n tÝch, trong ph¹m vi bμi viÕt nμy, chóng t«i
chØ xin ®Ò cËp ®Õn ph−¬ng ph¸p SWOT ®Ó ph©n tÝch dÞch vô Internet cña VNPT.
Summary: In order to attain the goal of 146,300 new Internet subscribers in 2003 (an
increase of 59.14% compared with the total Internet subscribers in 2002), Vietnam Post and
Telecommunications should have a proper strategic solution for this service. Logical analysis
and appropriate solutions, therefore, are needed. There are various methods of analyzing
available. In this paper, we would like to use the SWOT model to analyze the Internet service
of Vietnam Post and Telecommunications.
+ ISP thø t− lµ
- C¸c ®èi thñ c¹nh tranh hiÖn t¹i: HiÖn t¹i Netnam do ViÖn C«ng nghÖ th«ng tin thµnh
trªn thÞ tr−êng cã 4 nhµ cung cÊp dÞch vô lËp vµo n¨m 1991. Víi sù trî gióp tõ IDRC
Internet, song ®· cã 11 giÊy phÐp cÊp cho cña Canada, hä ®· triÓn khai dÞch vô e-mail
dÞch vô nµy. vµ dÞch vô BBS ®Çu tiªn ®Ó phôc vô c¸c c¬
quan nghiªn cøu ph¸t triÓn, c¸c kh¸ch du
+ C«ng ty ®iÖn to¸n vµ truyÒn sè liÖu
lÞch n−íc ngoµi vµ c¸c c¸n bé ng−êi ViÖt
(VDC) lµ ®¬n vÞ thuéc VNPT ®−îc thµnh lËp
Nam. Sau ®ã hä ®−îc cÊp giÊy phÐp lµ
vµo n¨m 1989 ®Ó cung cÊp c¸c dÞch vô truyÒn
doanh nghiÖp cung cÊp dÞch vô truy nhËp
th«ng sè liÖu. VDC lµ nhµ cung cÊp dÞch vô
Internet (ISP), ho¹t ®éng ë Hµ Néi vµ TP.
Internet (ISP) lín nhÊt ë ViÖt Nam vµ cßn lµ
HCM, cung cÊp c¶ dÞch vô Intranet còng
doanh nghiÖp cung cÊp dÞch vô kÕt nèi
nh− c¸c dÞch vô Internet.
* §iÓm m¹nh cña c¸c ®èi thñ: Chuyªn nhiÒu c¬ héi lùa chän vÒ nhµ cung cÊp, dÞch
kinh doanh trªn mét dÞch vô cô thÓ nªn cã vô cung cÊp.
®iÒu kiÖn ®Ó chó träng ®Çu t− ph¸t triÓn dÞch
- ¸p lùc cña dÞch vô thay thÕ: DÞch vô
vô ®ã h¬n, ®Æc biÖt vÒ qu¶ng c¸o tiÕp thÞ, ph¸t
Internet cã nhiÒu øng dông nh− trang Web,
triÓn c¸c h×nh thøc kinh doanh míi. Nh− SPT
email, chat, th−¬ng m¹i ®iÖn tö. Do vËy, ¸p lùc
cã h×nh thøc Cybernet, FPT cã c¸c ch−¬ng
cña dÞch vô thay thÕ ë ®©y sÏ lµ c¸c øng dông
tr×nh khuyÕn m·i, tiÕp thÞ rÊt hÊp dÉn kh¸ch
kh¸c nhau cña c¸c nhµ khai th¸c kh¸c nhau.
hµng. Cã ®éi ngò c¸n bé tinh nhuÖ.
* §iÓm yÕu cña c¸c ®èi thñ: HiÖn t¹i ph¶i - ¸p lùc tõ phÝa c¸c nhμ cung cÊp: §©y lµ
thuª kªnh, thuª cæng cña VDC nªn ®Ó cã mét mét lÜnh vùc ®ßi hái tr×nh ®é lao ®éng kü thuËt
møc c−íc c¹nh tranh mµ vÉn cã l·i lµ khã cao do vËy sÏ cã sù di chuyÓn lao ®éng m¹nh
kh¨n. Khã kh¨n trong viÖc më réng c¸c ®iÓm truy mÏ gi÷a c¸c nhµ khai th¸c. HÇu nh− nh÷ng
cËp trªn ph¹m vi toµn quèc. thiÕt bÞ ®Çu vµo, ®«i khi c¶ phÇn mÒm cung
cÊp cho m¹ng Internet trong n−íc ch−a s¶n
- C¸c ®èi thñ tiÒm Èn: LÜnh vùc kinh xuÊt ®−îc, ph¶i mua cña n−íc ngoµi nªn
doanh dÞch vô Internet ®ang ®−îc më cöa cho gièng nh− ®èi víi viÖc cung cÊp c¸c dÞch vô
c¸c c«ng ty tham gia kinh doanh. HiÖn t¹i ®· kh¸c, lÜnh vùc kinh doanh Internet còng chÞu
cã 7 doanh nghiÖp ®−îc cÊp phÐp lµ ISP vµ 2 ¸p lùc cña nhµ cung cÊp thiÕt bÞ.
doanh nghiÖp ®−îc cÊp phÐp lµ IXP (FPT vµ
Vietel) song vÉn ch−a triÓn khai m¹ng. T−¬ng Th«ng qua ph©n tÝch m«i tr−êng c¹nh
lai cßn cÊp thªm nhiÒu giÊy phÐp cho c¸c nhµ tranh trong lÜnh vùc kinh doanh dÞch vô
ISP kh¸c ho¹t ®éng. Tuy nhiªn c¸c ®èi thñ khi Internet, VNPT cã nh÷ng thêi c¬ vµ th¸ch thøc
gia nhËp thÞ tr−êng nµy sÏ gÆp ph¶i mét sè chñ yÕu sau:
rµo c¶n nh− c−íc phÝ (ë n−íc ta khi míi triÓn - Thêi c¬: VNPT ho¹t ®éng trong m«i
khai m¹ng, c−íc truy cËp Internet kh¸ cao, tr−êng c¹nh tranh gay g¾t, song cã nhiÒu −u
song hiÖn nay c−íc Internet ®· gi¶m nhiÒu. thÕ h¬n c¸c ®èi thñ kh¸c vÒ chÝnh s¸ch −u ®·i
C¸c nhµ khai th¸c ®−îc linh ho¹t h¬n trong cña nhµ n−íc, vÒ c−íc phÝ, vÒ vèn, ®iÖn tho¹i.
vÊn ®Ò x¸c ®Þnh møc c−íc. C¸c ISP ra ®êi sau Xu h−íng c¹nh tranh buéc VNPT ph¶i n¨ng
sÏ rÊt khã kh¨n trong viÖc võa ®¶m b¶o thu ®éng h¬n trong kinh doanh, do vËy cã ®iÒu
hót kh¸ch hµng, võa ho¹t ®éng kinh doanh cã kiÖn n©ng cao hiÖu qu¶ kinh doanh.
l·i). H×nh ¶nh dÞch vô vµ sù trung thµnh cña
kh¸ch hµng víi c¸c dÞch vô cña c¸c nhµ cung - Th¸ch thøc: Nh÷ng rµo c¶n tham gia thÞ
cÊp hiÖn cã. C¸c rµo c¶n vÒ luËt lÖ ®èi víi c¸c tr−êng ®ang dÇn ®−îc xo¸ bá nªn møc ®é
nhµ khai th¸c kinh doanh dÞch vô Internet c¹nh tranh sÏ t¨ng lªn kh«ng nh÷ng gi÷a c¸c
®−îc dì bá, song hä l¹i gÆp ph¶i c¸c rµo c¶n ®èi thñ trong n−íc, mµ cßn lµ c¸c ®èi thñ quèc
chÝnh lµ vÊn ®Ò c−íc phÝ. Tuy nhiªn, ®ã chØ lµ tÕ. Ch−a t¹o ®−îc h×nh ¶nh dÞch vô cña VNPT
víi c¸c ®èi thñ trong n−íc. Khi cã sù tham gia trong con m¾t cña kh¸ch hµng mÆc dï hiÖn t¹i
cña c¸c c«ng ty n−íc ngoµi víi c«ng nghÖ VNPT cã rÊt nhiÒu c¬ héi ®Ó ®¹t ®−îc ®iÒu ®ã.
hiÖn ®¹i th× ®©y sÏ kh«ng cßn lµ rµo c¶n chÝnh Th¸ch thøc vÒ sù di chuyÓn nguån nh©n lùc
®èi víi hä. tinh nhuÖ tõ VNPT ®Õn nhµ khai th¸c kh¸c.
- ¸p lùc cña kh¸ch hμng: ChÞu nhiÒu ¸p Tõ kÕt qu¶ ph©n tÝch lËp b¶ng tæng hîp:
lùc cña c¸c kh¸ch hµng v× kh¸ch hµng cã qu¸ (xem trang sau).
B¶ng 2.
Thêi c¬ Th¸ch thøc
DÞch vô - ChÝnh s¸ch −u tiªn cña Nhµ n−íc vÒ ph¸t triÓn - C¹nh tranh gay g¾t
Internet Internet - Ch−a t¹o ®−îc h×nh ¶nh s©u ®Ëm dÞch vô
- Cã kh¶ n¨ng më réng thÞ tr−êng, gi¶m c−íc cña VNPT trong con m¾t kh¸ch hµng
- Kinh doanh ®a dÞch vô nªn bæ trî cho nhau - Th¸ch thøc di chuyÓn nguån nh©n lùc tinh
- Ph¸t triÓn c¸c dÞch vô sö dông c«ng nghÖ tiªn nhuÖ
tiÕn tõ xu h−íng héi tô c«ng nghÖ viÔn th«ng - - Nguy c¬ tôt hËu vÒ c«ng nghÖ
tin häc - ph¸t thanh truyÒn h×nh
B¶ng 3
§iÓm m¹nh §iÓm yÕu
DÞch vô - M¹ng c¬ së h¹ tÇng víi c«ng nghÖ hiÖn ®¹i; - Ch−a triÓn khai
Internet - ChiÕm thÞ phÇn chñ yÕu ®−îc nhiÒu
- Tû träng doanh thu trong tæng doanh thu viÔn th«ng ngµy mét t¨ng lªn ph−¬ng thøc truy
- §éi ngò c¸n bé kü thuËt lµnh nghÒ cËp b¨ng réng
thÞ, khuyÕn m·i ch−a thùc sù hÊp dÉn kh¸ch h−íng ph¸t triÓn th−¬ng m¹i ®iÖn tö sÏ t¹o
hµng. Ch−a cã mét h×nh ¶nh s©u ®Ëm vÒ dÞch ®iÒu kiÖn cho ph¸t triÓn Internet.
vô Internet cña VNPT trong con m¾t cña
+ Th¸ch thøc: Internet lµ lÜnh vùc ViÖt
kh¸ch hµng. VNPT ch−a cã nhiÒu c¸n bé kü
Nam sÏ më cöa cho c¹nh tranh quèc tÕ sím
thuËt cã tay nghÒ thùc sù cao ®Ó phï hîp víi
nhÊt. C¹nh tranh gay g¾t kh«ng nh÷ng gi÷a
lÜnh vùc dÞch vô c«ng nghÖ cao nµy.
c¸c ®èi thñ trong n−íc mµ c¶ quèc tÕ. C¸c
+ Thêi c¬: Xu h−íng héi nhËp sÏ gióp c«ng ty míi ra ®êi sÏ ¸p dông nh÷ng c«ng
VNPT tËn dông vèn, c«ng nghÖ hiÖn ®¹i vµ nghÖ hiÖn ®¹i h¬n víi møc c−íc thÊp h¬n.
kinh nghiÖm qu¶n lý. T×nh h×nh kinh tÕ - x· héi C«ng nghÖ cho dÞch vô nµy còng ph¸t triÓn
trong n−íc æn ®Þnh, lÜnh vùc kinh doanh sinh víi tèc ®é nhanh khiÕn VNPT sÏ ph¶i ®èi mÆt
l·i cao sÏ kÝch thÝch ®Çu t−. VNPT lµ doanh víi nguy c¬ tôt hËu vÒ mÆt c«ng nghÖ.
nghiÖp kinh doanh ®a dÞch vô nªn viÖc kinh
- Mét sè ®Ò xuÊt chiÕn l−îc theo m«
doanh dÞch vô Internet sÏ cã ®−îc sù trî gióp
h×nh SWOT cho dÞch vô Internet cña
tõ chÝnh s¸ch c−íc ®iÖn tho¹i néi h¹t. Xu
B¶ng 4
Internet O - Thêi c¬ T- Th¸ch thøc
1. Xu h−íng héi nhËp sÏ gióp VNPT tËn 1. Sù xuÊt hiÖn cña
dông vèn, c«ng nghÖ hiÖn ®¹i vµ kinh c¸c ®èi thñ c¹nh
nghiÖm qu¶n lý ®Ó th©m nhËp ra thÞ tranh trong n−íc vµ
tr−êng n−íc ngoµi. quèc tÕ.
2. T×nh h×nh kinh tÕ - x· héi trong n−íc 2. Nguy c¬ tôt hËu
æn ®Þnh, lÜnh vùc kinh doanh n¶y sinh l·i vÒ c«ng nghÖ.
cao sÏ kÝch thÝch ®Çu t− cho lÜnh vùc nµy.
3. VNPT lµ doanh nghiÖp kinh doanh ®a
dÞch vô nªn viÖc kinh doanh dÞch vô
Internet sÏ cã ®−îc sù trî gióp tõ chÝnh
s¸ch c−íc ®iÖn tho¹i néi h¹t.
4. Xu h−íng ph¸t triÓn th−¬ng m¹i ®iÖn tö
sÏ t¹o ®iÒu kiÖn cho ph¸t triÓn Internet.
S - §iÓm m¹nh S/O S/T
1. Cã t×nh h×nh tµi chÝnh æn ®Þnh vµ lµnh - Gi÷ thÞ phÇn vµ chiÕm lÜnh thªm thÞ - §Çu t− nghiªn cøu
m¹nh. tr−êng vÒ doanh thu vµ thuª bao (S1, S2, vµ ph¸t triÓn (S2,
2. ChÊt l−îng m¹ng tèt h¬n h¼n c¸c ISP S4, O2, O3) T2)
hiÖn cã. - §µo t¹o ®éi ngò
3. §éi ngò c¸n bé cã kiÕn thøc vµ n¨ng lùc. c¸n bé kü thuËt tinh
4. HiÖn ®· cã mét m¹ng l−íi c¸c B§ tØnh nhuÖ.
cung cÊp c¸c dÞch vô viÔn th«ng kh¸c cã
thÓ trî gióp ®Ó ph¸t triÓn dÞch vô nµy.
5. HiÖn t¹i vÉn lµ doanh nghiÖp chiÕm thÞ
phÇn chñ yÕu.
W - §iÓm yÕu W/O W/T
1. Nghiªn cøu nhu cÇu vµ ph©n khóc kh¸ch - ChiÕm lÜnh thÞ tr−êng n«ng th«n nhê sö - ChiÕn l−îc
hµng ch−a thùc sù quan t©m ®óng møc. dông m¹ng ®iÖn tho¹i cè ®Þnh (W1, O3) Marketing, qu¶ng
2. Ch−a cã nh÷ng ho¹t ®éng tuyªn c¸o ®Ó t¹o h×nh ¶nh
truyÒn qu¶ng c¸o cho dÞch vô ®Ó t¹o dÞch vô kh«ng nh÷ng
h×nh ¶nh dÞch vô cña m×nh cho kh¸ch ®èi víi ng−êi ViÖt
hµng. Nam mµ c¶ n−íc
ngoµi (W2, T1).
- VNPT (b¶ng 4).
3. KÕt luËn